COMMUNIQUE DE PRESSE

The Coca-Cola Company au Maroc annonce

un tournant stratégique pour la Compagnie dans le monde
- La nouvelle stratégie globale « Our Way Forward », une approche centrée sur le
consommateur
- Diversification de l’offre et élargissement des choix, maîtres mots de la stratégie
- Lancement du nouveau Coca-Cola Zéro Sucres au Maroc

Casablanca, le 23 mai 2016 – The Coca-Cola Company au Maroc a dévoilé la nouvelle direction
stratégique de The Coca-Cola Company dans le monde, visant à mieux satisfaire les
consommateurs en leur offrant un choix de boissons qui correspond à l’évolution des besoins,
des goûts et des tendances. Baptisée « Our Way Forward » (notre vision pour l’avenir), cette
nouvelle stratégie voit notamment l’entreprise diversifier son portefeuille de boissons pour couvrir
la majorité des catégories de boissons. L’offre de l’entreprise au niveau mondial comprendra
ainsi, au-delà des boissons gazeuses, de l’eau de table, des jus et boissons lactées ou encore
des thés et cafés prêts à consommer.

« Notre nouvelle stratégie, portée par notre nouveau président James Quincey, répond à la
mutation des styles de vie et des préférences des consommateurs à travers le monde », a
déclaré Eric Vetillart, Directeur Général de The Coca-Cola Company au Maroc. « En mettant
leurs préférences et leurs attentes au cœur de notre stratégie, notre ambition est de pouvoir
proposer aux consommateurs des boissons adaptées à leurs besoins à tout moment de la
journée. Notre objectif ultime est d’offrir plus de choix de boissons dans plus de catégories pour
plus d'occasions et de modes de vie, en mettant l'accent sur les options sans ou à faible teneur
en sucres ».

« Our Way Forward » se traduit concrètement par une innovation constante aussi bien au niveau
des contenus que des contenants, mettant le consommateur et ses préférences au centre de la
réflexion marketing de The Coca-Cola Company.

Ainsi, l’entreprise multiplie les investissements en recherche et développement afin d’améliorer

continuellement les recettes de ses produits existants, et mettre au point de nouveaux produits,
originaux et inattendus, avec un focus particulier sur les boissons sans ou à faible teneur en
sucres.

En ce qui concerne les contenants, la stratégie consiste en la mise en place de packagings de

taille réduite pour les boissons contenant des sucres ajoutés, comme la cannette slim de 25 cl ou
la bouteille en verre de 20 cl. Cette approche permet aux consommateurs de choisir plus
facilement les volumes qu’ils souhaitent consommer.
Par ailleurs, dans un souci de transparence et d’éthique, l’entreprise poursuit son engagement à
afficher systématiquement sur ses emballages les informations nutritionnelles et caloriques
précises de chaque produit. The Coca-Cola Company s’interdit également les campagnes
marketing ciblant les enfants de moins de 12 ans.

« Notre nouvelle stratégie est une approche globale, où nous abordons tous les aspects liés à
nos produits afin de les adapter de la meilleure manière possible aux préférences des
consommateurs », a expliqué Loubna Sabir, Directrice des Affaires Publiques et de la
Communication de The Coca-Cola Company au Maroc. « Cela va du contenu, que nous
appelons « Inside the bottle » au contenant que nous appelons « Outside the bottle » et qui va
concerner le packaging mais également tout le marketing qui va permettre aux consommateurs
de faire des choix appropriés.»
Fruit de cette nouvelle orientation et de longues années de recherche et développement, The
Coca-Cola Comapny au Maroc lance sur l’ensemble du territoire national le nouveau Coca-Cola
Zéro Sucres, qui remplacera le Coca-Cola Zéro distribué actuellement. La nouvelle recette est
aussi proche que possible du Coca-Cola original en terme de goût, tout en éliminant
complètement la teneur en sucres.

« Le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres est la dernière expression de l’amélioration continue que
nous apportons aux recettes de nos produits », a précisé Mehdi Alami, Directeur Marketing de
The Coca-Cola Company au Maroc. « A travers ce lancement, nous souhaitons offrir aux
Marocains un vrai choix entre les options avec et sans sucre, sans aucun compromis sur le goût
caractéristique de Coca-Cola. Pour résumer, le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres et le Coca-Cola
original sont deux versions de la même boisson. Ils ont le même goût, le même look et le même
prix ».

Au-delà de la nouvelle recette sans sucres, et dans le cadre de la stratégie « One Brand » (Une
seule marque), le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres abandonnera la livrée noire de l’actuel Coca-
Cola Zéro pour revenir à la couleur rouge originale qui caractérise la marque depuis plus de 130
ans. Le nouveau look sera donc presque identique au Coca-Cola original, avec une bande noire
qui signalera qu’il s’agit de la version sans sucres. Cette approche permettra de positionner les
deux produits sur un pied d’égalité et de mettre en exergue le fait qu’il s’agit de la même boisson
en deux versions avec et sans sucres.

Enfin, et afin de s’assurer que les consommateurs puissent faire leur choix en toute liberté,
l’entreprise a mis l’accent sur la distribution du nouveau Coca-Cola Zéro Sucres, d’ores et déjà
disponible dans les commerces, afin d’en améliorer la disponibilité. Dans la même optique, The
Coca-Cola Company au Maroc a décidé de commercialiser le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres
au même prix que le Coca-Cola original.

A propos de The Coca-Cola Company au Maroc et dans le monde

The Coca-Cola Company au Maroc commercialise sur le territoire national les boissons de The
Coca-Cola Company en partenariat avec ses trois embouteilleurs NABC, ABC et SBGS. The
Coca-Cola Company au Maroc emploie avec ses embouteilleurs plus de 5 000 personnes de
manière directe et 25 000 personnes de manière indirecte. Elle compte plus de 140 000 points de
vente à travers le Royaume.
The Coca-Cola Company est la plus grande entreprise mondiale de boissons, offrant plus de 500
marques dans plus de 200 pays. En plus de Coca-Cola, certaines de nos marques leaders dans
le monde comprennent : les boissons à base de soja AdeS, le thé vert Ayataka, les eaux Dasani,
les jus et nectars de Del Valle, le café Georgia, les thés et cafés Gold Peak, Honest Tea, le jus
Minute Maid, les boissons sportives Powerade, et l’eau de coco Zico.

Pour plus d'informations, visitez notre site global Coca-Cola Journey à www.coca-
colacompany.com ou local à www.coca-colamaroc.ma

Contact Coca-Cola Company Maroc :

Loubna Sabir
sabir@coca-cola.com
05 22 435 183