pays d'origine : États-Unis

PDG : James Quincey (1 mai 2017–)

Fondateur : Asa Griggs Candler
Propriétaires : Berkshire Hathaway, The Vanguard Group, BlackRock
Création : 1886, Atlanta, Géorgie, États-Unis
Siège social : Atlanta, Géorgie, États-Unis
Président : John Murphy
créateur: John PEMBERTON
Société par actions simplifiée
Immatriculée sous le SIREN 345184428
Active depuis 34 ans
Spécialisée dans le secteur d'activité de la production de boissons
rafraîchissantes
Son effectif est compris entre 250 et 499 salariés.
La société Coca-Cola, officiellement nommée The Coca-Cola Company of
Atlanta, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non
alcoolisées. Il s'agit de l'une des plus importantes sociétés américaines
dont la notoriété et la popularité sont mondiales. Elle est, en 2012, la 3e
entreprise agroalimentaire du monde, quant au chiffre d'affaires, derrière
PepsiCo et Nestlé. Son siège est localisé à Atlanta, en Géorgie, dans le
sud-est des États-Unis, et son PDG est James Quincey. Elle est surtout
connue pour son produit phare, le Coca-Cola. Depuis la fin de la Seconde
Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif,
un symbole de l'américanisme
Sa stratégie consiste à imposer une « marque unique » à l'échelle
planétaire. Et à fournir à 206 pays un matériel standard - fabriqué par
quatre agences mondiales - à adapter aux situations locales. Le tout, autour
d'un slogan lui aussi unique, « Taste the feeling », décidé au niveau central.
Au niveau de son image, Coca-Cola a une stratégie plutôt simple :
on ne change rien. En effet, le packaging, le logo, les couleurs, le
graphisme, bref, rien ne change à travers les pays. Le rouge et le
blanc, la typologie et le goût sont les mêmes si on va en Europe ou
en Amérique du Sud
La politique de communication de Coca-Cola repose en grande
partie sur la publicité. À ce sujet, l'entreprise a toujours eu une
longueur d'avance par rapport à ses concurrents. Toujours
pleines de couleurs et d'énergie, ses publicités sont connues
pour être en phase avec leur époque de parution, et ce, depuis
1890
The Coca-Cola Company est le n° 1 mondial de la production et de la
commercialisation de boissons sans alcool. Le CA par activité se répartit
comme suit : - vente de concentrés de boissons et de sirops (56%) ; - mise
en bouteilles et vente de boissons (44%) : sodas, jus de fruits, boissons à
base de thé, eaux, etc.
Concentration sur la production de boissons gazéifiées.
Portefeuille de produits peu diversifié
Fortes dettes dues à des acquisitions.
Echec de l'introduction de nouvelles marques possession de marques
qui ne rapportent pas assez de revenus.
Plus grosse part de marché dans le monde dans le secteur des boissons non
alcoolisées
Enormes campagnes de marketing et de publicité
Plus importante chaîne de distribution de boissons
Clientèle fidélisée
Pouvoir de négociation des prix avec les fournisseurs
Forte responsabilité sociale de l'entreprise
Croissance de la consommation d'eau en bouteille
Croissance de la demande de nourriture et boissons saines
Croissance de la consommation de boissons non-alcoolisées dans les
marchés émergents
Expansion à travers des acquisitions
Modification des habitudes de consommation
Raréfaction de l'eau
Dollar trop fort
Réglementations pour faire inscrire des informations compromettantes sur
les étiquettes
Diminution des bénéfices bruts et nets
Concurrence de la marque PepsiCo
Marché des boissons gazéifiées saturé
L'objectif est de proposer des produits à faible teneur en
sucres et sans sucres, sans pour autant renoncer aux goûts
que nos consommateurs connaissent et apprécient. Cela
passe notamment par l'investissement dans la création d'une
nouvelle génération d'édulcorants sans calories.
La grande quantité de caféine présente dans le Coca est entièrement
absorbée par votre corps. Elle dilate vos pupilles et fait monter votre
pression sanguine. Votre corps se met à produire plus de dopamine. Il
s'agit d'une hormone qui stimule le "centre du plaisir" dans le cerveau.
Coca-cola est arrivé au sommet grâce à la publicité et son image de
marque , l'entreprise qui a inventé ce produit devance tous ses
concurrents sur le marché mondial .La marque ne connait pas de
frontière et est N°1 sur le marché du soda .Ses publicités sous forme
diverses et variés qui sont très réussi fait que Coca-cola reste loin de ses
concurrents , l'entreprise à su s'implanter dans quasiment tous les pays
du monde , même avec un antiaméricanisme assez important quelques
fois .Sa stratégie publicitaire est sans equivalent sur ce marché , la
marque s'est se servir de sa part d'histoire afin de réaliser des profits
énorme .