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On ne présente plus la marque : avec un peu plus de 15.000 bouteilles de COCA COLA vendues à la
seconde, la marque est la plus connue et reconnue à travers le monde. Une position qui lui permet
de surpasser la consommation d’eau, notamment dans les régions où la ressource en eau est
fragilisée. Dans certains continents comme l’Afrique, les experts prédisent qu’en 2030 il y aura 750
millions de jeunes de moins de 18 ans. Un marché à fort potentiel pour la marque.Si on parle de
l’Europe, coca cola bénéfice d’une très forte notoriété mais la menace vient principalement de
l’ampleur que pourrait prendre le mouvement vegan même si ce mouvement et autres régimes
alimentaires sélectifs (végétarien, végétalien) ne représente encore que 5% des
consommateurs.Dernièrement, la plupart des pays, à l’instar de la France, applique une taxe soda
(sugar tax). A noter que la société coca cola produit aussi du soda. Sans oublié que l’eau étant de
plus en plus rare alors qu’elle entre majoritairement dans la composition de son produit SODA. De
l’aveu même de la marque, 3 litres d’eau seraient nécessaires à la production d’un demi-litre de
COCA COLA. Les régions où le coca est produit voient leur ressource pillée et accusent la marque de
ne pas gérer ses déchets plastiques. Mais la puissance de la marque laisse planer un risque de
corruption envers les autorités pour l’obtention d’autorisation ou simplement pour du lobbying. En
2019, la marque aurait versé 8 millions d’Euros pour influencer la communauté scientifique sur les
travaux menés dans le secteur de la nutrition et de la santé.Conscient de l’impact croissant du volet
environnemental sur les consommateurs, la marque annonce préparer la sortie de nouvelles
bouteilles en 2022. Celles-ci seront pourvues d’un bouchon solidaire pour limiter la production de
déchets.Pour innover ses produits, COCA COLA opère par rachat de marques déjà implantées pour
toucher les nouveaux marchés, notamment celui de l’eau, des jus de fruits, des boissons saines ou
vegan (Tropico, Sprite, Fïnley, Fanta, Chaidfontaine, Burn,…).

Faire l’analyse pestel de ce textes ?

ChatGPT

L’analyse PESTEL est une méthode d’analyse stratégique qui permet d’examiner les facteurs
politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux qui peuvent
influencer une entreprise ou une marque. Voici une analyse PESTEL basée sur le texte concernant la
marque Coca-Cola :

Politique :

Taxe soda (sugar tax) : Les politiques gouvernementales concernant les taxes sur les boissons
sucrées peuvent avoir un impact sur les ventes de Coca-Cola, en particulier en Europe où cette taxe
est appliquée.

Risque de corruption : La puissance de la marque Coca-Cola peut potentiellement influencer les

autorités et les décisions politiques, soulevant des inquiétudes concernant la transparence et
l’intégrité.

Économique :

Marché à fort potentiel en Afrique : La croissance démographique en Afrique, avec 750 millions de
jeunes de moins de 18 ans prévus d’ici 2030, représente une opportunité de marché importante
pour Coca-Cola.
Concurrence croissante : L’essor du mouvement vegan et des régimes alimentaires sélectifs en
Europe peut représenter une menace pour la marque, car certains consommateurs pourraient se
tourner vers des alternatives plus saines et sans produits d’origine animale.

Social :

Notoriété mondiale de la marque : Coca-Cola jouit d’une forte notoriété à l’échelle mondiale, ce qui
peut être un atout pour maintenir sa position de leader sur le marché des boissons.

Impact environnemental : Les préoccupations croissantes concernant l’environnement pourraient

affecter l’image de la marque, en particulier en raison de l’utilisation intensive d’eau et de la gestion
des déchets plastiques dans la production de ses sodas.

Technologique :

Bouchon solidaire : La future sortie de nouvelles bouteilles avec un bouchon solidaire pour limiter les
déchets montre que Coca-Cola tente d’innover et de répondre aux préoccupations
environnementales des consommateurs.

Environnemental :

Impact sur les ressources en eau : La production de Coca-Cola nécessite une quantité importante
d’eau, ce qui peut mettre en danger les régions où la marque produit ses boissons, en particulier
dans les zones où l’eau est rare.

Gestion des déchets plastiques : Coca-Cola est critiqué pour sa gestion des déchets plastiques, ce qui
peut nuire à son image de marque en raison des préoccupations croissantes concernant la pollution
plastique.

Légal :

Influence sur la communauté scientifique : Les allégations selon lesquelles Coca-Cola aurait versé des
fonds pour influencer la communauté scientifique soulèvent des questions sur la transparence et
l’éthique de la marque.

En résumé, Coca-Cola est une marque mondialement reconnue, mais elle doit faire face à des défis
liés à l’environnement, aux réglementations gouvernementales, à l’évolution des préférences des
consommateurs et à l’impact des mouvements alimentaires tels que le véganisme. La marque
cherche à