Analyse smiotique - linguistique

Au dpart, j'avais le choix entre l'criture d'une publicit pour un produit ou de service ou de l'analyse de telles campagnes, et plus tard, j'ai dcouvert que je peux crire des commentaires de deux livres dans la bibliographie. J'ai initialement dcid analyser une campagne de publicit, mais j'ai chang d'avis et j'ai opt pour une analyse intgre , c'est--dire d'analyser une campagne publicitaire dans la perspective de l'usage de la langue, l'aide de concepts et modles dcrits par Angela Goddard dans son livre, le langage de la publicit (Polirom, 2002), mais en choisissant les chapitres qui prsentent des informations pertinentes aux sujet choisi par moi. J'ai choisi l'annonce spontanment et j'ai t entrane par le produit qui rend la communication. J'ai achte un chocolat au ROM et donc je me suis souvenu des campagnes de publicit de la marque. J'ai choisi celui marqu fait rver de 1964 (en roumain: Senzaii tari din 1964), parce qu'il semblait plus efficace par rapport aux la plus rcente Senzaii tari. Romneti, mais qui semble avait prise suprieure install au public. Le chocolat ROM Tricolor est un produit local, avec une recette de 1964, tant l'un des rares produits roumains qui a survcu des changements historiques. L'Agence McCann cre une campagne qui veille des souvenirs strictement lis au communisme, pas de YouTube. Les excutions ont t sur l'abus de rappel, de discipline et d'autres choses dsagrables avec laquelle le parti communiste a t affect la grand or bar-chocolat ROM d'apparatre comme la solution. Le canal de communication pour cette campagne est la chane de tlvision plus largement utilis de communication dans la couverture des mdias, en particulier dans le cas de produits de consommation. "La campagne est galement requis pour cette marque fait valoir, si davantage est ncessaire, notre objectif est d'tre peru, pas comme un facteur, mais comme les crateurs de marques avec succs.", dit le chef de la direction Abbase, Kandia-Excelent. L'ide d'innovation dans la stratgie de marque et de la communication initie par Kandia-Excelent, lannonceur de cette campagne, avec lagence McCann Worldgroup est pris en charge par sa campagne publicitaire frissons de 1964 , par deux spots publicitaires, connu comme le Rocker et visite de travail

, dont ils parviennent mettre maintenant, avec beaucoup d'humour, la ralit du dbut de la marque. Lance sous le slogan Senzaii tari din 1964 ROM aborde aussi bien ceux qui ont grandi avec ROM chocolat avant '89 et pour la qualit de ce produit tait un point de repre, et pour les plus jeunes, dont le pass est plus ou moins estompes. Le message est fortement centr sur le produit, les attributs du produit tant ceux qui ont t dict concept cratif : la mme recette et mme fort got de sensations fortes. La nouveaut vient de l'emballage, qui est porte dans le temps prsent, mais la ligne d'origine, nos consommateurs, dit Ioana Moga, rpertoire du Marketing Kandia-Excelent. Selon diffrents critres, la campagne peut tre caractrise par plusieurs types de publicit. Mme si ne correspondent pas strictement un type particulier, jai dcid de lire tous ceux qui sont proximit de son propre. Ainsi, aprs le groupe cible de la publicit, la publicit tombe au consommateur final (produit), qui s'adresse directement au consommateur final, avec l'objectif de consommation stimulante pour grand or bar-chocolat ROM couvertes par les Senzaii tari din 1964. Ce type de publicit est de plusieurs types, et la campagne en question est galement de la publicit, parce qu'il porte l'attention des groupes cibles avec des informations sur les bienfaits du chocolat au ROM, savoir le got de la gnratrice de sensations fortes et la publicit de rappel, dans le but de maintenir et d'amliorer la rputation de cette marque, connue depuis 1964. Aprs la campagne, ou les objectifs de l'annonceur est le type de commerce, parce que la publicit a comme objectif principal la ralisation de profits. Selon le type de marchandises pour lesquelles la communication est effectue, la campagne est l'un du produit concret, chocolat. Aprs le mcanisme psychologique qu'il lance un appel la satisfaction des consommateurs, la campagne est aussi une campagne de publicit raisonnable (aussi appele persuasif ou conomique), car les arguments fonctionnels pour la croyance (usages, avantages, caractristiques du produit lui-mme), mais aussi psycho-dynamique ou publicit suggestive, parlant au psychisme de lindividu, qui rpond au principe de plaisir, permettant au consommateur d'obtenir un type de satisfaction, une sensation . Utiliser la tlvision comme canal de communication, la campagne de communication est la publicit ATL (au-dessus de la ligne), car, ainsi que de la presse crite, radio, cinma et affiches
2

(extrieurs), est un canal de communication pour la masse conventionnelle. Grce la tlvision, la campagne est en mesure de couvrir l'ensemble du pays, s'inscrit dans une campagne de publicit nationale, aprs un critre gographique. Aprs le type de message, la campagne publicitaire est rationnelle et motionnelle, en se concentrant sur la prsentation des informations sur les caractristiques et les avantages et fonctionnalits de Breton et les avantages intangibles du produit, abordant le ct motionnel de l'individu. Aprs l'effet design de communication : publicit campagne avec action retarde parce qu'elle vise obtenir les effets long terme sur les consommateurs. Aprs le ton de la communication, est le type de publicit doux (discrte), offrant aux consommateurs une option. Et enfin, aprs le contenu du message publicitaire, la campagne est l'un des connotatives de publicit, davantage base sur la suggestion, transmettre des motions. Comme Angela Goddard, dit dans le premier chapitre, qu'est-ce que cest un message publicitaire? du livre mentionn plus haut, l'annonce de la parole (ad) est le verbe Latin advertere, signifiant " redresser en quelque chose de quelqu'un". Par extension, on peut considrer qu'une publicit est tout ce qui russit attirer l'attention. Les deux spots publicitaires, visite de travail et Rocker aller au-devant de consommateurs, semblables celles de l'poque communiste, quand des choses comme la discipline ont t traites tellement au srieux, et ceux qui ne respectent pas certaines rgles souffrent des pnalits. Le chocolat ROM obtient une solution dans cette situation, une escapade d'association avec la libert de ne pas respecter certaines rgles de discipline comme les vtements, en l'occurrence visite de travail ou le coiffure, apportant le Rocker au ROM chocolat donnant l'heure actuelle, des frissons . Dans le chapitre Faons d'attirer l'attention , Angela Goddard met l'accent sur les stratgies utilises par ceux qui conoivent les annonces afin d'attirer l'attention. La premire de ces stratgies est le sentiment, mais je pense que non seulement le sensationnel dans une image peut entraner pour attirer l'attention. Les spots publicitaires de la campagne frissons de 1964 , l'attention est attire principalement du contexte de l'action parti communiste. Dans visite spot notre attention, ceux qui, ainsi que ceux dans lesquels "marquait l'endroit" (le chef de l'Etat en premier, puis ceux qui mettent en pratique les dcisions) s'adresse la personne qui va puiser par la violation des rgles de la discipline, savoir travers les vtements, en mettant
3

l'accent sur le fait de manger de chocolat ROM, lorsque "attraper". La sensation dure qu'elle produit chocolat est associe avec le feutre au moment o la peine est applique. La stratgie suivante mentionne dans le chapitre est le texte. Pour illustrer comment il attire l'attention j'utilise utilisateur graphique Quatrimement, intitul Comment a sonne? , dans lequel l'accent sur le dialogue. Mais voire les diffrences crites-parl. Le paralangage (les aspects physiques de communication, tels que les gestes, la posture du corps et de contact avec les yeux, ton de voix et effets spasmodiques produites par un haut-parleur) a une forte signification dans la transmission du message. La visite de travail , dialogue est haut-parleurs qu'un seul discours, rtorque l'autre donne par mimique. Voici les mots du dictateur: Tovar, nu torelm aa inut de minijup pentru tineretul comunist! Luai-o! E o provocare! L'attention est appele sur le comdien. Dans l'autre endroit, derrire lui sur le visage tonnement et gestes des jeunes est remplace par une rplique, charge me demande aux jeunes prises: Da ce-am fcut?!, qui reoit plus tard une explication: Partidu te vrea tuns, ROACKERE! Dans le chapitre 7, Trucs de l'industrie de la publicit , Angela Goddard se rfre l'importance des slogans, des logos et des slogos (slogan utilis avec logo, sur chaque campagne publicitaire). Slogan de la campagne de publicit pour ROM chocolat est sensations fortes en 1964 reprsentant l'effet produit par le chocolat et la longvit du march national de l'anne de la recette dans le slogan. En consquence, la campagne semblait frais et un amusant, qui a atteint l'objectif de la communication, il me va vraiment pour m'acheter un ROM chocolat.

Analyse smiotique visuelle

La campagne de publicit Absolut Vodka a t en cours d'excution sans interruption depuis 1981. Il a t plus de 20 ans, qui, dans la publicit, est pratiquement illimite. C'est rarement que ceux vient travers les annonces qui coupent sur la copie de se concentrer sur l'aspect visuel. ABSOLUT Vodka est une telle campagne. La star des publicits est toujours la bouteille belle, habile, camlon de la Sude. C'est gnial parce qu'il met l'accent sur le visuel pour transmettre le message. Ils sont pleins de, avec talent et imagination car ils communiquent habilement les valeurs de la marque, souvent contenant peu de dfis au lecteur d'interprter tout ce qui se passe l'intrieur de l'annonce. Je vais analyser certains de la publicit imprime pour cette marque et le rle jou faonner le destin d'Absolut. Je vais essayer de dcouvrir la fascinante utilisation des symboles et signes utiliss pour transmettre le message de la marque. Il existe une varit de thmes que l'Agence a travaill sur : produits, objets, villes, Art, ftes, etc.

Absolut serait un produit qui n'a pas lui-mme pris trop au srieux. Il serait un produit qui se moque de lui. Le profil de client d'ABSOLUT : probablement hors de l'Universit, a dbut une
5

carrire, ou sur leur premier ou deuxime emploi, ils connaissaient la vie nocturne, les arts, les muses qu'offre la grande ville. LAgence tait galement un partisan trs tt des mdias dirig vers les communauts gay et lesbiennes. Absolut est une des premires marques consommateur ouvertement embrasser la communaut gay et voir ses membres en tant que consommateurs importants et souhaitables de ses produits. Ces annonces sont appels produit annonces parce qu'elles disposent encore d'Absolut Vodka l'intrieur de la bouteille en verre vritable. Signifiant : le piercing sur la bouteille est le signifiant. L'accessoire montr ici est symbolique de la sous-culture moderne qui commenait impulsion, en particulier la culture gay. Le piercing est aussi symbolique d'une dclaration de mode non conformiste. De plus, il est symbolique d'utilisant le corps humain comme la toile pour exprimer la libert du code de conduite ou des normes sociales. Signifi : Parler ouvertement exprimenter avec votre corps est la signification qui vient travers visuellement dans l'annonce. Cela est mis en vidence avec l'effet de la lumire dans le fond. Il fonctionne comme une vedette. Dans ce cas la bouteille n'est plus seulement une bouteille, mais une mtaphore du corps humain. La reconnaissance des personnes qui s'abonnent la notion d'tre exprimentation avec leur corps est le sous-texte.

L'annonce leur donne cet espace pour exprimer leur ouverture. Cet espace devient leur plateforme de libre expression. Presque comme pour dire, c'est moi et je suis l'aise avec moi-mme et la faon dont je veux exprimenter avec mon corps. Le codage de la couleur de fond noir met en scne la faon dont ils sont apparus. Gay comme un phnomne n'est pas nouveau dans le monde et a t en existence depuis l'antiquit. Le fond noir montre comment ces gens en fait sortent de l'obscurit ou l'ombre de laquelle ils sont cachaient derrire une plate-forme ouverte sous les projecteurs.

Il y a une autre catgorie d'annonces, qui est en fait la raison pour laquelle que j'ai choisi cette marque, je fais rfrence aux objets Absolut. Cette catgorie d'annonces a montr la bouteille Absolut ne pas faite de verre, mais de quelque chose d'autre. Parce que la taille et la forme de l'objet ressemble celle de la bouteille, l'objet reprsente la bouteille Absolut. Il s'agissait d'une chose facile faire, tant donn que le client avait consomm plusieurs annes des bouteilles en verre comme un apritif long, l'Absolut image bouteille a t fermement tabli dans leur esprit avant que l'annonceur prit l'image. Signifiant : Les symboles emblmatiques lis la clbration de Nol comme les cadeaux, foyer, arbre de Nol, etc. Le foyer est un symbole trs important comme les dbuts de feu tait un symbole de l'accueil, la scurit et la chaleur. La silhouette de la bouteille d'Absolut en train jouet se prte la notion de la tradition de Nol. Signifi : Il y a un placement stratgique de la silhouette de la bouteille de vodka Absolut au milieu du clich visuel des Articles de Nol. Il s'agit d'une voie diplomatique pour devenir l'un des nombreux icnes qui reprsentent la tradition de la fte de Nol. Il signifie et presque nourrit du consommateur avec ce que la tradition de Nol se compose de. Le rglage d'une maison signifie que boire de la vodka Absolut pour fter Nol la maison appartient la tradition de Nol. De plus, il y a une histoire raconte l'intrieur de la silhouette du train jouet de la bouteille. Le paramtre napparait pas courtois, mais pastorale. Ce paramtre

est ce qui dfinit probablement l'imagerie de la faon dont la maison amricaine typique ressemble au cours de la priode de Nol. Il parle immdiatement une section socio-conomique des familles.

Voici une srie de villes propres annonces. Le signifiant est : crevettes et sauce (bouchon de la bouteille) disposes en forme de la bouteille Absolut. Signifi : La connexion de l'alimentation de Las Vegas en tant que ville opposs l'imagerie mentale qu'on attire immdiatement pour elle comme une ville de Casino. Cette annonce est faite avec got et srement brise le clich visuel de Las Vegas en tant que ville et clate un autre visage de celui-ci. On pourrait se demander pourquoi il y a une intention dlibre de presque ne pas de mettre en vidence l'image de Sin City de Las Vegas dans cette annonce. Vu vodka sans nourriture est considre comme la province de buveurs amateurs et alcooliques. Un vrai connaisseur aura toujours quelque chose pour grignoter un verre vers le bas, d'o la visuellogique ci-dessus serait judicieux. Las Vegas est tout excs ; ce principe s'applique aux crevettes qui sont considrs comme des aliments exotiques et probablement appelle une attitude de consommation litiste.

Bibliographie: 1. Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Iai, Polirom, 2002 2. www.IQAds.ro, pentru citate 3. Petre, Dan, Nicola, Mihaela, Introducere n publicitate, Comunicare.ro, 2004