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A- Le concept de stratégie
Chandler a défini la stratégie comme étant la détermination des buts et des objectifs de base
d’une organisation à long terme, ainsi que l’adoption d’une série d’actions et l’allocation de
ressources nécessaires à l’atteinte de ceux-ci.
C’est un chemin, que l’on décide de planifier et structurer pour passer de la vision à
la réalisation concrète au sein d’un environnement donné.
La stratégie donc est un plan, une direction ou un guide d’action orienté vers le futur. Elle est
aussi un modèle, c’est à dire une répétition d’actions prises antérieurement et ajustées pour
répondre à de nouveaux critères.
B- Les stratégies globales de l’entreprise
Nous distinguons quatre types de stratégies globales :
Ø La stratégie de spécialisation
La spécialisation consiste à se concentrer sur un seul métier dans laquelle l’entreprise doit
déployer ses ressources et ses compétences.
Cette stratégie peut prendre 3 formes :
§ La pénétration de marché : se centrer sur le couple produit existants/marchés existants
pour améliorer la position de l’entreprise sur ses marchés actuels.
§ L’extension du marché : identifier et exploiter de nouveaux marchés pour les produits
existants, cela peut partir à la conquête des régions, du pays et de l'international
(développement géographique) ou le développement de nouveaux canaux de
distribution (vente en ligne)
§ Le développement de produits : développer des produits nouveaux qui s’adressent aux
marchés existants, ces produits peuvent être complémentaires au produits existants
La stratégie de spécialisation est avantageuse parce qu’elle permet de :
§ Développer un avantage concurrentiel fort ;
§ Réaliser des économies d’échelle liées à l’expérience acquise ;
§ Développer une image positive de spécialiste dans son domaine.
Quelles sont ses limites ?
§ Elle présente des risques en cas de saturation de la demande,
§ Apparition de produits de substitution.
Ø La stratégie de diversification
La diversification conduit l’entreprise à se développer dans plusieurs métiers différents les uns
des autres. C’est une stratégie qui vise de nouveaux marchés avec de nouveaux produits.
§ La diversification est concentrique quand les nouvelles activités de l’entreprise ont un
lien avec son métier d’origine.
§ La diversification est conglomérale quand il n’y a pas un lien entre les différents métiers
de l’entreprise.
Les avantages de la stratégie de diversification :
§ Obtenir des synergies entre ses différentes activités,
§ Investir dans des domaines porteurs et améliorer la rentabilité,
§ Limiter les différents risques et les répartir entre plusieurs activités.
Ses limites :
§ Elle nécessite des investissements et des financements pour chaque activité,
§ La gestion de l’entreprise diversifiée peut devenir complexe et lourde,
§ Elle entraîne une dispersion des ressources et des compétences de l’entreprise.
Ø La stratégie d’intégration
La stratégie d’intégration consiste pour une organisation, à prendre en charge des opérations
complémentaires en amont ou en aval de son activité principale.
§ L’intégration est verticale en amont lorsque l’entreprise intègre des activités
d’approvisionnement assurées par les fournisseurs. Elle signifie que l’entreprise se met
à produire ce qu’elle achetait auparavant auprès des fournisseurs.
§ Elle est verticale en aval lorsque l’entreprise intègre des activités liées à la distribution
de ses produits. Elle correspond à intégrer l’activité des intermédiaires afin de les
supprimer et ainsi vendre directement au client.
§ L’intégration est horizontale lorsque l’entreprise prend le contrôle des activités
concurrentes par rachat des concurrents. Elle consiste à acquérir ou créer d’autres
entreprises se situant sur le même niveau de la chaîne de valeur, afin de contrôler de
plus grandes parts de marché.
§ L’intégration est globale lorsque l’entreprise réalise elle-même l’ensemble de ses
activités en amont et en aval
Les avantages de la stratégie d’intégration :
§ Sécuriser les approvisionnements et/ou débouchés,
§ Mieux coordonner les activités amont et/ou aval avec les activités actuelles pour
en rationnaliser l’organisation et en diminuer les coûts.
Ses limites :
§ Elle nécessite la maîtrise de ressources et de compétences différentes puisque
l’entreprise gère plusieurs métiers. Donc l’entreprise doit avoir un personnel de très
hautes qualité pour savoir gérer tout ses activités,
§ Elle est coûteuse et risquée si le secteur est de faible rentabilité,
§ Tout problème dans une activité entraîne des répercussions sur l’ensemble de la firme.
Ø La stratégie d’externalisation :
La stratégie d’externalisation consiste à confier certaines activités à d’autres entreprises. La
logique n’est plus celle de faire soi-même mais de faire faire.
§ La sous-traitance : Une entreprise, donneur d’ordres, confie une partie de sa production
ou certaines étapes de sa fabrication à une autre entreprise, le sous-traitant.
§ La franchise : Un contrat par lequel une entreprise concède à une autre le droit de se
présenter sous sa raison sociale et sa marque pour vendre des produits et services contre
le versement de royalties.
§ L’externalisation des fonctions de soutien : il s’agit de confier à d’autres firmes des
activités qui ne sont pas créatrices de valeur pour l’entreprise (comptabilité, finance,
paie…).
Les avantages de la stratégie d’externalisation :
§ Permet de réduire les coûts et améliorer la qualité des produits,
§ Permet à l’entreprise d’être plus flexible face aux évolutions de l’environnement.
Ses limites ?
§ Risque de dépendance vis-à-vis des prestataires extérieurs,
§ L’entreprise risque de perdre des ressources et des compétences stratégiques,
§ Conflits sociaux liés aux suppressions d’emplois et/ou au transfert des contrats de travail
au prestataire extérieur.
C- Définition de la gestion stratégique des RH :
La gestion stratégique des ressources humaines fait référence à l’ensemble des processus qui
permettent d’aligner les stratégies RH et les objectifs organisationnels et commerciaux d’une
entreprise.
La GSRH comprend toutes les décisions et les actions relatives au management des employés,
à tous les niveaux de l'organisation, et dirigées vers la création d’un avantage concurrentiel
durable. Miller (1989)
La GSRH concerne les moyens d’ajustement de la GRH au contenu des stratégies de
l'organisation. Walker (1992)
La GSRH a comme préoccupation centrale d’intégrer la GRH au management stratégique.
Boxall (1994)
Schuler (1992) a avancé que la GSRH se base sur trois éléments fondamentaux :
- L’intégration des activités de GRH aux principaux objectifs stratégiques de la firme ;
- La cohérence entre les politiques de GRH et les autres politiques organisationnelles ;
- La présence de ces pratiques de GRH dans l’exécution quotidienne des activités de
production.
D- Les avantages de la gestion stratégique des ressources humaines
ü Une évaluation précise des stratégies RH déjà en place
Le développement d’une nouvelle stratégie de gestion des ressources humaines permet aux
sociétés d’évaluer d’abord ses stratégies RH actuelles. Cette évaluation va leurs permettre
d’identifier les processus RH dépassés ou inefficaces pour les remplacer par des processus plus
performants dans le futur.
ü Un meilleur Team building
La gestion stratégique des RH contribue également à l’instauration d’un esprit d’équipe au sein
de l’entreprise. C’est très important dans la mesure où, avec l’implication et la collaboration de
toutes les parties prenantes, les objectifs tracés deviennent plus faciles à atteindre.
ü Le suivi des progrès réalisés
Si la vision stratégique de l’entreprise peut impacter la manière dont elle gère ses ressources
humaines, l’inverse est également vrai. La gestion stratégique des ressources humaines permet
d’assurer un suivi des progrès réalisés dans la recherche des objectifs fixés. Elle permet de créer
un climat de coopération et de soutien entre les employés et les différents départements de
l’organisation.
ü La protection du cadre légal de la société
La gestion stratégique des ressources humaines permet à une société de rester conforme aux
lois en vigueur, relatives aux employés, aux assurances, à la fiscalité, etc. Il faut savoir que les
textes de lois qui régissent le domaine professionnel peuvent changer. Il est donc très important
que les profils RH veillent à ce que l’organisation et l’activité de l’entreprise soient en accord
non seulement avec le cadre légal actuel, mais aussi assez modulables pour qu’il s’adapte à
d’éventuelles évolutions dans le long terme.
E- Les étapes de la gestion stratégique des RH
Ø Assimiler les objectifs que l’entreprise souhaite atteindre
Premièrement, les professionnels RH doivent comprendre les objectifs visés par l’entreprise.
Cela va leur permettre de formuler plus facilement des stratégies efficaces de gestion des
ressources humaines. Pour bien articuler ces stratégies de sorte à ce qu’elles soient en cohésion
parfaite avec les plans de croissance fixés par la direction.
Ø Evaluer les besoins en compétences de l’entreprise
La mise en place d’une gestion stratégique des RH passe également par une évaluation pointue
des compétences dont l’entreprise dispose et de ses futurs besoins de recrutement. Grâce à cette
étude, il devient nettement plus aisé d’avoir une vision objective des qualifications de chaque
collaborateur et d’identifier son degré de contribution à la réalisation des objectifs fixés. De
même, la société est mieux placée pour connaître les postes qui ont besoin d’être renforcés,
voire créés pour améliorer sa compétitivité.
Ø Déterminer les outils indispensables
Pour une gestion stratégique des RH aboutie, il est nécessaire d’auditer tout le parc matériel et
les outils numériques dont dispose la société. Il faut aussi déterminer à quel point ces outils
influencent la capacité des collaborateurs à remplir leur rôle. Cela permet d’identifier les
lacunes techniques et de les corriger pour une meilleure productivité.
Ø Examiner et évaluer
Après la mise en place d’une stratégie de gestion des RH, il faut évaluer les résultats et
déterminer à quel point elle a permis à une société d’atteindre ses objectifs commerciaux. Bien
évidemment, des modifications peuvent être apportées au fur et à mesure afin de mieux
répondre aux besoins de l’entreprise.