La symbolique des couleurs vives,

grande tendance du Web design en

2019
Temps de lecture estimé: 6 minutes
Publié le : 18 décembre 2018

L’utilisation des couleurs vives est clairement une des grandes tendances du web
design pour 2019. Plus que les couleurs dites “pâles”, elles attirent l’oeil humain
de façon presque systématique. Entre une voiture rouge et une voiture bleue,
laquelle verrez-vous en premier ? Les couleurs vives sont très particulières,
chacune possède ses propres caractéristiques et génère en nous des émotions
différentes. Une étude de l’université Australienne Curtin a démontré qu’une
pièce aux murs peints avec des couleurs vives améliore la concentration ! De
plus, saviez-vous que 85 % des consommateurs déclarent que les couleurs ont
une influence dans leur processus d’achat ? Il convient donc de faire les bons
choix pour votre document interactif ! Afin de vous aider à aller dans la bonne
direction artistique, nous avons voulu vous dévoiler la symbolique des couleurs
vives.

Le rouge vif, pour un document plus passionnant

Même de loin, le rouge se voit très bien. Il est associé à l'enthousiasme, à
l’énergie, à la passion et au désir. Certains experts pensent même que le rouge
stimule l’appétit. C’est surement pour cette raison que nombreuses chaînes de
restauration rapide utilisent le rouge : Mcdonald's (qui a récemment opté pour le
vert), Burger King, KFC. Cette couleur évoque aussi la puissance, la vitesse.
Ainsi, beaucoup de marques de voitures telles que Seat ou Kia ont choisi de
placer le rouge au centre de leur charte graphique. Concrètement, cette couleur
agit comme une alerte dans l’inconscient collectif, elle incite à l’action et ne
laisse jamais personne indifférent. C’est pour cela que vous verrez de nombreux
CTA colorés en rouge ! Si vous voulez que votre brochure interactive mette
l’eau à la bouche de vos clients, pensez au rouge. Pensez-y aussi pour ajouter
une touche d’élégance à votre document interactif et pour sublimer vos produits.
Voici un exemple de site web rouge vif :

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Le jaune vif, rayon de soleil pour vos lecteurs

Le jaune est par essence la couleur la plus vive. Comme le soleil, il dégage une
impression de lumière, évoque la chaleur, la gaîté et la saison estivale. Des
études sur les effets psychologiques des couleurs démontrent que le jaune est
également associé à des émotions positives comme le plaisir et
l’optimisme. Combiné au noir, le jaune créé l'une des combinaisons de couleurs
les plus faciles à voir, même à longue distance. Il est souvent utilisé pour créer
une impulsion d’achat, ce qui en fait une couleur particulièrement adaptée pour
la nourriture. Attention tout de même, servez-vous du jaune avec parcimonie car
il peut avoir des effets négatifs quand il est excessivement appliqué partout.
Wagner a même réalisé plusieurs expériences dans les années 80 qui prouvent
que les bébés pleurent davantage dans une pièce jaune. Trop de jaune tue le
jaune. Quoi qu’il en soit, comme le rouge, le jaune est très pratique pour mettre
vos CTA en valeur.

Voici un exemple de site web jaune vif :

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L’orange vif, pour un document plein de vitalité !

Particulièrement dynamique, l’orange engendre des réactions très différentes
chez les uns et les autres : il est souvent aimé ou détesté. Cette couleur est aussi
tonique que l’agrume qui lui a donné son nom ! Il est associé à la chaleur, à la
créativité, à la communication et à la vitalité. Penser vitamine C, c’est
instinctivement penser à l’orange. De nombreuses enseignes de sport utilisent
justement cette couleur pour évoquer cette vitalité. Même si cela reste très
subjectif, on peut remarquer que les cibles des marques qui ont un logo orange
sont plutôt jeunes : Fanta, Soundcloud.

Voici un exemple de site web orange vif :

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Le bleu vif, source de confiance pour vos lecteurs
Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde : 43 % des hommes et 30 %
des femmes déclarent préférer le bleu. Il évoque la confiance et l’intelligence.
Comme les eaux turquoise, le bleu vif nous plonge dans un univers onirique. Ce
n’est pas pour rien si de nombreuses marques comme IBM, Twitter, Skype ou
Décathlon utilisent du bleu vif dans leur logo. Si vous souhaitez générer plus de
confiance et de fiabilité chez vos consommateurs et vos lecteurs, n’hésitez pas à
mettre du bleu vif dans vos documents interactifs.

Voici un exemple de site web bleu vif :

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Le vert vif dans votre document pour que lecture rime

avec nature !
Comme le printemps qui réveille les couleurs verdoyantes de toute la flore après
l’hiver, le vert vif est synonyme de renouveau. Universellement, nous associons
tous cette couleur à la nature. Le vert apaise, soulage le stress et
paradoxalement, revigore. Il a aussi été démontré qu'il améliore la capacité de
lecture et la créativité. Si vous voulez placer vos engagements éco-responsables
au coeur de votre rapport annuel digital, utilisez le vert vif !
Voici un exemple de site web vert vif :

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Le rose vif, pour que vos lecteurs voient vos documents en

rose !
Le rose est la couleur qui symbolise le plus la séduction, le romantisme et la
tendresse. Rappelez-vous de la chanson d’Edith Piaf “la vie en rose” qui
s’appuie sur l’expression que l’on connaît tous très bien... Cette couleur est
généralement associée au bonheur. Elle est également très utilisée par les
fabricants de friandises car elle connote la gourmandise. Si le rose pâle a
tendance à apaiser, les roses vifs traduisent la confiance en soi et le dynamisme,
mais aussi la jeunesse, la créativité et l’amusement. Sachez que le rose n’est pas
exclusivement réservé à l’univers féminin. Pensez au logo du stade français de
rugby ! Dans tous les cas, n’hésitez pas à utiliser du rose pour vos documents
interactifs si vous souhaitez ajouter une touche gourmande à vos produits ou si
vous voulez véhiculer un message alliant romance et séduction.

Voici un exemple de site web rose vif: