La signification des couleurs pour les logos

Votre petite entreprise grandit !

L'une de vos connaissances vous a conseillé de vous faire faire un logo
pour représenter la qualité de vos produits et inspirer la confiance de vos
clients.
 
Votre couleur préférée est le vert. Votre t-shirt fétiche, les murs de votre
chambre et même l'étui de votre téléphone sont verts.
 
La question ne se pose donc même pas : le meilleur choix pour le logo de
votre entreprise, c'est bien le vert. Hmm…Pas si vite ! Nous avons analysé
les palettes de couleurs de 14 000 logos et nous avons interrogé les
experts en psychologie des couleurs pour comprendre comment ces
dernières influencent l'identité des marques dans différents secteurs
d'activité. Découvrez la signification des couleurs pour les logos. 
Quelles couleurs pour votre logo?
La plupart d'entre nous apprennent à mélanger les couleurs enfant, afin
d'obtenir d'autres couleurs. Mais la théorie va beaucoup plus loin. La
signification des couleurs résulte d'un croisement entre la science, l'art et la
culture. La façon dont vos clients vont réagir face aux couleurs de votre
logo, est influencée par l'esthétique, le symbolisme culturel et la
programmation évolutionnaire. 
 

 Esthétique: tout comme certaines notes de musiques, certaines

couleurs créent de belles harmonies, tandis que d'autres attirent
l'attention ou repoussent complètement les clients. Selon les bases
de la théorie des couleurs, les consommateurs remarquent peu les
palettes de couleurs trop fades ou peu contrastées, et se sentent
accablés par les associations maladroites de couleurs
contradictoires.
 Symbolisme culturel : nous avons tous appris à associer certaines
couleurs à certains sentiments : les mariées portent du blanc pour
symboliser la pureté ; le noir est en revanche la couleur des
enterrements et du deuil, etc. Ces associations sont pourtant
purement culturelles, puisqu’en Inde par exemple, les saris nuptiaux
sont faits de multiples couleurs vives et que le rouge est la couleur du
deuil en Afrique du Sud.
  Programmation évolutionnaire : les chercheurs pensent que
certaines associations que nous faisons avec les couleurs pourraient
bien être le résultat de notre évolution. Par exemple, très peu de
personnes ont pour couleur préférée le marron, tout simplement
parce qu'on l'associe à la pourriture et à la saleté. En revanche, le
rouge est un symbole universel de grands sentiments passionnels,
qui attire autant l'attention des hommes que des animaux.

Voici les significations que les cultures occidentales ont données aux
couleurs, au travers du symbolisme et de la programmation :

Toutes les visualisations des données ont été réalisées par MH Designs.
 Dans le monde du design, toutes les couleurs ne
sont pas nées libres et égales entre elles
La première étape de notre étude a été d'observer les couleurs demandées
dans les quelque 14 000 concours de logos lancés sur 99designs.

Le bleu arrive en tête, de loin, ce qui n'est pas surprenant lorsqu'on réalise
que c'est également la couleur la plus populaire dans le monde, toutes
cultures confondues. Le marron et le rose, en revanche, ne sont chacune
réclamées que dans 3 % des concours de logos. 
 
Nous avons également analysé 527 logos des plus grandes entreprises.


Dans ces deux analyses, le bleu, le noir et le blanc sont les trois couleurs
les plus choisies, tandis que le rose, le violet et le marron font partie des
moins affectionnées. 
 
A priori, cela voudrait dire que, pour se faire connaître, le bleu est la couleur
de choix, tandis que le marron et le rose sont à éviter. Mais voyez donc le
succès de Lyft ou de T-Mobile avec le rose ! Ou l'empire qu'UPS a créé
avec du marron ! Faire le choix d'une couleur populaire ne veut pas
forcément dire faire un choix intelligent. Nous nous sommes donc
demandé comment les petites entreprises pouvaient se positionner
stratégiquement grâce aux couleurs, pour se développer avec
succès. 
Tendance, bobo, ou old-school : quelle est la
personnalité de votre marque ?
La deuxième étape de notre étude consistait à analyser ce que les
entrepreneurs recherchent lors de la création de leur logo. Lorsque vous
 rédigez un brief créatif sur 99designs, vous devez évaluer votre entreprise
selon douze traits caractéristiques :

De gauche à droite, les logos ont été réalisés par : *sabrina, 1themassonest,
Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99,
Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson.

Ces caractéristiques constituent la personnalité de votre marque. Celle-ci

est très importante parce qu'elle permet aux consommateurs de catégoriser
les différents produits et services, puis de faire un choix entre deux produits
similaires au moment de l'achat.
 
En tant que consommateurs, nous choisissons consciencieusement (ou
pas) les produits qui s'alignent avec notre propre personnalité.