Communication et

Web design

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 Laurent DUCAU
Docteur en Sciences de Gestion
Université d’Aix Marseille III

Maître de Conférences à l’Université d ’Avignon

Enseignant-chercheur

Collaborations avec Renault et Valéo

laurent.ducau@univ-avignon.fr

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 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

- Etude Institute for Color Research / Université de

Winnipeg
- les consommateurs jugent la « valeur » d'un produit en 90
secondes
- jusqu'à 90 % sur la base de la couleur
- la couleur est ce que l'on mémorise le plus avant les mots
et les formes
- la perception des couleurs et l'inconscient
- choisir la couleur en fonction du message et non de ses
propres goûts
Sources :
http://evolutiongraphique.com/la-signification-cachee-des-couleurs-en-communication-vis
uelle/
http://www.resonancecommunication.com/blog/comment-choisir-jeu-couleurs-conception-
logo/
https://myconceptdiarydotcom.wordpress.com/2012/07/29/logo-color/
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : la couleur la plus aimée, professionnalisme, sérieux, intégrité, sincérité.

En allant vers le turquoise on se rapproche de l'eau : fluidité, rafraichissant,
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : virilité, appétit, dynamisme, puissance, force

 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : soleil => rapidité, mouvement, vitesse,

lumière
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : rappelle la Vitamine C du fruit, tonifiante, bonne humeur, vivacité, optimisme,
créativité et communication.
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : Couleur de l’espérance, chance, calme et repos, symbole de croissance, de

santé, de fraîcheur et de nature. Il représente la stabilité et l’équilibre : utilisé pour
communiquer sur écologie, entretien, jeu, nature, plein air
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : la propreté, la perfection, l'innocence, la virginité, la brillance, l'éclat, le

mariage, le froid, la neige, la netteté, le minimalisme, l'ordre, la simplicité. Attention la
plupart des fonds en communication étant blancs (écran, papier, etc.) un logo blanc sera
disposé sur un fond plus foncé (contraste)
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : affection, douceur, bonheur, romantisme, féminité, douceur, compassion. On

l’associe aux produite liés à l'enfance : confiseries, pâtisseries, jouets (filles), loisirs créatifs,
dessin, peinture, tricot.... Couleur très présente pour les produits de beauté
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : sophistication, distinction, classe, élégance, raffinement, luxe. Produits haut de
gamme (surtout associé au doré), dimensions artistiques, cinéma, deuil, obscurité, néant
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : richesse, opulence, royauté, monarchie, fécondité. Le doré apporte aussi la
notion de tradition, d'ancien, de puissance, de fête (Roi Soleil). Associé au noir
renforcement de l'idée de luxe, haut de gamme
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : le terme 'brun' correspond à la couleur marron mais il ne s'applique le plus
souvent qu'à une couleur de chevelure ou de fourrure. Le terme anglais 'brown' par exemple
est plus large. Le brun / marron évoque aussi la terre, le bois, la chaleur, le confort,
l'automne. On l'utilise surtout pour les produits de terroir, les produits masculins, l'histoire et
la culture (souvent associé au doré), le développement durable, la pâtisserie (café chocolat),
la gourmandise
 LA SIGNIFICATION DES COULEURS EN
COMMUNICATION VISUELLE

Mais aussi : la délicatesse, la douceur et le rêve, la créativité et l'imaginaire. Le violet réfère

à la magie, au fantastique, à l’imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de
spiritualité (vers le mauve) et peut être associée à la prospérité et à la noblesse (vers le
pourpre).
« En communication visuelle, il est primordial de choisir
avec précaution les couleurs qui représenteront votre
organisation, vos produits et vos services. Plutôt que d’opter
pour des couleurs que vous aimez ou des teintes à la mode,
il est important de prendre le temps de bien étudier leur
signification respective afin de faire des choix judicieux.
Les couleurs qui représenteront votre organisation doivent
être en ligne directe avec votre mission et vos valeurs afin
que celles-ci transparaissent dans vos communications et
jouent pleinement leur rôle, qui est d’attirer les clients que
vous recherchez et ainsi de vous aider à conclure des
ventes. »
www.evolutiongraphique.com
Exercices

1) Analysez la communication visuelle des marques

suivantes :
- Nespresso
- Louis Vuitton
- Mac Donald's
- Google
- Comparez Renault, Peugeot et Ford
2) Choisissez une marque et analysez sa communication
visuelle selon plusieurs axes (exemple : axe principal luxe,
axe secondaire écologie)
3) Trouvez une marque dont la communication visuelle
semble ne pas suivre les principes habituels (contradiction
entre les valeurs de l'entreprise (image / message) et ses
choix graphiques). Expliquez