Sémiologie

Travail en groupe analyse sémio

Individuel écrit mois de mars

Severine Charon

Paradoxe de la perception de marque :

90 business / 10 image ) < perception interne

Perception user centric :

10 business/ 90 image

Comment on matérialise cet imaginaire = désirabilité, expérience client, singularité de la

marque

1er constat :
On va travailler sur capital de marque, la valeur ajoutée ou effet additionnel
Le produit aujd est pas du tout central c’est +tot ce qu’on va projeter sur le produit.

Ce n’est pas le what mais le why qui est interessant ex : i have a dream l’enjeu n’est pas ce
qu’on fabrique mais ce qu’on va projeter par-dessus le prod.

Dans marque : dimension matérielle nom, logo, couleur, concept produit, corner, pop up,
égérie, packaging, le site, contenu RS…

Sémiologie : patrimoine immatériel le WHY : pourquoi j’ai créé cette marque ? psk je voulais
changer le monde, Starbucks pour entre maison et domicile, Nike victoire donc donner la
puissance aux consos. La mission, les valeurs, plateforme de marque, storytelling…

Manifesto : texte convaincu où on veut clamer qqch texte dans lequel on expose ses
convictions. Ex lush se retire des RS du coup manifesto contre RS

2ème constat :
« On ne peut pas ne pas communiquer » Tout ce que l’on fait est un acte de communication.
Tout message est un message construit, structuré, organisé adressé à qqn dans un contexte
particulier.

« La com est un ensemble de signaux » quand marque décide de faire campagne de com
comme balenciaga c’est acte de com, changement d’égérie acte com…
SOMMAIRE

1. Sous la sémiologie, le signe…

2. Pour une définition de la sémiologie
3. Les signes, nécessaires balises du territoire de marque
4. Le diagnostic, au cœur de la démarche

Pastoureau

Bio c’est le vert et monoprix n’a pas pris le vert mais jaune et bleu séparé

1. Sous la sémiologie, le signe…

Qu’est-ce que le signe ?

C’est la matérialisation d’une chose ou d’une idée par ex la maison un logo, une image

J.M Klinkenberg

Ferdinand Saussure je n’étudies pas les langues par rapport à leur origine mais autre
manière de réfléchir aux langues je veux les regarder comme un système, une structure…
Chaque langue est un territoire, univers particulier.

À l’intérieur de cette structure il y a des signes dans un signe 2 éléments :

1 – Un signifiant ST (image sonore)
2 – Le signifié Sé (le concept, l’idée)

Charles Sanders Peirce scientifique ce qui l’intéresse le signe sert à communiquer, ce qui est
intéressant le signe n’a pas 2 mais 3 parties :

Signifié (Sé), Signifiant (St), Objet le référent

Il part du principe que nous percevons des signes dans leur matérialité, grâce à tous nos
sens.

On ne peut pas analyser une campagne sans tenir compte du contexte, tendances, moment
où c’est sorti.

Signifiant, signifié, référent :

Mot « poire » a :

- Un signifiant le mot à 5 lettres
- Un signifié fruit à pépin

Mot « chat »
- Image signifiant 4 lettres mot bref
 - Signifié félin domestique

Bleu de Chanel Bleu : couleur rassurante préférée des occidentaux, royale, pour les
hommes, l’eau, le ciel… qui évoque la liberté, virilité, l’infini, la nuit

Chanel a la base ne s’adresse pas du tout aux hommes du coup le parfum homme
« l’égoïste » « le bleu » pas de référence directe à l’homme. Pouvoir donné aux femmes.

Nommer qqch c’est le faire exister ex iPhone, iPad

Selon époque, culture couleur n’a pas la mm signification. En fonction d’un contexte grandes
//

Qu’est-ce que la sémiologie

Sémiologie médicale part d’observation des symptômes pour élaborer un diagnostic

Marketing, com c’est une méthode scientifique qui analyse décode les signes linguistiques
(langage verbal) ainsi que les signes iconiques ou images, et kinésiques (corporel), langage
non verbal

Elle s’intéresse à la production du SENS. Quel sens est-ce que tout ça mélangé a.

Sémio : « La science étudie la vie des signes au sein de la vie sociale »

Si DA vient avec un logo selon le contexte, les signes etc sémio va préconiser ce qui serait le
mieux pour la marque. Construire un argumentaire pour convaincre le client qu’un logo est
mieux qu’un autre donc une arme de manière argumentée.

Sémio n’a pas d’objet propre ça peut être campagne, logo.. outil d’analyse quel est le sens
de ce que j’ai sous les yeux

Sémio s’intéresse à tout : cinéma, espace (Magasin sephora), récit politique

Sémio n’est pas là pour préconiser ce n’est pas de la stratégie c’est un outil de diagnostic, on
ne va pas dire comment communiquer mais ce qui est efficace, ce qui est à contre sens, que
ce sont des choix judicieux.

« Voir du sens là où les autres voient des choses »

Sémio collecte des signes pour les regrouper en un faisceau de significations, et produire du
sens.
Il recense ce qui est visible par tous, le décrypte et fait émerger des significations
souterraines, latentes.

L’Oréal représentation Vénus femmes avec beautés particulière c’est leur mythe
Sémiologique née de Saussure, française et privilégie dimension mythologique donc les
imaginaires. Ex : Bagnolet dans l’imaginaire des gens c’est un lieu polluer donc diagnostic
pour pouvoir déconstruire ces aprioris. Sémio on peut se permettre d’aller loin.

Sémiotique en rapport avec Peirce USA approche plus systémique on travaille sur une
système principe : si on étudie un carré et un cercle on étudie la relation qu’ils ont entre eux.
Alors qu’en sémio on va aller chercher l’imaginaire d’un cercle cocon protecteur…
Sémiotique pas d’interprétation.

Notion de génie : qu’est-ce que c’est dans l’imaginaire des gens, qu’est-ce que ça rpz
Forteresse : client imaginait le moyen age etc alors qu’aujd contexte plutôt protéger la
France contre immigration donc image très négative

Cible essentielle pour sémio.

2. Les signes, nécessaires balises du territoire de marque

Délimiter son territoire : structurer l’univers

« Utiliser un signe, ou se servir d’une chose comme signe, c’est se reporter à une culture
donnée, à une société donnée. » (Klinkenberg)

« Ce découpage de l’univers n’est pas définit

Givenchy : toute marque évolue, ancrée dans un passé intangible mais à l’écoute de l’air du
temps.
Faire évoluer les codes et invariants de la marque.
Kendal Travis qui rpz Givenchy offuscation des gens parce que ce n’est pas cette image qu’ils
avaient de la marque.
Au départ Givenchy enfant terrible de la haute couture donc revenir les mettre au gout du
jour.

Campagne : envoie de vêtements à 50 personnes comme Bella Hadid ils ont dm à ces gens là
de les mettre et de poser comme ils le voulaient et poster RS.

Dans marque 2 types de cohérence :

Cohérence horizontale : une forme : le carré élément iconique de Givenchy

Le carré, pourquoi ? symbole de :

- Ordre, rigueur,
- Création humaine, principe organisationnel, structure de l’univers (4 points
cardinaux)
- Équilibre entre pensée, sensation, sentiment, intuition,
- Unité, opposition des contraires…

Carré sémiotique du genre ?

Une couleur : le rose
Élément structurant

Rose comme:

Jeunesse
Fraicheur
Innocence
Séduction
Grace
Liberté
Irrévérence
Fantaisie
Spontanéité

Carte mentale, mind mapping

Etablir une cohérence verticale :

Du mythe fondateur à l’incarnation de la marque

Une marque possède 3 niveaux qui permettent de lui donner épaisseur et signification. Elle
se matérialise dans un dispositif.

- Niveau de surface ou niveau du discours : packaging, nom identité visuelle colorielle,

signature, wording, point de vente…
- Niveau intermédiaire, narration : mise en intrigue (scénario de quête et compétences
de marque à l’œuvre dans un contrat de marque)
- Niveau profond ou niveau du récit : mythe fondateur, conception du monde et de
l’univers de produits, valeurs…

Quête détergent par exemple mon fils a taché son t shirt comment je vais faire

1. Le niveau de surface/le discours

Niveau de surface : flacon, flagship

SAMARITAINE :
Jaune/orangé, pièce montée, mosaïque avec le paon, escalators énorme lieu , motif de
l’anniversaire avec les bougies, tout le monde travaille activement, cheffe pâtissière, cheffe
de travaux… Mise en avant des diversité, conciergerie univers du service grand magasin

2. Niveau intermédiaire/narration

Interdit mélange d’ostentation contrastée : interdit invitation à provocation, désir de

dépasser les limites, braver ses peurs, manège, personnages pâte à modeler, champagne,

SAMARITAINE :
Célébrer l’anniversaire, énergie expérience client l’énergie pour préparer l’anniversaire est la
même qui va être mise en place pour répondre aux clients, Notion de privatisé le client est
invité à un événement privé/fermé, le client est absent mais nous on est invités.
Le fait de brancher la prise : on rallume la lumière on prépare le lieu on donne le go. Effet
coulisse, retour en enfance.

Valentino : Filmer les gens dans les ateliers musique Massive attack

3. Le niveau profond/le récit

Jeunesse

Liberté

Archétype culturel : Dionysos

SAMARITAINE :

Pièce montée comme gâteau de mariage et fondateurs tout en haut, côté covid paniqués et
maintenant ça réouvre, c’est comme avant mais en moderne synthèse entre ancien et vieux
Côté Wes Anderson 

Le gâteau ressemble à ancêtre du cinéma zootrope il y en avait un à la samaritaine au début

et les gens venait le voir comme une attraction : mettre en avant coté innovation unique
pionnier, lieu expérientiel, effet nostalgie

Récit de genèse : histoire du bâtiment mais aussi son histoire making off du film, mise en
abime se rpz en train de réaliser le film qu’on est en train de voir.

Mythe fondateur : mythe de genèse

Proximité complicité on est invités à un anniv donc on fait partie de l’équipe puis le quartier
parisien etc. Ils ont un certain savoir-faire créativité…Ancrage dans les racines, ressuscite un
lieu univers avec densité émotionnelle ancrée dans un univers collectif.

Dans les exposés qu’on fait penser à qui prend la parole et faire cet entonnoir.

4. Le diagnostic, au cœur de la démarche

Un 3eme acteur : Roman Jakobson (poête) relation entre fond et forme donc Sé/St

Il faut arriver à trouver des mots en adéquation avec ce qu’ils recouvrent.

Hermès : messager des dieux : toutes les communications d’Hermès donnent l’impression
que c’est un message entre les Hommes et Dieu, aider à appréhender un petit bout de
perfection divine.

Teaser de spectacle : la fabrique de la légèreté

Hermès fait disparaitre l’arbitraire.
Pour le langage 2 choses diff : syntagmatique et paradigmatique

Schéma Jakobson : toute marque communique donc elle est l’émetteur, le récepteur est le
client, dans un contexte particulier, avec un message, en choisissant un moyen/canal (tiktok,
insta, eshop, concept store, distributeur…), avec quel code (la manière : couleur, odeur,
image…) ex : Nature et Découverte c’est l’odeur, avant offre de tisanes non commercialisées.

Traduction marketing du schéma linguistique de Jakobson

Chercher une story, une image, une pub, pub ratées pourquoi ?…

- Le destinateur, émetteur : un vendeur, une marque, un groupe…

- Le destinataire, récepteur : un individu, un consommateur, la cible, une
communauté…
- Le message : l’objet de toute communication qui suppose un encodage et un
décodage
- Le contact/le canal : suppose un canal physique ou une connexion psychologique
pour encourager et cultiver la relation…
- Le référent : un contexte précis, la dimension tangible de la marque, le produit…
- Le code : le code commun, la langue dans laquelle on s’exprime (mot, image…)

Les six fonctions

1) La fonction expressive, émotive

Elle exprime les sentiments de l’émetteur, sa personnalité. On ne croit pas aux messages
trop déconnectés des marques

2) La fonction conative, incitative

Elle produit une impression sur le récepteur pour modifier son comportement, changer ses
habitudes, l’inciter à l’achat (dans le cadre d’une campagne de publicité par exemple).
Mettre l’accent sur le destinataire. On s’adresse à qqn où est le destinaire, qu’est ce qui fait
qu’ils se sentent concernés.

3) La fonction poétique, esthétique

Elle privilégie l’expression, les effets de style, les nuances

L’instagram de Chloé qui d’un coup ne montrait plus du tout des vêtements

4) La fonction phatique, relationnelle

Allô par exemple est un mot phatique il ne sert à rien mais permet d’entrer en lien
Elle provoque et maintient le contact entre l’émetteur et le récepteur
Ex Tiffany & co jaune/bleu
 5) La fonction référentielle, informative
Elle communique des informations sur le contexte du message.
Typology : aller à l’essentiel pas de bullshit très épuré, minimaliste, sublimation ostentation
minimaliste mise en scène.

6) La fonction métalinguistique
Princesse tamtam Joséphine Baker : film préféré des 2 femmes qui ont créé la marque mais
elles n’ont pas le droit de communiquer dessus donc ils ont repris le nom

Innocent aussi par rapport aux autres n’a rien à se reprocher que des fruits rien d’autre
Elle définit explique utilise un langage pour décoder un autre langage.

Naturalia :

Pas de vert, façon un peu désabusée de s’adresser aux consos pour qu’il se sentent accepter
bien comme il est « soyez libre » militant, pas de jugement
Tous les personnages nous regardent dans les yeux nous invite à en faire partie
Naturalia bio, respectueux de l’env etc analogie avec être naturel
Avec cette campagne on oublie que c’est une marque bio champs métalinguistique : idée
d’être libre d’être ce qu’on est tel qu’on est.
Ton culotté, humour, familier, proximité, ce que ça dit des autres chez nous c cool.

Cours 2 12/10/22 ____________________________________

Affiche/vidéo/contenu de marque/exemple de ratage absolu

Schéma de Jakobon I Want You for Us Army

Emetteur
Oncle Sam, étoiles, couleurs, US ARMY
Uncle Sam (USA)

Destinataire : nous, on est pointés du doigt, YOU en rouge

Message : on nous veut dans l’armée
Contexte : seconde guerre mondiale

Le canal : affiche, regard doigt qui pointe, nearest recruiting station

Le metalinguistique : fait appel à des gens qui comprennent les messages

Rythme ternaire qui permet de marquer les esprits et s’incruster dans les esprits des gens.

Décathlon ont réécrit leur nom à l’envers car vendent seconde main donc ils déconstruisent
leur nom les préjugés pour montrer qu’ils vendent de la seconde main.

Samaritaine vs Galeries Lafayette

Plutôt catwalk, axé sur la mode, pas de lieu tout blanc, le client peut imaginer l’univers qu’il
veut, pour leur site web que magasin physique
Qqch de très branché très mode mais le musicien par ex a 80 ans, côté caricatural de la
mode
Faire de la veille sur les magasins etc ex printemps qui a resémantiser le mot printemps à
réélu des marques au printemps exprès… le renouveau du printemps prore et figuré, vert
claquant qui est pour eux associé à la vitalité, l’énergie, le désir, la jeunesse, pétillant mettre
en scn la page qu’ils s’appretent à tourner.

BARTHES, AMATEUR ÉCLAIRÉ DE SIGNES

Un des premiers à dire je vais institutionnaliser la sémiologie donc la teach aux gens en
France. Philosophe et critique littéraire. Il est un des animaterus du structuralisme il va
étudier les images et va s’apercevoir que ces images sont communes à une classe
bourgeoise.

Livre -> Mythologies

Découvre la sémiologie en lisant Saussure. Je vais appliquer sémio à choses diverses : articles
sur le vin, le steak frites, le discours colonial français, l’Abbé Pierre, le détergent.

Shiva -> ont demandé à des photographes qui ne photo que grands acteurs etc
photographient femmes de menage etc.

Dans ce livre il va s’appuyer sur rpz pub montrer que c’est une manière pour la bourgeoisie
de diffuser sa vision du monde. C’est le premier à avoir dit que cadeaux noël magazine filles
cuisine, repassage etc et garçons environnement bleu, tracteur, voitures…
Il part de la conviction que le mythe est une parole et tout ça est associé au fait que c’est un
système lié aux signes, tte image est un système de com et va essayer de comprendre ce qui
se cache derrière.

Journaliste avait demandé

Quels sont objets culte de notre société ? ce qui l’interessait ct pas l’objet mais ce que la
réponse veur dire de notre société

Barthes va expliquer comment on se rebelle contre société qui parle par la bourgeoisie et
d’autre part il va déconstruire certains préjugés.
Roland Barthes perçoit dans les rpz du quotidien les structures d’une société. A la manière
d’un ethnologue, il produit le récit informulé de la culture (laissent percevoir qqch de la
culture dont on a pas forcément conscience) française.

Niveau de dénotation, connotation

Un message est constit en 2 niveaux :

- Dénotation :
Niveau de compréhension littérale, celui qui permet d’appréhender les signes (poire renaud)
 - Connotation :
Niveau d’une compréhension plus approfondie, qui se construit en fonction du contexte

Le mythe outil idéologique, c’est donc un signe mais avec une particularité
« signifiant/signifiié

Paris match :
Saponides et détergents

- Liquides purificateurs (Javel)

- Poudres saponidées (Persil)
- Poudres détergentes (Paic, Omo)

Dans l’imaginaire la croix : religieux, croisades qui « éliminait » les sarrasins… « tue 100% des
bactéries ».

Pub panzani : panzani et code couleur construit sur des clichés que l’on a de l’Italie car 100%
français

Codes : le triangle rassurant comme merchandising c’est un code bourgeois.

Les 3 messages de l’image :

- Le message linguistique « Panzani, pâtes tomates »

- Le message littéral non codé évident « représentation de marque qui fait des
produits italiens »
- Le message codé ou symbolique « une marque française reproduit tous les
codes/clichés de l’Italie pour vendre un produit »

Objectif ne pas dire la même chose dans l’image et le texte il faut qu’ils se complètent. Une
image est extraordinairement riche on peut y projeter beaucoup de choses, la fonction du
texte ça va être de RÉDUIRE la polysémie de l’image l’orienter.
1ere fonction ancrage :
 Un homme coursé par des policiers : si je regarder l’image c’est un voleur qui est
coursé par les policiers, si on élargit c’est un monsieur qui court pour prendre le bus
et les policiers veulent monter aussi
 Le texte va être là pour éviter qu’on fasse des hors sujet sur l’image

2eme fonction complémentarité : dire ce que l’image ne dit pas

Pour faire un logo pareil entre logo et base line

SNCF et Francité

Campagne qui a été beaucoup relayée, bcp de buzz

Question de la francité quelle est la parole que prend sncf dans un contexte perte de
monopole etc.
Reprennent les clichés les français râlent, éléments français comme fromage les
déconstruisent, les met au positif, image positive des français, des « leaders » originaux, Jeu
sur le retard SNCF et en avant-gardistes, Tout se passe dans le train, égalité homosexuelle, le
territoire français entier, environnement, vert, mauvaise foi -> paradoxales

De qui parle-t-on ? les Français

Groupes de catégories qui se suivent au début artistes, créatifs, environnement, terre, mer,
vert, des éléments français dans la France plusieurs lieux en France, la lutte droits
homosexuels, drag queen, diversité culturelle texte s’adapte aussi bien aux clients qu’à la
SNCF portrait des clients et de la SNCF

Campagne Volkswagen : campagne qui commence par tous les articles sortis poru démonter
la marque et mis en scène qqn qui travaillait au fond de sa cave et qui essayait de retrouver
sa légitimité
Musique : sample SNFC immergés dans la culture SNCF
Ancienneté de la compagnie on voit de vieilles images jusqu’aux drag queens 2 temporalités
dans un même contenu.
SNCF fait partie du patrimoine culturel français
Environnement cases militante
On est tous différents mais notre point commun c’est la SNCF
Corps de métier ceux qui font la SNCF
On n’est pas carré on est hexagonal on est pas parfaits on est comme on est comme on est

Ne nous lachez pas parce qu’on est comme vous, si on passe à la concu on est un traitre,
joue sur culpabilisation, la SNCF vous la critiquez mais elle est française, elle est comme vous
piétiner une partie de son identité.

Choix du slammer Gael Faye parce qu’il rpz la mixité, il est jeune, il fait miroiter l’espoir il a
bcp écrit sur la dette de la France sur le Rwanda de la part de la SCNF elle a fait ce qu’elle a
fait elle l’avoue comme elle est française comme nous on peut lui pardonner.

Identifier les anti-choix

16 novembre 4 groupes prêts à présenter leur travail idée de ce qu’on veut faire pour
qu’elle puisse être validée (2/3 personnes par groupe) campagnes internationales, choses
qu’on veut faire découvrir aux autres…

Intérêt de Roland Barthes partir d’un discours (message publicitaire) pour reconstruire le
mythe à l’origine de ce discours -> il l’appelle « la vérité de l’émetteur » À l’origine de tout
discours ya un mythe un récit ce qui permet d’organiser le monde et donc de le raconter de
se l’approprier. Chaque campagne est une mise en abime du monde.

Levi-Strauss : part du principe que le mythe a tjr existé et permet de comrpendre le

quotidien. Quand on cherche nos marques on se pose la question du mythe fondateur qu’il y
a derrière Jupiter, Venus… Les gens achètent l’histoire qu’il y a derrière un produit, quand on
créé du contenu graphique etc on va être sur les mythes et archétypes que les marques
symbolisent, quelles sont les histoires que la marque raconte construction du monde qui
sera celle de la marque.

Objet de la sémiologie : émetteur construit ce que la marque a envie de dire d’elle qu’on
comprenne d’elle. Le message. Le recepteur construit mon persona, la cible que je vise. Le
monde construit et pas le monde réel la pub est un formidable instrument pour imposer une
idéologie dominante bourgeoise par ex.

Faire un travail de recherche sur marque

Aigle à la base marque froide donc essaye aujourd’hui d’être plus personnifiée
Aucun produit juste la marque logo que l’on voit en dessous, le texte permet de réduire les
champs du possible. Homme qui ressemble à un singe puis on comprend que c’est un
homme. On est sur un discours de valeurs détourner phrase classique « on va remettre
l’homme dans la nature » celui qui est censé être civilisé devient sauvage, le lieu de la ville
devient un lieu à fuir. Aigle à la base pour la pêche et la chasse et veut retourner remettre de
la mode dans la nature.

Message iconique :

Premier plan forme simiesque se pend à l’un des trois troncs d’un arbre gigantesque ;
chaque tronc est pourvu à son sommet de feuillage en forme de boule

Isotopies de surface :

Haut/bas
De la cime de l’arbre à la vallée en contrebas

Tronc/feuillage
Un arbre dont le tronc se divise en 3 parties

Ligne/courbe
Lignes des troncs s’opposent aux courbes feuillages

Ciel/terre
Ciel dégagé, lumineux, terre vallonnée recouverte de verdure

Faisceaux d’indices connotations

Arbre généalogique : idée évolution, tradition, normalement l’évolution fait descendre les
hommes des arbres se met à marcher et là c’est complètement le contraire.
Valée luxuriante fertile, aucun paysage défini, je sors du jardin d’eden des origines on rêve
de qqch qui a disparu

Isotopies figuratives

Hommes/singe
Singe première perception l’homme c’est l’indice c’est pour ça que la fonction d’ancrage
définit bien que c’est la réinsertion de l’homme

Paysage naturel/urbain
Aigle extrêmement urbain, la ville est complètement absente mais présente dans le message
publicitaire s’il faut le réintroduire dans la nature c’est qu’il s’en est éloigné

Régression/Évolution l’arbre c’est le contraire du progrès qu’on connait aujd

Rapport texte/image

Fonction de relais :

Nom renvoie au produit clairement pas présent dans la pub slogan « pour la réintroduction »
discours très militant

Fonction d’ancrage : ce n’est pas un singe mais un homme

Les mythes

Tarzan -> le singe ancêtre, le jardin d’Eden avant la chute > le retour chez soi (Ulysse), le
retour aux origines et à l’état de nature.

Aigle l’année dernière ont fermé toutes leurs boutiques pndnt black Friday sauf celles où il y
avait des matières recyclées etc. Produit solide resistant qui nous permet de traverser les
éléments de la nature.

Les isiotopies

De surface (discursives) :
Bas/haut
Pied/sommet
Terre ciel

Intermé :
Homme/singe
Paysage naturel urbain
Nature ville

Profondes :
Culture/nature
Civilisé/sauvage
Humanité/animalité

Le carré sémiotique :
 Animalité

Culture Nature

Aliénation Libération

Civilisé Sauvage

Humanité

Conclusion : aigle prône on abandonne civilisation et on retourne à nature originelle

paradisiaque sans ignorer le progrès qui a permis à la marque de produire des produits.
Réconcilier humanité et animalité. Mettre en avant part d’enfant (Tarzan) marque avec
produits industrialisés, capitaliste comme les autres.

Est-ce que le capitalisme peut être vertueux ?

Aigle ne laisser que l’empreinte de nos pas.

Société à mission : statut contraignant parce qu’on inscrit dans statut de l’entreprise les
engagement écolo, humains qui sont les notre. Ex : ne pas faire travailler enfants, ne pas
utiliser des matières non-écolo etc. Donc on s’engage devant l’état.

L’homme ne laisse dans son passage que les traces de ses pas donc aux antipodes de ce qu’il
fait réellement. La seule raison d’être pour l’homme c’est de ne pas laisser de trace. Le mot
« empreinte » reprend empreinte carbone… grâce à nous votre passage sur terre sera
vertueux.

« empreinte de vos pas » : pas parce qu’Aigle vend des bottes à la base.

Pierre Bourdieu reproduction des élites a théorisé la violence symbolique, la marque se met
dans posture d’un expert et prend la parole de manière assez autoritaire en disant des
vérités qui ont l’air irréfutables on y croit.

Comme pub de dentifrice avec l’expert qui dit que c’est le meilleur dentifrice : violence
symbolique c’est moi qui sait et soumission du public imposer des choses sans en avoir l’air
qui donne impression au conso que comme il ne comprend pas ce dont on parle il va croire.
Cosmétique anti-âge…

Protocole d’analyse sémio : (EXPOSÉS) 15 minutes

1- Description sémiologique de la publicité choisie (i)
 2- Descritpion sémio de la pub choisie Schéma de Jakobson & fonction(s) de la
communication dominante(s) qui parle ? C’est Danone pour dire quoi qu’est ce que
c’est danone
3- L’entonnoir, du mythe fondateur à l’incarnation de la marque, quels sont tous less
signes qui montrent que c’est la sncf, le récit qu’est ce qu’elle rac, où elle veut nous
emporter… profond les valeurs …
4- Regard critique (qualités, défauts, suggestions de variantes ou d’améliorations) pub
pédophilie justice dans le placard complice de ne pas guérir les traumatismes. Peut
être tout type d’annonceur. L’idée est de dire j’adore cette campagne mais ya un
défaut par exemple corriger la campagne si j’avais fait la campagne j’aurais plutôt fait
ça

VISUEL TRÈS IMPORTANT. Valorisation on a eu l’idée de faire ce scénario-là par ex un pitch

des propositions créatives.

Charon.severine@gmail.com