Création de l’identité graphique de surcyclum

Surcyclum est une marque développée par Valérie Martin, Bijouseat.

Surcyclum, c’est de la création et de la fabrication française d’objets
manufacturés de décoration, de vêtements … surcyclés.

Rencontrer Valérie est une chance, sa façon d’incarner ses idéaux

vous amènent à grandir, à faire ce petit pas de côté pour regarder
autrement, à accepter de se faire bousculer face à nos propres
incohérences.
Elle est une femme aux convictions puissantes :
La planète a besoin que nous nous comportions différemment et le
surcyclage - en utilisant ce qui existe à l’état brut - agît pour le bien
commun
• pas d’extraction de matière pour donner vie à de nouveaux produits
biens de consommation
• pas de consommation d’énergie pour les créer ou les transformer
• pas d’exploitation humaine pour répondre à une consommation de
masse avec sa politique de prix bas …
Sa mission est de nettoyer la planète, en recherche permanente d’ali-
gnement entre ses convictions et ses actions, pour elle nettoyer la
planète passe par le surcyclage.
Elle chine donc chez les industriels sa matière première.

surcyclum
Récupération de matières diverses et variées et de là sa créativité
fait de cette contrainte une source d’inspiration.

Nous parlons d’écologie, de modèle économique nouveau, d’utilité,

de bijouseat d’usage … Les heures passent et nous évoquons les peuples indi-
gènes, leurs liens à la Nature, la sacralité de la Terre. L’art primitif, la
joie, l’énergie et la simplicité qui s’en dégagent. Ce truc qui donne le
sentiment que ça nous parle. On envisage un court instant de faire
un saut au Musée du quai Branly …
Est ce vraiment raisonnable ? Nous optons pour le non :-)

Voilà son brief, ses valeurs, son why qui me sont offerts.
A moi de jouer, la réflexion s’organise, la recherche, le sens, l’essence.
S’en suivent les crayonnés, 3 pistes de travail émergent :

# histoire de logo : surcyclum

La première autour du mouvement : piste classique du recyclage, du
surcyclage, les flèches, la couleur verte … Mise de côté rapidement par
Valérie lors de la présentation. Tant mieux, cela m’ennuie aussi.
La deuxième met en scène un dodo, ce premier animal connu pour avoir
été exterminé par l’Homme. Les animaux Totem ont une vraie puissance
en terme de communication d’autant plus quand la symbolique est aussi
forte. Et puis, le Dodo, ça a une gueule d’acteur, perso j’adore. Piste égale-
ment mise de côté, mon dodo ne fait pas vibrer Valérie :-)
- Enfin la troisième inspirée de l’art aborigène : les cercles, la Terre, les
points, le fait que tout soit relié. Et là ça matche, ça lui plaît, ça vibre !
Et je suis ravie, car dans la construction de ce logo, j’ai mis beaucoup de
choses :
4 cercles constitués de points de couleurs non alignés avec une étoile au
centre. L’ensemble posé sur le mot surcyclum écrit volontairement en
minuscule, ce qui est une forme d’humilité et le rappel que surcyclum est
une marque de Bijouseat, une évolution logique de la philosophie de
cette entreprise. Ce sera donc la signature.
tuelles et les forces matérielles. Elle perce l’obscurité, elles sont aussi des
phares projetés sur la nuit de l’inconscient. Les étoiles sont aussi un clin
d’œil à celles du logo Bijouseat.
Equiliber l’ensemble, retoucher, peaufiner.
J’ai enlevé des points et de fait rompu l’équilibre sur les cercles pour mar-
quer l’impact de l’être humain sur son environnement.
Le travail des couleurs fut plus laborieux. J’étais initialement parti sur les
couleurs utilisées par les aborigènes mais ça ne fonctionnait pas. Comme
le hasard fait merveilleusement bien les choses, je tombe sur une photo
de sauterelle Aak qui vit dans le sous-continent indien. Une explosion de
couleurs, merci la biodiversité ! Les couleurs de la sauterelle seront celles
des points des cercles.
Tester en monocouleur, tout blanc - sur une image, le logo vit bien, reste
puissant. De même que dans le gris de Bijouseat, il parle.

Voici un point, très loin d’être exhaustif, sur la symbolique des éléments
graphiques utilisés :
- Le cercle, synonyme de perfection, de cycles. Mouvement circulaire par-
fait, immuable, sans commencement ni fin, il est symbole du monde
spirituel, invisible et transcendant. Dans le bouddhisme zen, les cercles
concentriques représentent les étapes du perfectionnement intérieur,
l’harmonie progressive de l’esprit. Et pour les aborigènes, le cercle rap-
pelle le mythe du rêve, contact établi entre les hommes et le monde
divin.
- Pour ce qui est du 4, la symbolique est très large. J’ai conservé à l’esprit
que le quatre symbolise le terrestre, la totalité du créé et du révélé. Il
existe quatre points cardinaux, quatre vents, quatre phases de la Lune,
c on fi a n c e , p ou r ce cadeau
ta
quatre saisons, quatre éléments … Merci Valérie pour t d e ton aventure.
é à u n b ou
- Quant à l’étoile, j’ai retenu sa qualité de source de lumière. Leur carac-
d’avoir particip
tère céleste en fait un symbole de l’esprit, du conflit entre les forces spiri-

# histoire de logo : surcyclum de vos projets naît mon inspiration