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Presentation Macro-Environnement
Presentation Macro-Environnement
ENVIRONNEMENT
SOMMAIRE
I. LE MACRO ENVIRONNEMENT
a. Définition
b. Dans quel but?
c. Le marketing stratégique
A) Descriptif
a. L’environnement démographique
b. L’environnement économique
c. L’environnement naturel
d. L’environnement technologique
e. L’environnement politico légal
f. L’environnement politico culturel
B) Synthèse schématique
Conclusion
I. LE MACRO
ENVIRONNEMENT:
a. Définition
Il s’agit de l’environnement général au sein
duquel (ou desquels) évolue l’entreprise
- macro-environnement
- micro-envrionnement
B. PROCESSUS DE
PLANIFICATION ET DE
STRATEGIE
= analyse de l’environnement
Ces données sont rassemblées au sein d'un " fact book "
… Deux formes de
diagnostic:
les diagnostics interne et externe vont déterminer et évaluer les
potentiels stratégiques et opérationnels de l’entreprise face à des
projets de création ou de développement d’activité. De même, ils
vont orienter l’action stratégique et commerciale.
INTERNE
« Quelles sont les forces (atouts) et faiblesses de l’entreprise et
de ses fonctions par rapport à un projet de création ou d’extension
d’activité ? »
EXTERNE
« Quelles sont les menaces et opportunités (attraits) liées aux
différents environnements des marchés cibles ? »
II. LES FACTEURS DU
MACRO-
ENVIRONNEMENT
w L’environnement démographique
w L’environnement économique
w L’environnement naturel
w L’environnement technologique
w L’environnement politico- légal
w L’environnement politico culturel
a. l’environnement
démographique:
l’explosion démographique mondiale
le vieillissement de la population
la croissance des ménages non
familiaux
w les personnes seules
w les ménages non mariés
w les communautés
a. l’environnement
démographique
la mobilité géographique
w l’attrait de la région
w l’urbanisation
w la croissance des banlieues
la stagnation du revenu
les prix
l’épargne et le crédit
la modification des structures de dépense
c. l’environnement naturel:
au delà du mouvement écologique, on doit se
soucier de l’impact (positif ou négatif) de trois
tendances d’évolution de l’environnement
naturel
la pénurie de matières premières et le
coût de l’énergie
l’accroissement de la pollution
l’intervention croissante de l’Etat dans la
gestion des ressources naturelles
d. l’environnement
technologique:
une entreprise doit donc s’attacher à
identifier ce qui est nouveau dans son
environnement et qui est à la fois une
menace et une source de
développement.
d. l’environnement
technologique
Les principales dimensions de l’évolution
technologique sont :