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La Presse Quotidienne Rgionale1 face aux enjeux du numrique

Godefroy DANG NGUYEN, Sylvain DEJEAN et Adrien SOUQUET M@rsouin, Tlcom Bretagne Septembre 2011 Introduction Il existe un paradoxe vident entre la proximit et lancrage territorial de la presse quotidienne rgionale, et laudience mondiale et dcloisonne du rseau Internet (Tetu, 1995)2. Le dveloppement du web a ainsi permis de connecter entre eux des individus et des communauts que la gographie et les sphres socioculturelles loignent habituellement. La PQR linverse est partie prenante, au sein dun espace donn, dune identit culturelle et sociale qui fonde une communaut et la soude autour dun patrimoine, dvnements et dun lieu. Cette contradiction entre lancrage gographique de la PQR et les opportunits de cration de liens librs de la distance grce au Net, induit une spcificit dans ladaptation de la PQR la dmultiplication de linformation en ligne, au del des difficults gnrales de migrations de la presse papier vers le numrique. Lobjectif de ce rapport est de rendre compte du comportement des internautes franais vis--vis de la lecture de la presse quotidienne rgionale et plus particulirement des relations existant entre les lectures des versions papier et web des quotidiens locaux. Nous serons galement amens investir des questions plus gnrales sur les usages et les comportements des internautes en matire de consommation de la presse en ligne. Les questions qui fondent cette recherche sont les suivantes : 1) Peut-on caractriser le rle social et la fonction conomique du quotidien rgional ? Comment le lier au territoire ? 2) Le lectorat de la presse rgionale papier est-il le mme que celui de la presse rgionale en ligne ? Il y a-t-il substituabilit ou complmentarit entre les deux medias ? 3) Est-ce vraiment le caractre ubiquitaire dInternet qui menace la situation de la PQR? 4) Les nouvelles opportunits quoffre Internet (multimedia, liens hypertexte, interactions directes entre lecteurs, contributions des lecteurs) sont elles vraiment mises profit par le lectorat de la presse en ligne et comment? Pour donner des lments de rponse ces questions nous appuyons sur les rsultats dune enqute statistique dclarative.
Projet et enqute raliss grce au soutien du ministre de la Culture et de la Communication travers le Dpartement des Etudes des Services et de la Prospectives (DEPS) ainsi que du Gis culture-medias et numrique .
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Tetu J-F, Communication et politique , Herms n 17-18, 1995

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1. Mthodologie de lenqute Lenqute PQR lheure du numrique a t ralise sur une slection dinternautes gs de 18 ans et plus, lexclusion des journalistes ou professionnels des arts et spectacles. Les quotas construits sur ceux du Credoc (2010), assurent la reprsentativit en termes de sexe, catgorie socioprofessionnelle, taille et type dunits urbaines3 des individus. Afin dobtenir une comparaison entre la Bretagne et la France mtropolitaine, deux chantillons ont t tirs: un premier de 1000 personnes rsidant en Bretagne, et un second de 1000 personnes rsidant en France mtropolitaine. Petite prcision : le second chantillon couvrant la France mtropolitaine dans sa globalit, contient ainsi un certain nombre de personnes rsidant en Bretagne. Les donnes ont t recueillies par entretiens tlphoniques, en Mars Avril 2011. La population tudie concerne exclusivement des internautes. Les quotas appliqus sur les variables cites prcdemment (sexe, ge, CSP etc.) respectent donc les proportions sur la base des internautes, et non pas sur celle de la population franaise (voir tableau ci-dessous pour la rpartition obtenue). Ainsi, si les personnes ges de 65 ans et plus reprsentent 30% des lecteurs rguliers de la PQR en France, elles ne reprsentent que 14% des internautes. De la mme manire, les retraits reprsentent 26% de la population en France alors quils ne concernent que 14% des internautes. Les chantillons ainsi constitus concernent donc une population un peu plus jeune et plus active que la population franaise, et les rsultats ne refltent donc pas exactement le comportement de celle-ci. De faon similaire deux personnes de mme sexe, ge, catgorie socioprofessionnelle, etc., se comportent diffremment selon quelles seront internautes ou non, appuyant aussi lide que lchantillon tir provient dune population particulire et quen consquence celui-ci peut prsenter des usages et des pratiques caractristiques.

Les aires urbaines sont dfinies par lINSEE comme suit : Ensemble de communes, d'un seul tenant et sans enclave, constitu par un ple urbain, et par des communes rurales ou units urbaines (couronne priurbaine) dont au moins 40 % de la population rsidente ayant un emploi travaille dans le ple ou dans des communes attires par celui-ci.

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Tableau 1 : Rpartition du lectorat de la PQR par tranches dge, sexe, et catgorie socioprofessionnelle (en %) En % de la Population En % des internautes En % des totale (source PQR66) Franais (source internautes bretons Marsouin) Lecteur rgulier (3 5 fois/semaine) % Homme % 18-24 ans % 25-34 ans % 35-49 ans % 50-64 ans % 65 et + CSP+ CSPInactif 34 51 9 11 23 27 30 21 30 49 26 52 8 15 33 30 14 43 44 13 45 52 12 15 34 28 10 37 52 10

Note de lecture : Si lon considre la population totale, 30% des lecteurs de la PQR ont 65 ans ou plus, au sein des Internautes francais ils ne sont plus que 14% lire rgulirement la presse quotidienne rgionale et 10% si lon considre les internautes Bretons.

26% des internautes franais (contre 34% des franais dans leur totalit) lisent rgulirement (au moins 3 fois par semaine) un quotidien rgional papier. La spcificit bretonne qui fait de cette rgion une des deux plus grosses lectrices de presse quotidienne rgionale se retrouve chez ses internautes qui sont 45% lire rgulirement la PQR. Les 25-50 ans et les actifs sont galement surreprsents chez les internautes Franais lecteur rgulier de la PQR par rapport leur reprsentation dans lensemble de la population franaise lectrice rgulire de PQR. Dans le reste du document nous nous attacherons dcrire les rsultats de lchantillon national, lanalyse des rsultats de lchantillon breton fera lobjet dun autre article. 2. Attachement et lecture de la presse quotidienne rgionale La probabilit de lire frquemment un journal de la PQR est plus forte lorsque lon est attach son territoire : 52% des personnes qui lisent rgulirement la PQR se dclarent attachs leur territoire contre seulement 38% pour ceux qui ne lisent pas rgulirement la PQR4. La lecture du journal local sinscrit dans un espace restreint, gographiquement cloisonn. Cest cette relation de dpendance entre PQR et territoire qui est mise mal par linformation sur lInternet dont la spcificit est justement de ne pas tre contraint par lespace.
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Cette diffrence est statistiquement significative.

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Figure 1: Lecture de la PQR et sentiment dattachement rgional Proportion de personnes attaches leur territoire...
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Parmi ceux qui lisent la Parmi ceux qui ne lisent PQR papier pas la PQR papier

52% 38%

La pratique de la lecture rgulire dun quotidien rgional peut obir plusieurs motifs : rationalit instrumentale : je le lis car jy trouve des informations disponibles nulle part ailleurs hritage et transmission : je le lis parce que mes parents le lisaient socialisation active : je le lis pour en discuter autour de moi socialisation passive : je le lis car mon entourage le lit attachement des contenus ou des signatures : je le lis pour les commentaires de journaliste besoin de services : je le lis pour les supplments, les petites annonces, les avis de dcs. Le graphique ci-dessous prsente les rponses de lchantillon :

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Figure 2 : Pourquoi vous sentez-vous attach votre quotidien rgional

Lhabitude est donc le facteur principal de lattachement un journal, mais il est largement tautologique. Par contre la rationalit instrumentale (la possibilit de trouver des informations locales qui ne peuvent tre trouves ailleurs) est dclare par 7 lecteurs sur 10 au mme titre dailleurs que la socialisation passive (mon entourage le lit aussi). Le journal est considr comme un vecteur important dchanges avec lentourage, sa fonction sociale se manifeste au travers de sa facult gnrer discussions et bavardages pour 6 lecteurs sur 10. Lhritage familial enfin joue un rle non ngligeable puisque la moiti des lecteurs dclarent un attachement leur journal parce que leurs parents le lisaient dans leur enfance. Ainsi la rationalit instrumentale : disposer de news (Gabszewicz et Sonnac, 20105), cest dire dinformations slectionnes et mises en valeur par des professionnels, est un lment dterminant de la lecture, qui dans le cas de la PQR se double dune position de quasi-monopole sur la production de ces news . Mais de faon plus surprenante, la lecture de la PQR est aussi un lment de socialisation pour une majorit de lecteurs ainsi quun produit de la transmission inter-gnrationnelle pour un lecteur sur deux. Le journal local a une fonction de socialisation quil ne faut pas ngliger. A linverse, les commentaires des journalistes et les supplments ne sont pas considrs comme des raisons essentielles dun attachement son journal pour une trs large majorit de lecteurs rguliers. Cela ne veut pas dire pour autant quils ne sont pas valoriss mais plus probablement quils renvoient des motifs dattachement plus lches et qui passent au second plan par rapport des items plus gnriques (jy trouve des informations pas disponibles ailleurs).
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Gabszewicz J.J et N Sonnac, Lindustrie des mdias lre numrique, La decouverte, 2010

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1. Un modle de la lecture de la presse papier Il est possible de construire un modle permettant dexpliquer la probabilit de lecture de la PQR papier, sachant certaines variables explicatrices. Chacune de ces variables comme par exemple le fait dtre plus g, peut ainsi influer sur les chances de lire un quotidien rgional papier. Un certain nombre sont ainsi testes pour voir si cette probabilit augmente ou diminue selon ses modalits6 (tableau suivant). Tableau 2: modle de lecture de la PQR papier

Quels facteurs expliquent la probabilit dtre un lecteur de la PQR papier

FACTEURS Homme Age Niveau dtude Revenu Taille dunit urbaine Attachement rgional Discute de lactualit locale avec entourage Habite dans la rgion natale Utilise quotidiennement Internet EFFETS (+/-)

n.s

+ + + +
n.s

Indice de lecture : la probabilit de lire la PQR papier est plus leve pour les personnes ges que pour les personnes plus jeunes. Plus la taille de lunit urbaine dans laquelle je vis est grande moins la probabilit que je lise la PQR papier est leve. Par contre le fait dutiliser quotidiennement Internet ou le fait dtre un homme na pas dimpact sur la probabilit de lire la PQR papier.

Les rsultats confirment que lattachement sa rgion est trs li la lecture de la PQR : les personnes dclarant un fort attachement leur rgion vont avoir tendance lire plus souvent la PQR papier que les autres. La mme tendance est observe chez les personnes qui vivent dans la rgion o elles sont nes ce qui peut tre vu comme une autre manifestation lattachement rgional. Les personnes discutant de lactualit avec leur entourage lisent de faon plus rgulire la PQR papier, compares celles qui ne le font pas.

Les rsultats dtailles de la rgression se trouvent en annexe 1

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Lge et le niveau dtude influencent fortement loccurrence de la lecture de la PQR papier. Ainsi les personnes plus ges vont avoir tendance lire plus souvent la PQR papier que les plus jeunes. On constate aussi des disparits de lecture dans les catgories de niveaux dtude. Ainsi la PQR papier est plutt dlaisse par les niveaux levs (au moins bac + 4) puisque les niveaux dtudes infrieurs la lisent plus souvent queux (voir annexe1 pour plus de dtails). Une diffrence significative (au sens statistique du terme) apparait aussi entre les forts revenus et les faibles revenus : les premiers auront plus de chance de lire la PQR que les seconds. La taille de la ville influe galement ngativement sur la lecture de la PQR ce qui confirme que la lecture du quotidien local est moins importante dans les grandes villes. On aboutit ainsi une vision presque caricaturale du lectorat de la presse quotidienne rgionale : g, moyennement diplm mais disposant dun revenu lui suffisant, habitant dans une petite ville ou la campagne. Certaines variables ne savrent pas significativement lies la lecture de la PQR. Ainsi le sexe de la personne nimporte pas : les femmes et les hommes lisent ou non de faon similaire la PQR papier et aucune relation nexiste entre lutilisation quotidienne dInternet et la lecture de la presse rgionale papier ce qui est beaucoup plus problmatique. 2. La presse quotidienne rgionale en ligne. Aprs avoir interrog les internautes sur leur lecture de la PQR papier, nous avons cherch connatre les sources de leur consommation dactualit en ligne. Nous intgrons galement la lecture de la PQR papier dans les analyses qui suivent, afin de pouvoir comparer les lectures online et offline. La figure 1 montre que les sites web de la presse nationale (PQN et presse magazine) sont de trs loin les plus consults en ligne, leur audience est comparable celle de la PQR papier. Laudience des sites web de la PQR est du mme ordre que celle des portails et agrgateurs (respectivement 19% et 18%). De manire plus surprenante seulement 9% des internautes dclarent lire des articles sur les sites des medias tlvisuels et radiophoniques. Quant aux cratures du web les pure players et les blogs, ils restent une source de lecture hebdomadaire marginale pour les internautes.

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Figure 3 : consommation de l'actualit en ligne

Un effet gnrationnel et culturel ? La figure 4 montre les effets dge associs la lecture de lactualit en ligne. On constate tout dabord que les 25-34 ans sont, quelque soit le media en ligne ( lexception des blogs), ceux qui lisent le plus lactualit en ligne. Leffet traditionnel de laugmentation du nombre de lecteurs de la PQR papier avec lge ne trouve pas son quivalent dans les medias en ligne. La lecture de la PN en ligne est relativement constante quelque soit la classe dge, seuls les portails et agrgateurs semblent clairement prfrs par les moins de 35 ans. Concernant la PQR en ligne il est intressant de constater que lcart entre laudience des versions web et papier augmente considrablement avec lge avec une rupture franche partir de 35 ans. Lcart passe de 10-15% environ entre 18 et 35 ans, 30-35% entre 35 et 65 ans, pour atteindre 50% aprs 65 ans. Rappelons que le sondage ne concerne que des internautes de sorte que pour les plus de 65 ans, ce nest pas laccs Internet qui pose problme, mais leur habitude de lire le journal papier quils nont pas transpose sur le Net. On peut donc sinterroger sur le manque dattractivit des sites Internet de la PQR. Vis--vis des jeunes gnrations (qui sont proportionnellement les plus grandes frquentatrices des sites de la PQR), cela doit tre mis en relation avec la concurrence des sites de la PQN et des agrgateurs. Pour les gnrations intermdiaires cela ne traduit pas un manque dapptence vis--vis des news, puisquelles lisent autant la PQR papier que les sites de la PQN. Enfin pour les personnes ges cest une initiation la visite des sites de PQR quil faut songer, car mmes internautes elles nont pas pris lhabitude de sy rendre.

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. Figure 4: Age et consommation de l'actualit en ligne

Lit l'actualit au moins une fois par semaine

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 18-24 ans Site PN PQR papier Site PQR Portail & agregateur Site media TV/radio Pure player Blog 49% 32% 18% 22% 7% 7% 3,7% 25-34 ans 52% 37% 25% 28% 18% 10% 7% 35-49 ans 47% 47% 14% 13% 8% 8% 8% 50-64 ans 46% 50% 22% 15% 6% 9% 4% plus de 65 ans 43% 62% 12% 13% 4% 4% 9% Site PQR Portail & agregateur Site media TV/radio Pure player Site PN PQR papier

Plus que lge, le niveau dtude semble jouer un rle sur le type de media consult en ligne. La figure 5 montre que laudience de lensemble des sources de lecture en ligne crot avec celui-ci. Cet effet est particulirement marqu pour la presse nationale, les pure players et les blogs qui distillent principalement une information de porte nationale/ internationale et souvent plus fouille que celle disponible sur les portails et les agrgateurs. Par ailleurs il peut se crer un effet de rseau via les commentaires des internautes et les blogs hbergs. Ils sont plus nombreux l o il y a beaucoup de visiteurs, ce qui encourage les visiteurs y revenir. Enfin il peut aussi y avoir un effet de marque, la consultation du Monde et/ou du Figaro en ligne tant plus apprcie en soi que celle dun titre de la presse quotidienne regionale. Le seul media en ligne qui ne voit pas son audience augmenter avec le niveau dtude est la PQR, ce qui est en accord avec ce qui se passe pour la presse papier. Laudience baisse mme lgrement avec le niveau dtude, rappelons galement que les personnes interroges sont dj des internautes et sont donc socio conomiquement marques par un niveau dtude moyen plus lev que les non internautes. La nature du contenu semble pouvoir expliquer ce phnomne. La PQR en ligne nest plus en monopole que sur linformation locale. Linformation nationale et

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internationale ncessite un cot dapprentissage qui est principalement pay par ceux dont le niveau dtude est le plus lev. Figure 5: Niveau d'tude et consommation d'actualit en ligne

La lecture de la PQR papier ne favorise pas celle de la PQR en ligne. 20% de ceux qui lisent rgulirement le journal local papier vont au moins une fois par semaine sur le site de ce journal contre 18% pour ceux qui ne lisent pas la PQR papier (cette diffrence est statistiquement non significative). Largument qui fait de la version web de la PQR un complment de sa version papier est ici mis mal puisque ceux qui ne lisent pas la version papier frquentent autant que ceux qui la lisent le site web de leur quotidien local. Une vision plus optimiste de cette non relation consiste dire que la PQR en ligne attire 18% des non lecteur de la PQR papier preuve quelle reprsente indpendamment de la version papier un intrt pour un cinquime des internautes qui ne lisent pas la version papier. Pour autant les versions papier et web semblent bien incarner deux formes de lecture indpendantes.

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3. Comment expliquer lchec relatif de la PQR en ligne ? Plus que nimporte quel autre quotidien en France, le quotidien rgional peut tre assimil un bundle c'est--dire un panier de biens informationnels ou contenus . Il est compos traditionnellement de trois types dinformation diffrentes, linformation locale, linformation non locale (nationale et internationale) et les pages de services (petites annonces, avis de dcs et naissance, publicits locales, horaires de cinma etc..). Le lecteur ne peut pas acheter indpendamment chacun de ces contenus, il doit acheter les trois avec son quotidien rgional. Du point de vue du consommateur linconvnient est que celui qui nest intress que par linformation locale ou les avis de dcs paie galement pour les informations nationales et internationales. La PQR dtient une forme de monopole sur lactualit et les services locaux mais pas sur lactualit nationale et internationale qui est largement commente par la presse quotidienne nationale et la presse magazine. Si on ne considre que les pages dinformation locale et nationale/internationale alors un lecteur intress par ces deux types dinformation peut soit acheter un quotidien rgional et bnficier du traitement de linformation nationale/internationale par son journal local, soit acheter la fois la PQR pour les informations locales et une PQN pour les informations non locales, ce qui est rare car onreux. Cest bien la force de la PQR papier, sa capacit fournir un ensemble dinformations diffrentes au sein dun seul quotidien qui fait son succs vis--vis de la presse nationale papier. Internet modifie considrablement les choix qui soffrent aux consommateurs, car dune certaine manire, en ligne le bundle de la presse rgionale disparat. Les services locaux sont en concurrence avec les acteurs du web, eBay pour les petites annonces, Monster pour les pages emplois, Allocine pour les horaires de cinma ou encore Google adwords pour les publicits locales. Le traitement de linformation nationale et internationale par la presse nationale est dsormais porte de click et lon voit mme dans ce registre apparatre de nouveaux acteurs (agrgateurs comme Yahoo ! et tous les portails, pure players comme Mediapart ou Slate, blogs) qui diversifient encore les choix offerts aux internautes. Le lecteur de la PQR papier autrefois cantonn consommer les pages services et nationales/internationales dans son journal local trouve avec Internet un moyen de ne plus subir le bundle de la PQR. Seule linformation locale semble en mesure de constituer un fonds de commerce pour la PQR en ligne. La figure 6 illustre ce phnomne : parmi les lecteurs exclusifs des pages locales et services de la PQR papier, 47% ne lisent aucun media en ligne, alors quils ne sont plus que 24% chez ceux qui lisent lensemble des pages de la PQR papier .

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Par consquent, un lecteur sur deux qui sont contraints par le bundle du journal papier (car ils ne lisent pas tout ce quils achtent) niront pas lire la presse sur Internet, car la plupart des informations qui les intressent (les nouvelles locales) se trouvent dans le papier. Ils ne sont plus quun lecteur sur quatre ne pas sintresser la presse en ligne pour ceux qui ne sont pas contraints par le bundle. A lautre extrme les lecteurs des quotidiens locaux habitus lire toutes les pages de la PQR (locales, nationales/internationales et services) sont 37% frquenter chaque semaine au moins 3 sources dinformation diffrentes sur Internet contre seulement 22% pour les lecteurs des pages locales et services du quotidien rgional papier.

Figure 6: Lecture de la PQR papier et diversification en ligne

Nombre de sources d'information en ligne consultes chaque semaine par les lecteurs de la PQR papier
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Lecteur des pages locales et Lecteur des pasges services de la PQR papier nationales/internationales de la PQR papier Lecteur des pages locales services et nationales/internationales de la PQR papier Aucune lecture en ligne 1 ou 2 sources diffrentes 3 sources ou plus

Pour rsumer, plus les lecteurs de la PQR papier consomment lensemble des pages de leur quotidien local plus ils sont enclins diversifier leur source de lecture en ligne.

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La naissance des news enthusiasts . La multiplication des sources dinformation en ligne, leur gratuit et laisance avec laquelle lon peut surfer de lune lautre ont considrablement dilu lattention de linternaute souhaitant sinformer en ligne. Un certain nombre de ces nouveaux lecteurs en ligne peuvent tre qualifis de news enthusiasts . Ils se caractrisent par la frquentation rgulire de diffrentes sources dinformation (presse quotidienne rgionale, presse nationale, blog, pure player, site des chaines de tlvision traditionnelle, portails). Lensemble de ces sources couvre un spectre dinformation important allant de sites dactualits des sites dinformation plus fouille, de linformation locale linformation nationale et internationale, produisant parfois un contenu original ou reprenant du contenu dj diffus sur format papier ou tlvisuel. Figure 7: naissance des "news enthusiasts"

La figure 7 permet de quantifier la part des news enthusiasts au sein de la population des internautes. Notons que 30% des internautes frquentent tous les jours au moins une source dactualit en ligne, ils sont encore 16% en lire au moins deux et 5% lisent quotidiennement lactualit sur au moins 3 sources diffrentes. Deux modles distincts pour la lecture de la PQR papier et la PQR en ligne. Lensemble de ces rsultats nous amne nous interroger sur linterdpendance des lectures de la PQR online et offline. Linternet a-t-il rellement

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 cannibalis la lecture de la PQR papier ? Ou rpond-il des besoins diffrents ? Si lon applique le modle explicatif de la lecture de la PQR papier la lecture sur le site du quotidien rgional, de grandes diffrences apparaissent (cf. tableau 3). Les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la version papier ne sont plus adapts ceux de la lecture de la version web. Lge, le niveau dtude, le revenu naugmentent ni ne diminuent la probabilit dtre un lecteur de la PQR en ligne. De manire plus surprenante lattachement au territoire ou le fait de rsider lendroit o lon est n na plus dincidence sur la propension lire la version web. Il semble difficile de transposer en ligne certains facteurs dattachement la version papier : en reprenant la figure 2 on constate que la premire raison invoque, lhabitude, ainsi que celle lie la tradition familiale sont propres lobjet PQR papier et sa prsence dans le quotidien des lecteurs, le modle du portage domicile pourrait galement tre invoqu comme spcifique au modle dattachement de la version papier.

Tableau 3: Modle de lecture de la PQR en ligne

Quels facteurs expliquent la probabilit dtre un lecteur de la PQR en ligne

FACTEURS Homme Age Niveau dtude Revenu Taille dunit urbaine Attachement rgional Discute de lactualit locale avec entourage Habite dans la rgion natale Utilise quotidiennement Internet EFFETS (+/-)

+ n.s n.s n.s n.s n.s + n.s

+

Pour autant la PQR comme vecteur dchange avec lentourage garde un pouvoir explicatif dans la frquentation de la version web. Le fait de discuter avec son entourage de lactualit locale augmente la probabilit de lire des articles sur

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le site de la PQR de la mme manire quelle augmente la probabilit de les lire dans la version papier. La fonction sociale de la PQR se transpose donc du papier au numrique. La redistribution de linformation locale lintrieur de son cercle social (famille, ami, collgue) nest pas spcifique la lecture de la version papier, elle semble indpendante du support. De ce point de vue la PQR nest pas menace par le passage en ligne : elle peut continuer gnrer bavardages, dbats, discussions et mme envisager de profiter du dveloppement des rseaux sociaux numriques et de leurs outils pour faciliter et organiser les interactions concernant linformation locale. Pour cela il faudrait quelle conoive une stratgie en consquence. Il reste que la probabilit de lire la PQR en ligne est principalement lie la frquence dusage de lInternet : plus un individu passe de temps en ligne plus la probabilit quil aille voir la version web de son quotidien rgional est leve. Si la probabilit de lire la PQR en ligne nest pas socio-conomiquement marque, lusage quotidien de lInternet lest. Le probit bivari dont nous exposons les rsultats en annexe 2 estime simultanment la probabilit dtre un utilisateur quotidien de lInternet en fonction des variables socio-conomiques traditionnelles (ge, tude, revenu, sexe) puis la probabilit de lire la PQR en ligne en fonction de lensemble des variables du tableau3. Les dcisions de lire la PQR en ligne et celle dutiliser quotidiennement Internet apparaissent fortement dpendante lune de lautre. On peut alors prudemment en conclure que si les lecteurs de la PQR en ligne sont jeunes et duqus cest parce que ces variables dterminent lusage quotidien de lInternet et non celui de la lecture de la PQR en ligne. 4. Activer les fonctions sociales de lactualit en ligne. Internet nest pas un media comme les autres, linformation nest pas simplement descendante du media vers le consommateur. Linternaute devient contributeur actif, il donne son opinion, commente lactualit de ses amis, partage la musique quil coute, les liens quil consulte. Ces diffrents usages permettent aux internautes dinteragir entre eux ou avec le media quils sollicitent conduisant ce que lon appel aprs OReilly, lInternet 2.0. La presse en ligne sest rapidement empare de ces outils en proposant de commenter les articles, den dbattre entre internautes ou mme avec la rdaction. Il est aussi possible de partager des articles avec son rseau social par lintermdiaire des Facebook, Twitter, Delicious et autres rseaux sociaux ou plus simplement par mail. De cette manire le lecteur en ligne prolonge lexprience de lecture en la partageant avec son entourage ou dautres lecteurs, plus ou moins anonymes, rencontrs loccasion du commentaire dun article. Symtriquement il bnficie des choix de lecture des internautes avec qui il est en relation lorsque ces derniers affichent ou changent un contenu jug digne dintrt. La figure 8 montre que ces usages sont encore

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assez minoritaires parmi les internautes, quil sagisse de transmettre par mail un article (20% des internautes), de le partager sur son rseau social (14% des internautes) ou linverse de lire un article parce quil est prescrit sur son rseau social ou fait partie des articles les plus lus et/ou les plus comments (respectivement 15% et 14% des internautes). Les usages les plus avancs sont ceux que lon peut qualifier de multimedia , ceux qui prolongent lexprience de lecture traditionnelle par le visionnage des vidos (49% des internautes interroges), en coutant des podcasts et autres fichiers sonores (23% des internautes) ou plus simplement en suivant les liens hypertextes (41% des internautes). La lecture des commentaires semble galement jouer un rle important : elle concerne 46% des internautes et jusqu 68% des lecteurs de la PQR en ligne. Larticle ne se termine plus lorsque le dcide le journaliste, les commentaires prolongent les articles en ligne en apportant une information supplmentaire, en cristallisant les opinions et les ractions ou encore en permettant dinitier le dbat entre internautes. Leur valeur sera dautant plus grande aux yeux des internautes quils permettront dagrger des interventions nombreuses et htrognes : on peut dailleurs sinterroger sur les stratgies qui consistent restreindre laccs aux commentaires aux seuls internautes abonns au journal en ligne.

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Figure 8: usages de la presse en ligne

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Peu de diffrences existent entre les comportements des lecteurs de la PQR et de la PN et ce dautant que ces deux types de lecture en ligne sont souvent corrls (90% des lecteurs de la PQR en ligne lisent galement la PN en ligne alors que 45% des lecteurs de la PN sont des lecteurs rguliers de la PQR en ligne). Notons tout de mme quune diffrence existe concernant le partage darticle via les rseaux sociaux en ligne . Les lecteurs de la PQR sur Internet sont plus enclins partager des articles via leurs rseaux sociaux que ceux de la PN (27% contre 22%), ce qui pourrait indiquer que linformation fournie par la PQR une plus grande vocation tre partage avec son entourage que linformation de la presse nationale. 5. Quels avantages pour la presse quotidienne en ligne ? Comme le montre la figure 9 les avantages perus de la presse quotidienne en ligne restent principalement de lordre conomique et rationnel. Le premier avantage invoqu par 74% des internautes est la gratuit de linformation, pierre angulaire des premiers modles daffaire de la presse en ligne. Certains sites dactualit tentent pourtant de sen affranchir en proposant des modles intgralement payants (mediapart) ou partiellement payants (les archives payantes pour lemonde.fr ou un abonnement payant au-del de 20 articles pour le NY Times). Laccs en temps rel linformation est galement plbiscit (72% des internautes) et exploite linstantanit de la diffusion des informations en ligne. La recherche sur un mot-clef qui permet doptimiser et de rationaliser la recherche dinformation en ligne fait galement partie des premiers avantages cits (61% des internautes). Les fonctions sociales et participatives de la presse en ligne ne sont considres comme un avantage que pour une minorit dinternautes : Le partage darticles avec lentourage ou les rseaux sociaux pour 32% des internautes, une proportion moindre que la possibilit de lire ou laisser des commentaires (42%). Contribuer activement au contenu de la presse en ligne en envoyant articles photos ou vidos ne reprsente un avantage que pour un quart des internautes interroges (26%) tandis que la diffrence avec ceux qui dclarent lavoir dj fait (12% cf figure XX) est significative et laisse apparatre une importante marge de progression pour les UGC (user generated contents).

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Figure 9 : les avantages de la presse quotidienne en ligne

6. Quelles attentes pour un journal local en ligne? Les internautes ont ensuite t interrogs sur leurs attentes concernant un journal local en ligne. La figure 10 expose les rsultats en oprant une distinction entre ceux qui ont pris lhabitude de lire la PQR en ligne au moins une fois par semaine et les autres internautes. Lensemble des internautes plbiscite linformation de proximit qui reste la fonction premire de la presse locale (79% de ceux qui lisent la PQR en ligne et 58% du reste des internautes). Pour autant Internet peut permettre de fournir une information locale tendue qui sattache une ville, un quartier ou un territoire, on qualifie parfois cette information d hyperlocale 7. Aujourdhui cette information hyperlocale prend la forme de sites ddis ou de blogs et est mme de fournir une information plus importante et dtaille que celle de la PQR. Se rapproprier ce qui peut tre dit, dcrit, comment, montr sur un territoire aussi petit soit-il, pourrait tre un des enjeux de la PQR en ligne.

http://www.journalismes.info/L-information-hyperlocale-a-t-elle-un-avenir_a3347.html

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Les autres arguments avancs sont plus faiblement plbiscits par les internautes, la mise en valeur de son territoire sur le web sensibilise tout de mme 51% des internautes qui lisent la PQR en ligne. Cela conforte limportance de la PQR comme vecteur de limage dun territoire et lui confre une fonction relativement inattendue sur le web. La possibilit davoir accs la PQR dune rgion autre que celle dans laquelle vivent les internautes est un avantage de la presse en ligne pour respectivement 49% et 33% des internautes qui lisent et ne lisent pas la PQR en ligne, preuve si len est que la lecture dune presse rgionale reste fortement dpendante de la vie sur un territoire. Les fonctions dchange et dexpression personnelle sont les moins plbiscites confirmant les rsultats prcdents qui font de ce type dusages, des dmarches encore peu gnralises. Notons quil existe, concernant lensemble des rponses, une diffrence significative entre ceux qui lisent la PQR en ligne et ceux qui ne la lisent pas. Les premiers ayant une plus grande conscience des ventuels apports dun journal local en ligne. 35% des internautes qui ne lisent pas la PQR en ligne ne voient lintrt dun journal en ligne dans aucun des arguments proposs. Figure 10: Les avantages d'un journal local en ligne

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7. Conclusion Si les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la PQR papier sont bien identifis (attachement et ancrage territoriale lge, le niveau dtude, le revenu, la taille de lunit urbaine), il est plus difficile didentifier ce qui conduit consulter les versions web des PQR. La lecture de la presse locale en ligne est principalement lie lusage quotidien de lInternet au sein dune population qui prend lhabitude de diversifier ses sources de lecture en ligne. Dans ce contexte la PQR peine se diffrencier des medias nationaux et des nouveaux entrants du web (pure players, blog, agrgateurs et portails). Pourtant un certain nombre de leviers semble exister. Activer les fonctions sociales de la PQR, celles qui font du quotidien rgional une plateforme qui gnre autour de lactualit locale de lmotion, des discussions, des dbats, peuvent tre transposes en ligne en utilisant les rseaux sociaux et plus gnralement les outils permettant le partage dinformation entre internautes. Si aujourdhui comme nous lavons montr les usages de la presse en ligne sont avant tout multimedia (vido, podcast ) ceux qui font du lecteur un prescripteur, un contributeur et plus gnralement un acteur de lactualit et de linformation ont une marge de progression importante dans les usages des internautes, lintrt manifest pour les commentaires qui suivent les articles en ligne semble en tre lillustration. Au final les futurs dveloppements de la PQR en ligne pourraient tre inspirs la fois par lapparition dun nouveau type de consommateurs dactualits en ligne, les news enthusiasts , mais galement par la gnralisation dune offre dinformation et dactualit locale enrichie grce aux nouveaux outils et usages numriques8.

http://www.pewinternet.org/Presentations/2010/Aug/Local-news.aspx

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Annexe 1
Probit Probit Lit Lit rgulirement rgulirement la PQR papier la PQR en ligne 0.136 (0.0833) 0.0128*** (0.00284) 0.182 (0.148) 0.442*** (0.150) 0.256* (0.156) 0.378** (0.156) Ref. 0.237** (0.117) 0.000367 (0.00359) 0.305 (0.195) 0.181 (0.207) 0.00789 (0.218) -0.0427 (0.214) Ref.

VARIABLES Sexe Age Niveau d'etude BEP/CAP Niveau d'etudeBAC Niveau d'etude BAC +2 Niveau d'etude bac+4 Niveau d'tude BAC+6

Revenu: difficile et trs difficile Revenu: je m'en sors Revenu:confortable confortable Est ne ou il habite et trs

-0.261** (0.111) -0.109 (0.0965) Ref. 0.242*** (0.0846) 0.223*** (0.0839)

-0.135 (0.161) 0.0513 (0.131) Ref. -0.0959 (0.121) 0.110 (0.121) 0.399*** (0.154) 0.0561 (0.0395) 1.131*** (0.272) -3.123*** (0.418) -282 1,008

Dclare un fort attachement regional

Discute de l'actualit locale avec son entourage 0.280*** (0.0972) Taille de l'unit urbaine (1 5) Utilise Internet rgulirement Constant -0.163*** (0.0291) -0.133 (0.108) -0.750*** (0.253) -633 1,008 in

Log likelihood Observations Robust standard errors parentheses *** p<0.01, ** p<0.05, * p<0.1

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Annexe 2
Probit bivarie Lit rgulirement Utilise quotidiennement la PQR en Internet ligne 0.132 (0.0960) -0.0171*** (0.00309) -0.852*** (0.199) -0.770*** (0.204) -0.709*** (0.210) -0.422* (0.218) Ref. 0.00163 (0.124) 0.119 (0.112) trs Ref. Ref. -0.0930 (0.116) 0.101 (0.116) 0.382** (0.149) 0.0677* (0.0382) 0.248** (0.113) -0.00232 (0.00342) 0.191 (0.191) 0.104 (0.202) -0.0634 (0.213) -0.0807 (0.211) Ref. -0.134 (0.155) 0.0614 (0.126)

VARIABLES Sexe Age Niveau d'etude BEP/CAP Niveau d'etudeBAC Niveau d'etude BAC +2 Niveau d'etude bac+4 Niveau d'tude BAC+6 Revenu: difficile et trs difficile Revenu: je m'en sors Revenu:confortable confortable Est ne ou il habite Dclare un fort attachement regional Discute de l'actualit locale avec son entourage Taille de l'unit urbaine (1 5) Utilise Internet rgulirement Constant et

0.0936*** (0.0328)

1.937*** (0.279)

-1.945*** (0.323)

Log likelihood -731 Rho (coeff de correl) et prob > chi2 0.54 (wald test rho=0) (0.00)*** Observations Robust standard errors parentheses *** p<0.01, ** p<0.05, * p<0.1 1,008 in 1,008

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