Les stratégies marketing de Aïcha

Depuis sa création, Aïcha a adopté plusieurs stratégies afin de favoriser sa présence

à l’échelle mondiale et maximiser ses profits :

● Stratégie de diversification par produit : elle se traduit par le lancement de

l’huile d’olive et du concentré de tomates Aïcha.

● Stratégie de diversification par la qualité : Aïcha garantit la sécurité et la

traçabilité de ses produits à tous les niveaux, conformément à la norme ISO
22000, garantissant leur parfaite salubrité pour le consommateur, depuis les
sources d'approvisionnement jusqu'à la livraison finale. En obtenant la
certification ISO 9001 et HACCP, Aïcha a toujours mis l'accent sur la qualité
comme élément clé de sa stratégie de développement et considère que cela
est essentiel pour atteindre la satisfaction et la fidélisation de ses clients. La
stratégie de qualité de Aïcha est soutenue par un historique de certifications
qui remonte à 1998. En effet, elle a été l'une des premières entreprises
agroalimentaires du Maroc à obtenir la certification ISO 9001 en 1994. C'est à
ce moment-là que plusieurs certifications se succèdent, montrant la
détermination de l'entreprise à continuer à s'améliorer.
Elle dispose également de deux laboratoires intégrés pour la conserverie et la
raffinerie pour remplir son engagement qualité. Ces laboratoires sont chargés
de contrôler et d'analyser selon un plan d'échantillonnage précis, en cours de
fabrication et sur le produit fini. Les deux unités sont connectées au
laboratoire de contrôle qualité, qui organise les données et réalise ses
propres recherches. Ce laboratoire est reconnu pour ses capacités
scientifiques et est accrédité aux normes ISO 17 025 depuis 2003, ce qui lui
permet de produire des bulletins d'analyses reconnus.

● Stratégie de marketing à l’international : Aïcha adopte une stratégie de

globalisation à l’international. L’entreprise garde le même produit tout en
adaptant le prix selon le contexte et les conjonctures du marché en question.

● Stratégies marketing dans le marché du Maroc : La notoriété actuelle

d'Aïcha est le résultat d'une politique de communication vraiment innovante.
Aicha était la première entreprise nationale à diffuser des spots télévisuels et
radiophoniques, à une époque où seules quelques grandes marques
internationales utilisaient ces types de médias.
Le premier épisode du programme « Bonsoir les enfants » a été diffusé pour
la première fois en 1977. Chaque soir, à 20h30, les enfants marocains étaient
accueillis par Aïcha et son orchestre pour leur souhaiter une bonne nuit en
entonnant une chanson joyeuse. C'était la façon dont Aïcha entrait dans les
maisons marocaines.
Le public découvre le merveilleux monde de Jnan Aïcha au fil du temps. Un
monde plein de verdure où tous les fruits sont délicieux et bons, un monde
pur et accueillant, tendre et réconfortant. Aïcha présente au grand public ses
amis sympathiques et attachants qui travaillent avec elle dans la bonne
humeur à travers ses histoires. Le groupe est composé de Fhimou, qui est un
intellectuel, Frihou, qui est le plus joyeux de tous, Kfizou, qui est un malin,
Hchimou, qui est un sentimental invétéré, Krichou, qui est un gourmand,
Kssilou, qui aime la sieste et enfin Nguirou, qui est le monsieur « Non ».
Aïcha a pu apprécier la complicité tissée entre elle et les femmes dont elle
partage le quotidien, en plus de sa notoriété acquise grâce à la publicité. En
plus des émissions culinaires avec Choumicha, telles que Khmissa en 1998, il
existe de nombreuses occasions pour montrer la relation entre Aïcha et les
femmes, qui va au-delà de la cuisine.