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Analyse smiotique des rclames

JADORE : LE FMININ ABSOLU


Limage reprsente une jeune femme blonde, lallure anglique et aux yeux bleus, se baignant jusqu la poitrine dans un liquide dor. Son visage inexpressif suggre un tat de calme, de srnit et aussi une certaine fiert. La jeune femme montre du doigt un flacon pos devant elle. La couleur prdominante est le jaune dans de nombreuses nuances. Cest une couleur chaude, calmante, lumineuse. Cest la couleur des personnes forts, actifs et exprime la gnrosit. On peut aussi penser que cest la couleur de lor, de richesse, de luxe, nous faisant rflchir sur le bien-tre et le confort. La texte indique la marque du parfum : DIOR, et puis le nomme qui est JADORE. Cet parfum est envisag par le producteur comme la reprsentation du FMININ ABSOLU. Peut-tre limage de la jeune femme blonde dsigne le fminin absolu. Cette reprsentation est subjective et varie en fonction de chaque individu qui voit limage et biensr du faon dont chacun peroit le fminin absolu . Ce message pourrait nous faire penser que lorsque on porte ce parfum on peut reprsenter un fminin absolu en ajoutant une bonne attitude. Peut-tre il sagit dun plaisir comparable celui de se jeter dans la mer aprs une anne de travail (je fais cette analogie parce que la femme se baigne dans un liquide). Il ne sagit seulement de mriter ses vacances, mais il sagit de saccomplir en tant que femme, de russir dans la vie, de devenir une femme absolue. Si lon excepte les publicits mettant laccent sur le flacon seul, les publicits pour parfums fminins reprsentent souvent une femme et un flacon. Elles comportent peu de textes, on y trouve toujours le nom du parfum et celui de la marque.

POUR LES HOMMES QUI BRILLENT !


Dans limage on peut observer un jeune homme trs confiant et trs lgant ; un homme sr de lui et de ses qualits. Il laisse l'impression d'un homme prtentieux et extravagant, qui aime le luxe et bon got, qui veut se distinguer de la foule. Le lingot dor est l'lment qui a inspir le modle du flacon. Cet objet exprime aussi la richesse, lopulence, le fait que ce parfum est un parfum de luxe pour les hommes. Les couleurs dominantes sont le gris, le noir et le jaune. Le gris et le noir expriment l lgance, le respect, la sagesse, l'quilibre et la formalit. Le jaune cest la couleur de lor, dun lingot dor et reprsente la richesse, le bon got. La coiffure du homme est moderne et il a le nud du papillon dpli, cela suggre quil est non-conformiste, charmante. Il a , aussi, un regard sobre, direct, et pntrant montrant de la confiance et la russite. Dsigne un tat d'esprit qui vous motive et vous fait sourire sans que vous voulez. Le message : POUR LES HOMMES QUI BRILLENT ! transmet du confiance et de la fiert. Ce parfum est conu pour les hommes qui veulent tre au centre de lattention, tre different et remarqu. On peut comprendre toutes ces choses quand on regarde limage et elle peut convaincre les hommes dacheter ce parfum.

OSEREZ-VOUS DEVENIR LADY MILLION ! FAITES PARLER LA LADY QUI EST EN VOUS !
Cest la version fminine de la publicit ci-dessus et suggre exactement les mmes choses. On a une jeune femme, qui est blonde comme la femme du premire photo, trs lgamment vtue d'une robe noire moule, brillante et avec un dcollet provocateur. On a limpression quelle est linterieur dun coffre-fort o sont gards les flacons de parfum. Ceci suggre que cette fragrance est prcieuse et importante. La femme semble claquer les doigts ce que signifie quelle est une femme accoutume recevoir tous ce quelle veut et quand elle veut. Cet geste, le regard et le dcollet provocateur montre l'image de la femme forte, indpendante, confiante en ellemme et en ce qu'elle veut. Les couleurs utiliss sont aussi noir et jaune reprsentant la formalit, llgance, le respect, la richesse, lor, le luxe etc. Le flacon a la forme dun diamant, le meilleur ami dune femme, inspir par le fameux diamant Le Rgent expos au Muse du Louvre Paris, un bijou extraordinaire. Le message incite les femmes de montrer la lady qui se cache en chacun d'entre elles, dtre fire de ce quelles sont. Chaque femme doit osser de devenir une lady million, une femme libre qui sait russir dans la vie, aimer le luxe, le bon got, de se mettre en vidence. Les trois publicits que j'ai choisi reprsantent des parfums de luxe. On observe cet chose clairement dans les trois. On a comme couleur dominante le jaune, pour lor, et le noir, pour llgance et la sobrit. Comme un symbole de luxe on a le lingot dor et le diamant et aussi les deux femmes sont un symbole de beaut et de perfection. Les acteurs expriment de confiance, courage et non-conformisme.

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