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Rabat 2011- Comment faire un projet web?

Optimisation
pour les moteurs de recherche
Dabne
carolina@dabne.net
ana@dabne.net

Optimisation

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Quest-ce que loptimisation?


(en anglais, Search Engine Optimization: SEO)
est un ensemble de techniques visant
favoriser la comprhension de la thmatique et
du contenu d'une ou de l'ensemble des pages
d'un site Web par les moteurs de recherche.
Ces techniques visent donc apporter un
maximum d'informations concernant le contenu
d'une page web aux robots d'indexation des
moteurs de recherche.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

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Et... quels sont les moteurs de


recherche???
Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver
des ressources (pages web, forums, images, vido, fichiers, etc.)
associes des mots quelconques.
Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale
fonctionnalit; on appelle alors moteur de recherche le site lui-mme
(Google par exemple).
Les moteurs de recherche savent lire le contenu des liens ou url des
pages de site web comme du texte.

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Il est constitu de robots, encore appels bots,


spiders, crawlers ou agents qui parcourent les
sites intervalles rguliers et de faon
automatique pour dcouvrir de nouvelles adresses
(URL). Ils suivent les liens hypertextes (qui
relient les pages les unes aux autres) rencontrs
sur chaque page atteinte. Chaque page identifie
est alors indexe dans une base de donnes,
accessible ensuite par les internautes partir de
mots-cls.
Ces robots, en arrivant sur le site, laissent une empreinte sur le serveur
dans le fichier log. Leur passage est reprable par une "signature"
propre chacun.

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Recommandations pour optimiser notre


site web
Le/la informaticien/ne charg de notre site web fera (
l'implementation) la plupart des choses que nous disons ici. Mais, il faut
envisager ces recommandations parce nous serons les personnes
charges de mettre le contenu -le plus important-, et de maintenir la
web.
Chaque moteur de recherche dispose d'un algorithme de classement
spcifique pour prsenter ses rsultats. Cet algorithme prend en
compte un certain nombre de critres de pertinence:

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Titre:

bien souvent la zone la plus dterminante dans le classement de vos


documents. (Il est crit dans la balise <TITLE>...</TITLE> en le code HTML). C'est
le titre qui apparat au sommet du navigateur). Un titre de page web est avant
tout DESCRIPTIF du contenu de la page en question. vitez les titres du style
"Bienvenue sur notre site web"...

Insrez le plus possible


de mots cls
dterminants et
caractristiques de votre
activit.
Ne dpassez pas les 10
mots par titre (hors
"mots vides" comme
"le", "la", etc.).
Pas de titre bilingue ou
trilingue, etc.
Le titre doit parfaitement
rsumer le contenu de la
page.
Le titre d'une page
d'accueil est, par nature,
gnrique et se prcise
au fil de l'arborescence.
Chaque page de votre
site doit avoir un titre qui
lui est propre (et qui doit
tre optimis).

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Texte du corps de la page:

les cent premiers mots du corps de votre page


(le "texte visible") sont primordiaux. Ces premiers paragraphes doivent contenir les
mots importants pour dfinir le contenu de la page, si possible mis en exergue (gras,
cliquables).

Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premires phrases).
Crez des pages courtes, monothmes, monolingues, mais contenant quand mme au moins 100 mots.
Mettez en exergue les mots cls importants pour votre activit: gras, balise H1, texte de liens (vitez les liens de type "pour en savoir plus"
ou "cliquez ici"), etc.
Prenez en compte les diffrentes formes des mots : fminin/masculin, singulier/pluriel, etc.
Prenez en compte la proximit des mots entre eux ainsi que leur ordre.
Ne recherchez pas obligatoirement "truffer" vos pages de mots cls identiques, cela n'aura que peu d'effet sur le "poids" de vos pages.
N'oubliez pas que chaque page de votre site peut tre optimise pour un mot cl ou une expression. Ne misez pas tout sur la seule page
d'accueil.

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Indice de popularit

(nomm PageRank chez Google): dans une premire


approche, le nombre de pages sur le Web ayant mis en place des liens vers votre
site. Il est primordial de raliser une bonne campagne d'change de liens avec
des "sites cousins" (sites complmentaires et non concurrents). Cela amliorera
grandement le classement de vos pages sur la plupart des moteurs. La qualit des
liens est galement primordiale. Un lien unique depuis une page fort PageRank est
largement prfrable plusieurs liens issus de pages faible PageRank (qui, eux, ne
sont cependant pas pnalisants)... Les liens internes votre site sont galement
importants et pris en compte par les moteurs.

L'optimisation d'un lien est importante la fois pour la page qui le contient (page origine) et pour la page vers laquelle elle pointe (page
cible).
Vos liens doivent tre le plus simple possible pour que les robots des moteurs puissent les suivre afin d'indexer les autres documents de
votre site.
Privilgiez les liens textuels et vitez le plus possible les liens image, JavaScript, formulaires ou Flash.
Pensez crer une page "plan du site" qui soit "compatible" avec les contraintes des moteurs et de leurs robots d'indexation.
Le texte des liens est important pour la "mise en pertinence" des pages cibles. Une page pointe par un lien qui contient le mot "assurance"
verra sa pertinence renforce pour ce terme.

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Le nom de domaine du site et les urls des pages:

il peut avoir une


certaine importance. Si vous faites de l'immobilier Paris, achetez le domaine
"immobilier-paris.com", qui contient deux mots cls primordiaux. Sparez les mots
par un tiret. Le domaine "immobilierparis.com" serait inoprant car les moteurs ne
savent pas sparer deux mots ainsi concatns. Ceci dit, il est galement
recommand, sur la publicit off-line notamment, de prendre en compte
l'orthographe "immobilierparis.com" mais d'effectuer le rfrencement sur
"immobilier-paris.com".

Achetez un nom de domaine (.com, .fr, .net...), sans systme de redirection.


Insrez un ou deux mots importants pour votre activit dans le nom de domaine : votre nom, votre activit, etc.
Essayez de mettre en place un rseau de "petits sites" plutt qu'un gros portail si cela vous est possible.
Sparez les mots importants par des tirets dans les noncs de vos noms de domaine.
Utilisez galement un tiret (-) pour sparer les mots dans l'url des pages et pas d'underscore (_).
Crez des sous-domaines (motcl.votresite.com) pour faciliter la tche des internautes et augmenter votre visibilit dans les rsulats des
moteurs.
Insrez,
si
cela
est
possible,
des
mots
cls
importants
et
intelligibles
dans
l'intitul
complet
de
vos
URLs
(

www.votresite.com/epicerie/condiments/sel.html).

Le plus important: agissez toujours avec loyaut et vitez tout spam, jamais payant court, moyen ou long terme, sur les moteurs!

Par exemple: www.amnesty.org, www.seashepherd.org


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Balises <META> Keywords et Description:

si le moteur les prend en


compte, ces balises auront le plus souvent une faible importance. S'il ne les indexe
pas, cela ne pnalisera de toute faon pas vos documents. La tendance actuelle
(Google, Yahoo! Search, MSN Search) serait plutt de ne plus indexer ces zones
d'information car elles ont donn lieu trop de "spamdexing" (fraude aux outils de
recherche pour mieux positionner des pages pas obligatoirement trs pertinentes).
Ne comptez plus sur ces zones d'infos pour obtenir de bons positionnements sur les
moteurs !

L'attribut ALT des balises <IMG>:

permet souvent de rajouter des mots

cls pertinents.
http://methodologies.abondance.com/optimisation.html

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Plus recommandations
S'inscrire sur les annuaires web importants (Dmoz y Yahoo!, Google). Ce
n'est pas trs important, mais ils sont un bon point de dpart.
Participer aux forums, en particulier ceux avec une thmatique similaire
notre site web. Plus vous serez connu, plus votre site aura de visiteurs.
crire d'autres sites web. Pour la mme raison.
crire aux rseaux sociaux (Twitter, Facebook...). Pour la mme raison.
crire vos contenus avec des mot-clef ou des phrases trs claires, qui
quon trouve facilement dans la toile.
viter le plus possible le contenu avec Flash ou JavaScript. Ils ne sont
pas suivis la trace par les robots.
Faire les liens entre les pages de notre site claires et ordonnes. La carte
du site doit rendre notre web claire pour le moteur.
Actualiser le site avec un bon contenu.

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Rfrences

http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://www.redaction.be/instructions/visibilite.htm

http://methodologies.abondance.com/optimisation.html

http://www.nosolousabilidad.com/articulos/heuristica.htm

http://www.posicionamientoweb.com/posicionamiento-web.html

Cette oeuvre est mise disposition selon le contrat


Attribution-ShareAlike 3.0 Unported disponible en ligne
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou par
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Suite 300, San Francisco, California 94105, USA.
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