Mercredi 4 septembre 2013

Verizon
affiche
son ambition
sur le march
amricain
du mobile

En croquant Nokia, Microsoft

se lance dans la tlphonie mobile
Le gant
amricain du logiciel
rachte, pour
5,4milliards deuros,
lactivit
terminaux mobiles
du finlandais
t Il tente
de rattraper
son retard sur Apple,
Samsung et Google

LIRE PAGE 4

RFORME DE LA
REDEVANCE ET
TAXE SUR LES
SMARTPHONES :
DES PROJETS
COMPROMIS
LIRE PAGE 4

Total taille
de nouveau
dans son outil
industriel
en France

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Dix jours peine aprs avoir

annonc le dpart, dans les
douze mois, de son PDG,
Steve Ballmer, Microsoft
opre un mouvement
stratgique dampleur.

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LA REPRISE
SE CONFIRME,
MAIS RESTE
MODRE
DANS LES PAYS
DE lOCDE

ROBERT GALBRAITH/REUTERS

Le projet europen de mgataxe Tobin est en panne

t Le texte labor par Bruxelles est contest. LItalie met en place un impt sur le trading haute frquence

STRATGIE
& INNOVATION
LinkedIn la conqute
des internautes

Avec ses 238millions de membres

dans le monde, le rseau social
professionnel amricain crot
toute vitesse. Fonde en 2003,
la socit veut dsormais largir
son march bien au-del du seul
recrutement.
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LA LETTRE
DE WALL STREET
Et la Bourse de New York
dcouvrit Mickie

En 1967, lAmricaine Muriel

Siebert, morte le 24 aot Manhattan, fut la premire femme
changer des titres autour
de la corbeille new-yorkaise.
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tes, selon les calculs de Bruxelles, en touchant tous les instruments financiers
schangeant en Europe. Mais, faute de
consensus politique, ce chantier europen
risque de sinspirer des initiatives nationales. Depuis le 2septembre, lItalie est ainsi le
premier pays au monde appliquer une
taxe sur le trading haute frquence, une
pratique controverse.
Si, partout, les autorits cherchent le
moyen de limiter les drives de la finance,
en Europe, cet objectif se double de la volon-

t de prlever une dme sur une activit qui,

par dfinition, regorge de capitaux. En France, une taxe touche, depuis aot 2012, les
achats dactions des socits franaises dont
la capitalisation boursire dpasse 1 milliard deuros.Elle sest traduiteselon le groupe NYSE-Euronext par une chute de 20 % du
volume des transactions sur ces valeurs.
Quoi quil en soit, le rsultat des lections
en Allemagne devrait donner le ton. Si la
chancelire allemande, Angela Merkel, a affich jusque-l son manque denthousiasme,

le Parti social-dmocrate de Peer Steinbrck

ysemble plus favorable. De son ct, la France parat embarrasse. Les dirigeants de BNP
Paribas, de la Socit gnrale ou du Crdit
agricole, qui ont rencontr Franois Hollande, le 19 juillet, ont attir lattention du chef
de lEtat sur lenjeu pour la place de Paris. En
particulier, un consensus europen qui se
ferait sur une taxation des seuls produits
drivs serait une catastrophe pour des banques franaises leaders sur ces activits. p
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J CAC 40 3 988 PTS 0,45 %

k DOW JONES 14 810 PTS CLOS
J EURO-DOLLAR 1,3164
j PTROLE 114,33 $ LE BARIL
k TAUX FRANAIS 10 ANS 2,50 %
03/09 - 9 H 30

PERTES & PROFITS | par J ean- B apti s te J acq ui n

Les mathmatiques,
une autre faon de dchiffrer le monde.

O est passe la valeur du tlphone?

Microsoft-Nokia
Vodafone -Verizon

ssurment, ce mois de
septembre fera date
pour lindustrie des
tlcommunications.
Enlespacedevingt-quatreheures, deux oprations tout aussi
extraordinaires lune que
lautre ont profondment
modifi le paysage du secteur.
Surtout, le prix auquel se
font ces transactions rvle un
nouvel ordre des choses.
Dunct,loprateuramricain Verizon rachte pour
130milliardsde dollars(98 milliards deuros) les 45 % que le
britannique Vodafone dtenait dans loprateur de tlphonie mobile Verizon Wireless.Cestlatroisimeplusgrosse transaction financire de
lHistoire, qui valorise la cible
289milliards de dollars. Elle est
justifiepar le dynamisme et la
rentabilit du march amricain de la tlphonie mobile.
La seconde opration a t
rendue publique mardi 3 septembre au petit matin. Nokia,
ex-numro un mondial du
mobile, a annonc tout de go

labandon de cette activit. Le

groupe finlandais vend sa branche de conception et de fabrication de tlphones mobiles
Microsoft pour 5,44 milliards
deuros.Il serecentresurson activitdquipementierde rseaux
de tlcommunications.
Lactivit tlphonie de Nokia
(32 000 salaris dans le monde)
vaut ainsi quarante fois moins
que loprateur Verizon Wireless et ses 73 400 employs, quasiment tous bass aux EtatsUnis. Sur la chane de valeur du
march du mobile, le curseur se
dplace vers les oprateurs de
services, au dtriment des fabricants de terminaux.

Chass-crois
Les smartphones sont pourtant loin dtre des commodities,ces produitsde consommation courante,Apple ensait quelque chose. Mais attention au risque de banalisation dun march des produits high-tech o
les marges ont tendance se
comprimer.
Si lon regarde lvolution de
la valeur boursire de ces groupes, le chass-crois en cinq ans
est spectaculaire.

Cahier du Monde N 21345 dat Mercredi 4 septembre 2013 - Ne peut tre vendu sparment

Nokia vaut aujourdhui 11 milliards deuros la Bourse dHelsinki, avant la transaction avec
Microsoft. Cest pratiquement
dixfois moins que Verizon Communication Wall Street. Pourtant, il y a cinq ans, la capitalisation boursire de ces deux
gants tait quivalente, autour
de 50 milliards deuros.
Dans ce contexte, le mouvementde Microsoftpeutsurprendre. A quoi bon miser sur une
activit dclinante? En ralit, la
grille danalyse du spcialiste
des logiciels est diffrente.
Le problme de lditeur du
systme dexploitation Windows est de faire vivre sur les
tlphones mobiles ce qui
constituait sa vache lait sur les
PC. Peu importe la rentabilit de
sa nouvelle activit de fabrication de mobiles.
Mais septembre nest pas termin. Tel un sisme, ces deux
vnements ne sont que la
concrtisation brutale dun
dplacement de plaques tectoniques luvre depuis plusieurs
annes. Rpliques venir. p
jacquin@lemonde.fr
Lire aussi page 3

LE

N23
9,99
SEULEMENT !

UNE COLLECTION

prsente par
Pierre Maraval

ublies les grandes dclarations

de principe : le projet de la Commission europenne visant mettre en place une taxe sur les transactionsfinanciresestau pointmort.LAllemagne et la France, lorigine pourtant de
cetteinitiative soutenuepar onze pays europens, ont notamment pris leur distance.
Les banquiers, les entreprises et mme la
Banque centrale europenne ont dnonc
les effets pervers de cette taxe qui devaitrapporter de 30 35 milliards deuros de recet-

CDRIC VILLANI

mdaille Fields 2010

directeur de lInstitut
Henri Poincar

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LA TTE AU CARR

0123

plein cadre

Mercredi 4 septembre 2013

Lors dun test dutilisation des Google Glass, en Californie. TED S. WARREN/AP

Internet? Je lai dans la peau ou presque

Les wearable technologies seront lhonneur lIFA, le Salon de llectroniquede Berlin, qui ouvre le 4 septembre

objet devrait tre au centre de

toutes les attentions, mercredi
4 septembre, lors de la premire
journe (rserve la presse) de
lIFA, la grande messe de llectronique grand public, qui a lieu tous les ans,
Berlin, la rentre.
Trs attendu, comment, parfois dissqu alors quil na encore jamais t vu
Lui, ce nest pas le successeur de liPhone,
Apple ne daignant jamais montrer le bout
de son nez ce genre dvnement. Non,
lui, cest la smart Swatch de la socit
sud-corenne Samsung.
Il sagit dune montre connecte et
intelligente qui devrait permettre
son propritaire de vrifier ses appels,
ses courriels ou ses SMS en regardant simplement son poignet, grce un lien permanent avec son smartphone.
Le concept nest certes pas nouveau : le
groupe LG ou encore Sony ont dj lanc
des produits similaires, en 2009 pour le
premier, et 2012 pour le second, sans rencontrer pour autant un norme succs.
La nouveaut, cette fois, rside plutt
dans le fait que des mastodontes des nouvelles technologies, producteurs de blockbusters en srie, se lancent leur tour sur
ce march : outre Samsung, des rumeurs
persistantes prtent Apple le trs prochain lancement dune montre connecte.
Le Wall Street Journal aurait mme obtenu
des preuves de la fabrication de ce tout
nouveau produit Tawan.
Si les deux titans se lancent sur ce march balbutiant, cest quils ne veulent pas
rater ce que certains analystes prdisent
comme tant la prochainervolution : celle des wearable technologies , les technologies quon porte sur soi .
Derrire ce nom singulier se cache une
srie de produits du quotidien montres,
bracelets, lunettes, vtements intelligents
ou encore tatouages et autres lentilles de
contact , capables de se connecter Internet, un ordinateur ou un smartphone,
pour capter des donnes ou en mettre.
Certes, ce march est encore ltat
embryonnaire. Mais, selon linstitut IDC,
les consommateurs possderont en

LES GANTS
COMME
SAMSUNG
OU GOOGLE
SE LANCENT
LEUR TOUR
SUR LE
MARCH DES
TECHNOLOGIES
QUE LON
PORTE
SUR SOI

moyenne 3,5 terminaux connects de ce

type dici 2020. Dailleurs, selon une tude mene par Sarah Rotman Epps, du cabinet Forrester, 6 % des adultes amricains
possdent dj un objet de ce type et 17 %
souhaitent en acheter un dans le futur. Ce
march devrait donc, selon les analystes,
reprsenter plusieurs milliards de dollars.
Les technologies wearable sont sur le
point de devenir la prochaine grande rvolution, estime Crawford Del Prete, du cabinet IDC. Certes, elles existaient plus ou
moins dj, mais aujourdhui, nous assistons au passage dun march trs spcialis quelque chose de plus global, qui pourrait toucher tout le monde , prcise-t-il.
Beaucoup de consommateurs sont en
qute dun accessoire qui puisse prolonger
lexprience du smartphone. Par ailleurs,
on commence shabituer ce que les
objets qui nous entourent soient intelligents , ajoute M. Del Prete. Le potentiel
est norme, surtout si les grands noms des
technologies sy mettent , confirme pour
sa part Mme Rotman Epps, de Forrester.
Parmi les gants qui ont pressenti larrive de cette tendance: Google. Le moteur
de recherche a tonn tout le monde en
lanant en mai 2012 ses Google Glass.
Ces lunettes connectes se commandent la voix et sont capables denregistrer des vidos ou mme de diffuser des
informations directement dans notre
champ de vision. Le rseau social Facebook, la plate-forme de blogs Tumblr,
mais aussi des socits stars de linformation, comme CNN ou le New York Times,
ont dj ralis des applications spcifiques pour ces lunettes du futur.
Ltonnement a dailleurs trs vite laiss place lenthousiasme, quand le public
a dcouvert ce que ces lunettes pouvaient
faire : en juin, un chirurgien espagnol
a par exemple pratiqu une opration
avec ses Google Glass sur le nez, celle-ci
a pu tre diffuse en direct sur le Web, ce
qui a permis des mdecins situs Stanford, en Californie, de superviserles gestes
de leur confrre. Ceux-ci voyaient tout ce
que le praticien avait sous les yeux !
Lance Nanek, un dveloppeur indpen-

dant amricain, a mme cr une application du nom de MedRef, permettant

davoir directement dans les yeux le dossier dun patient qui se trouve en face de
vous. De l imaginer les possibilitspour
les professeurs, les scientifiques ou
mmes les touristes qui veulent en savoir
plus sur un monument en mme temps
quils le visitent, il ny a quun pas.
Pour linstant, les Google Glass nont
pas encore t mises en vente et nont t
distribues qu 2 000 premiers testeurs
travaillant dans diffrents domaines de
lindustrie.Elle ne seront disponiblespour
le grand public quen 2014.

utre les gants des technologies,

une autre industrie sest empare du phnomne: le sport et la
sant. Si Nike a t lune des premires entreprises quiper ses chaussures de sport de puces lectroniques relies
un ordinateur, on compte aujourdhui
de plus en plus de start-up qui se positionnent sur le crneau avec succs, comme
lamricaine Fitbit, lautrichienne Runtastic ou encore la franaise Withings.
Prsentes lIFA, ces socits proposent
desbraceletsou desgalets connects porter sur soi en permanence ou durant un
exercice physique pour calculer le nombre de pas effectus, les pulsations cardiaques ou encore la qualit du sommeil.
Encore plus tonnant, plusieurs entreprises, comme la canadienne OMsignal,
dveloppent des tee-shirts et mme des
gilets intelligents capables denvoyer des
informations sur nos battements de cur
ou encore notre respiration.
Selon Benoit Raimbault, directeur marketing France chez Fitbit, tout cela a t en
grande partie rendu possible par lexplosion du march du mobile intelligent :
Ces applications sont le prolongement
naturel des smartphones, explique-t-il.
Avec leur dveloppement, on a pu crer de
vritables cosystmes, proposer des applications pour analyser les informations et
accompagner les usages.
Cette analyse est partage par Mme Rotman Epps, de Forrester : Les smartpho-

MONTRES,
BRACELETS,
LUNETTES,
VTEMENTS
INTELLIGENTS.
LMERGENCE
DE CES
PRODUITS A
T RENDUE
POSSIBLE PAR
LEXPLOSION
DU MARCH
DES
SMARTPHONES

nes ont considrablement facilit les choses. Dans le pass, si vous vouliez crer une
application de la sorte, il fallait la synchroniser avec un ordinateur, crer un logiciel
spcial, alors quaujourdhui il suffit dune
connexion bluetooth pour se lancer.
Sans compter quavec le dveloppement des tlphones intelligents, les
MEMS ces semi-conducteurs qui permettent de capter notamment les donnes comme laltitude, la mto, lacclration et plus encore ont vu leurs prix
chuter de moiti.
On en fabrique plus, ce qui baisse
mcaniquement les prix grce aux conomies dchelles, prcise Thierry Tingaud,
directeur France de STMicroelectronics,
premier producteur mondial de MEMS.
Nous sommes rentrs dans les wearable
technologies il y a deux ans, Fitbit et Runtastic sont quips par nous.
Mais difficile de dire pour le moment
qui seront les grands gagnants de cette
rvolution. Pour Mme Rotman Epps, il
nest pas vident que ce soit les grands
noms des technologies. Les wearable
pourraient se dvelopper de manire trs
large, on pourrait avoir ainsi des bijoux
connects et les marques de luxe comme
Prada ou encore LOral pourraient se
tailler une belle part du gteau , estime
lanalyste.
Certains commentateurs ont dailleurs
vu larrive, en juin, chez Apple de lexpatron dYves Saint Laurent, Paul Deneve,
comme un signe que la firme la pomme
travaillait intensment au design de sa
future montre.
Les gants comme Apple et Samsung
vont videmment changer la donne et ont
le potentiel pour vendre des millions dobjets de ce type, prdit Mme Rotman Epps. En
revanche, les grands du PC comme Dell ou
HP sont dj trs en retard, et ceux-l ne
pourront peut-tre jamais se rattraper.
Reste rgler les problmes de confidentialit et de vie prive, peut-tre lun
des plus grands freins potentiels au dveloppement des wearable technologies .
Mais cest dj un autre sujet p
Sarah Belouezzane

conomie & entreprise 3

0123

Mercredi 4 septembre 2013

Microsoft rachte
les tlphones mobiles
de Nokia

Le groupe amricain va dbourser 5,4milliards deuros

pour combler son retard dans le secteur

San Francisco
Correspondance

icrosoft veut frapper fort

pour combler son retard
sur le segment des mobiles. Le groupe informatique amricaina annonc,mardi 3 septembre,
son intention de racheter la division terminaux et services de
Nokia. Division qui inclut notamment lactivit smartphones. Le
montantglobalde lopration qui
comprend aussi lacquisition de
licences pour lutilisation de brevetsslve 5,4 milliardsdeuros.
Ce rachat sinscrit dans un vaste
processus de transformation de
Microsoft, dune entreprise centre sur les logiciels (son systme
dexploitation Windows et sa suite
bureautique Office) vers une socit de terminaux et services. Son
annonce intervient aussi dix jours
peine aprs celle, inattendue, du
prochain dpart de Steve Ballmer,
qui avait succd, en 2000, Bill
Gates la tte du groupe.
Une fois le rachat effectu, au
premier trimestre 2014, plusieurs
dirigeants de Nokia rejoindront
Microsoft. A commencer par le
PDG,Stephen Elop, qui abandonne
sesfonctionschezle groupefinlandais. Et qui figure dans la liste des
possibles successeurs de M. Ballmer.
Autrefois premire capitalisation boursire mondiale, lentreprise de Redmond a rat, ces dernires annes, plusieurs virages
stratgiques majeurs. A commencer par lmergence des smartphones, la suite de larrive, en 2007,
de liPhone dApple, puis du systme Android de Google. Trs vite
dpass par ses rivaux, Microsoft
occupe, sur le march des logiciels
dexploitation pour smartphones,
une lointaine troisime place, avec
une part de march infrieure
4%, selon le cabinet IDC.
Dbut 2011, la socit avait
conclu un partenariat denvergure
avec Nokia, prvoyant que lensemble des smartphones produits
par le finlandais soient quips de
Windows Phone 8, la dernire version de son systme dexploitation mobile. Microsoft comptait
sur ce soutienpour inciter dautres
fabricants choisir sa plate-forme.
Las, les rsultats restent pour
linstant mitigs. Les ventes de
Windows Phone8 ont, certes, progress, mais les gains en part de
march, notamment sur le segment des terminaux haut de gamme, demeurent faibles. Surtout, ils
nont pas t suffisamment marqus pour convaincre Samsung,
HTC ou dautres constructeurs de
soutenir le systme de Microsoft.

Plus de 80 % de ses ventes sont ainsi ralises par Nokia.

Cette situation tait relativement inconfortable pour Microsoft,devenudpendant desonpartenaire. Or, le groupe finlandais
accumule les pertes depuis de
nombreux trimestres, aprs avoir,
lui aussi, manqu le tournant des
smartphones.
Microsoft se devait de racheter
Nokia seulement sil pensait tre
sur le point de perdre son appui,
explique Carolina Milanesi, du
cabinet Gartner. Alors que les ventes prennent plus de temps se
redresser, il tait certainement
devenu temps de le faire.

En contrlant
les parties logicielle et
matrielle, Microsoft
veut pouvoir innover
Avec cette opration, Microsoft
cherche dabord assurer la survie
deWindowsPhone.Mais pas seulement. En contrlant la fois la partie logicielle et la partie matrielle,
il compte pouvoir insuffler un
rythme dinnovation plus rapide ,
a assur M. Ballmer dans un communiqu.
Le groupe prend ainsi modle
sur Apple, qui conoit le systme
dexploitation de ses iPhone et de
ses tablettes iPad. Depuis le rachat
de Motorola, pour 12,5 milliards de
dollars (9,19 milliards deuros) en
2012, Google se dirige lui aussi
dans cette direction.
Microsoft espre galement
acclrer la croissance de ses profits dans les terminaux mobiles ,

poursuit M. Ballmer. Actuellement, il ne peroit que 10 dollars

sur chaque smartphone vendu
par Nokia. Une fois le rachat effectu, il touchera quatre fois plus.
Cela lui permettra de renforcer ses
efforts en recherche et dveloppement et daugmenter ses dpenses
marketing,sans ngligerlarentabilit financire de son activit.
Pour le groupe, les enjeux
dpassent le simple cadre des
smartphones: si les ventes de Windows Phone progressent, cela aura
un impact positif sur les performances commerciales des tablettes et des PC quips du systme
Windows 8, escompte le groupe.
Or, ces dernires sont dcevantes.
En juillet, Microsoft a d enregistrer une charge de 900 millions de
dollars en raison des ventes trs
mdiocres de sa tablette Surface.
Cette acquisition nest cependant pas sans risque, car elle va
compliquer les relations avec les
autres partenaires de Microsoft.
Ils resteront certainement
lcart de Windows Phone , prdit
Mme Milanesi. Surtout, voudrontils toujours produire des tablettes
sous Windows, alors que Nokia
qui devrait trs bientt dvoiler
son premier modle bnficiera
de facto dun avantage ?
Par ailleurs, la combinaison de
Microsoft et de Nokia ne change
pas fondamentalement les cls du
problme. Google et Apple continuent doccuper une position
dominante sur les terminaux
mobiles. Cela leur octroie le soutien des dveloppeurs dapplications. Une des cls essentielles de
leur succs. p
Jrme Marin

La marque finlandaise est surtout prsente sur le march des mobiles classiques
PART DE MARCH 2013, EN %
SYSTMES DEXPLOITATION
POUR SMARTPHONES

VENTES DE TLPHONES MOBILES DE TOUTES CATGORIES

24,7

Samsung
Nokia

14,0

Apple

7,3

LG Electronics

3,9

ZTE

3,5

Huawei

Android

IOS (Apple)

2,6

14,2

Microsoft

VENTES DE SMARTPHONES

31,7

Samsung
Apple

14,2

LG Electronics

5,1

Lenovo

4,7

ZTE

79

3,3

BlackBerry

2,7

Bada 0,4
Symbian (Nokia) 0,3
Autres 0,2

4,3

SOURCE : GARTNER

Londres, en 2011. Stephen Elop ( gauche), PDG de Nokia, et Steve Ballmer, patron de Microsoft,
dont le dpart, sous un an, a t annonc le 23 aot. A. GRANT/AP

Venu dAmrique, Stephen Elop na pas su redresser la barre chez Nokia

COMME leur habitude, les clbres bookmakers britanniques
nont pas perdu de temps : quelques jours avant lannonce du
rachat de Nokia par Microsoft, ils
lanaient dj les paris sur qui
pourrait tre le prochain patron
du gant amricain du logiciel.
Parmi leurs candidats potentiels,
le grand gagnant serait Stephen
Elop, actuel patron de Nokia, 5
contre 1.
Etonnant, car selon certains
analystes, cest bien M. Elop qui
serait en grande partie responsable de la dbcle de Nokia. Mme
sil connat bien la maison amricaine (il a t prsident de la division office pendant deux ans),
comment pourrait-il, dans ces
conditions, remettre Microsoft
dans la course au mobile?

Depuis que M. Elop est arriv

la tte de lex-fleuron finlandais
des tlcommunications en 2010,
celui-ci a perdu 62% de sa valorisation boursire. Le cours de laction
qui tait de 7,79 euros son arrive, est pass aujourdhui
2,96euros.
Certes Nokia ntait dj pas au
mieux de sa forme quand M.Elop
en a pris les commandes. Leader
incontest du march du tlphone mobile la fin des annes 1990
et jusquau milieu des annes
2000, le groupe a rat un virage
fondamental qui a profondment
modifi lindustrie : lInternet
mobile.
En lanant liPhone en 2007,
Apple a offert lutilisateur une
nouvelle exprience de navigation sur Internet, aussi facile que

sur son ordinateur. Las, Nokia na

pas vu la tendance et a prfr
continuer sur les trs solides tlphones traditionnels qui faisaient
sa renomme. Ses terminaux
intelligents ressemblaient des
PC miniatures, lourds et peu pratiques. Le gant finlandais a mis
trop de temps raliser limportance du clavier tactile.

Rveil trop tardif

Une situation que M.Elop a tout
de mme tent de rattraper. En
fvrier2011, lors du Mobile World
Congress de Barcelone, il annonce
lui-mme le dbut dun partenariat entre Nokia et le gant du logiciel Microsoft. Le groupe dEspoo
(Finlande) lancera en novembre de
la mme anne une gamme de
smartphones, les Lumia, tournant

sous Windows Phone, le systme

dexploitation (OS) de lamricain.
Quand Nokia se rveille, cest
trop tard. Sa rputation auprs du
grand public est faite: le consommateur se tourne massivement
vers Apple, Samsung ou HTC.
Les Lumia tardent dcoller et
mme larrive en grande pompe
de Windows Phone 8, la nouvelle
version de lOS de Microsoft compatible avec les smartphones, les
tablettes et les PC ny change rien !
Ce nest pas faute de sortir de bons
produits. Nokia a par exemple
annonc des smartphones dotes
de camras exceptionnelles ou
encore de systme de navigation
maison accessibles mme sans
connexion Internet. Mais le public
habitu Android, lOS de Google
et iOS celui dApple, a du mal

prendre en main Windows Phone.

Le magasin en ligne ne dispose
pas de suffisamment dapplications: 160 000 contre prs dun
million pour Google. La grande
erreur a t de persister avec leur
OS maison et ensuite de signer un
partenariat exclusif avec Windows
Phone quand ils auraient pu prendre Android, commente Alexandre Peterc, analyste Exane BNP
Paribas.
Reste aujourdhui savoir si
lintgration totale du fabricant
de tlphone lditeur de logiciel
leur permettra de lancer des produits plbiscits par le public. Au
premier trimestre, Nokia avait
peine 3 % du march, mais les ventes de Lumia commencent montrer des signes de mieux. p

Dlest des tlphones, Nokia

devrait se focaliser sur les rseaux,
la cartographie, la localisation et
les technologies avances. Mais
lentreprise en a-t-elle encore la
capacit?
Depuis le dbut des annes
2000, quand la socit comptait
25000 salaris dans le pays, Nokia
aperdu 10 000 salaris en Finlande. Sa puissance dinnovation a t
ampute: les ingnieurs dveloppant le systme dexploitation ont
t sacrifis, pour ne laisser que
ceux chargs dintgrer le logiciel
Windows Phone dans les tlphones Nokia.
A Salo, o elle emploie 1500 personnes, linquitude est vive.
Cest une surprise totale, a dcrit

Antti Rantakokko, le responsable

de la cit finlandaise de
55000habitants, considre comme le berceau de Nokia. Je crains
les consquences, mais jespre que
Nokia continuera dvelopper ses
activits mobiles Salo.
Le directeur financier de la socit, Timo Ihamuotila, doit prendre
provisoirement la place de Stephen Elop comme PDG. Nokia
devait tenir une confrence de
presse, mardi matin, Esbo, son
sige social, prs dHelsinki. Une
assemble extraordinaire des
actionnaires est convoque pour
le 19 novembre. Avec les autorits
finlandaises, ils doivent valider la
dcision de rachat. p

Sarah Belouezzane

En Finlande, cest un symbole national qui se trouve amput

Stockholm
Correspondance

Sans surprise, le rachat de la branche tlphones mobiles de Nokia

par Microsoft faisait la une de
la presse de Finlande, mardi 3 septembre. Nulle autre socit na
autant t associe au destin de
son pays ces dernires dcennies.
Dans les annes1990 et 2000,
Nokia a en effet tir vers le haut
lconomie finlandaise et le groupe tait la locomotive de la Bourse
dHelsinki. La socit, qui a dtenu
jusqu 40% du march mondial
des tlphones mobiles, a reprsent jusqu 4 % du produit intrieur brut (PIB) de la Finlande et
plus de 25 % des exportations du

pays. Cet t, une enqute dYLE,

une tlvision locale, a montr
que la moiti des Finlandais restaient fidles Nokia dans le choix
de leur tlphone mme si les
plus jeunes avouaient prfrer les
appareils dApple et de Samsung.
Mais Nokia a rat les virages des
appareils photos intgrs et des
smartphones. La sanctionest l:
en cdant son activit de tlphonie, lentreprise va perdre la moiti de son chiffre daffaires et
32000 employs, dont 4 600 en
Finlande. Un choc.
Lannonce a surpris les analystes, dautant que les ventes de tlphones Nokia commenaient frmir cet t, grce son nouveau
modle, le Lumia. On a limpres-

sion quil sest pass quelque chose

qui a forc cette dcision, car ils ont
vendu trs bas prix, a comment Tero Kuittinen, analyste chez
Alekstra, la tlvision finlandaise. Kalle Killi, dlgu syndical de
Nokia dans lusine de Tampere,
estime que le montant de la vente
est honteusement bon march .

Priorit aux rseaux

Depuis des mois, des rumeurs
faisaient tat de lintrt que portait Microsoft, ou les chinois
Huawei et Lenovo, la compagnie
finlandaise. Un dirigeant de Microsoft, Joe Belfiore, avait rendu une
mystrieuse visite au sige de
Nokia, Esbo, la mi-juin. Peu de
temps aprs, le groupe finlandais

avait annonc le rachat, pour

1,7milliard deuros, des 50% que
Siemens possdait dans une compagnie commune, Nokia Siemens
Networks (NSN), dveloppe partir de 2007. Ces derniers temps, cette branche consacre aux rseaux
porte dailleurs le gant finlandais
bout de bras, alors que les ventes
de tlphones mobiles restent son
talon dAchille.
En prenant lintgralit de NSN,
Nokia avait annonc son intention
de voir cette filiale devenir le leader mondial du haut-dbit mobile.
Ce march est actuellement domin par le sudois Ericsson, qui a
abandonn, depuis fin 2011, la
fabrication de tlphones mobiles,
et le chinois Huawei.

Olivier Truc

0123

techno & mdias

Mercredi 4 septembre 2013

Verizon se remet en ordre de bataille sur le march du mobile

Le groupe amricain a vers 130milliards de dollars au britannique Vodafone pour sassurer du contrle total de sa filiale Verizon Wireless

T-Mobile USA, qui vient de sallier MetroPCS, un oprateur low

cost , sest lanc dans une politique de prix agressive, tandis que
Sprint a t rachet cette anne par
le japonais SoftBank. Ce dernier a
promis dinjecter 16 milliards de
dollars en deux ans pour rattraper
son retard sur Verizon et AT & T.
Le management de Vodafone
peut regarder le march amricain
et se dire jai dj vu ce film
[cest--dire lintensification de la
concurrence en Europe] : les perspectives pour que la situation
samliore sont rduites, alors quil
y a de srieuses chances pour quelle empire , crivait, jeudi 29 aot,
CraigMoffet,analyste chezMoffetNathanson, dans une note sur
lopration.

New York
Correspondant

nfin seul ! Aprs quatorze

ans de vie commune, le groupe amricain Verizon a fini
par prendre ses distances avec son
partenaire dans la tlphonie
mobile, le britannique Vodafone.
Voil des annes que les deux
socits cherchaient une solution
pour se sparer lamiable. Celleci a t trouve, lundi 2septembre,
au prix fort : Verizon rachte les
45 % que Vodafone dtenait dans
Verizon Wireless, leur filiale commune de tlphonie mobile aux
Etats-Unis, pour 130 milliards de
dollars (98 milliards deuros).
Ilsagit de la plusgrosse transactiondetous lestemps, derrirelacquisition, en 1999, de Mannesmann, dj par Vodafone. Selon
les statistiques de Dealogic, jamais
acheteur navait vers autant de
cash au vendeur : plus de 58 milliards de dollars. Enfin, banquiers,
avocats et conseillers en tous genres se frottent les mains avec des
commissions qui avoisinent au
total 500 millions de dollars.
Grce cette opration, Verizon
ngocie un virage stratgique
majeur en jetant toutes ses forces
sur le march amricain. Il prend
le contrle, 100 %, dune filiale,
dont la totalit de lactivit est ralise aux Etats-Unis. Sur les
29,8 milliards de dollars de chiffre
daffaires du groupe publis au
deuxime trimestre, 20 milliards
viennent de Verizon Wireless.
Quant la rentabilit, elle est
essentiellementassureparlafilialede tlphoniemobile.Or,jusqu
prsent,Verizondevaiten partager
les fruits avec Vodafone. Pour
lexercice 2012, loprateur amri-

Magasin Verizon Wireless, San Francisco. DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG/GETTY IMAGES

cain a ainsi revers au britannique

7,4 milliards de livres de bnfices
(8,7 milliards deuros) et 2,1 milliards de livres de dividendes.
Dsormais, la vache lait produira
exclusivement pour les intrts
amricains.
Dans ces conditions, Steven
Hartley, analyste spcialis dans

les tlcommunications au sein

du cabinet Ovum, estime que le
prix pay par Verizon, mme sil
est lev, reste correct . Sur le
long terme, lopration va permettre au groupe de proposer une offre
beaucoup mieux intgre au
moment o la comptition sur ce
march est en train de sintensi-

fier, estime-t-il. Car si Verizon est

aujourdhui le leader incontest
de la tlphonie mobile aux EtatsUnis avec un peu plus de 100 millions de clients contre peine
80 millions pour son poursuivant
immdiat, AT & T, la donne est en
train de vite changer.
Certes, le march des Etats-Unis

reste plus dynamique que celui de

lEurope (+ 8,7 de croissance en
2012 contre 4,3 % pour le Vieux
Continent). Mais lquipement
des consommateurs amricains
en mobiles arrive saturation.
Lanticipation du ralentissement
du march a donc dclench une
recomposition du paysage.

ce, elle se concentre sur ses principaux marchs, o la concurrence

est devenue svre.
Cest particulirement vrai en
Europe, o tlphonie mobile,
fixe, Internet et tlvision ont
dsormais converg pour proposer aux clients des offres dites
triple play ou quadruple
play . Cette convergence augmente le nombre dentreprises
concurrentes, avec des offres trs
similaires. La seule faon de se distinguer est la vitesse de son rseau
ou sa fiabilit. Vodafone pourrait
faire plus dans ce domaine , note
M. Klingebiel.
De lourds investissements
sont donc ncessaires, notamment dans les cbles de fibres
optiques, par o transitent les
donnes, le nerf de la guerre
depuis le dveloppement des
smartphones. Vodafone la compris et a lanc une stratgie dinvestissements pour les trois ans
venir. Mais il ne semble pas vou-

loir profiter de sa nouvelle manne financire pour acclrer.

La responsabilit en incombe
M. Colao. Cet Italien possde une
tonnante capacit transformer
la passionnante rvolution technologique des smartphones et
des tablettes en purs ratios financiers.
Lancien consultant de McKinsey, 51 ans, aime mettre en avant
sa bonne gestion financire.
Dailleurs, llment qui a dclench laccord avec Verizon na rien
de stratgique : ses comptables
ont finalement trouv une faon
de limiter la facture fiscale qui en
dcoulait et qui menaait dtre
norme.
Vodafone va simplement
payer 5 milliards de dollars dimpts aux Etats-Unis, mais pas un
centime au Royaume-Uni. De
quoi ravir ses actionnaires. Pas
ncessairement de quoi offrir une
vision stratgique. p

Vodafone donne la priorit ses actionnaires

Londres
Correspondance

Cent trente milliards de dollars!

En vendant sa participation de
45 % de lAmricain Verizon, lundi
2septembre, loprateur britannique de tlphonie mobile Vodafone touche une somme colossale:
lquivalent du PIB de la Hongrie
ou de quoi rembourser un tiers de
la dette publique grecque.
Que va faire lentreprise de cet
norme trsor de guerre? Essentiellement, le donner aux actionnaires qui vont recevoir 71 % de la
somme, en actions et en liquide.
La premire phrase qua eue
Vittorio Colao, le directeur gnral de Vodafone, pour ouvrir sa
confrence de presse, lundi, a
dailleurs t pour eux : Nous
rcompensons nos investisseurs de
leur soutien.
Une grosse partie de largent
peru par loprateur tlphonique sera aussi utilise pour rem-

bourser la dette de loprateur britannique. Reste enfin 6 milliards

de dollars (4,6milliards deuros)
qui seront rinvestis, soit un peu
moins de 5 % du pactole.
Nest-ce pas manquer singulirement de vision stratgique?
Non, cest un bon quilibre, rplique M. Colao. La beaut de cette
transaction est quelle nous permet la fois de remercier nos
actionnaires et de saisir des opportunits. Il liste les domaines prioritaires o il va investir : la tlphonie mobile de 4e gnration
(4G) en Europe pour couvrir ses
cinq principaux pays europens
90 % dici 2017 ; la 3G dans les
pays mergents ; les rseaux de
fibre optique; une meilleure pntration des systmes de paiement
par tlphone portable
Cela ne convainc pas tous les
observateurs. Je suis du par le
niveau de rinvestissement choisi. Vodafone semble privilgier le
court terme et manque une oppor-

tunit stratgique de se positionner plus agressivement , estime

Ronald Klingebiel, de Warwick
Business School.
Avec 400 millions de clients
dans une trentaine de pays travers le monde, pour un chiffre
daffaires de 52 milliards deuros,
Vodafone a longtemps pratiqu
une stratgie de course lexpansion gographique, cherchant
tre prsent dans un maximum
dendroits. En Europe, il fait partie
des principaux acteurs au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne et en
Allemagne. Dans les pays mergents, il est trs prsent en Inde et
en Afrique du Sud.

Stratgie dinvestissements
Mais depuis larrive de
M. Colao la tte du groupe en
2008, lentreprise sest mise
rationaliser sa prsence : elle a
vendu ses participations minoritaires en Chine, en France dans
SFR ou encore en Pologne. A la pla-

Eric Albert

Continuer crotre
Ce nest videmment pas la
vision du patron de Verizon,
Lowell McAdam. Nous croyons
en une croissance encore soutenue
dans le sans-fil , a-t-il comment
aprs lannonce de la transaction.
Dj, en 2012, lors dune confrence danalystes, il dtaillait sa
vision dans ce secteur: Cest juste
amusant que nous parlions de
taux de pntration dans la tlphonie mobile de 90 %, 95 % ou
100 %. Si lon commence ajouter
tous les appareils lectroniques, les
voitures, les maisons, les systmes
de scurit et tout ce qui peut se
connecter un rseau, je pense que
nous pouvons continuer crotre.
Cest une partie de notre job.
Cest pourquoi depuis quil est
arriv la tte de lentreprise, en
2011, M. McAdam a multipli les
acquisitions pour se renforcer sur
le march du sans-fil.
Il y a un an, Verizon a rachet
pour 3,6 milliards de dollars des
frquences de tlphonie mobile
de 4e gnration (4G) auprs de
Comcast, de Time Warner Cable et
de Bright House Networks. Et cet
t, il a mis la main sur Hughes
Telematics pour 612 millions de
dollars, une socit spcialise
dans la connectivit sans fil.
Sa stratgie consiste sloignerdu modledunoprateurtlphonique traditionnel , rsume
Sam Greenholtz, un ancien cadre
de Verizon, dsormais consultant
ausein du cabinet amricainSGTelecom. Il veut faire de Verizon une
entreprise focalise sur le mobile et
la fibre afin de fournir des services
dans le cloud computinget la diffusion de contenus , explique-t-il
dans une interview accorde
Bloomberg.
Verizonarrivera-t-il treefficace sur ces nouveaux marchs? Pas
sr : aujourdhui 90 % des tablettes sont utilises via le Wi-Fi, et pas
grce aux rseaux des oprateurs
de mobile. Le dfi de M. McAdam:
prouver que le retour sur investissement des 130 milliards verss
Vodafone est possible. p
Stphane Lauer

Audiovisuel: la pausefiscale comprometles projetsde rformedu gouvernement

Lorientation fixe par Franois Hollande pour la loi de finances rend peu probable la mise en place de nouvelles contributions

es saisons politiques se suivent mais ne se ressemblent

pas. Dans laudiovisuel, aprs
le printemps des Assises organises avec la professionpar laministre de la culture, Aurlie Filippetti,
arrive aujourdhui lautomne,
priode de la loi de finances, connu
poursa mtoplusrigoureuse.Certains des nombreux projets de
rforme en cours sont retards ou
compromis aprs la pause fiscale dcrte par Franois Hollande,
vedredi 30aot, dans un entretien
au Monde.
Lextension de la redevance
audiovisuelle repousse Le pro-

jet de refonte de la redevance qui

finance laudiovisuel public fait
notamment les frais du changement de contexte depuis dbut

juin, date des Assises. La ministre

avait alors cr un groupe parlementaire pour proposer des
moyens dassurer un financement moderne, juste et prenne ,
pour France Tlvisions notamment. Parmi les pistes voques
pour pallier au recul du nombre de
tlviseurs, lextension de la redevance aux ordinateurs, smartphones et tablettes. Si Mme Filippetti
stait garde de prendre officiellement position en faveur de cette
option, celle-ci avait des soutiens
dans son ministre ou lElyse.
Aujourdhui, lambiance a chang: Le groupe tait surtout mobilis pour pouvoir rpondre lurgence incontournable de lannulation
possible de la taxe Cop par la justice europenne, explique le snateur (PS) David Assouline, membre

du groupe de travail. Or, celle-ci

qui finance en partie laudiovisuel
en prlevant les oprateurs tlcoms a t confirme fin juin. La
rflexion reste l, mais on nest plus
dans lurgence.
Une source Matignon confirme que le groupe de travail a tenu
sa dernire runion fin juillet et
que, mme si les arbitrages finaux
ne sont pas rendus, lextension de
la redevance nest pas prvue pour
lheure dans la loi de finances 2014.
Nous avions besoin dimaginer le
cas de lannulation de la taxe Cop
et, aujourdhui, nous sommes dans
uneambiancetendantlapausefiscale. Donc cette hypothse a pris un
peu de plomb dans laile , reconnat-on dans lentourage du premier ministre, Jean-Marc Ayrault.
Tout en estimant que la rflexion

nestpasenterre.Auministrede
la culture, on ne sexprime pas sur
ces arbitrages, toujours officiellement en cours.
La baisse de la TVA mal engage
pour Canal+ Un autre choix pour-

rait tre fortement influenc par le

contexte budgtaire: lexemption
de hausse de TVA rclame depuis
plusieurs mois par Canal+. La chane payante a alert le gouvernement des effets nfastes de la rforme globale de la TVA prvue pour
2014. Son taux, intermdiaire, passerait de 7 % 10%, soit un manque
gagner de 80 millions deuros,
selon la chane cite par Le Figaro.
Lexcutif a donc envisag daccorder Canal+ un taux rduit de 5 %.
Christian Eckert, rapporteur
gnraldelacommissiondesfinan-

ces de lAssemble nationale et responsable avec le dput Thomas

Thvenoud (PS, Sane-et-Loire) du
groupe de travail sur la rforme de
la TVA, est circonspect: Il ny a pas
darbitrage final pour le moment,
mais jai plutt limpression quon
va tre au statu quo, que la rforme
sappliquera. Je ne sens pas beaucoup de partisans de la baisse de la
TVA de Canal+, prcise celui qui a
notamment rencontr Bertrand
Meheut, le dirigeant de la chane.
La taxe sur les appareils connects compromise Une des proposi-

tions les plus mdiatiques du rapport Lescure sur lacte II de lexception culturelle pourrait galement avoir des difficults tre
mise en uvre rapidement : la
contribution rapidement baptise

taxe sur les appareils connects

et destine financer les industries
culturelles. Elle serait paye
lachat des smartphones, tablettesEtdoitfairelobjetdunarbitrage dans le cadre de la loi de finances 2014, avait annonc Mme Filippetti le 15mai.
Je ne sens pas un grand enthousiasme pour la taxe sur les smartphones et les tablettes , confie
M. Eckert, qui prcise que la loi de
finances reste en cours dcriture.
Ce nest pas forcment hyper bien
parti, admet une source gouvernementale, qui, comme le ministre
de la culture, note que larbitrage
reste attendu, dans les prochains
jours . La loi de finances doit tre
prsente en conseil des ministres
le 25septembre. p
Alexandre Piquard

0123

conomie & entreprise

Total taille de nouveau dans son outil

de production en France

Barrages: le gouvernement
se range la mise
en concurrence

Mercredi 4 septembre 2013

Le groupe veut fermer son unit dthylne de Carling, en Moselle, qui emploie 300 personnes

rois ans aprs la fermeture

de sa raffinerie de Dunkerque (Nord), un choc qui avait
provoqu une grve, des tensions
avec le gouvernement Fillon, puis
une longue bataille avec les syndicats, Total sapprte tailler de
nouveau dans son outil de production en France. Avec lespoir que,
cette fois-ci,la restructurationpassera mieux.
En jeu, le sort du site de CarlingSaint-Avold, situ prs de la frontire allemande, en Moselle, une
des quatre grandes usines ptrochimiques de Total en France.
La direction souhaite y fermer
dici quelquesanneslunitprincipale, le vapocraqueur, une sorte
de grand chaudron utilis pour
produire de lthylne, la matire
premire dune srie de plastiques. Le projet doit tre soumis
aux lus du personnel lors dun
comit central dentreprise, prvu
mercredi 4 septembre au sige de
la Dfense, puis le lendemain lors
dune runion Carling.
Le dossier a dj t prsent
aux pouvoirspublics. Lors de luniversit dt du Medef, vendredi
30aot, le PDG, Christophede Margerie, a aussi prpar le terrain :
Total sera amen effectuer de
nouvelles restructurations en
France, a-t-il averti. Sur les 550 personnes employes par le ptrolier
sur place, plus de 300 travaillent
autour du vapocraqueur.
Le site lorrain ne sera pas ray
de la carte pour autant. Total prvoit dy maintenir les units qui,
en aval de la filire, fabriquent du
polythylne et du polystyrne.
Des investissements devraient
tre galement annoncs pour
conforter ces units. Lordre du
jour du comit dentreprise porte
dailleurs non sur la fermeture de
Carling, mais sur un projet davenir concernant le site. Les mots
nont pas t choisis au hasard.
La CGT aurait rv dune grande
relance de Carling en recourant au
gaz de houille contenu dans les
anciennes mines de charbon. Cela
aurait constitu un retour aux origines, le complexe ayant t cr
dans les annes 1950 pour exploiter le charbonlorrain,avant de pas-

Selon la Cour des comptes, faute dappliquer

la loi, lEtat se prive de recettes budgtaires

Le site Total de Carling produit de lthylne, composant de base de matires plastiques. V.KESSLER/REUTERS

ser au ptrole partir de 1968.

Mais pareil projet ncessiterait
dinvestir plus de 2 milliards deuros, pour une rentabilit incertaine. Il a t cart.
La CFDT,premiersyndicat Carling, se veut plus raliste. Elle est
prte accepter la fin du vapocraqueur sous rserve quil ny ait ni
licenciement ni mobilit force.
Deux conditions que la direction
semble prte accepter.

Rduire les surcapacits

Avec ou sans vapocraqueur, il
nous faut surtout un projet industriel offensif, indique Geoffrey
Caillon, de la CFDT. Nous esprons
donc lannonce dinvestissements
dans de nouvelles activits. Par
exemple dans la fabrication de
matriaux permettant de rendre
les vhicules plus lgers
Cela fait des annes que le site
est sur la sellette. Assez petit, loin
des ports, il souffre dune faiblesse
structurelle : cest lun des rares
vapocraqueurs nepas tre adoss
une raffinerie. Carling doit donc
acheter sa matire premire, le
naphta issu du ptrole, et lachemi-

ner jusquen Moselle. Ce qui renchrit ses cots.

Une situation dlicate alors
quavec la crise en Europe les
grands marchs des produits de
Carling, comme lautomobile, sont
en berne. Et quil y a dj trop dusines de ce type en Europe.
Danscecontexte,Totalaconcentr ses investissements sur des
sites gants comme Anvers (Belgique) ou Jubail (Arabie saoudite)et a
commenc rduire la voilure
Carling.En2006,undesdeuxvapocraqueurs a t ferm, ainsi quun
atelier de styrne. Trois ans plus
tard, une ligne de polythylne a
disparu. A lpoque, certains pronostiquaientdjlarrtdudeuxime vapocraqueur en 2013, pour ne
pas avoir effectuer les grands travaux de maintenance prvus tous
les cinq ans.
Lhistoire a failli sacclrer en
mai2009, quandlexplosiondune
unit de vapeur a caus la mort de
deux salaris, et a contraint larrt de lusine. Total a nanmoins
dcid de la redmarrer. Mais du
fait des surcapacits, elle ne tourne
qu 70% de son potentiel, et perd

100millions deuros par an.

Cette anne, le groupe a cependant choisi de prolonger encore
linstallation, en ralisant finalement les travaux de maintenance.
En mai et juin, le vapocraqueur a
ainsifait lobjetdunegrandetoilette qui a cot 45 millions deuros.
Un investissement qui na de sens
que si le complexe fonctionne
encore plusieurs annes.
Mais larrt terme du vapocraqueur restant est dsormais programm. Objectif : rduire les surcapacits, estimes plus de 20 %
dans le secteur, et amliorer ainsi
la rentabilit des activits de raffinageet de chimie.Total veutla porter de 6% en 2010 13 % en 2015.
Total a bien tent de maintenir
Carling, mais la rvolution du gaz
de schiste aux Etats-Unis lui a port
le coup de grce, estime un consultant. Les prix du gaz y ont tellement
baiss, que les sites chimiques amricains sont parfois deux fois plus
rentables que les sites europens.
Une nouvelle donne dont dautres
usines risquent de faire les frais
aprs Carling. p
Denis Cosnard

nlis,le dossierdurenouvellementdesconcessionshydrolectriques la gestiondes barrages revient sur le devant de la

scne, stimul par la Cour des
comptes. Dans un rfr adress au
gouvernement le 21juin, mais rendu public lundi 2 septembre, la
Cour interpelle les pouvoirs
publics. Les magistrats constatent
que les retards et les hsitations
dans la procdure de mise en
concurrence gnrent un manque gagner croissant pour les
finances publiques.
En France, les barrages ayant
une puissance installe suprieure
4,5 mgawatts (MW) appartiennent historiquement lEtat, mais
leur gestion fait lobjet dune
concession de longue dure. Ces
400 concessions sont majoritairementexploitespar EDF etpar GDF
Suez,traverssesfiliales,laCompagnie nationale du Rhne (CNR) et la
Socit hydrolectrique du Midi
(SHEM).
Depuis 2006, une loi prvoit
linstauration, lors du renouvellement des concessions, dune redevance proportionnelleaux recettes
rsultant de la vente dlectricit.
Le produit de cette redevance doit
tre rparti entre lEtat et les collectivits. Mais, comme le relve la
Cour, cette redevance na jamais
t applique aux concessions arrives chance depuis 2006. Or, si
les barrages dj amortis taient
soumis une redevance, ont calcullesmagistrats,lesrecettesthoriques issues des concessions
seraient dun peu plus de 520 millions deuros . LEtat nen a peru
que 180 millions, correspondant
la redevance verse par la CNR.
Enclair,dufaitdelanon-application de la loi, lEtat se prive de recettes.Unepertequi,silasituationperdurait, pourrait atteindre 600 millions deuros dici 2020, note la
Cour des comptes. Dans ce contexte,elleestimequelamiseenconcurrence des barrages constitue un
moyen adapt pour ne pas abandonnerauxconcessionnaireslarente hydrolectrique.
En 2010, le gouvernement de

Franois Fillon avait lanc une procdure de mise en concurrence

pour le renouvellement de dix
concessions lectriques, soit de
49 barrages dune capacit totale
de 5 300MW lquivalent de quatre ou cinq gros racteurs nuclaires. Ce processus devait aboutir sur
lattribution des nouvelles concessions en 2015.
Toutefois, en octobre 2012, la
ministre de lcologie de lpoque,
DelphineBatho,sestopposecette libralisation. Deux dputs,
Marie-Nolle Battistel (PS, Isre) et
Eric Straumann (UMP, Haut-Rhin),
ont t chargs de plancher sur des
scnarios alternatifs. Dans leur
point dtape (Le Monde du 4avril),
les rapporteurs ne faisaient pas
mystre de leurs rticences devant
louverture la concurrence.

Solution juridique robuste

La rponse adresse par le gouvernementlaCourdansuncourrier dat du 27 aot et sign par le
ministredelconomie,PierreMoscovici,le ministrede lcologie,Philippe Martin, et le ministre dlgu
charg du budget, Bernard Cazeneuve , marqueun vritablechangement de pied. Sans prjuger des
conclusionsdelamissionparlementaire, crivent-ils, il semble qu ce
stade la mise en concurrence constitue la solution juridique la plus
robuste pour optimiser le patrimoine national de lhydrolectricit.
Les trois ministres prcisent que le
lancement, de manire chelonne,durenouvellementdesconcessions pourrait intervenir ds le
premier semestre de lanne 2014.
Sappuyant sur les premires
observations de la mission parlementaire,ils envisagent cependant
un regroupement des concessions
afin dassurer la prsence dun
mme concessionnaire sur une
chane douvrages par valle, avec
une date dchance unique. Cette
mthode, estiment-ils, permettrait daugmenter les recettes pour
la sphre publique et de rcuprer
unepartiedumanquegagnersoulign par la Cour. p
Anne Eveno et Patrick Roger

Taxe sur les transactions financires: le projet europen senlise, lItalie avance seule
Rome met en uvre un impt sur le trading haute frquence, alors que lEurope peine concrtiser un projet de mgataxe Tobin

ne fois nest pas coutume,

lEurope financire a les
yeux braqus sur lItalie.
Au moment o onze pays europens,dont la France,peinent laborer une taxe sur les transactions
financires, la pninsule passe
lacte. Une initiative qui promet
davoir valeur de test.
Depuis lundi 2 septembre, lItalie est, en effet, le premier pays au
monde introduireune taxe sur le
trading haute frquence. Cette
pratique consiste inonder les
marchsdordres envoys la fraction de seconde prs, afin de jouer
sur des carts minimes de cotation
dmultiplis grce de trs gros
volumes. Elle est accuse dengorger les systmes informatiques
des plates-formes boursires, provoquant des pannes rptition.
Si partout les autorits cherchent le moyen de limiter les drives de la finance, en Europe, cet
objectif se double de la volont de
prlever une dme sur une activit
qui,par dfinition,regorgede capitaux.
En fvrier, la Commission europenne a ainsi publi avec tambours et trompettes un projet de
taxe Tobin du nom de lconomiste amricain layant imagine
il y a quarante ans susceptible de
rapporter 30 35 milliards deuros. Depuis, cependant, le chantier
semble au point mort. La proposi-

tion de Bruxelles a reu un tir de

barrage dune rare intensit. De la
part des professionnels, dabord,
mais pas seulement. La Commission a reconnu quelle devrait
revoir sa copie. Les gouvernements se sont rendu compte que les
montants de recettes attendues
ntaient pas ralistes et quen
revanche lattrition des activits
financires serait relle, plaide un
banquier.

Effets dextraterritorialit
Dj, les premires expriences
sur le terrain rvlent limpact des
taxes. En Italie, lintroductiondun
impt sur les changes dactions,
en mars, a provoqu une baisse de
30 % des changes la Bourse de
Milan, selon Reuters.
En France, depuis aot 2012, les
rachatsdactionsdont la capitalisation boursire dpasse 1 milliard
deuros sont taxs. NYSE Euronext
estime que les valeurs franaises
concernes ont subi une contraction de 20 % de leur volume par
rapport aux autres.
Ds lors, banques, assureurs
mais aussi entreprises industrielles ont fait valoir que cette taxe
bruxelloise au champ trs large,
touchant toutes les transactions,
desactions aux obligations,en passant par les produits drivs, allait
tellement les pnaliser quelle se
traduirait par un dplacement des

activits financires en dehors de

lEurope continentale.
Une migration dautant plus
facile que la Grande-Bretagne, le
Luxembourg ou lIrlande, autant
de places financires importantes,
restent en dehors de ces travaux,
soutenus par onze pays euro-

pens, dont la France, lAllemagne

ou lItalie.
Londres a dpos, en avril, un
recours contre le Conseil europen, jugeant que cette taxe aurait
des effets dextraterritorialit
contraires la loi internationale.
Dans la foule, la trs coute Ban-

que centrale europenne (BCE)

sest inquite des consquences
ngativesde la taxe sur les transactions financires en matire de
financement des banques.
Si la version maximaliste de la
Commission est exclue, reste
savoir ce qui va en subsister.

Nous nous attendons une version attnue, sans doute introduite en 2015, qui pourrait prendre la
forme dune harmonisation des
taxes sur les transactions financires dj mises en uvre au niveau
national , note Franois-Xavier
Chauchat, conomiste chez GaveKal Research.
Les rsultats des lections en
Allemagne devraient donner le
ton. Si la chancelire Angela Merkel a affich jusque-l son manque
denthousiasme, le Parti social
dmocrate y semble plus favorable. De son ct, la France parat
bien embarrasse. Le 11 juillet,
devant un parterre de banquiers,
Pierre Moscovici, le ministre des
Finances, avait jug excessive la
proposition de la Commission
europenne, avant de raffirmer,
dans une tribune parue dans Le
Monde, le 22 aot : Comme socialiste et comme europen, je suis fier
davoir pouss la taxe sur les transactions financires.
Les dirigeants de BNP Paribas,
Socit gnrale ou Crdit agricole
qui ont t reus par Franois Hollande,le19 juillet,lElyse,ontattir son attention sur lenjeu pour la
Place: un consensus europen qui
se ferait autour dune taxation des
seuls produits drivs serait une
catastrophepourdesbanquesfranaises leaders sur ces activits. p
Isabelle Chaperon

0123

conomie & entreprise

Mercredi 4 septembre 2013

La reprise se confirme, mais reste

modre dans les pays de lOCDE

SOCIAL

Unaccordsur lemploi
endiscussionchez Natixis

La croissance mondiale serait molle en 2013, sur fond de ralentissement des mergents

a reprise est bien au rendezvous dans les conomies

avances, mais le ralentissement conomique en cours dans
plusieurs grands pays mergents
pse sur la croissance mondiale.
Tel est le diagnostic pos par lOrganisation de coopration et de
dveloppement conomiques
(OCDE) dans ses dernires prvisions, rendues publiques mardi
3 septembre.
Le scnario retenu par lorganisation au mois de mai se confirme: celui dune reprise relle mais
modre dans les pays industrialiss o la croissance a t gnralement meilleure au deuxime trimestre que ce qui avait t prvu.
LAmrique du Nord, le Japon et le
Royaume-Uniretrouvent des taux
de croissance encourageants, tandis que la zone euro sort de six trimestres conscutifs de contraction du produit intrieur brut
(PIB).
Aux Etats-Unis, qui ont connu
une fin danne difficile, le raffermissement de la croissance se
confirme : la seconde moiti de
lanne 2013 devrait tre bien
meilleure que la premire, le PIB
progressant en glissement annuel
de 2,5 % et de 2,7 % au troisime et
quatrime trimestres, contre
+ 1,1 % et + 2,5 % au premier et au
deuxime. La consolidation de la
croissance au second semestre est
une bonne nouvelle, notamment
compte tenu des efforts de consolidation budgtaire considrables
qui ont t conduits aux EtatsUnis, observe Jean-Luc Schneider,
directeur adjoint du dpartement
conomique de lOCDE.
Le climat des affaires et la production industrielle s se sont amliors ces derniers mois dans de
nombreuses conomies avances.
Lemarchde limmobilieraretrouv de la vigueur aux Etats Unis, le
moral des mnages est remont au
Japon et la situation conomique
gnrale est bien meilleure quelle
ne fut dans la zone euro, mme si
tous les pays qui en sont membres
ne sont pas sortis de rcession. La

Chass-crois

VARIATION DE LA PRODUCTION INDUSTRIELLE AU COURS

DES TROIS DERNIERS MOIS RAPPORTE CEUX DE LANNE
PRCDENTE, EN %
Pays mergents

Pays du G7

15

TAUX DE CROISSANCE ANNUEL MOYEN, EN %

Pays membres de lOCDE

Non membres

10

6
5

4
0

CONJONCTURE

3
2

1
0

10
Janvier
2011

Juillet

Janvier
2012

Juillet

croissance devrait donc partout se

renforcer. Lactivit a t meilleure
que prvu en France et en Allemagne. Elle a surpris par sa vigueur au
Royaume-Uni o le PIB devrait
dpasser les 3 % de croissance en
glissement annuel au troisime
(+ 3,7 %) et au quatrimetrimestres
(+ 3,2%).
La situation se prsente sous
des auspices nettement moins

La zone euro demeure

vulnrable, on ne peut
exclure de nouvelles
tensions financires,
bancaires et sur les
dettes souveraines
favorablesdansdenombreuxpays
mergents o le ralentissement
conomique et le durcissement
attendu de la politique montaire
amricaineontconduituneinstabilit financire, une augmentationdes taux dintrt, des sorties
de capitaux et des dprciations
montaires. La croissance chinoise
est en ligne avec lobjectif retenu
par les autorits (+ 7,5 %), mais

Janvier
2013

Juillet

2000 - 2007

dans les BRIICS dans leur ensemble

(Brsil, Russie, Inde, Indonsie,
Chine, Afrique du Sud), la croissanceannuellea perduplusdunpoint
en moyenne au cours des cinq dernires annes. Compte tenu du
poids conomique des mergents,
ce ralentissement va peser sur la
croissance mondiale.
Les risques restent en outre levs. Cela vaut, comme on la vu,
pour les pays mergents dont plusieurs sont en pleine tourmente
mais aussi en Europe. Pour les conomistes de lOCDE, la zone euro
demeurevulnrableet lon nepeut
y carter la possibilit de nouvelles
tensions financires, bancaires et
sur les dettes souveraines. Les rendez-vous budgtaires doctobre
sont par ailleurs importants aux
Etats-Unis: un chec sur laugmentationduplafonddeladettefdrale pourrait conduire de nouvelles
coupes dans les dpenses publiques, affaiblir la confiance des
mnages et des marchs.
Dans cet environnement encore fragile, lOCDEestime ncessaire
de continuer soutenir la demande, y compris par le biais des politiques montaires non conventionnelles. La persistance dun chma-

2008 - 2012

2013 - 2020
SOURCE : OCDE

ge lev et la faiblesse des pressions inflationnistesplaident en ce

sens. De nombreux pays mergents, ajoute lOCDE, risquent
dtreconfrontsdeschoixdifficiles. Les pressions en faveur dune
dprciation des monnaies et les
sorties de capitaux militent en
faveur dune hausse des taux dintrt, mais celle-ci risque de freiner
la croissance. Une dprciation
rapide des monnaies peut de surcrot nourrir une spirale inflationniste et ruiner la con fiance.
Dans de nombreux pays avancs et mergents, lactivit na pas
retrouv son niveau davant la crise. La faiblesse des crations demplois, la croissance molle et les
dsquilibres conomiques mondiaux rendent les rformes structurelles plus ncessaires que
jamais pour doper le march du
travail,releverla croissance potentielle et rduire les dficits extrieurs. Le haut niveau du chmage
et la croissancefaible tant susceptibles de crer, partout, des tensions sociales, lOCDE insiste sur la
ncessit de mener de front le soutien la demande et les rformes
structurelles. p
Claire Gulaud

Les banques centrales sont pries par les marchs

de clarifier leurs positions

Les runions vont senchaner jusquau G20, o la politique de la Fed sera mise en dbat

anque centrale europenne

(BCE), Bank of England, Banque du Japon Cette semaine,les runionsdes principaux instituts dmission de lOrganisation
de coopration et de dveloppement conomiques (OCDE) vont
senchaner un rythme soutenu,
avec en point dorgue le G20 des 5
et 6septembre. Les banquiers centraux font leur retour sous les feux
de lactualit, rsume Artus Jurus,
de BS-Initiative, un think tank de
jeunes conomistes.
Si aucune dcision majeure sur
les taux nest attendue, la semaine
sera nanmoins dterminante.
DepuisquelaRservefdraleamricaine a annonc, en mai, quelle
envisageait de stopper ses injections massives de liquidits dans
lconomie (85 milliards de dollars
par mois, soit 64,5 milliards deuros), les marchs nagent en effet
dans le doute. Quand ces injections
cesseront-elles? Et surtout, quel
rythme? La publication dune srie
dindicateurs ces jours-ci devrait
permettre dy voir un peu plus
clair.
A commencer par les chiffres
des crations demplois aux EtatsUnis, attendus vendredi : il sagit
des dernires statistiques cls
publies avant la grande runion
du Comit de politique montaire
de la Fed, les 17 et 18 septembre prochain. Si ces chiffres confirment

que lconomie amricaine continue de crer prs de 150000 postes

chaque mois, tout portera croire
que la Fed diminuera ses rachats
dactifstrsrapidement,commenteRenDefossez,stratgisteobligataire chez Natixis. Autant dire que
lesinvestisseurstudierontlaloupe le Beige Book publi mercredi. Un rapport dans lequel la Fed
dresse son diagnostic sur la sant
de lconomie amricaine. L aussi,
linstitution pourrait semer quelques indices quant son calendrier
venir.
Celui-ci est dautant plus attendu quil aura, par ricochet, un
impact majeur sur les pays mergents. Depuis quelques semaines,
leBrsil,lInde,laTurquieoulIndonsie font face des retraits massifs de capitaux et une dprciation sans prcdent de leurs devises. Paniqus par le changementde
cap de la politique montaire amricaine, les investisseurs rapatrient
en masse leurs fonds vers les EtatsUnis.
Le sujet sera au cur des dbats
du G20, Saint-Ptersbourg. Dtermins agir pour enrayer la fuite
des capitaux, les BRICS tenteront
de convaincre la Banque centrale
amricaine de mieux prendre en
compte les effets de ses mesures
sur le reste de lconomie mondiale. Mais il est peu probable quils
obtiennent gain de cause , pr-

Les lus du comit central dentreprise de Natixis (groupe BPCE)

se sont prononcs en majorit, lundi 2septembre, en faveur dun
accord sur lemploi dune dure de trois ans. Ngoci en juillet
entre direction et syndicats, cet accord de scurisation de lemploi porte sur la gestion des carrires (formation, mobilit, etc.)
et les conditions financires des dparts en prretraite ou de salaris ayant un projet professionnel. Il sagit dun accord-cadre,
conu comme une bote outils disposition pour le jour o le
plan stratgique de BPCE pour 2014-2017 attendu le 8 novembre sera mis en uvre, avec des rorganisations la cl.
Prenant acte de lengagement de la direction de ne recourir qu
des dparts volontaires cette chance, sans licenciement, les
lus de Natixis ont approuv laccord par 12 voix, dont sept du
SNB (Syndicat national de la banque et du crdit), trois de la CFTC
et deux de la CFDT. LUNSA a vot contre et la CGT a refus de se
prononcer faute de garanties suffisantes. Les votes sur laccord
doivent se poursuivre dans les filiales de Natixis dici la mi-septembre. Les syndicats estiment qu terme, plus de 500 postes sur
12000 pourraient tre supprims. p Anne Michel

vient Bruno Cavalier, conomiste

chez Oddo Securities. Dj prpars une finde non-recevoir,lInde,
le Brsil et la Russie travaillent en
parallle la cration dun fonds
commun dintervention sur les
marchsdeschanges,afindeprotger leurs monnaies. Pas sr que
cela suffise.
Du ct de Francfort, la runion
du conseil des gouverneurs de la
BCE du 5 septembre ne devrait pas,
selon le consensus des conomis-

Il est peu probable

que les mergents
obtiennent gain
de cause au G20
Bruno Cavalier
Oddo Securities

tes, se conclure par une nouvelle

baisse des taux directeurs. Mais les
marchs scruteront nerveusement
les nouvelles prvisions de croissance que linstitution publiera le
mme jour. Et surtout les paroles
desonprsidentMarioDraghilissue de la runion. Depuis son discoursdu26juillet2012,oilannonait que la BCE tait prte faire
tout ce qui est ncessaire pour sauver leuro , la communication est
devenue une arme redoutable
dans les mains de lItalien.
Tout lenjeu est dinfluencer les

anticipations des marchs, dcrypte Frederik Ducrozet, conomiste

au Crdit agricole CIB. Il va probablement devoir se prter un nouveau numro dquilibriste.
Car voil : depuis quelques
jours, les indicateurs confirmant
un dbut de reprise sur le Vieux
Continent se multiplient. Lundi
2septembre,lenqute PMI de linstitutMarkitaainsirvlquelaproduction manufacturire de la zone
euro a, en aot dernier, enregistr
sa plus forte hausse depuis 2011. Au
point que certains investisseurs
parient dj que la BCE resserrera
sapolitiquemontairedsfin2014,
soit plus tt que prvu
Mario Draghi sera contraint de
prendreacte de cette claircie.Mais
il devraprciser aussi que son institution ne rvisera pas pour autant
sa position, savoir maintenir des
taux bas aussi longtemps quil le
faudra. Il pourrait mme sousentendrequela BCE est prte prendre, si besoin, des mesures pour soutenir le crdit aux entreprises, pronostique Frederik Ducrozet. Ce dernier, en fort recul depuis plusieurs
mois, illustre que les largesses de la
BCE peinent encore se transmettre lconomie, et reste lune des
grandes sources dinquitude dans
la zone euro. Tant que les prts aux
PME nauront pas redmarr, la
reprise restera trs compromise. p
Marie Charrel

4,7

millions

Cest le nombre de chmeurs en Espagne, quatrime conomie

de la zone euro, au mois daot, a indiqu le ministre
de lemploi, mardi 3 septembre. Par rapport juillet, cela fait
seulement trente et un chmeurs de moins. Mais la tendance
la baisse se confirme : il sagit du sixime mois conscutif de
reflux du nombre de chmeurs.

LEstonie rduit de moiti sa prvision

de croissance pour 2013

Le ministre estonien des finances a rduit, lundi 2 septembre,

1,5 % sa prvision de croissance du produit intrieur brut (PIB)
pour 2013, contre 3 % anticips prcdemment. La banque centrale estonienne avait dj estim, en aot, que le PIB du pays augmenterait de 2 % cette anne, contre 3,2 % en 2012 et 8,3 % en 2011.
Le ministre reste toutefois optimiste pour 2014, maintenant sa
prvision 3,6%. (AFP.)

Le PIB suisse a progress de 0,5 % davril juin

Le produit intrieur brut (PIB) de la Suisse a progress de 0,5 % au

deuxime trimestre par rapport aux trois mois prcdents, a
indiqu, mardi 3 septembre, le secrtariat dEtat lconomie. Un
chiffre suprieur aux attentes des conomistes interrogs par
lagence AWP, qui misaient sur une hausse de 0 % 0,4 %. Parmi
les secteurs qui ont contribu favorablement au PIB : le commerce, les transports, linformation et la communication, ainsi que
les activits financires et dassurances. (AFP.)

LAustralie conserve ses taux inchangs

La banque centrale australienne a annonc, mardi 3 septembre,

quelle maintenait son taux directeur 2,5 %, son plus bas niveau
depuis 1959. Elle avait baiss celui-ci de 25 points de base en aot
dernier, afin de donner un nouvel lan lconomie aprs lessoufflement du boom minier. (AFP.)

Mdias Hi-Mdia cde sa participation dans le site

Latribune.fr

La socit Hi-Mdia, spcialise dans le marketing sur Internet, a

cd sa participation de 28 % dans le site dinformations conomiques Latribune.fr lhomme daffaires Laurent Alexandre,
cofondateur du site Doctissimo, a indiqu Le Figaro, mardi 3 septembre. Proche de lquilibre, Latribune.fr est dtenue 65 %
par la socit Hima-France Economie Rgions.

Le japonais Rakuten achte la plate-forme

de vido en ligne Viki

Le gant du commerce en ligne japonais Rakuten a rachet, lundi

2septembre, la plate-forme vido en ligne Viki, installe Singapour et spcialise dans la fourniture de programmes du monde
entier sous-titrs dans de nombreuses langues. Le montant de la
transaction na pas t divulgu, mais la presse japonaise a voqu une somme avoisinant les 200 millions de dollars. (AFP.)

Les sites du Point et de LExpress

envisagent de rendre payants leurs articles

Avec 6,7 millions de visiteurs uniques (VU), le site de LExpress

envisage de faire payer la consultation des articles. Avec seulement 3,9 millions de VU, le site du Point songerait proposer
contenus payants et gratuits. (AFP.)

Aviation Latcore signe un contrat dun milliard

de dollars

Lquipementier aronautique Latcore a annonc, lundi 2 septembre, la signature dun contrat dun milliard de dollars (environ 760 millions deuros) avec lavionneur brsilien Embraer.
Latcore devrait fournir les portes des nouveaux avions E-Jet E2
dEmbraer. (AFP.)

0123

stratgie & innovation

Mercredi 4 septembre 2013

VU DAILLEURS
Par Sbastien Hervieu

Un savon contre
le paludisme
JOHANNESBURG, CORRESPONDANCE

amais des Africains navaient encore

inscrit leurs noms au palmars de la
Global Social Venture Competition,
un concours international rput cr en
1999. Cette anne, une trentaine de pays
taient reprsents, et 650 projets dtudiants, de jeunes diplms et de crateurs dentreprise fort impact social
ou environnemental taient sur la
ligne de dpart. Cest Moctar Dembl,
Burkinab, et son camarade de classe
burundais Grard Niyondiko qui ont
dcroch en avril Berkeley (Californie)
le premier prix dot de 25000 dollars
(19000 euros).
Leur trouvaille? Faso Soap, un savon
contre le paludisme. A deux niveaux.
Aprs quune personne sest lave, puisque le savon agit sur le corps comme un
rpulsif contre les moustiques, vecteurs
de la maladie. Et aussi en empchant, grce lajout dun larvicide, que leau ayant
servi faire la toilette ou laver les vtements soit le nid de moustiques la
recherche deaux stagnantes.

660 000 morts

En 2010, le paludisme a tu
660000 personnes, selon lOrganisation
mondiale de la sant, valuation sans
doute en de de la ralit. La maladie
frappe surtout des enfants en Afrique.
Des produits de prvention existent telles les moustiquaires, mais en nombre
insuffisant ou inaccessibles la majorit
des populations, dit Moctar Dembl, tudiant en master lInstitut international
dingnierie de leau et de lenvironnement (2iE) Ouagadougou, capitale du
Burkina Faso, le savon est un produit que
tout le monde utilise et qui nentranera
pas de dpenses supplmentaires.
La commercialisation nest toutefois
pas attendue avant au moins la fin 2014.
Aprs avoir test notre prototype sur
une cinquantaine de personnes, nous
avons obtenu des rsultats positifs, mais
nous devons encore faire des recherches
pour amliorer et certifier lefficacit de
notre savon, reprend le laurat, qui espre, par exemple, allonger la dure de leffet rpulsif de 3 6heures.
Les inventeurs prfrent ne pas rvler la composition exacte de leur produit,
mais assurent que les ingrdients (entre
autres de la citronnelle et du karit) proviennent uniquement du Burkina Faso.
En produisant sur place, ils esprent
offrir un prix dachat peu lev.
Pour un savon de 300 grammes, nous
tablions sur un prix de 400francs CFA
[60centimes deuro], confie Moctar Dembl, si le cot est plus lev, nous essaierons de faire appel des subventions.
Lisa Barutel, charge dentrepreneuriat
2iE, se rjouit: Ici, je vois passer de nombreux autres projets, il y a une place
incroyable pour linnovation sur ce continent car les besoins sont importants. p

uont en commun la
ministre des PME et du
numrique, Fleur Pellerin ; Alexandre Bompard,
le PDG de la Fnac; et Pierre Kosciusko-Morizet, fondateur
de PriceMinister? Ils ont enregistr
leur CV sur LinkedIn, le rseau
social professionnel. A tout hasard.
Avec 238 millions de membres
dansle monde,le rseaucrot toute vitesse. A terme, le PDG, Jeff Weiner, rve que les 3,3 milliards dinternautes qui travaillent dans le
monde rejoignent LinkedIn.
Pourtant, par rapport aux
gants de la Silicon Valley, LinkedIn,quia ftsondiximeanniversaire en mai, fait figure de start-up.
Avec une capitalisation en Bourse
de 27 milliards de dollars (20,4 milliardsdeuros),il a gnr moinsde
1 milliard de dollars de chiffre daffaires lan pass, contre 5 milliards
pour Facebook. Mais les investisseurs croient au potentiel de ce
rseau pour les professionnels.
Principale force de LinkedIn, le
rseausocial rend un service quentrepriseset internautessont prts
payer cher : la mise en relation.
Autre vertu du modle, il est dclinablelinternational.Enfin,LinkedIn va au-del du recrutement et
propose ses outils dautres dpartements de lentreprise, comme le
commercial ou le marketing.

Devant le sige de
LinkedIn Mountain
View, en Californie.
DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG
VIA GETTY IMAGES

LinkedIn veut sduire

3milliards dinternautes
Le rseau social professionnel amricain tente dlargir ses activits sans sparpiller

Faire payer la mise en relation

LinkedInest au monde du travail ce

que Facebook est aux relations personnelles. La premire motivation
de linternaute nest pas de chercher son emploi, mais de se prsenter professionnellement et dentretenir un rseau. La fiche didentit
fait apparatre comptences,
employeur, exprience passe, formationetrecommandations.Lobjectifestdtablirdescontactsprofessionnels,prciseDeepNishar,viceprsident de LinkedIn charg des
produits. La fiche didentit et sa
mise jour sont gratuites,les autres
services sont payants. Cest la premire source de revenus de LinkedIn, qui gnre 20% de ses recettes.
La deuxime source de revenus
la principale est issue des recruteurs auxquels le rseau social
vend laccs sa base de donnes.
Par rapport aux sites de petites
annoncesclassiques,commeMonster,lesentreprisespeuvent,surLinkedIn, contacter les internautes la
recherche dun emploi, mais elles
accdentsurtout des candidats
potentiels, en poste, pas trs actifs
et de ce fait difficiles identifier.
Cette population reprsente
80 % des membres de LinkedIn.
LOral et Cap Gemini, comme
90% des cent premires entreprises
rpertories par le classement de
Fortune, utilisent nos solutions

LA PRINCIPALE
SOURCE DE
REVENUS EST
ISSUE DES
RECRUTEURS
AUXQUELS
LINKEDIN VEND
LACCS
SA BASE DE
DONNES

pour recruter , assure M. Nishar.

Ces outils reprsentent 56 % des
recettes de LinkedIn. Les recruteurs
ontlapossibilitdefairedelapublicit et de passer des petites annonces. Ces services rapportent 24 % du
chiffre daffaires du site.
Pour attirer les clients, LinkedIn
propose des prix attractifs. Le
rseau social cote 12 fois moins
cher quun cabinet de recrutement, selon des tudes relates par
FaberNovel. Il savre aussi plus
efficace que des sites demplois,
commeMonster,o les CVvieillissent plus vite , affirme Olivier
Fcherolle,directeur de la stratgie
chez le concurrent franais Viadeo.
Ce qui nempche pas LinkedIn
dtre rentable, avec une marge
brute dexploitation comprise
entre 23 % et 25%.
Le secret du systme ? Le site
automatise des tches dhabitude
effectues manuellement, comme
lidentification et le tri de profils.
Mme si ces acteurs restent marginaux : 10 % 15 % des recrutements en France , selon Antoine
Morgaut, du cabinet Robert Walters,LinkedIncommeViadeobouleversent le march du recrutement.
Internationaliser le modle

Nousavons desbureaux dans plus

de vingt pays, nous sommes pr-

Le marketingdegenresousle feu des critiques

CP Europe. Lide ne date pas dhier: Dans

lesannes1920,lorsquelesfemmesontcommenc devenir indpendantes financirement,lindustrie du tabac a invent les cigarettes blondes, spcialement conues pour
elles, poursuit Mme Tissier-Desbordes.

Indtrnable Barbie princesse

Automobile, high-tech, boissons
aucun secteur nchappe au gender marketing. Les voitures ou les smartphones
sont la base des produits conus pour les
hommes,quelesindustrielsontensuitecherch adapter aux femmes, indique Mme Tissier-Desbordes. Lors de lachat dune voiture, on sest aperu que les femmes taient
plus sensibles aux aspects pratiques, commela taille ducoffre,tandis queleshommes
recherchaient plus la performance.
Mais les marques nvitent pas toujours
la caricature. En lanant un stylo conu
pour les femmes, Bic sest attir les foudres
des consommateurs. Sur Amazon, plus de
1 600 commentaires dinternautes ironisent sur le modle rose avec strass, cens
offrir une criture douce . Dautres pro-

Chiffre daffaires prvisionnel

De 1,46 1,75 milliard de dollars
en 2013, contre 972 millions
en 2012
Rsultat brut dexploitation
De 340 355 millions de dollars,
contre 223 millions en 2012
Nombre de profils 238 millions
de membres
Nombre de salaris 4 200

sents dans plus de 200 pays et 55 %

de nos membres sont hors des EtatsUnis , se flicite M. Nishar. LinkedIn a opt pour une mthode de
dveloppement lamricaine, en
imposant son modle plutt quen
sadaptant au us et coutumes locales. Limite de cette stratgie, en
Chine,il naque3 millionsde membres. Nous navons ni bureau ni
site Internet en mandarin, confesse le vice-prsident de LinkedIn.
Son concurrent franais, Viadeo,
quia rachetun acteurlocal, revendique 16 millions de membres.
Mais LinkedIn, qui dispose de
financement dix fois suprieurs
ceux de Viadeo, daprs Cyril Vart,

consultant chez FaberNovel, crot

trsvite.Si,enFrance,Viadeodomine toujours, avec 7 millions dinscrits, contre 5 millions pour LinkedIn,ilest dsormaisdistancentermes daudience.
Sortir du recrutement Le recrutement nest quune premire brique. Nous voulons faire progresser toutes les formes du capital : le
business, mais aussi le capital
humain et le capital intellectuel ,
indiquait Jeff Weiner le 10 dcembre 2012.
Le rseau social tente de promouvoir son outil dans dautres
dpartementsde lentreprise,comme le marketing, les ventes, les
achats.Grce ses immensesbases
de donnes, qui contiennent des
informations sur les qualifications, les mouvements et les entreprises, LinkedIn espre faciliter les
changes et permettre aux protagonistes didentifier de nouveaux
interlocuteurs (fournisseurs, designers, clients) et de nouveaux
marchs. Leur dfi, cest de faire
adopter ces offres qui sont entirement nouvelles , avertit M. Vart.
Pour transformer lessai, le
rseau social devra rester lisible,
daprs M. Vart, sans sparpillerni
perdre son me. p
Sandrine Cassini

E-COMMERCE

Stylos, assurances, et mme saucisses, sadaptent la clientle fminine, non sans susciter la polmique
u pays o la saucisse est reine, linitiative na pas t du got de tous.
Cet t, la chane de supermarchs
Edeka, en Allemagne, a d faire face une
polmique pour avoir commercialis sous
marque de distributeur des Frauen-Bratwurst, des saucisses pour femmes.
Leur particularit: moins de gras et des
lgumes en plus. Pour ces messieurs, la
chane avait prvu une dclinaison plus
virile , avec davantage dpices. Et, pour
chaque sexe, un packaging diffrent : le
visuel dun homme au torse muscl sur
lemballage des saucisses pour femmes,
celui dune brune aguichante dans la version masculine. Linitiative a dclench
lire des associations fministes.
Lhistoire prte sourire. Pourtant, le
marketing sexu, autrement dit gender
marketing, est tudi trs srieusement
par les marques. Pratique venue des EtatsUnis dans les annes 1970-1980, le gender
marketingpart du principe quil existe des
diffrences de comportements dachats
selon les sexes, explique Elisabeth TissierDesbordes,professeuredemarketinglES-

Une taille encore modeste

duits ont suscit un toll sur la Toile, linstar de la carte bancaire pour elles commercialise par Socit gnrale comprenant uneassurance vol de sac main, ou
encore les figurines pour filles lances cet
hiver par Lego.
Au point que, aux Etats-Unis, la papesse
du marketing Faith Popcorn prdit la fin
du gender marketing, et son remplacement par une communication mlant
valeurs masculines et fminines.
Exemple emblmatique: la marque de
vtements androgynes The Kooples, au
succsfulgurant.Ductdesdistributeurs,
les supermarchs Super U ont fait le buzz
cet hiver en lanant un catalogue de Nol
mettant en scne des petits garons jouant
la poupe.Lesnormesontvolu,constate Mme Tissier-Desbordes. Il y a davantage
dhommes dans les publicits pour les produits mnagers. Reste que cest la Barbie
princesse qui demeure la Barbie la plus vendue Preuve que le rose pour les filles,
bleu pour les garons a encore de beaux
jours devant lui. p
Catherine Quignon

CondNastinvestit
dansle site franais
VestiaireCollective
Le groupe de presse amricain Cond Nast ( la tte de 140 magazines dans 25 pays et diteur de Vanity Fair en France) a annonc,
lundi 2 septembre, son entre au capital du site franais Vestiaire
Collective. Lanc en 2009, ce dpt-vente de luxe (sacs, vtements, chaussures) sappuie sur une communaut de 1,5 million de fashionistas dans le monde. Il existe de relles similitudes entre nos audiences et les zones gographiques de croissance
que nous visons , souligne Sbastien Fabre, cofondateur et CEO
de Vestiaire Collective.
Cette prise de participation, dont le niveau nest pas prcis, sest
effectue dans le cadre dune leve de fonds ralise par Vestiaire
Collective. Le groupe amricain a investi la majeure partie des
20millions de dollars (15,2millions deuros) de la leve de fonds,
prcise un communiqu. p

Optique Essilor lorgne sur les pays mergents

Essilor, numro un mondial de loptique ophtalmique, acclre

son dveloppement dans les pays mergents avec la cration
dune division spcifique. Objectif : quiper 50 millions de nouveaux porteurs de lunettes par an dici 2020 dans des pays comme la Chine ou lInde. Selon Essilor, rien quen Inde, 550 millions
de personnes auraient besoin de porter des lunettes. Ce dfaut
de correction engendrerait une perte de productivit de 37 milliards de dollars (28 milliards deuros) par an.

0123

0123

Mercredi 4 septembre 2013

LETTRE DE WALL STREET

par Stphane Lauer

Et la Bourse
de New York
dcouvrit
la femme

Stphane Lauer

est dsormais notre

correspondant New York,
en remplacement
de Sylvain Cypel.

Wall Street, on lappelait volontiers par

sondiminutif, Mickie, alias MurielSiebert. La plupart des jeunes diplmes dHarvard ou de Princeton qui postulent aujourdhui sur la plus grande place financire du
mondene connaissent peut-tre pas son nom
et ne savent mme pas ce quelles lui doivent.
Muriel Siebert, qui est morte le 24 aot
Manhattan, lge de 80 ans, fut la premire
femme acheter un sige au New York Stock
Exchange, cest--dire une licence permettant dchanger des titres Wall Street.
Ctait en 1967.
A lpoque, les femmes ntaient tolres
la corbeille que comme petites mains ou pour
comblerlapnuriede main-duvremasculine, pendant la seconde guerre mondiale ou la
guerre de Core. Il suffit de regarder un pisode de la srie tlvise Mad Men pour se faire
une ide de ce que pouvait tre lpoque la
condition fminine dans le monde du travail.
QuandMickiedbarque NewYorken 1954
de son Ohionatalau volant de sa vieille Studebaker avec 500dollars en poche, elle se rend
vite compte que personne ne lattend. Elle fait
alorssiennecettedevise:Onsecredesoccasions en se montrant performant, pas en se
plaignant.
Avec ses faux airs de Gena Rowlands,
MurielSiebertcommenceparunjobaudpartement recherche du broker Bache & Company pour 65 dollars par semaine. Elle constate
immdiatementque les hommes qui lentourent gagnent, pour un travail identique, beau-

LES INDGIVRABLES | p a r X a v i e r Gorce

CEST TOUT NET ! | CHRONIQUE

par Marlne Duretz

Ecriture mordicus

andis que ma bote de messagerie lectronique me restitue ce matin les centaines

de mails quelle a ingurgits pendant mon absence, je songe aux
maigres entrailles de ma bote
aux lettres.
A mon retour de congs, elle ne
contenait que deux factures, manant dorganismes qui ddaignent
encore la numrisation, un procsverbal pour excs de vitesse sur
une autoroute qui ntait pas de
linformation, quatre magazines
que jaime feuilleter chaque
mois, maffranchissant de toute
surface vitre. Et aussi des prospectus, ainsi que les plus prcieuses
des missives, cinq cartes postales.
Cinq? Comment, pas davantage? A quoi bon tous ces amis Facebook, ces suiveurs Twitter et cette
liste de contacts rallonge pour
un si maigre butin ? La carte postale serait-elle une espce en voie de
disparition, au profit des textos,
MMS, murs Facebook, comptes Instagram ou encore des applis de cartes postales (bit.ly/1cyhDMP)? Le
support souffre-t-il de la suprmatie de lcriture au clavier sur lcriture manuscrite?
Quelque 264millions de cartes
postales sont vendues pendant
lt sur un total annuel de 330millions en France, selon lUnion professionnelle de la carte postale
(UPCP). Les Franais envoient
en moyenne sept cartes par an,

devancs de loin par les 54 cartes

des Britanniques. Aux Etats-Unis,
ce sont pas moins de 40 cartes postales qui sont envoyes par an et
par habitant (bit.ly/13shesM). Pourtant, la rentre 2014, 45 Etats
amricains dlaisseront lapprentissage de lcriture cursive pour
lcriture en script et la matrise
du clavier. La comptence la plus
importante maintenant, cest de
taper lordinateur, estime un
professeur luniversit de lEtat
dArizona.

Dernire survivante
Quel avenir pour lcriture cursive dans cette re du tout-numrique?, sinterroge, sur le site Gentside.com, Sgolne Rogie, qui
constate que les lettres se tapent
lordinateur, les cartes postales ont
t remplaces par les mails et la liste de courses se note sur le smartphone (bit.ly/172Nxi5). Et jusqu
notre signature, dernire survivante qui en vient cder du terrain aux identifications en ligne.
Contribu-je ce dclin dun
des arts fondateurs de lhumanit ? Mes 17 cartes postales crites
dun stylo pralablement pousset laide dune ponge abrasive
ne viendront pas contrebalancer
mes textos, tweets et mails estivaux. Et cette chronique ? Clavier,
jcris ton nom. p
duretz@lemonde.fr

coup mieux leur vie. Elle change de socit

plusieurs reprises, et comprend que ce nest
pas une question demployeur, mais de
systme.
Lasse, en 1965, elle finit par se convaincre
que la seule solution consiste acheter sa propre licence au NYSE, pour ne dpendre de personne et faire bouger les choses de lintrieur.
A lpoque, un sige au NYSE cotait
445000dollars,dont elle navait pas,bien sr,
le dbut du premier cent. Pendant deux ans,
elle fait le sige des banques.

Linvasion des jupes

Elles ne voulaient me prter que si jtais
accepte au NYSE, mais je ne pouvais pas tre
accepte sans prt , raconte-t-elle dans son
autobiographieChangingthe Rules: Adventures of a Wall Street Maverick. Elle narrive sortir de cette situation kafkaenne que grce la
caution que lui apporte David Rockefeller.
Le 28 dcembre 1967, elle fait enfin son
entre au NYSE. Il y avait 1 365 hommes et
moi,constate-t-elle.Laccueilfut lahauteur
de la situation. Selon le magazine Fortune, un
journal du Montana titra mme sa une :
Skirt Invades Exchange. Linvasion des
jupes futtouterelative,puisquilfallutattendre plus de dix ans pour quune deuxime
femme soit admise dans ce club dhommes.
Mickie, elle, continue son bonhomme
de chemin, cre en 1975 sa socit de trading,
quelques blocks de Wall Street, et se choisit
pour secrtaireun homme. Toutes les jeunes

femmes qui sortaient peine de luniversit et

qui voulaient un job Wall Street passaient
par mon bureau, se souvient-elle.
Mais le problme de la parit est plus profond quil ny parat. Elle saperoit des lacunes que les jeunes diplmes peuvent avoir
dans le domaine de la finance. Muriel Siebert
fera dailleurs de lducation lun de se chevaux de bataille, et donnera paralllement
des millions de dollars pour aider les femmes
crer leur propre business dans la finance.
Elle consacra toute sa carrire se battre
contre les pratiques sexistes qui prvalaient
WallStreet.Ainsi,selonleNewYorkTimes,lors
dun djeuner de travail lUnion League
Club, on lui refusa laccs lascenseur. Elle
dcidaalorsde passerpar les cuisinesetlescalier de service. Une fois le djeuner termin,
ses collgues dcidrent eux aussi de redescendrepar lescalier de service et de passer par
les cuisines.
Bien sr, depuis, Manhattan, les clubs, en
mme temps que les esprits, ont commenc
souvrir. Quelques femmes ont russi trouver une place au sommet des organigrammes. Mais, au soir de sa vie professionnelle,
Mickie devait pourtant faire lamer constat
que Wall Street restait encore globalement
un rseau de vieux garons. Muriel Siebert
aouvertle champdespossibles,maisil faudra
encore beaucoup dautres Mickie pour vraiment changer le monde de la finance. p
lauer@lemonde.fr

LE 28
DCEMBRE
1967,
MURIEL
SIEBERT FAIT
SON ENTRE
AU NYSE.
IL Y AVAIT
1 365
HOMMES
ET MOI ,
DIT-ELLE