Comment Créer Une Stratégie Digitale Pour Son Site Internet

19/12/2018 Comment créer une stratégie digitale pour son site internet ?
Stratégies | Campagnes
Comment créer une stratégie digitale pour son

site internet ?
Qu'est-ce qu'une stratégie digitale (globale) ? Comment en créer une pour son site
internet a n d'accroître sa visibilité, son tra c, ses ventes, sa présence en ligne etc...
Que comporte-t-elle et quelles sont les étapes à suivre pour la développer ?
Laurent Bour  • 8 juin 2018 0 Comments  23 187  9 minutes de lecture
492
INTERACTIONS a d k f U h z v t R D
Créer une stratégie digitale pour son site internet, équivaut à construire un
plan d’actions par le biais duquel une société, peut établir e cacement sa
présence en ligne.
Il s’agit d’aborder un ensemble de points, de moyens et d’objectifs pour

avoir une ligne de conduite à suivre tout en sachant quoi faire et comment
le faire.
FDJ Update juin 2018

Grand loto !! Mardi 25 décembre 15 millions
d'euros à gagner/partager

Lire la suite…
Paramètres de Gestion de la Con dentialité

https://www.journalducm.com/strategie-digitale-site-internet/ 1/15
Sommaire [Ouvrir]
Qu’est-ce qu’une stratégie digitale

(globale) ?
La stratégie digitale est généralement liée à l’ensemble des actions ou plans
d’actions mis en oeuvre, a n de communiquer via internet et au travers de
canaux différents, comme les réseaux sociaux par exemple. Elle a pour but
de donner les différentes étapes à suivre, a n d’atteindre des objectifs
dé nis au préalable.
La stratégie digitale intègre de nombreux points à dé nir qui viennent

principalement en réponse à des problématiques. Ces problématiques
peuvent avoir un lien avec la visibilité, le tra c, l’image etc… et dans ces cas
il est souvent nécessaire de travailler la stratégie digitale conjointement à
des sous-stratégies qui s’intégreront à cette dernière.
Le contenu à diffuser et tout ce que cela implique comme le planning

éditorial, la stratégie communautaire où il sera question de gestion et
d’animation de communautés et des actions à déployer pour engager ses
membres. Vous avez également la stratégie de marketing d’in uence si elle
s’inscrit dans une logique de promotion et de recherche de visibilité et/ou
de tra c.
Pour rappel :
La stratégie de contenu
La stratégie éditoriale
La stratégie communautaire
La stratégie de marketing d’in uence.
Dans la mesure où toute société désireuse de se positionner sur internet

cherche à développer ses ventes, on dira que le but sous-entendu ou la
nalité de la majorité des stratégies digitales, est d’accroître ses ventes.
FDJ
On peut également travailler sur la marque, la notoriété, l’image ou encore la
relation client dans la mesure où ça reste rattaché aux actions
d'euros en ligne via
à gagner/partager
internet notamment.
Lire la suite…


Toute société désireuse de mettre un pied
sur internet, doit forcément passer par
une stratégie digitale en mettant à plat
ses objectifs, et les moyens mis à sa
disposition pour les atteindre.
Le net devenant une opportunité nouvelle pour beaucoup de sociétés en

même temps qu’un vaste terrain pour y conquérir de nouveaux clients, il ne
s’agit pas d’y manquer son entrée. La première étape consistera donc à
établir un schéma qui répondra aux questions primaires.
Note : Développer
: une stratégie digitale demande une bonne
connaissance d’internet, des réseaux sociaux, et des outils permettant
de parfaire le bon déroulement de son travail. Il est important de
comprendre en parallèle, la vision de l’entreprise qui entrera sur le net.
Comment créer une stratégie

digitale pour son site internet ?
La stratégie digitale pour votre site internet à pour rôle de vous donner une
ligne de conduite à suivre, pour entamer ou améliorer votre présence en
ligne. Il s’agit d’établir un plan d’actions avec tout ce qui sera nécessaire à la
préparation de votre présence sur la toile, dans le but d’atteindre vos
objectifs.
Vous souhaitez développer votre présence en ligne via différents leviers

comme accroître votre visibilité, votre tra c, travailler votre e-reputation,
faire connaitre vos produits, vos services… tout ça au travers d’internet ?
FDJ
Lire la suite…

Vous devrez alors passer par la stratégie digitale a n de couvrir l’ensemble

de vos besoins et la déployer ensuite en ligne. Pendant et après, vous
suivrez vos résultats en fonction d’indicateurs de performance : les KPI et
vous pourrez établir ainsi votre R.O.I. (Retour sur Investissement)
Comment établir sa stratégie

digitale pour son site web ?
Pour amorcer la stratégie digitale de votre site internet, rien de tel qu’une
feuille blanche pour y développer le Q.Q.O.Q.C.C.P. qui est un terme familier
utilisé en marketing et dans différents domaines nécessitant un plan
d’actions.
Comparable au 5W en anglais (Who, What, Where, When, Why) le

Q.Q.O.Q.C.C.P. en français permet de dresser une vision globale du pourquoi
d’une présence sur internet par exemple.
En répondant à l’ensemble de ces questions, on obtiendra une première

trame avant d’aller plus loin en développant chaque point soulevé.
FDJ
Qui ? – Quoi ? – Où ? – Quand ? – Comment ? – Combien ?
Grand loto – Pourquoi ?
!! Mardi 25 décembre 15 millions
Les
Les sous-questions Lire la suite…
questions
1 Qui ? De qui, Avec qui, Pour le compte de qui…
2 Quoi ? Quoi, Avec quoi, en relation avec quoi…
3 Où ? Où, par où, vers où…
4 Quand ? Tous les quand, à partir de quand, jusqu’à quand…
De quelle façon, dans quelles conditions, par quel

5 Comment ?
procédé…
6 Combien ? Dans quelle mesure, valeurs en cause, à quelle dose…
Pourquoi ? Cause, facteur déclenchant

7
Pour quoi ? Motif, nalité, objectif
Source wikipédia
Le Q.Q.O.Q.C.C.P. est la base. Répondre

base. à toutes ces questions est un
passage obligatoire pour démarrer.
Pourquoi je veux être présent sur internet ?
Quelle sera ma cible ?
Quels seront les services / produits à exposer / à vendre ?
Quels seront mes besoins pour activer ma présence digitale ? (blog,

comptes réseaux sociaux…)
Quels sont et seront les moyens mis à ma disposition ? (temps /

hommes / outils…)
Quel sera le budget alloué pour parvenir à établir ma présence digitale

?
Analysez vos anciens plans de

communication pour améliorer
FDJ
votre stratégie digitale d'euros à gagner/partager

Pour vous permettre de mesurer l’e cacité de votreLire

stratégie
la suite… digitale, il
serait intéressant de faire un recensement de vos précédentes actions

Paramètres de ende la Con dentialité
Gestion
terme de communication (si elles existaient).
Vous pourrez ainsi comparer vos orientations passées et celles à venir.

Voyez ce que vous avez fait par le passé et ce qui a porté ses fruits. Vous
pourrez ainsi améliorer certains points ou revoir vos plans d’actions en
profondeur.

Si vous avez déjà un site internet,
prévoyez un audit pour voir s’il est
toujours à jour et s’il répond à vos
besoins actuels et futurs, mais
également à ceux de vos visiteurs.
Est-il nécessaire de mettre le site internet à jour ?
Et si oui quels seront les points à améliorer ou à revoir ?
Dois-je refondre totalement ?
Comment intégrer les dernières technologies ?
Comment accélérer son temps de chargement ? etc…
Pourquoi revoir son site internet avant tout

?
Dans la majeure partie des cas, les entreprises recherchent de la visibilité et
du tra c sur leur site internet. Si vous développez une stratégie digitale pour
votre site internet dans ce sens, il est clair que la nalité sera que les
internautes puissent parcourir votre site web pour y trouver des produits,
des services et de l’information.
Si votre site n’est plus à jour, si son ergonomie est à revoir ou que de
FDJ
nombreux éléments risquent de faire partir les internautes, ce sera donc le
premier point à revoir. Sans cela, votre stratégie digitale n’aurait
d'euros pas l’impact
à gagner/partager
recherché.
Lire la suite…

Il est donc préférable de se concentrer sur la base (le socle) de votre

stratégie : Là où vous conduirez les internautes. Ainsi le socle de votre
stratégie est le premier élément à soigner, que ce soit un réseau social, un
site internet ou tout autre canal via lequel vous souhaitez développer une
présence, des ventes, de la visibilité etc…
Dans notre cas, nous partirons sur le site internet comme point de départ
(socle)
Le socle principal de votre stratégie

digitale et de votre contenu
Comme nous venons de le voir précédemment, le site internet auquel on
associera le blog ou la section news, sera en règle général le principal socle
de votre stratégie.
Votre site internet

FDJ
Votre site web est donc ainsi le support vers lequel Grand
vous loto
dirigerez
!! Mardiles
25 décembre 15 millions
internautes, car c’est sur celui-ci que se trouve ou se trouvera votre contenu
et votre offre. Il sera votre vitrine à partir de laquelle vos services et/ou
Lire la suite…
vos produits seront exposés. Paramètres de Gestion de la Con dentialité
La partie blog (news, informations…) sera quant à elle le re et de votre

expertise au travers des contenus qui y seront rédigés. Si tout démarre bien
de votre site, ce sera alors la section à soigner et à ne surtout pas négliger.

Pour un site internet / blog il sera
indispensable d’établir un cahier
des charges strict, en incluant
différents points
Nous ne développerons pas tout ce que doit comporter un site web, mais
voici quelques notions à intégrer pour votre cahier des charges :
Responsive design
Charte graphique
Sections / Catégories
Ligne éditoriale
Les call-to-action
L’offre de services / produits
Son identité : à propos, présence social media…
Tout ce qui devra être intégré sur le site, sera à noti er sur le cahier des
charges. Gardez toujours à l’esprit qu’un site doit immédiatement répondre
à la question « de quoi traite t’il ? » lors de la première visite sur la page
d’accueil.
Intégrez si possible les dernières tendances pour assurer l’ergonomie et la

uidité de chargement de votre site, at design, Google
FDJ AMP et responsive
design pour répondre à la diversité des résolutions Grand
d’écrans.
loto !!Le mobile
Mardi étant 15 millions
25 décembre
un facteur à considérer dés aujourd’hui, car il ne faut pas le négliger en
matière de navigation. Lire la suite…

Remarque : Le site internet / blog peut par ailleurs faire l’objet d’un
Q.Q.O.Q.C.C.P. en soit, s’il est pris à part.
Le contenu de votre site internet

Toute personne ou entreprise désireuse de gagner en visibilité et en tra c,
se devra de produire du contenu pour répondre aux besoins de ses visiteurs.
C’est par le biais de votre contenu que les internautes vous trouveront et
vous connaîtront.
2 possibilités pour vous trouver via Google sur internet :
1. L’internaute connait votre nom et il le pourra ainsi le saisir sur Google

ou directement dans la barre d’URL.
2. L’internaute saisira une requête sur Google, et vous espérez que votre
contenu ressortira dans le top 3 des résultats.
C’est aussi simple que cela dans les faits côté internaute !
FDJ
De votre côté cela signi e que vous devrez travaillerd'euros
vos contenus en vous
à gagner/partager
mettant à la place de vos clients. De quelles informations ont-ils besoin ?

Lire la suite…

Comment vais-je les traiter ? comment les optimiser et les positionner ?

etc…
Il y a beaucoup de paramètres à intégrer au niveau du contenu et il est sujet

à une stratégie à lui seul; la stratégie de contenu. C’est par le biais du
contenu que vous attirerez les internautes à vous selon le principe de
l’inbound marketing.
Stratégie digitale et réseaux sociaux

! Sur lesquels être présent ?
Au sein de la stratégie digitale pour votre site internet, vous dé nirez les
réseaux sociaux sur lesquels il vous faudra être présent. Il ne s’agira pas d’y
être pour y être car tous ne vous permettront pas de vous faire connaitre
e cacement. Dé nissez vos objectifs premièrement et apprenez à bien
connaitre votre cible pour savoir où elle se trouve et quel est son emploi du
temps.
Les réseaux sociaux les plus utilisés restent Facebook, Twitter et Linkedin.
Au delà ce sera au cas par cas selon leurs spéci cités.
Avec plus de 2 milliards de pro ls inscrits à travers le monde, Facebook

pourra vous demander des investissements au départ, car la visibilité se
paie sur le réseau de Mark Zuckerberg. Twitter vous offrira un bon support
pour le partage de vos informations, avec de l’interactivité via à vis de vos
abonnés, tout en créant de la viralité. Pour se faire il faudra se créer
votre communauté au l du temps et l’engager sur vos actions.
Linkedin quant à lui est un réseau social professionnel principalement

utilisé pour le B2B où il est possible d’atteindre plus facilement sa cible par
métier et par catégorie socio-professionnelle. Linkedin propose également
des groupes de discussions et des pages professionnelles
FDJ comme
Facebook. Grand loto !! Mardi 25 décembre 15 millions
Note : Les utilisateurs de Linkedin ne passent en moyenne que

Lire la suite…
17min/mois sur le réseau… intégrez-le. Paramètres de Gestion de la Con dentialité

Misez sur Linkedin au sein de votre
stratégie digitale et atteignez
votre cible B2B grâce au réseau
social professionnel
Établissez votre charte graphique sur vos différents réseaux sociaux, vous
conserverez ainsi une ligne conductrice et une cohérence qui vous
identi era plus rapidement.
Ne cherchez pas à être présent sur tous les réseaux sociaux,

sociaux soyez juste
certain de vos choix selon vos objectifs et optimisez votre présence digitale
sur les canaux retenus. Par la suite il est possible d’en introduire un ou
plusieurs autres selon d’éventuelles actions à mener ou si cela s’avère
nécessaire.
Votre présence sur les réseaux sociaux doit

sociaux s’inscrire dans votre stratégie
digitale et elle devra parfaitement répondre à vos objectifs dé nis en amont.
Les réseaux sociaux étant pour nombre d’entre euxFDJ
très chronophage, il est
préférable d’optimiser sa présence sur 2/3 canaux que de s’aventurer sur
plusieurs d’entre-eux.
Lire la suite…

Le community manager pour

déployer la stratégie digitale de
votre site internet
C’est sur ce point qu’intervient le community manager. Si vous en avez
prévu un dans votre phase de développement, il sera convenable de le faire
intervenir sur le déploiement de la stratégie digitale de votre site internet. Il
pourra également vous donner son avis, avec un regard d’expert sur votre
présence au sein des réseaux sociaux.
Il apparaît que le community manager sera vite indispensable pour assurer

le déploiement de votre stratégie digitale, mais également pour assurer le
suivi de vos indicateurs de performance. C’est la personne qu’il vous faudra
pour ne pas perdre la main sur vos actions, et les pérenniser a n d’atteindre
vos objectifs.
Quand vous en serez arrivé à ce stade, il vous faudra patienter certainement

plusieurs mois pour stabiliser un début de présence digitale et peut-être
redé nir certaines orientations. Il arrive qu’au démarrage on ne pense pas
forcément à tout. Pour des questions de temps, de budget, ou toute autre
raison il vous faudra y remédier par des points mensuels, a n de voir vos
évolutions et l’orientation que prendra votre présence.
FDJ
Grand loto
Tous les fruits qui découleront de votre stratégie digitale !! Mardi 25 décembre
représenteront la 15 millions
phase la plus enrichissante pour votre business. Encore une fois, après les
efforts et le budget alloué, il ne s’agira pas de laisser
Lirela
la magie
suite… opérer.

Le pilote du projet sera soit un responsable digital, un community manager,

soit vous-même si vous avez décidé de vous y consacrer. Cependant
attention à la masse de tâches qui gravitera autour. Si vous souhaitez vous
engager, il faudra suivre scrupuleusement votre plan et l’a ner au fur-et-à-
mesure
Ainsi le community manager doit être vu comme un investissement et non

une dépense. Il sera donc important d’aborder le fameux retour sur
investissement (ROI) de vos opérations. Mesurer ainsi vos différents
objectifs sur des axes différents et en fonction de votre présence digitale.
Ces différents points peuvent être :
Nombre de pro ls abonnés à une newsletter
Nombre d’abonnés Twitter quali és
Le taux d’engagement de vos membres
Le taux de conversion selon vos axes
Le taux de rétention sur vos communautés
Le ratio avec les commandes passées sur vos produits / services
Le nombre de VU (visiteurs uniques) sur votre site
Vos ambassadeurs etc…
Bon courage pour la création et le déploiement de votre stratégie digitale

pour votre site internet, en vue de gagner de la visibilité, du tra c mais
également pour accroître vos ventes..
Note générale de nos lecteurs
Votre Note
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5 commentaires • il y a 10 mois 1 commentaire • il y a 6 mois
Laurent Bour — Bonjour,Désolé du PubandGifts — Merci pour votre
retard de la réponse.Qu'entendez- article. Acquérir de nouveaux
vous par non optimisé ? clients, lancer un produit ou
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2 commentaires • il y a 5 mois 3 commentaires • il y a 7 mois
Laurent Bour — Bonjour Mathieu,A Geoffrey — Effectivement, tout est
la base ce n'est pas un comparatif rentré dans l'ordre :)Je vais de ce
entre les différentes solutions pas aller explorer ça de plus près !
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journalducm.com
FDJ
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Comment créer une stratégie digitale pour son

Laurent Bour  • 8 juin 2018 0 Comments  23 187  9 minutes de lecture

Il s’agit d’aborder un ensemble de points, de moyens et d’objectifs pour

FDJ Update juin 2018

Paramètres de Gestion de la Con dentialité

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale

La stratégie digitale intègre de nombreux points à dé nir qui viennent

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Dans la mesure où toute société désireuse de se positionner sur internet

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Comment créer une stratégie

Vous souhaitez développer votre présence en ligne via différents leviers

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Vous devrez alors passer par la stratégie digitale a n de couvrir l’ensemble

Comment établir sa stratégie

Comparable au 5W en anglais (Who, What, Where, When, Why) le

En répondant à l’ensemble de ces questions, on obtiendra une première

1 Qui ? De qui, Avec qui, Pour le compte de qui…

2 Quoi ? Quoi, Avec quoi, en relation avec quoi…

3 Où ? Où, par où, vers où…

4 Quand ? Tous les quand, à partir de quand, jusqu’à quand…

De quelle façon, dans quelles conditions, par quel

6 Combien ? Dans quelle mesure, valeurs en cause, à quelle dose…

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Quelle sera ma cible ?

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Quels seront mes besoins pour activer ma présence digitale ? (blog,

Quels sont et seront les moyens mis à ma disposition ? (temps /

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Dois-je refondre totalement ?

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Comment accélérer son temps de chargement ? etc…

Pourquoi revoir son site internet avant tout

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Le socle principal de votre stratégie

Votre site internet

La partie blog (news, informations…) sera quant à elle le re et de votre

L’offre de services / produits

Son identité : à propos, présence social media…

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