Ministerul Educaţiei, Cercetării şi Tineretului

Centrul Naţional pentru Curriculum şi Evaluare în Învăţământul Preuniversitar

Examenul de bacalaureat 2008

Proba E/ F
Proba scrisă la limba franceză
bilingv

• Toate subiectele sunt obligatorii. Se acordă 10 puncte din oficiu.

• Timpul efectiv de lucru este de 3 ore.
SUBIECTUL I (30 puncte)
Lisez le texte ci-dessous.
La Fnac contre-attaque
Cinquante-deux ans après sa création par André Essel et Max Théret, l’entreprise mythique (4,4
milliards d’euros de chiffre d’affaires) n’est pas vraiment à la fête. Violemment affectée par la
dégringolade du marché du disque et, dans une moindre mesure, de celui du DVD, vivement
concurrencée par la grande distribution et les sites Internet dans le secteur du high-tech, la Fnac
est devenue une citadelle assiégée.Marque emblématique, la Fnac a mis du temps à s’apercevoir
qu’elle n’était plus en situation de monopole. Longtemps conforté par sa position de leader, le
trublion des années 1950 s’est peu à peu embourgeoisé. L’enseigne a construit son image autour
de deux points forts: les produits techniques et les remises. Or, au fil des années, elle a
abandonné la préoccupation des prix les plus bas pour celle du meilleur produit. Une stratégie qui
aurait pu perdurer si la révolution numérique n’avait pas fait voler en éclats ce modèle vertueux. En
moins de cinq ans, la société a dû faire face à une chute vertigineuse du marché du disque - de 9
à 10% par an - et à une déflation dans le secteur du numérique, avec des prix en baisse de 25 à
40% par an. Or, c’est sur ce segment, qui représente près de 60% de ses ventes, que la bataille
fait le plus rage. Pour s’en sortir, la Fnac ne doit pas seulement se défendre, elle est condamnée à
attaquer.«N’avalez pas n’importe quoi», clamait le groupe dans un spot publicitaire radiophonique,
au mois de septembre. Cet appel à la rébellion témoigne de sa combativité recouvrée. Le dos au
mur, l’entreprise retrouve l’allant de ses débuts, lorsqu’elle se battait contre la TVA. Et n’hésite plus
à mettre en avant ses atouts.Outre des emplacements prestigieux, ce qui caractérise la Fnac, c’est sa
capacité inégalée de conseiller les utilisateurs. Une relation de confiance nouée entre les clients et les
vendeurs qui donne sa résistance dans un environnement difficile. Depuis quelques années, l’enseigne
multiplie également ses produits d’entrée de gamme, comme les écrans plats, qu’elle a contribué à
démocratiser. La Fnac parie enfin sur son site Internet.
D’après Corinne Scemama, L’express International, 2006

1. Indiquez si les affirmations suivantes sont vraies ou fausses.

VRAI FAUX
La Fnac a été créée il y a cinquante ans.
À présent ce qui compte pour la Fnac est la qualité
des produits et non plus les prix réduits.

4 puncte
2. Donnez trois mots de la famille lexicale de: produit; construit.
6 puncte
3. Dégagez les idées esentielles du texte ci-dessus. Reformulez-les avec vos propres mots.
10 puncte
4. Expliquez le sens des séquences suivantes:
a) «la bataille fait le plus rage»
b) «mettre en avant ses atouts»
6 puncte
5. Pour chacun des mots soulignés donnez un antonyme que vous utiliserez dans une phrase de
votre choix.
4 puncte

Probă scrisă la limba franceză bilingv

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