Le très

long Noël
Lorsque vient le moment de planifier les fêtes de fin d’année, le calendrier se remplit
des mois à l’avance. En plus de se baser sur les habitudes du planning média, les
marques doivent veiller à refléter les besoins des gens, en étant présent au moment où
ils effectuent leurs achats de Noël.

Selon les données internes Facebook, nous avons pu identifier les 4 périodes clés de
Noël 2016 en France.

DU 5 OCTOBRE AU 4 NOVEMBRE

Noël commence très tôt

31 % des Français déclarent qu’ils auront terminé leurs achats de Noël dès le mois de novembre. Cela concerne 1,4 
fois plus les femmes que les hommes. Nos données internes indiquent que les périodes d’affluence ont lieu du 5 au 11 octobre
et du 28 octobre au 4 novembre pour les femmes. Le 5 octobre, 93 % des conversions sont effectuées par des femmes, et 61 %
d’entre elles ont entre 25 et 34 ans.

27 NOVEMBRE

DU 22 AU 26 NOVEMBRE Le Black Friday
Effervescence devient le
autour du "Black Week-end"
Black Friday Le Black Friday est une journée extrêmement importante pour les
acheteurs français, mais le dimanche bat tous les records. Ce "Black
Week-end" constitue une véritable aubaine pour les annonceurs. Bien
Sur Facebook, 33 % des 1,4 million d’interactions liées au
que 49 % des conversations autour du Black Friday sont générées par
Black Friday ont lieu dans les cinq jours qui précèdent. 51 %
des hommes, nos données semblent montrer qu’ils dépensent moins
des discussions sont attribuables aux femmes dont 30 %
d’argent que les femmes pendant cette période. En effet, 92 % des
sont âgées de 25 à 34 ans.
conversions sont effectuées par des femmes, et 62 % d’entre
elles ont entre 25 et 44 ans.
 À PARTIR DU 30 NOVEMBRE

La folie des achats

de dernière minute
Contrairement aux femmes, les hommes effectuent peu d’achats avant le mois de décembre. Leurs dépenses s’intensifient
jusqu’à atteindre un pic le 16 et le 21 décembre. Ce jour là, 65% des conversions sont générées par des hommes,
dont 65 % qui ont plus de 45 ans.

8 DÉCEMBRE

Les biens de DU 11 AU 31 DÉCEMBRE

consommation à l’honneur Le rush de dernière minute

Bien que la majorité des achats ont lieu le week-end du
Black Friday en France, une catégorie est particulièrement Nos recherches ont révélé que 59 % des Français
prisée pendant la période des fêtes : les produits déclarent acheter leurs cadeaux de Noël pendant
de grande consommation. Nous observons un pic de leurs la deuxième moitié du mois de décembre. Cela concerne
achats le 8 décembre, lorsque les personnes font le plein de 1,2 fois plus les hommes que les femmes.
produits traditionnels de Noël. 99% des dépenses sont
effectuées par les femmes, et 71% d’entre elles ont
entre 18 et 34 ans.

DU 31 DÉCEMBRE AU 14 JANVIER
10 JANVIER
L'après Noël Janvier, le mois
Sur Facebook, les annonceurs obtiennent les meilleurs
CPM de l’année pendant les deux premières semaines
le plus important pour
de janvier. Les personnes issues de la génération du baby- les hommes
boom et les personnes mariées dépensent beaucoup plus Chez les hommes de 35 ans et plus, on observe un pic
d’argent que la moyenne (respectivement des dépenses le 10 janvier, ce qui en fait la journée
1,4 fois et 1,3 fois plus d’argent). la plus importante de l’année en terme de ventes pour
cette tranche d’âge.

En résumé
Facebook peut vous aider à capter des moments clés d'achat en se basant sur les
comportements réels des personnes.
Tirez pleinement parti de la portée, des statistiques d’audience et de la précision de ciblage
de Facebook pour atteindre vos clients au bon moment.
Augmentez votre budget marketing pendant cette période pour influencer les gens lorsqu’ils
font leurs achats.
Adaptez vos stratégies média et créative afin de proposer des messages personnalisés,
à grande échelle.
Prenez en compte le mobile, qui devient un média incontournable pour toucher vos cibles
efficacement.
Sources : données internes Facebook, consultées en février 2016 ; étude IPSOS portant sur la période des fêtes (commandée par Facebook), entre
décembre 2015 et janvier 2016.