Comment utiliser des richsnippets avec

votre site web ?

Guide et Astuce SEO / Par Luc
Les richsnippets améliorent la visibilité de votre site web en apportant plus
d’informations sur son contenu. Leur utilisation s’appuie essentiellement sur
le balisage de données structurées. Vous aurez une idée complète de la
façon de les appliquer à votre site web à travers la lecture de ce guide
complet.
Sommaire [Masquer]
 1 Enrichir les informations de contenus pour un site internet
 2 Types d’informations délivrées par la structuration de données
 3 Sélection des meilleurs contenus pour le marquage
 4 Comment les extraits de code affectent-ils les moteurs de recherche ?
 5 Différenciation entre extraits enrichis et featuressnippets
 6 Influence des extraits enrichis sur le référencement naturel
 7 Quels sont les effets des richsnippets sur le taux de clics ?
 8 Déploiement d’un code de balise personnalisé pour la plateforme

Enrichir les informations de

contenus pour un site internet
Les Rich snippets ou extraits enrichis sont des balisages de données
structurées. Les opérateurs de site peuvent les ajouter à leur code HTML
existant. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre
quelles informations sont contenues sur chaque page Web. Les principaux
moteurs de recherche sont allés plus loin en utilisant ce balisage pour
présenter des résultats de recherche plus riches. Les utilisateurs peuvent
ainsi trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Google et d’autres moteurs de recherche affichent le titre d’un site web

lorsque ce dernier apparaît sur un SERP. Le méta description que vous
avez attribué à la page sera aussi affiché. Quand vous utilisez les
Richsnippets, Google peut afficher un peu plus d’informations sur le résultat
réel. Cela inclut le fait qu’un résultat particulier corresponde à un avis, une
personne, un produit, une entreprise, etc.

Il existe trois spécifications de balisage différentes reconnues par les

principaux moteurs de recherche, à savoir les microdonnées, les
microformats et les RDFa. Les microdonnées sont le concept le plus
largement pris en charge en termes d’annotations, en particulier pour le
« Schema.org ». Les balises Open Graph et les cartes Twitter sont une
forme de rich snippets. Elles doivent toutefois être utilisées conjointement
avec des extraits enrichis et non à la place de ces derniers.

En passant, découvrez aussi le rôle principal de Google

Shopping à travers ce lien.

Types d’informations délivrées par

la structuration de données
Les extraits enrichis peuvent être utilisés sur des catégories spécifiques de
contenus. Il s’agit des avis, personnes, produits, entreprises et
organisations, recettes, évènements, musique et contenus vidéo. Les avis
individuels et agrégés sont pris en charge avec des propriétés différentes
pour chacun d’eux.

Google et Bing affichent des informations plus riches depuis LinkedIn

lorsque vous recherchez certaines personnes bien connues. Des résultats
similaires sont possibles pour tout site Web. C’est tout du moins vrai si
celui-ci inclut des profils de personnel, membres de l’équipe et autres
figures de l’entreprise. Les propriétés supportées incluent les noms, titres,
rôles, affiliations professionnelles et coordonnés.

L’un des usages les plus importants du richsnippets concerne les produits
et les offres spéciales des marchands. C’est particulièrement vrai pour les
magasins en ligne. Les propriétés disponibles incluent le nom, l’image, la
marque, la description et les identifiants ISBN ou SKU.À cela s’ajoutent les
avis extensibles avec le prix, la devise, le vendeur et l’état et la quantité.

Beaucoup de places de marché en ligne offrent le même produit auprès de

plusieurs marchands. Ils peuvent utiliser le prix bas et le prix élevé pour
afficher la fourchette de prix d’un seul article. Pour les entreprises et les
organisations, les propriétés disponibles incluent le nom de l’entreprise et le
logo. À cela s’ajoute l’adresse physique et URL, le numéro de téléphone et
la géolocalisation.

Le rich snippets pour les recettes offre une multitude de propriétés. Les
exploitants de sites Web liés à la cuisine et aux collections de recettes
peuvent ainsi les utiliser pour toutes sortes d’information. Cela inclut le type
de plat, les critiques, le temps de préparation et de cuisson. Ajoutez à cela
les informations nutritionnelles comme la taille des portions, calories, taux
en matières grasses, etc.

L’utilisation du richsnippets avec des événements est destinée uniquement

aux événements futurs et non antérieurs. Il est à noter ici que le résumé de
la propriété n’est pas un résumé de l’événement, mais de son nom officiel.
Les autres propriétés incluent la date de démarrage et de fin, la durée, les
détails du billet et la géolocalisation.

Bing ne fait aucune mention de la prise en charge de la musique. Google

prévoit toutefois un balisage de données structuré relatif aux chansons et
aux albums de musique. Cela peut inclure des liens vers des extraits de
chansons et des liens directs pour acheter des pistes individuelles ou des
albums complets. Pour les contenus vidéo, vous pouvez indiquer la durée
et la licence de ceux de votre site web. Ajoutez à cela la société de
production et le créateur de la vidéo, et ce, même si le contenu est adapté
à la famille.

Voir aussi : Quelles sont les méthodes d’apprentissage automatique de

Google ?

Sélection des meilleurs contenus

pour le marquage
Les rich snippets ne doivent pas forcément être ajoutés à chaque propriété
de contenu. Le fait de baliser plus de contenu aide néanmoins les moteurs
de recherche à mieux présenter les résultats. Il convient également de
noter que vous ne devez marquer que le contenu visible. Les éléments de
page masqués et le contenu des divisions masquées n’ont pas besoin
d’être balisés.

Un richsnippets peut être décomposé en trois éléments principaux :

 itemscope : spécifie que le contenu HTML dans le bloc <div>vise un

élément particulier,
 itemtype : indique exactement de quel type d’article il s’agit
 itemprop : définit une propriété spécifique comme le nom, l’URL,
l’avis, etc.
Les propriétés disponibles varient en fonction du type de contenu. Le
nombre de propriétés établies peut être assez intimidant pour ceux qui
envisagent d’implémenter un rich snippets. Il existe heureusement plusieurs
plug-ins permettant de simplifier les choses pour toute personne exploitant
un site basé sur WordPress. Cela inclut le célèbre « All-in-One Schema.org
».
Vous pouvez également dénicher des plug-ins pour les principaux
systèmes de commerce électronique. L’approche sera toutefois un peu
différente si vous utilisez un CMS ou un système de commerce
électronique sur mesure. Vous devrez en effet impliquer votre développeur
Web dans l’établissement d’une méthode plus simple pour commencer à
utiliser un richsnippets.

Comment les extraits de code

affectent-ils les moteurs de
recherche ?
Les rich snippets sont un privilège, pas un une prérogative. Il est judicieux
que vous utilisez un balisage de données structurées sur votre site. Cela ne
signifie pas toutefois que les principaux moteurs de recherche vont
automatiquement afficher des extraits enrichis pour votre contenu.

Google en particulier (voir l’histoire derrière son logo) analysera et évaluera

d’abord votre balisage avant de commencer à afficher des résultats plus
riches. Il ne commence à analyser le nouveau balisage que 10 à 14 jours
après sa première introduction sur un site Web. Si tout semble correct,
Google commencera à afficher des extraits enrichis pour certaines pages.
Ceux-ci vont toutefois disparaître après environ 5 jours.
Certains extraits enrichis réapparaîtront quelques jours plus tard, soit pour
le même ensemble de pages, soit pour un nouvel ensemble. Ce processus
peut se répéter plusieurs fois. Ce n’est qu’après environ 8 semaines que
vous serez récompensé par des extraits enrichis semi-permanents sur
l’ensemble de votre site. Il faudra toutefois que les analyses et évaluations
répétées de Google aient détecté des erreurs.

Les opérateurs de sites sont souvent déroutés par ce cycle. Beaucoup

choisiront alors de peaufiner leur implémentation de Schema.org, ce qui
entraînera pourtant plus de retards. Il est plus préférable d’implémenter le
balisage et d’attendre environ deux mois pour que les résultats complets
commencent à apparaître. Vous pourrez ensuite tenter de modifier la façon
dont vous avez implémenté le balisage.

Les richsnippets ont été adoptés par les principaux moteurs de recherche il
y a déjà plus de deux ans. Les moteurs de recherches changent toutefois
toujours la façon dont ils sont mis en œuvre pour garantir le meilleur
résultat final. Cela signifie que tous vos résultats ne seront pas affichés à
l’aide d’extraits enrichis. Les éléments affichés et dissimulés changeront
eux-mêmes de temps en temps.

Différenciation entre extraits

enrichis et featuressnippets
Le concept d’extraits en vedette ou « featuredsnippets » ne doit pas être
confondu avec celui de « rich snippets ». Les extraits en vedette désignent
tout affichage Google fournissant des informations supplémentaires sur un
contenu donné. Ils apparaissent en haut des résultats de recherche,
souvent avec des images, vidéos, liens sources et autres formes
d’affichages textuels.
Les richsnippets ne sont pas structurés, analysés ou diffusés de la même
façon qu’un extrait en vedette. Google peut présenter plusieurs extraits
enrichis par page. Ces derniers ne vont pas toutefois s’afficher à la
position 0 au-dessus des listes organiques et des annonces payantes. Cela
est pourtant possible dans le cas des extraits en vedette.

Le moyen le plus simple de distinguer ces deux notions est de rechercher

les signes révélateurs dans les SERP. Examinez surtout les éléments sous
les balises de titre des listes. Pour les extraits enrichis, vous verrez le plus
souvent une note en étoiles. Cet indicateur utilise un symbolisme connu
des utilisateurs pour dire rapidement ce que d’autres pensent du produit
répertorié dans les SERPs.
Cependant, vous pouvez aussi consulter notre guide complet sur Google
Colibri. Ce guide vous présente l’influence de Google Colibri sur le
classement d’un site web.

Influence des extraits enrichis sur

le référencement naturel
Il n’y a techniquement aucun avantage direct des Richsnippets pour le
SEO. Les extraits enrichis peuvent toutefois influencer indirectement le
référencement naturel de plusieurs manières :

 Indexation plus facile dans les moteurs de recherche sachant que

vous utilisez un balisage structuré des données.
 Représentation plus forte des informations sur le plan visuel en
considérant que votre résultat peut se démarquer des listes
traditionnelles.
 Meilleure pertinence pour les utilisateurs puisque vous pouvez fournir
plus de contexte.
Toutes ces qualités sont liées à des taux de clics plus élevés et des taux de
rebond inférieurs. L’algorithme RankBrain de Google réévaluera aussi la
valeur de votre page pour les utilisateurs à mesure qu’un extrait enrichi
génèrera plus de clics. Vous serez récompensé par un classement
organique plus élevé dans la recherche. L’optimisation de Rich snippets est
à ce titre une forme d’optimisation SEO.
Quels sont les effets des
richsnippets sur le taux de clics ?
Les richsnippets ne vous mèneront pas en apparence au sommet des
résultats de moteurs de recherche (SERP). Ils peuvent toutefois influencer
suffisamment le taux de clics au fil du temps pour que RankBrain puisse
fonctionner en votre faveur. Cela est tout du moins vrai si le contenu de
votre page est assez précieux pour les utilisateurs. Sa valeur est mesurée
sur ce point par temps de séjour. Ce contenu devra aussi continuer à
générer un nombre constant de clics.

Les extraits enrichis influencent les taux de clics de façon très logique :

 Ils fournissent plus d’informations.

 Le comportement de clic des utilisateurs valorise les annonces avec
des images et des couleurs.
 Les avis positifs obtenus via les rich snippets ajoutent de l’intérêt à
vos produits et services. La première interaction d’un utilisateur avec
les résultats la mieux notée se fait par un clic.
Les extraits enrichis sont créés à partir de données structurées disponibles
pour certains éléments de contenu. Les données sont formatées et
organisées de sorte que Google puisse les comprendre et de les utiliser
facilement pour les SERP.

Pour transformer un extrait de code générique en un extrait plus riche,

utilisez Schema.org. Ce dernier est l’outil le plus populaire pour marquer
des pages Web en microdonnées. Ces derniers indiqueront à leur tour la
nature d’une page aux moteurs de recherche et ce que ces pages
entendent accomplir.

Les webmasters utilisent le balisage de schéma comme un vocabulaire

commun. Ils emploient un code HTML spécifique, des balises, des mots et
d’autres microformats pour contextualiser le contenu de la page. Dans les
coulisses, le schéma est le langage des bots. Ce langage permet toutefois
de créer des extraits enrichis et d’autres fonctions de Google SERP dont les
utilisateurs humains peuvent tirer profit.

Déploiement d’un code de balise

personnalisé pour la plateforme
Il est facile de créer un balisage et de le déployer, peu importe la façon dont
un site web est construit. La première chose à faire est de déployer le code
dans la section <head> de votre site web. Pour cela, vous devrez utiliser
l’un des nombreux générateurs de balises de schéma. Vous pouvez
également utiliser l’outil Google Tag Manager pour déployer ce code.

N’ajoutez de schéma que pour le contenu visible par les utilisateurs et

respectez bien les directives de Google pour le type de schéma
sélectionné. Vous ne devez pas notamment utiliser le balisage de la FAQ à
des fins publicitaires. Le contenu de la FAQ doit également être rédigé par
le site lui-même.

Le déploiement de code personnalisé peut sembler assez incommodant si

vous utilisez un CMS. Vous pourrez toutefois toujours vous aider de
quelques plug-ins si vous utilisez WordPress. Les données structurées sont
prises en charge par des plug-ins SEO polyvalents comme Yoast ou Rank
Math. Il existe même des plug-ins conçus uniquement pour
l’implémentation de schémas.

Yoast est parfait pour les implémentations de bases comme les FAQ et les
schémas de tutoriels. Vous aurez toutefois besoin d’un plug-in plus
spécialisé pour traiter un large éventail de types de schémas. Rank Math
est un bon choix en la matière avec son expérience utilisateur et ses
options de balisage.
Les méthodes proposées par Yoastet Rank Math pour le balisage de FAQ
sont d’ailleurs assez similaires. Il suffit de sélectionner un bloc de FAQ lors
de la création d’une page. Les processus de déploiement dépendent du
plug-in et du type de schéma. Il n’y a pas de raccourci magique ou de guide
unique que vous pouvez exploiter dans cette optique. Parcourez la
documentation du plug-in de votre choix pour voir comment il peut
fonctionner avec le type de schéma choisi.

Note : Consultez aussi notre guide complet sur le site mobile-friendly. Cet
article vous propose les méthodes à adopter sur tout ce qui peut rendre un
site mobile-friendly.
Manipuler le code HTML pour le balisage de contenus

Le balisage de schéma utilisé varie selon l’intention de la page et le type de

contenu à optimiser. Vous pouvez manipuler les plages de propriétés du
code HTML dans le schéma. Ce dernier pourra ainsi refléter l’objet de votre
page et la façon de le diffuser en tant que richsnippets. Vous pouvez
marquer la plaque de propriétés suivant différents attributs :

 portée de l’élément : ce dernier correspond au HTML en lui-même.

 type d’élément : il s’agit du type d’élément mis en surbrillance.
 prop : cet attribut correspond aux propriétés d’un code, ce qui inclut
l’URL ou le nom.
L’optimisation des pages n’est pas une pratique pour les entreprises qui
fournissent des contenus dans plusieurs catégories éligibles. Elle ne peut
pas tout du moins être accomplie à l’aide d’un seul processus de balisage
structuré. Un certain niveau de connaissances spécifiques au schéma sera
nécessaire. Le flux de travail variera également en fonction de votre type de
page.

Des webmasters, développeurs et codeurs doivent être sollicités pour aider

au balisage des données. Vous pouvez aussi utiliser une série de
raccourcis pratiques pour le balisage. Les différents outils de test et de
données structurées en sont un bon exemple :

 Outil de test des données structurées de Google.

 Rapport sur les données structurées de Google Actualité via la console
de recherche.
 Outil d’aide au balisage des données structurées de Google.
 Application de schéma.
 Test de résultats riches via la console de recherche.
 Surligneur de données de Google.

Les plug-ins sont aussi une solution accommodante pour le balisage des
richsnippets. La plupart des sites web sont construits à partir de
WordPress, lequel a plusieurs outils associés aux données structurées :

 WP Rich snippets
 Application de schéma pour les données structurées
 Schema Richsnippets tout-en-un
 Plugin WordPress Rich snippets
Les outils de WordPress fonctionnent sur la base de shortcodes. Il s’agit de
petits morceaux de code qui permettant d’exécuter des actions sans
codage direct en dur. En utilisant ces short codes, tout opérateur de site
fonctionnant sous WordPress peut devenir un expert en manipulation de
données.
La gamme de plug-ins proposés par WordPress pour les sites de
commerce électronique est un peu plus restreinte. Les plateformes de
commerce électronique sont souvent alimentées par des CMS de niche
avec des outils très spécifiques à ce secteur. Magento est le CMS le plus
flexible pour l’e-commerce. Il est basé sur le cloud et vient avec une foule
de plug-ins et d’extensions de données structurées :

 Richsnippets
 Google Rich snippets.
 Richsnippets de Magento.
Vérifier les extraits enrichis adaptés au site web

Le processus d’obtention d’extraits enrichis est bien documenté par

Google. Cela inclut les types de contenu éligibles pour les améliorations
des résultats de recherche :

 Contenus de types « comment faire » ou tutoriels

 Type de produit
 Avis de consommateurs
 Balisage logiciel
 Questions fréquemment posées (FAQ)
Il ne s’agit pas ici de tous les contenus éligibles aux richsnippets. Ces
options sont toutefois les plus enclines à s’appliquer à des catégories de
sites spécifiques comme les recettes de cuisine. Si aucune de ces options
ne vous convient, vous pouvez toujours opter pour les autres catégories de
la liste :

 Actualités, médias et divertissement

 Livres
 Éducation
 Événements
 Ensembles de données
 Contenu lié à l’emploi
Si l’une de ces catégories vous semble pertinente, consultez la
documentation officielle de Google sur leur utilisation. Vérifiez les
améliorations et les fonctionnalités possibles pour votre type de contenu.
Voyez ensuite s’il serait opportun de les mettre en œuvre.

Pour les besoins de ce guide, nous allons surtout nous concentrer sur le
balisage de FAQ. La mise en œuvre d’extraits riches en FAQ est une
tactique assez populaire du référencement moderne qui est tout à fait
différent de la stratégie de référencement YouTube. Le richsnippet sera a
priori répertorié sous le type de produit. Il pourra toutefois être utilisé sur
n’importe quelle page contenant une section FAQ.
Valider le balisage du site web

L’utilisation de générateurs de balises et de plug-ins peut déjà rendre le

processus de déploiement des balises assez infaillible. Il est toutefois
aviser de faire passer le balisage par l’outil de test des résultats enrichis de
Google. Cela vous indiquera immédiatement si le code ou la page est
éligible à ce genre de résultats.

Le terme « éligible » est le maître mot dans cette démarche sachant que
les bribes riches ne sont pas garanties. Vous pouvez également utiliser une
entrée URL si le balisage est déjà en production. Une telle démarche est
utile pour les contrôles arbitraires, mais inutile pour le contrôle à l’échelle du
site.

Surveiller les pages balisées

Tout ce dont vous aurez besoin pour la surveillance de vos pages balisées
se trouve dans la console de recherche vocale de Google. Vos rapports de
performance peuvent être filtrés par type de résultats riches. Vous pouvez
également voir tous les types de balises admissibles que Google a détectés
sur votre site. Cliquez sur une amélioration de bribes de résultats riches
pour accéder à un rapport détaillé de vos pages balisées. Cela inclut les
URL valides, non valides et comportant des avertissements.
Le processus de surveillance ne devrait soulever aucun problème si vous
avez déjà validé le balisage. Cette méthode n’exigera d’ailleurs aucune
configuration de votre part. Le rapport apparaîtra dans GSC après le
déploiement de balisage des résultats riches et leur récupération via le
crawling de Google.