C’est le point départ sur lequel on va se baser lors de toute notre
communication : Message Pub Supports médiatiques Actions Créations visuelles Donne le ton aux compagnes Définit les éléments visuels … La définition d’un bon axe de com : Identifier la mission Définir la vision Respecter les valeurs - Connaitre la pop cible - Maitriser mon positionnement -