La politique de communication internationale

Concept de la politique de communication internationale :

La communication peut définir comme toute opération qui nous

permet de transfert ou d'échange d'information entre un
émetteur et un récepteur. La communication peut donc être
considérée comme un processus pour la mise en commun

d'informations de données et de connaissances.

Les modes organisationnels de la communication internationale :

• La Centralisation : la définition des objectifs, de la préparation

des campagnes et la sélection des agences de publicité.

• La Décentralisation : approuver les budgets, de coordonner la

compagne et de conseiller les filiales.

• La Concertation : supprimer les inconvénients majeurs de

chacune des formules précédentes à savoir les risques,
une mauvaise connaissance des spécificités des marchés
nationaux et de démotivation des équipes locales pour la
centralisation.

Les critères de choix des modes organisationnelles :

On a trois critères pour choisir un mode d’organisation qui sont :

• Le consommateur

• La marque
 • L'état de la concurrence

Les enjeux stratégiques de la communication internationale :

o Normatifs : acte d’élaboration de normes rationnelles.

o Informatifs : actif informer.

o De positionnement d’identité : acte de positionnement
personnels.

o D’influence : acte d’influencer autrui.

o Relationnels : acte de concrétisation de relation humaine.
Les stratégies de la communication internationale :

• Stratégie de standardisation : c’est une communication

identique à tous les marchés cibles.

• Stratégie d'adaptation : c’est une communication

différentielle sur chaque objectif.

• Stratégie d’homogénéisation : c’est un positionnement

global adaptant les actions à chaque pays cible.

Les outils de communication internationale :

Les outils de communication internationale sont divisés en

deux catégories qui sont :

1. La communication internationale par media :

 La télévision

L’internet La presse

Media

Le cinéma La radio

L’affichage

2. La communication internationale hors media :

La documentation de
l'entreprise
Les relations La promotion des
publiques ventes

Hors
Media La participation à des
Le marketing direct manifestations
commerciales 

Le mécénat Le sponsoring