Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Chapitre 3 Différentiation Produit PDF
Chapitre 3 Différentiation Produit PDF
La différentiation
Du Produit
Plan
2-Stratégies de différentiation et
dynamique concurrentielle.
3-Limites.
La différentiation consiste, à
offrir un produit distinct de celui
de ses concurrents.
‘’La conduite d’une stratégie
de différentiation permet à la
firme de capter une clientèle
et de disposer d’un pouvoir
de monopole’’.
Cette distinction peut porter sur :
● Les caractéristiques ou la
qualité du bien offert
(différentiation objective),
● Le consommateur représentatif
dont les préférences portent
directement sur un ensemble de biens
prédéterminés et dénombrables, et
non sur leurs caractéristiques.
Différentiation subjective ou
illusoire, qui ne fait que modifier la
façon dont les consommateurs
perçoivent un bien.
La différentiation objective est
horizontale ou verticale:
Différentiation horizontale
Produit
homogène
Différentiation objective
horizontale et ou verticale Produit différencié
objectivement
Différentiation par les Produit au sens large
services (produits + services associés
Différentiation
et Dynamique
concurrentielle
Le processus de
différentiation est utilisé comme
un processus à trois étapes:
1- Entrée
2- Choix de la
caractéristique objective (
horizontale, verticale ou mixte
) ou par la publicité,
3- Concurrence/prix.
Différentiation horizontale,
entrée et structure de
marché
Consommateurs: Performances:
Publicité Prix et coûts plus
Préférences
élevés « non
Price
compétition »
profits plus élevés
Barrières à
l’entrée renforcées
Structure
de marché
Publicité informative
La publicité informative a deux
effets opposés sur la concentration
du marché.
Structure Barrières à
de l’entrée: réduites
marché
Différentiation et barrières
à l’entrée
● La différentiation horizontale, une
barrière à l’entrée stratégique