Vers une reprise de lactivit touristique en Tunisie

Avec une reprise conomique mondiale qui se fait attendre, le march du tourisme est devenu plus incertain. Nanmoins, les tendances rassurantes des derniers mois permettent de penser que le tourisme international continuera de crotre en 2012 et consolidera sa reprise entame en 2010 et 2011. Par ailleurs, trs fragilis des suites des vnements du 14 janvier, le tourisme tunisien tente reprendre pour lanne en cours. Selon les autorits de tutelle, le taux de rservations enregistres jusqu'ici est trs encourageant. Ils estiment que le secteur a retrouv presque 80% de son activit, durant les 4 premiers mois de l'anne alors que le chiffre d'affaires est presque quivalent celui de la mme priode de l'anne 2010. Lenjeu est, en effet, grand quand on sait que le tourisme reprsente 6% du PIB et emploie prs de 400000 personnes.

UNE EXPANSION DU TOURISME MONDIAL Le tourisme est devenu le secteur dactivit le plus dynamique au monde en termes de croissance. Les flux de voyageurs sont en constante augmentation mais ingalement rpartis. Dorigines europenne, nord amricaine et dans une moindre mesure asiatique ces rgions concentrent aussi lessentiel des arrives et des recettes. Aprs une anne 2009 difficile, le tourisme mondial sest impos comme l'un des secteurs qui se sont extraits le plus vite de la crise. Lanne 2010 a connu une progression de (+7%) avec 940 millions de voyageurs. Cette reprise sest confirme en 2011 avec une progression de (+4%) et une perspective d'atteindre un milliard de voyageurs durant l'anne 2012 et ce, en dpit des vnements survenus au Moyen Orient et en Afrique du Nord.

Selon les donnes du Baromtre de lOrganisation Mondiale du Tourisme (OMT), le nombre d'arrives de touristes internationaux est pass de 940 millions en 2010 980 millions en 2011 et devraient, probablement, atteindre le milliard de touristes en 2012. En 2011, la France conserve sa place de premire destination au monde avec 76,8 millions de touristes trangers en 2010. LES TOURISTES INTERNATIONAUX POURRAIENT ATTEINDRE LE MILLIARD EN 2012 D'aprs les prvisions de l'OMT, le tourisme international poursuivra son expansion en 2012 mme si elle serait plus modre. Les arrives devraient augmenter de 3-4%, pour franchir le chiffre du milliard vers la fin de l'anne. Les plus forts taux de croissance sont attendus en Asie-Pacifique et en Afrique (de 4 6%), suivies par les Amriques (de 2 4%). Le Moyen-Orient (de 0 0,5%) devrait commencer regagner une partie du terrain perdu en 2011.

L'EUROPE FRANCHIT LE CAP DU DEMI-MILLIARD EN 2011 En dpit des menaces rcessives et les incertitudes conomiques qui leurs sont lies, les arrives de touristes en Europe ont atteint 503 millions en 2011, captant 28 des 41 millions d'arrives internationales supplmentaires enregistres dans le monde. Ce sont les destinations de l'Europe centrale et orientale et celles de l'Europe mridionale du pourtour mditerranen qui ont connu les meilleurs rsultats (+8% chacune). La rgion Asie-Pacifique (+6%) a reu 11 millions d'arrives supplmentaires en 2011, atteignant un total de 216 millions de touristes internationaux. L'Asie du Sud et l'Asie du Sud-Est (+9% chacune) ont profit du niveau lev de la demande intra-rgionale Les Amriques (+4%) ont eu 6 millions d'arrives supplmentaires, portant le total 156 millions. L'Amrique du Sud, en progression de 10% pour la deuxime anne conscutive, a continu d'tre le principal foyer de croissance. L'Amrique centrale et les Carabes (+4% dans les deux cas) ont maintenu leurs taux de croissance de 2010. Quant l'Amrique du Nord, en hausse de 3%, elle a pass le cap des 100 millions de touristes en 2011.

L'Afrique s'est maintenue 50 millions d'arrives internationales, la hausse de deux millions dans les destinations de l'Afrique subsaharienne (+7%) tant neutralise par les pertes en Afrique du Nord (-12%). Le Moyen-Orient (-8%) a subi une baisse estime 5 millions d'arrives de touristes internationaux, ramenant le total 55 millions. Cependant, des destinations telles que l'Arabie saoudite, Oman et les mirats arabes unis ont connu une croissance soutenue. UNE ACTIVITE FORTEMENT MOTRICE Activit de service par excellence, lindustrie du tourisme est un secteur moteur dans le monde. Cette industrie reprsente prs de 12% du PIB mondial avec un chiffre daffaires de 919 milliards de dollars amricains. Les donnes disponibles relatives aux recettes et aux dpenses touristiques en 2011 confirment les volutions positives constates au niveau des arrives. En effet, les recettes ont fortement augment aux tats-Unis (+12%), en Espagne (+9%), Hong Kong (Chine) (+25%) et au Royaume-Uni (+7%). Les plus hauts niveaux de dpenses ont t enregistrs en Chine (+38%), Russie (+21%), Brsil (+32%) et Inde (+32%). Selon les prvisions de l'OMT, publies l'occasion du salon du tourisme de Berlin 2012, la progression prvue des dpenses de tourisme en 2012 sera de 2,5%, soit un niveau lgrement suprieur celui prvu pour l'conomie mondiale.

UNE ACTIVITE EN PLEINE EXPANSION POUR LES ANNEES A VENIR

D'aprs les projections de croissance, les arrives dpasseront le milliard de touristes en 2012, contre 940 millions en 2010 et atteindraient 1,8 milliard en 2030. L'expansion du tourisme international va continuer durant les deux prochaines dcennies 2010-2030 quoi que un rythme plus faible qu'au cours des trois dernires dcennies, avec une croissance moyenne de 3,3% par an du nombre des arrives de touristes internationaux dans le monde. A ce rythme, 43 millions de touristes internationaux supplmentaires intgreront le march du tourisme chaque anne. Au total, selon lOMT, le tourisme devrait rapporter plus de 2.000 milliards de dollars cette anne contre 1.973 milliards en 2011, et pourrait employer plus de 100 millions de personnes.

LES ECONOMIES EMERGENTES CONTINUENT DE GAGNER DES PARTS DE MARCHE Au cours des prochaines annes, on estime que le tourisme dans les conomies mergentes devrait continuer progresser deux fois plus vite (4,4% par an) que dans les conomies avances (2,2% par an). Les projections effectues par lOMT montrent que les conomies mergentes d'Asie, d'Amrique latine, d'Europe centrale et orientale, des rgions de l'Europe orientale bordant la Mditerrane, du Moyen-Orient et d'Afrique vont recevoir en moyenne chaque anne 30 millions d'arrives supplmentaires, contre 14 millions pour les destinations traditionnelles des conomies avances d'Amrique du Nord, d'Europe ou encore d'Asie et du Pacifique. Vers 2015, les conomies mergentes bnficieront de plus d'arrives de touristes internationaux que les conomies avances, et en 2030, elles devraient reprsenter 58% du march. Part de march des rgions mettrices de voyageurs Internationaux 2000 2009 Europe 57,9 54,7 Asie-Pacifique 16,7 20,1 Amriques 19,2 16,4 Moyen-Orient 2,1 3,4 Afrique 2,2 3 Autres 1,9 2,4 Ensemble 100 100 Source : Organisation Mondiale du Tourisme Selon lOrganisation Internationale du Tourisme, les dpenses touristiques linternational sont passes de 478 milliards en 2000 678 milliards de dollars amricains en 2005, puis prs de 1000 milliards de dollars amricains en 2011, ce qui reprsente une hausse globale de 110%. Depuis 2000, les trois premiers rangs sont occups par lAllemagne, les tats-Unis et le Royaume-Uni, talonns de prs par la France, lItalie et le Japon. La Chine, avec une croissance forte, se range parmi les premiers alors que la population commence seulement voyager. Depuis 1999, la Chine conclut des ententes avec divers pays pour permettre les voyages dagrment.

Selon les tudes prospectives, une partie importante des arrives de touristes au cours des deux prochaines dcennies proviendra des pays d'Asie et du Pacifique, avec une croissance annuelle de 5% et 17 millions d'arrives internationales supplmentaires en moyenne chaque anne. L'Europe sera en deuxime position avec environ 16 millions de nouvelles arrives par an. Le reste des 10 millions d'arrives supplmentaires chaque anne sera en provenance des Amriques (5 millions), d'Afrique (3 millions) et du Moyen-Orient (2 millions). Rang des pays metteurs en termes des dpenses Touristique l'international Pays 2000 2005 2010 Allemagne 2 1 1 Etats-Unis 1 2 2 Royaume-Uni 3 3 3 Chine 7 7 4 France 5 4 5 Italie 6 6 6 Japon 4 5 7 Canada 9 8 8 Russie 11 9 9 Pays-Bas 10 10 10 Arabie Saoudite nd 19 11 Belgique 9 13 12 Australie 15 15 13 Espagne 17 12 14 Hong-Kong 8 14 15 Singapour 23 17 16 Core 14 11 17 Norvge 21 16 18 Sude 13 16 19 Brsil 24 27 20 Conseil mondial du voyage et du tourisme (Wttc)

Les graphiques 1 et 2 prsentent respectivement le nombre darrives internationales ainsi que les recettes touristiques. Chacun dvoile un classement lgrement diffrent. En matire de recettes touristiques, ce sont les tats-Unis qui occupent la premire position. Par ailleurs, lEspagne devance la France. Si certains pays occupent un rang similaire, dautres sont carrment absents dun classement ou dun autre. Les pays figurant dans le classement des arrives mais non dans celui des recettes sont la Russie (27e), la Pologne (30e), lUkraine (50e), la Grce (21e) et lgypte (22e). linverse,
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certains pays ont des recettes touristiques leves par rapport au nombre de visiteurs tels que les Pays-Bas (21e), la Suisse (28e), le Japon (29e), lAustralie (41e) et lInde (42e).

UNE AMELIORATION DE LA CONJONCTURE TUNISIENNE ET DES ESPOIRS POUR LA PROCHAINE SAISON Le secteur tunisien du tourisme, trs affect en 2011, montre des signes positifs de reprise. En effet, plus de 938.000 touristes sont entrs en Tunisie au cours des trois premiers mois de l'anne, ce qui reprsente une hausse de 53% par rapport au premier trimestre de 2011 gnrant une hausse de 37%des recettes touristiques. Selon les chiffres du ministre du tourisme, au premier trimestre de 2010, un peu plus d'un million de touristes taient entrs dans le pays. Toujours selon le Ministre 116000 touristes franais, 42000 allemands et 42000 britanniques et italiens ont visit la Tunisie durant le premier trimestre 2012. Au cours de ce trimestre, les touristes maghrbins, notamment algriens et libyens ont t les plus nombreux avec 629.000 touristes. Les professionnels du secteur estiment que la Tunisie a russi rcuprer pas moins de 200000 touristes perdus la suite des vnements du 14 janvier.
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Les pouvoirs publics tablent cette anne sur le chiffre de 6 millions de visiteurs contre 7 millions habituellement, et estiment que cet objectif est raliste compte tenu des donnes disponibles sur les rservations en cours. Habituellement, le pays attire en moyenne 2 millions de Libyens, 1,5 millions de Franais, un million d'Algriens et prs de 500 mille d'Allemands. Ces effectifs contribuent hauteur de 6% au PIB et assurent prs de 400 mille emplois directs. En 2010 le secteur a russi gnrer 3.5 milliards de dinars. Ce montant a baiss jusqu 2.4milliards de dinars en 2011.

LA TUNISIE VISE DE NOUVEAU, UN MILLION DE TOURISTES ALLEMANDS La reprise du secteur vise la rcupration des clients perdus et particulirement les touristes europens qui ont t les premiers fuir la destination Tunisie en 2011. Les Franais, qui reprsentaient plus dun touriste sur cinq en 2010, ont fait dfaut 42% lanne dernire. L'an dernier, la Tunisie a perdu 500000 clients franais par rapport 2010 ce qui est un record jamais connu. La relance du tourisme tunisien sur le march allemand est devenue une urgence et une ncessit. En effet, le march allemand a enregistr, en 2011, une baisse de 41% des flux touristiques en direction de la Tunisie avec 270.000 touristes contre 458.600 en 2010. Cependant, au-del des facteurs conjoncturels, les baisses des flux allemands enregistres au cours des dernires annes suite aux attaques de Ghriba ont trait des raisons profondes lies surtout la qualit des prestations, l'environnement et au produit lui-mme dconnect par rapport aux attentes du touriste allemand.