Vous êtes sur la page 1sur 34

Le dessin, lidogramme, le hiroglyphe, sont des formes de communication crite qui ne sont pas inspires du langage verbal et phontique

(invent par les Phniciens) mais visuel. La mthode de communication crite la plus primitive est donc physique, graphique, visible.

La typo graphie
est la fusion du lire et du voir, elle permet de prfigurer instinctivement le fond grce la forme, cest lanticipation du sens des mots. Voir du texte, lire une image, et dcrypter le sens cach des icnes et des mots, distinguer la part rationnelle de la part motive des symboles qui nous entourent.

Lire une image, voir du texte

Homme Homme Homme Homme Homme Homme Homme


Homme

Table r

nde

Classification

VOX

des familles typographiques

C'est Francis Thibaudeau qui, le premier en 1921, eu l'ide de regrouper certains caractres prsentant des caractristiques communes tablies selon certains critres formels principalement lis aux empattements. Il classa ainsi les caractres en quatre familles : bton ou antique, didot, gyptienne, elzvir. Cette rpartition, insuffisante pour concerner l'ensemble de la production graphique, fut complte en 1954 par Maximilien Vox avec une rpartition en neuf familles tenant compte de l'architecture gnrale des lettres et de dtails historiques : manuaire, humane, garalde, rale, didone, mcane, linale, incise, scripte. Cette classification, adopte par toute la profession du monde des Arts et Industries graphiques, permet de faire entrer dans une de ces familles tous les caractres actuellement sur le march ou, tout au moins, par le principe d'addition de dfinitions, de pouvoir dcrire tous les caractres. Bien entendu certains caractres dessins pour le titrage ou pour des amusements typographiques peuvent en tre exclus.

Manuaires
Valeurs : gothique, expression du moyen ge, lgendaire, violences dordre fodal, fantastique, traditionnel (utilises dans toutes les publicits pour la bire).

Sinspirent des critures antrieures la typographie contemporaine (inscrites la plume). Comme son nom l'indique, cette famille de caractres prend en compte les typographies dont l'aspect, le dessin ou la gravure, laisse transparatre l'influence de la main sans qu'il soit possible de les confondre avec les scriptes cursives calligraphiques. Dans ce groupe, on peut trouver des caractres se rapportant la gravure sur bois des priodes pr-gutenbergiennes ou aux livres d'avant l'invention des caractres mobiles et mtalliques d'impression, des caractres proches d'une excution au pochoir ou encore des lettres dessines d'aprs des modles dont un ductus naturel cursif est absent. Par exemple, chez Linotype, le Balde, qui ne prsente pas de ductus particulier, peut tre considr comme une manuaire. Enfin, il peut s'agir, comme pour la gothique, de caractres proches de manuscrits anciens, de caractres crs plus rcemment sans convention particulire de style ou encore de caractres dits fantaisie composantes formelles rustiques.

Humanes (Elzvir)
Valeurs : renaissance, humanisme, sciences humaines, connaissances, savoir, culture, neutralit, littrature.

Empattement triangulaire. Les humanes rassemblent les premiers caractres romains crs au XVe sicle par les imprimeurs vnitiens, s'inspirant des manuscrits humanistes de l'poque. Ces polices, plutt rondes en opposition aux gothiques du Moyen ge, sont caractrises par des empattements courts et pais, et un faible contraste entre pleins et dlis. Ces polices s'inspirent notamment de la miniscule caroline, impose par Charlemagne dans son empire. Les humanes sont des lettres tablies sur le modle des critures humanistiques des dbuts de la Renaissance italienne : elles marquent le retour une criture dont le graphisme de petit module, plein de rondeur, s'oppose la Gothique dclinante de cette poque. Le premier tablissement de ces types est le romain rond de Nicolas Jenson cr en 1470, qui servira de modle aux imprimeurs vnitiens de la fin du Quattrocento et qui s'inspire d'une criture plus ancienne : la caroline, impose tout l'empire carolingien dans le cadre d'une grande rforme qui tentait d'uniformiser la transmission du savoir par l'adoption du latin. Les humanes, qui prennent les lettres lapidaires de l'poque romaine pour modle des capitales ainsi que la caroline pour modle de leur bas-de-casse, symbolisent donc rsolument la priode de la renaissance europenne. La typographie de ces lettres est peu dlie et leurs empattements sont massifs. On retrouve certaines constantes, dans les diffrentes humanes, notamment en bas-de-casse, dans le a sans larme, dans le z dont la traverse est un dli, dans le e barr obliquement en capitale, dans le M dont les fts sont lgrement obliques et surmonts d'un double empattement gauche-droite, comme l'est parfois le A .

Garaldes (Elzvir) (17 sicle)


me
Valeurs : sophistication, fminit, dlicatesse, posie, lgret.

Ce groupe est nomm ainsi en hommage Claude Garamont et Aldo Manuce (XVIe sicle). Les garaldes ont en gnral des proportions plus fines que les humanes, tout en ayant un plus fort contraste entre pleins et dlis. Les graisses des garaldes sont rparties selon un axe oblique. En France, sous Franois Ier, les garaldes ont t l'outil qui a favoris la fixation officielle de la grammaire et de l'orthographe. Les garaldes tiennent leur nom de deux grands crateurs de caractres du XVIe sicle : le Franais Garamont, et l'Italien Alde. Cette famille de caractres, typiques de la Renaissance, prsente une meilleure dfinition que les caractres humanes. L'lgance des garaldes en prcise les grandes lignes : si de plus grandes finesses constituent leur ossature, certaines caractristiques des humanes disparaissent avec les garaldes. Ainsi, en bas-de-casse, la barre oblique du e s'horizontalise et s'lve, le a gagne une larme ou une goutte, le z rcupre une traverse pleine. En capitale, le M et le A perdent leurs empattements suprieurs. La cration des caractres garaldes, comme le Garamont de 1510 1530 et plus prcisment leur production, furent motives par la rnovation d'une typographie rustique humane. Ces nouveaux caractres devaient servir la volont politique de transmission du savoir sous le rgne de Franois 1er. Ils sont l'adaptation graphique parfaite pour la transcription de la langue franaise que les grammairiens, tel Robert Estienne, commenaient alors de rgir. De mme, le Caslon, qui rpond aux ncessits de transcription de la langue anglaise, est cr en Angleterre la mme poque.

Rales (Elzvir) (18 sicle)


me
Valeurs : masculin, prestigieux, luxe, cossu, prcieux.

Les rales sont les polices de caractres typiques de la priode classique, incarnant notamment l'esprit rationnel de l'poque des lumires. Le contraste plein-dli est encore plus marqu que dans les deux premiers groupes, les graisses se rpartissent maintenant selon un axe quasi-vertical. Les rales sont le rsultat de la volont de Louis XIV d'inventer de nouvelles formes typographiques, d'une part pour trouver un successeur au Garamond, d'autre part pour rivaliser en qualit avec les diffrent imprimeurs de l'Europe. la commande de Louis XIV et dans l'atmosphre de l'esprit moderne qui prside aux grandes disciplines du XVIIe sicle, un nouveau caractre susceptible de remplacer le Garamont, dont la cration remonte au rgne de Franois 1er, fut cr pour rpondre aux nouveaux besoins de perfection des imprimeurs face la qualit des ouvrages produits l'tranger, notamment dans les pays du Nord de l'Europe. L'absolue beaut du Romain du roi se devait de surpasser la qualit des productions hollandaises de l'Imprimerie Plantin Anvers et de rayonner sur toute l'Europe, l'instar de son mentor. Ce dfi fut confi au graveur Philippe Grandjean qui s'inspira de l'tude impose de l'Abb Jaugeon dont les travaux, concrtiss par des dessins, ne furent pas prcisment suivis. Cependant, Grandjean s'y rfra fortement pour graver vingt et un corps complets de caractres et trente quatre corps d'initiales. l'image de l'architecture du palais de Versailles, les travaux de Jaugeon font apparatre une grande rigueur dans la construction de chaque signe : la lettre d'imprimerie, jusque - l construite sur des fondements manuscrits et calligraphiques, se trouve prcisment dessine avec rgle et compas dans des carrs diviss en 2304 carrs. Emprisonne de la sorte dans une cage plus que contraignante, la lettre semble reflter les exigences d'un rgne codifi l'extrme : le Romain du roi rpond prs d'un sicle d'absolutisme. Heureusement, les travaux de gravure de Grandjean adaptent intelligemment ces rgles nouvelles parfois impossible respecter sans outrager celles, fondamentales, de l'il et de l'quilibre des formes, de sorte que ce caractre si marquant de son poque constitue la rfrence d'une bonne part de la typographie moderne : les Baskerville, Didot, et autres Bodoni lui doivent beaucoup.

Didones (Didot) (19 sicle)


me
Valeurs : droiture, prcision, rigueur, technicit, exigence, austrit.

Empattements filiformes. Les didones tirent leur nom des caractres Didot et Bodoni. Ces polices, datant de la fin du XVIIIe sicle et du dbut du XIXe sicle, sont reconnaissables grce leur trs grand contraste entre pleins et dlis (dlis extrmement fins), la verticalit des caractres et leurs empattements horizontaux et fins. Elles correspondent aux Didot de la classification Thibaudeau. Les didones ont notamment permis au Premier Empire franais de se doter de polices trs diffrentes des polices utilises par les rois de l'Ancien Rgime. Le nom de cette famille fait rfrence deux crateurs et leurs uvres : Didot et Bodoni, dont la contraction des noms a donn didones. La venue des didones est insparable des rvolutions politiques provoques par l'avnement de l'Empire. Cependant, les premires tentatives de rforme de la typographie sont en germe dans les caractres de la fin du XVIIIe sicle, en particulier dans les recherches de Baskerville, en Angleterre, et de Fournier, en France. 1789 ne fit donc qu'acclrer une volont antrieure. l'poque de la cration du Didot, une rforme de la typographie officielle tait de toute faon indispensable : pouvait-on en effet imaginer typographier pour l'empereur comme on le fit pour les rois Louis XV et Louis XVI ? Il importa donc d'imaginer la typographie de l'Empire, rvlatrice des proccupations de l'poque nouvelle et de ses volutions de style : stricte, intellectuelle, logique, et respectueuse du Canon, ainsi que la dcrit Maximilien Vox. L'apparition du Didot fut avant tout permise par les progrs de la technique de la gravure du poinon typographique alors utilise depuis trois cent ans. La matrise de la typographie au plomb, associe l'amlioration des techniques d'impression, autorisa, sans trop de difficults techniques, l'usage d'une lettre caractristique par ses jeux de graisses et de contrastes entre dlis et pleins, promesse de la rigueur des graphismes nouveaux. Comme toujours dans l'volution des critures, l'esprit du temps est fortement prsent dans les graphismes, l'criture et la typographie. L'laboration du Code Civil, qui tendit organiser la socit franaise, induisit en typographie l'avnement d'un rythme particulier extrmement rgulier : le Didot, adopt sous l'Empire, puis sous la Restauration, s'tendit rapidement aux dmocraties du monde entier par l'purement de ses formes et l'autorit naturelle qui se dgage de son graphisme fait de formes pures, d'intersections de lignes se croisant angle droit, de pleins et de dlis fortement opposs. Les didones font apparatre une lettre rigoureuse et statique dont l'architecture gnrale rappelle l'organisation apprte du Grandjean. C'est--dire monumentale rigide et porte la symtrie pour certains lments. L'alternance rgulire des parties blanches ou lgres de la lettre avec les parties pleines ou noires donne ces types leur cadence, leur rythme. Le style de cette typographie, contrairement aux typographies proches des critures manuscrites, est axe vertical et emprunt de grandeur statique. Aisment reconnaissable la finesse de ses empattements, il fut utilis l'Imprimerie impriale pour l'impression des Crmonies du Sacre de Napolon ainsi que pour l'impression des grands textes de Racine, Boileau, La Fontaine, etc. Le Didot, caractre adopt par les romantiques pour l'opposition marque des diffrentes parties qui le composent, contribua la propagation de la nouvelle littrature. Par ailleurs, le XIXe sicle offrit de nouvelles possibilits d'expression travers la publicit et l'affiche : l'exagration possible des contrastes du caractre Didot permit le passage d'une typographie uniquement lie au texte une typographie d'avantage lie la visibilit et au choc optique.

Mcanes (Egyptienne) (20 sicle)


me
Valeurs : industriel, mcanique, construit, solide, virilit, puissance (typiquement llectromnager des annes 80).

Le nom de ce groupe voque l'aspect trs mcanique de ces polices, qui sont contemporaines d'un grand dveloppement de l'industrie (dbut du XIXe sicle). Les principales caractristiques de ces polices sont un trs faible contraste pleins-dlis et des empattement rectangulaires. Elles correspondent aux gyptiennes de la classification Thibaudeau. Ce type de caractres, apparu au XIXe sicle pendant le dveloppement du machinisme, illustre parfaitement le travail de l'ingnieur : ses courbes rgulires, ses empattements rectangulaires uniformes et fortement marqus voquent l'assemblage de pices de mcanique. En rponse aux besoins naissant de la publicit, les mcanes sont des lettres lire pour la presse ou des lettres voir. Son utilisation sous des formes diverses - troite, largie, grasse ou maigre - est toujours marque d'un fort pouvoir percutant. Peu utiliss aujourd'hui, ces caractres demeurent toutefois encore employs sous une forme rnove s'approchant de certaines gyptiennes, appeles italiennes au dbut du XXe sicle, dans lesquelles on peu constater une inversion des pleins et des dlis, au moins pour les parties horizontales et verticales. En outre, on les trouve dans certaines marques ou logotypes comme le titre du journal Le Figaro.

Linales (Antique / Bton) (21 sicle)


me
Valeurs : modernit, valeurs actuelles, signaltique urbaine, rseaux, tlcommunications, IT.

Sans empattement. Les caractres de cette famille semblent tre les plus simples dessiner, en ralit il n'en est rien. S'ils laissent apparatre, la plupart du temps, une graisse uniforme, verticalement ou horizontalement, les dessinateurs qui ont procd sa mise au point ont en ralit opr une modification de l'paisseur des pleins et des dlis afin qu'optiquement ceux-ci semblent gaux et qu'ils s'harmonisent en un dessin quilibr. Ds l'antiquit grecque, puis romaine, la gravure lapidaire fit appel cette catgorie de lettres en capitales. Au XIXe sicle, le dveloppement de la lithographie en augmenta l'utilisation par la facilit des affichistes dessiner des caractres qu'ils croyaient simples. Au dbut des annes 1920, les travaux des artistes du Bauhaus bannirent tout esthtisme et tendirent vers le fonctionnalisme, mlangeant architecture et typographie qu'ils traitrent de la mme manire en adoptant des modles qui leur semblaient dnus de caractristiques culturelles. Un complment bas-de-casse fut apport aux capitales qui poursuivit ce but unique de crer une typographie universelle, propre remplir toutes les fonctions. Le choix de l'adoption de ce caractre semblait alors dict par des dsirs de mondialisation culturelle.

Incises (Elzvir)
Valeurs : grav dans la pierre, immuables, pitaphes, civilisation romaine, institutionnel, juridique, la loi, le droit, attitude premptoire.

Les incises sont des polices qui voquent la gravure du caractre dans la pierre ou le mtal. Elles ont donc des empattements petits et triangulaires, ce qui rend ce groupe proche des linales. Famille de caractres typique des annes 1950-1960, elle tient son nom d'une technique, utilise en gravure lapidaire et en gravure en creux, qui favorise la forme parfaitement rectangulaire de la terminaison des fts ou plus gnralement des lettres linales par l'accentuation des angles, lgrement aigus, sorte d'amorces d'empattements. Les incises sont un intermdiaire entre garaldes et linales. Lettres lgantes et un peu froides, le jeu de la lumire sur ces caractres, surtout en photographie, n'altre pas leur dfinition.

Scriptes (Ecriture / Fantaisie)


Valeurs : prsence humaine, signature, artisanat, empreinte, griffe, unique, singularit, rapidit (bauche).

Les scriptes sont les polices voquant le trac d'une criture main leve. Elles semblent tre crites la plume, avec une forte inclinaison. Les lettres peuvent souvent tre lies les unes aux autres. Les fameuses Anglaises font partie de cette famille. Cette catgorie de caractres regroupe tous ceux dans lesquels le mouvement naturel de la main pour le trac est prsent , c'est - - dire les caractres imitant l'criture courante. Cela concerne toutes les lettres prsentant un ductus visible et naturel de la part du scripteur, telle l'anglaise, la ronde, la coule, etc., mais aussi des crations o la cursivit du trac est vidente, comme le Mistral par exemple. Ces caractres ont t et sont encore trs employs par les imprimeurs qui composent avec ceux - ci des travaux de ville tels les faire - part, invitations, en - tte, etc.

Nouvelle typo expressive


Valeurs : digital, urbain, pixel, cran, numrique, jeux de trames et de couleurs particulirement indiqus.

Lempattement est arrondi, le trac peut tre lgrement pixlis, cest la police la plus lisible sur un cran. Particulirement adapt toutes les formes de communication digitales, lectroniques.

Les variables dajustement typographique


CAPITALES
Distance, institutionnel, imposant

bas de casse
Personnel, confidentiel

Romain
Fixe, stable

Italique

Mouvement, parole, transformation mobilit, instabilit

Graisse fine
Prfigure la tonalit, la lgret

Bold
Virilit, imposant

La composition typographique

Le texte justifi se veut solennel, srieux, construit. Il symbolise une continuit dans la lecture (on ne justifie jamais les brves de presse). Pour une lecture rceptive, rflexive et transversale.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed placerat lorem eu pede. Quisque sit amet est. Proin ante enim, placerat vitae, consequat fringilla, egestas quis, magna. Fusce venenatis. Etiam mollis, tortor id pretium ultricies, tortor nibh facilisis nibh, quis semper sapien nisl non enim. Sed sagittis pulvinar nulla. Vivamus nunc. Nulla

Le fer gauche permet de mettre en exergue des effets dannonce, une lecture transversale et brve, instantane, rapide, furtive.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed placerat lorem eu pede. Quisque sit amet est. Proin ante enim, placerat vitae, consequat fringilla, egestas quis, magna. Fusce venenatis. Etiam mollis, tortor id pretium ultricies, tortor nibh facilisis nibh, quis semper sapien nisl non enim. Sed sagittis pulvinar nulla. Vivamus nunc. Nulla mauris. Aliquam fringilla velit. Vivamus iaculis. Etiam dapibus eros feugiat urna. Fusce elementum, dui nec tincidunt

Le fer droite permet dinduire dans lespace de composition une dissonance, un vertige, un sentiment de dcalage et de perte de repres (jamais sur plus de dix lignes pour ne pas brouiller la lisibilit de lensemble).

Oui :
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed placerat lorem eu pede. Quisque sit amet est. Proin ante enim, placerat vitae, consequat fringilla, egestas quis, magna. Fusce venenatis. Etiam mollis, tortor id pretium ultricies, tortor nibh facilisis nibh, quis semper sapien nisl non enim. Sed sagittis pulvinar nulla. Vivamus nunc. Nulla mauris. Aliquam fringilla velit. Vivamus iaculis. Etiam dapibus eros feugiat urna. Fusce elementum, dui nec tincidunt

Non :
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed placerat lorem eu pede. Quisque sit amet est. Proin ante enim, placerat vitae, consequat fringilla, egestas quis, magna. Fusce venenatis. Etiam mollis, tortor id pretium ultricies, tortor nibh facilisis nibh, quis semper sapien nisl non enim. Sed sagittis pulvinar nulla. Vivamus nunc. Nulla mauris. Aliquam fringilla velit. Vivamus iaculis. Etiam dapibus eros feugiat urna. Fusce elementum, dui nec tincidunt

Permet de classer, rpertorier, signaler fortement, marque aussi larrt, impose un temps de rflexion.

Permet de diffrencier la page (utiliser avec parcimonie). Donne un ct transversal et immdiat.

Dterminer le rythme dun mot en utilisant sa dcomposition phontique permet de crer une composition astucieuse. Ainsi le mot cre lespace.

Les trois rgles dune composition typographique efficace, pour faire acqurir au texte des valeurs dimage.

- Clair
Qui parle ? Quel est le sujet ? La hirarchisation des diffrentes informations estelle prise en compte dans les choix typographiques du document ?

- Lisible
Lisibilit physiologique aise ? Le code est-il facilement reconnaissable ? Le sens cognitif du texte est-il vident ?

- Immdiat
Une entre, une sortie immdiatement reprables ? Entre en haut gauche, sortie en bas droite, lessentiel est au milieu.

- Clair : La position et lchelle du logotype sont-elles penses ?

Diagnostic en cinq tapes

- Lisible : Le choix de la typographie est-il judicieux par rapport au contexte ? Caractre, corps, graisse, interlignage, varit et contrastes sont-ils en accord avec le propos ? - Immdiat : Est-ce que lentre et la sortie sont videntes ? Le parcours entre les deux points doit tre linaire, et comprendre deux mouvements au maximum. - Fort : Y a t il un point de force vident ? Agrandir le point de force au maximum, recadrer limage en consquence, jouer avec les tailles de logos et les corps de textes pour viter tout prix la monotonie. - Global : Les lments prcdents sont-ils harmonieux et cohrents les uns par rapport aux autres (typo, compo, couleurs etc.) ?

Le rle des en-ttes


Texte en haut sur trame horizontale qui occupe toute la largeur de la page : statut bourgeois, haut de gamme, stable, rassurant, pos, srieux.

tension, public de limage mise en

En-tte en haut droite : motion, affectif, jeune, effet presse people , plus value exergue.

En-tte en haut et au centre : qualit, tendance, mode, plus value de limage plastique, esthtique, artistique.

Nombre dor

Le rapport en hauteur sur largeur de 1.618 permet de fixer des points de force harmonieux. Recadrer les images en consquence permet damliorer la lisibilit du document et de lui donner un caractre esthtique immdiat. On peut galement dvelopper une grille typographique en calquant les lignes et axes dun visuel intressant (temple grec etc). Il est possible de crer une rsonance intressante en crant une grille typographique base sur un visuel lui-mme contenu dans la double page (rsonance entre le point de force concentr au centre de limage, sur la droite, et le point de force du cartouche situ au mme niveau, sur la gauche).

Pistes de compositions en fonction des thmatiques de presse

Pistes de compositions en fonction des cibles sociologiques


- Les jeunes & les cibles people : Graphisme satur, pas despace vide, des fonds perdus, des images qui dbordent les unes sur les autres, des marges colores, donner une impression de mouvement la composition (par du texte en oblige transversal par exemple). Jouer sur les italiques. - Les femmes : Jouer sur lidentification (en fonction de la cible). Le modle regarde toujours lobjectif. Jouer sur la varit, le rythme, jouer sur les couleurs (nombreuses). Pour donner lide du luxe, il est important que le modle touche lobjet promouvoir (sensualit des matires). - Les seniors : Aucune dramaturgie, aucun ralisme. Jouer sur des couleurs pastels, sur des compositions et des images abstraites. Le senior ne recherche aucune identification, on vite de le reprsenter (tabou). - Les hommes : Les images sont affranchies. Les hommes photographis ne cherchent pas plaire, impratif de linnocence. En typographie, on accentue les gros corps, les grosses lettrines, les photos encadres strictement, les filets : on rationalise lespace. Pas de varit, pas de fonds perdus, des textes justifis.

Les points de force, les axes de regard


Le point de force est fix sur limage avant le texte. Le point de force est fix sur les yeux du modle dans 90% des cas, surtout quand celui-ci fixe lobjectif. Laxe du regard doit tre fluide, comporter deux mouvements au maximum. Lespace en haut gauche est un espace dannonce, lespace en bas droite est un espace de signature.

Le choix des couleurs de titres en une


Utiliser pour les titres de une les couleurs du point de force du visuel. Rsonance visuelle et chromatique entre le titrage de Vogue (alternance de couleurs) et les points de forces du visuel (alternance de couleurs).

chromatique entre le les points de forces du

Rsonance visuelle et titrage de Vogue (noir profond) et visuel (noir profond).

Rsonance visuelle et chromatique entre les titrages mettre en avant (sens de lecture impts puis dcouvrez votre avenir ) et le point de force (jupe orange).

Rouge :

Les codes couleurs

La couleur du visible, du vivant. Informations, actualits, vitesse, vivifiant, vigueur. Sentimentalit et affectivit, motionnel (presse people). Lorsque le rouge est employ en solo, cest la couleur du bon got, donne une dimension qualitative au propos, donne aussi une dimension quantitative dabondance, de dbordement.

Orange : Jaune : Vert : Bleu : Violet : Noir : Brun :

La couleur la plus positive, la plus vitamine. Evoque la confiance, lenthousiasme, linnocence, la jeunesse, la fte. Utilise dans toutes les publicits pour de lalcool.

Linnovation, le concept, la recherche et le dveloppement, les sciences, les dcouvertes, la profitabilit, largent.

Dans lair du temps, la mode. Lcologie, les plantes, lenvironnement videmment, mais aussi lart de vivre, la qualit de vie, lthique, lalter mondialisme, lhumanisme.

Couleur institutionnelle par excellence. Mondialisation, globalisation, communication. Cest la couleur de lhumanit, des humains, de la politique, du regroupement, du collectif, de lassociation. Couleur la plus consensuelle.

Couleur mystique. Linconscient, limaginaire, le spirituel, lsotrisme, llitisme. Cest la couleur associe lodorat du fait de son caractre vaporeux.

Le texte mis en avant, la presse, le design. Cest le triomphe du sens, du signifiant.

Lartisanat, le terroir, la terre, la gastronomie, la campagne.

Pour associer des coloris de manire harmonieuse, on peut utiliser le cercle chromatique. Pour un accord deux teintes, on peut utiliser les couleurs complmentaires, diamtralement opposes, ou varier les nuances, en choisissant des couleurs situes les unes ct des autres. Pour un accord trois ou quatre teintes, il convient de tracer des triangles isocles, des carrs ou des rectangles lintrieur du cercle chromatique.

Les contrastes
On parle de contraste lorsqu'il existe des variations notables entre deux couleurs. Lorsque ces diffrences sont maximales, il est question de contraste d'opposition (chaud-froid, blanc-noir, etc.). Les effets des couleurs peuvent tre intensifis ou affaiblis par des contrastes colors. Ils sont au nombre de sept.
1- Contraste de couleurs pures : il s'agit de l'opposition de couleurs satures trs diffrentes. Exemple : l'opposition des trois couleurs primaires. 2 - Clair-obscur : c'est la confrontation entre une teinte fonce et une autre claire. 3 - Chaud-froid : juxtaposition d'une teinte chaude et d'une teinte froide pour accentuer les caractres de chacune. 4 - Les complmentaires : contraste entre les couleurs diamtralement opposes sur le cercle chromatique. Il participe de faon primordiale l'quilibre d'une combinaison de couleurs (composition chromatique). 5 - Simultan : c'est l'opposition de deux couleurs qui ne sont pas tout fait complmentaires. Ce contraste est un moyen de rendre un peu plus vivantes les compositions. Il participe de faon primordiale l'quilibre d'une combinaison de couleurs (composition chromatique). 6 - De qualit : c'est opposer une couleur sature et lumineuse et une couleur attnue, terne et sans clat (obtenue avec un ajout de gris). 7 - De quantit : imaginez un trs grand aplat monochrome confront des petites touches d'autres teintes.