Communiqu de presse

Clips des candidats PLR-Sion

Dix mille visionnements sur Youtube

Lun des phnomnes marketing actuel est le buzz , une technique qui consiste faire du bruit autour d'un produit, d'une uvre ou, pour loccasion, d'une campagne lectorale. partir de combien de clics peut-on parler de buzz Internet russi, combien de visionnements dans une ville telle que Sion qui compte 30'000 habitants ? Les films des candidats PLR ont t vus 10'000 fois en trois semaines. Donne surprenante, contre-courant des ides reues, 77 % des clics proviennent de personnes de plus de 45 ans. Cette action de communication politique reprsente un buzz de votants et pas un buzz dadolescents ! Sion, le PLR a os loriginalit dans sa communication. Les sept candidats apparaissent, en ligne sur Youtube, dans des clips de cinq minutes chacun. Un film exprimant infiniment plus quune affiche, ces sept personnalits ont choisi ce moyen de communication pour se prsenter aux lecteurs. Le scnario ? Les candidats se rendent dans une famille sdunoise pour cuisiner, partager un repas et entamer une discussion avec leurs htes d'un jour. Buzz ou pas buzz ? Lancs le 21 aot, les films ont t visionns 10'000 fois dans la rgion de Sion. 10'000 clics, en 21 jours, dans un bassin de population comptant 30'000 habitants ! Le souhait secret des concepteurs de la campagne tait d'atteindre 4'000 clics. Ce score sera vraisemblablement multipli par trois en fin de campagne. Communication politique, le tournant numrique lection aprs lection, les campagnes glissent du print vers les mdias numriques. La question restant : comment transformer un like en vote dans les urnes ? Une chose est toutefois sre, l'information dlivre par le clip est infiniment plus dense et plus rvlatrice du candidat qu'une affiche pose en ville. Clips visionner sur : www.youtube.com/plrsion

Informations Roland Savioz Tl. : + 41 22 338 30 30 E-mail : press@copyrighters.ch

Laurence Casays, Michel Zen Ruffinen, Philippe Varone, Marcel Maurer, Pierre-Christian de Roten, Raphal Marclay, Nadine Pardo

Tournant numrique

La campagne en chiffres
Frquentation 10'000 visionnements en 21 jours, avec une trs forte frquentation la premire semaine de campagne puis un affaissement de la courbe. Ceci sexplique par leffet feuilleton, soit la mise en ligne des clips, lun aprs lautre, chaque soir 20 heures, durant 7 jours. Tranches dge - Les personnes qui traditionnellement votent le plus Les clics proviennent pour la plus grande partie (plus des 3/4) de personnes de plus de 45 ans (61,7 % dans la tranche dge de 45 54 ans). Deux facteurs expliquent ce chiffre : ce segment marque spontanment le plus grand intrt pour la politique et correspond aussi la moyenne dge des candidats qui ont diffus les clips dans leurs rseaux, soit naturellement vers des personnes de leurs gnrations. Support de visionnement Forte progression des tlphones portables 30 % des clips se visionnent aujourdhui sur smartphones.