Label’
Attitude
LES NOUVEAUX VERTS : QUI ACHÈTE ÉCO-RESPONSABLE ?
Les “écolo-sapiens” sont parmi nous !
Mais ce n'est pas en cherchant les
cheveux en dreadlocks et les tenues
en sacs de patate que vous les
trouverez. Éco-citoyens, consomm’
acteurs, consommateurs-citoyens,
néo-écolos, NU-greens, appelez-les
comme vous voudrez, la prise de
conscience est en train d'envahir la
planète. Elle peut toucher n'importe
qui, du PDG à votre concierge. Ce
nouvel esprit, cette “grande vague
verte”, insuffle un changement doux
mais sans retour dans les compor-
tements et modes d'achat. Pour s'en
convaincre, il suffit de suivre les
croissances à deux chiffres des
produits verts qui germent dans tous
THE NEW GREENS: WHO BUYS ETHICAL?
Eco-sapiens walk among us. But you
won't find them by looking for
dreadlocks and fish-scale clothing.
Trendy lefties, eco-citizens, proactive
consumers, urbanites, call them what
you will: a wave of ethical awareness
is enveloping the planet. No one is
safe, from CEOs to window cleaners.
Photographe : Florent DEMARCHEZ assisté de Karim KAL I Direction de production/Direction artistique : Isabelle QUÉHÉ assistée de Clémence
The new spirit is causing a quiet but
DEVICTOR-MONK et Bénédicte DE BELLEFROID I Direction Artistique/Stylisme : Hicham RIFFY I Coiffure : TITI R I Maquillage : Ecole ITM, Maeva JAMIN,
unstoppable change in people's
Yasmine MAHJOUB, Sophie OREN I Mannequins : GAËLLE, DOROTHÉE, BÉNÉDICTE, ISABELLE, PABLO, TIPHAINE, IRYA, TOM, RAPHAËL, CHARLÈNE, AHMED,
attitudes and buying habits. As proof,
LÉO, AYA, LUCIA, VANNARY, JACQUES, MILAN, ÉMERIC, KARINE, LÉONARD, NIHAL (Merci à eux) I Catering régie/Soutien logistique : les fées Monique I
just look at the two-digit growth
Rédaction : Monica FOSSATI, Alexandre PASCHE I Traduction : Grégoire Devictor I Crédits photos pages tendances : © “BEST OF” EKWO Magazine
of green products taking root in
2007/Droits réservés pour les photos non signées I Conseils CARLIN : Laure DOUSSAUD, Édith KELLER, Helle LUNDAGER I Graphisme : Monique Design
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
les marchés. Malheureusement, les
entreprises françaises, du secteur de
la mode en particulier, sont en retard
face à leurs concurrents américains,
allemands, anglais ou espagnols.
Certaines grandes marques hexago-
nales, des distributeurs notamment,
ont néanmoins senti le vent tourner et
mènent des initiatives passionnantes.
P-13
Mais qui achète ces produits bio,
verts, équitables, recyclés ? Comment
les séduire et les reconnaître ? Quels
sont leurs styles et leurs couleurs
préférées, leurs réflexes en terme de
matières ? En quelques familles et
panneaux de tendances associés,
nous vous emmenons faire le tour de
ces “nouveaux verts”.
every sector. Unfortunately, french
companies (in particular in the
fashion industry) are lagging behind
their American, German, English,
and Spanish competitors. Some big
french names (retailers especially)
have nonetheless felt the wind of
change and have fascinating projects
underway. But the question is: Who is
buying organic, green, fair-trade, or
recycled products? How do you find
them and entice them? Come and
meet a few of these “new greens”.
 Ethic Diva
Dorothée ne dit jamais son âge, mais elle a vécu tous les courants
de la mode de ces 25 dernières années. “Branchée” durant les
années 80, “people” dans les années 90, elle est toujours en
rythme avec son époque et garde le meilleur du passé, tout
en cultivant le métissage culturel. À l'aube de ce troisième
millénaire, elle s'intéresse désormais à sa vie intérieure qui
passe par la consommation de produits naturels qu’elle mélange
P-14
avec le bio. Elle a été, est et restera belle, avec ses longues
jambes et son port altier qui l’élève au-dessus de la foule. Grâce
à cette dégaine, elle a fait carrière dans les Relations Presse et
l'événementiel, mais met aujourd'hui son expérience personnelle
au service des autres comme coach. Le soin de soi, elle connaît
par cœur et pratique un égocentrisme qui évolue vers “l’éco-
Though Dorothée never mentions her age, she has lived through
all the fashion movements of the past 25 years. “Groovy” in the
80s, “Celeb style” in the 90s, she's always been in tune with
the times while keeping the best of the past and fostering the
cultural melting pot. With the dawn of the third millennium, she
turns to her inner self, and buys natural products mixed in
with organic. She is, has been, and always will be beautiful,
with her long legs and dignified posture towering above the
crowd. The attitude rewarded her with a career in Press
Relations and event management, though today she is using
her personal experience to train others. Looking after herself
is second nature to her: an ego-centric slowly turning into an
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
GAËLLE porte un bustier Martial Tapolo, une jupe Les Fées de Bengale, des chaussures Bosabo, un bracelet Bé et une bague Cruselita.
ISABELLE porte une robe en soie KOSEYYA, une écharpe et des bijoux Zaza Factory, et des chaussures Terra Plana.
DOROTHÉE porte un top Les Racines du Ciel, une jupe Martial Tapolo, des bottes Makabu, un bracelet Bé et un bracelet Caloli.
centrisme”. Il y a toujours autant de cosmétiques dans la salle
de bain de son appartement rive gauche, mais désormais ils
sont bio ; elle a quitté l'esthéticienne pour le Spa, et le step
pour le yoga. Elle aime les choses de valeur, qu’elles viennent
du passé, comme ses carrés de soie “pour tenir la gorge au
chaud l'hiver sur le décolleté”, ou du futur comme son téléphone
portable à coque bioplastique rapporté du Japon. Ne pouvant
P-15
pas renoncer aux voyages, elle continue à prendre l'avion
mais se nettoie la conscience en adhérant à un programme
de compensation carbone. Pour elle, être écolo passe par
l’authenticité, les nouvelles matières, le luxe et les technologies
qu'elle n'a jamais comprises mais c'est pas grave tant que c'est
beau et chic !
“eco-centric”. Her left-bank apartment's bathroom is still just
as full of cosmetics, but now they're organic. She's abandoned
the beautician for the spa, and step aerobics for yoga. She
likes all things valuable. Things from the past, like these silk
squares "to keep warm in the winter" when wearing a low-
cut top. Or things from the future, like her mobile phone with
its organic plastic shell, brought back from Japan. She can't
quite give up travelling though, jetting off around the world,
easing her conscience through a carbon offset programme. For
her, being eco-friendly involves authentic, new materials,
luxury and new technology which she never quite could get
the hang of but never mind: just as long as it's chic and beautiful.
Ethic Diva I Sac à vélo (Cyclobag)
Bicycle bag

MODE
Après les “jeunes” créatrices pleines de talent, elle est ouverte
aux nouvelles matières “branchées”, de la soie au bambou ; elle
recherche la qualité des artisans aux savoir-faire traditionnels
(laqués japonais, tissages africains, sellerie française).
TRANSPORTS
Smart, vélo Brompton acheté sur Internet mais elle n’est pas
assez sportive pour l'utiliser. Finalement, se retrouve en taxi…
WEARS
Apart from “young” designers brimming with talent, she's open
to trendy new materials like bamboo silk, and always on the
lookout for quality artisans with traditional skills (Japanese
lacquers, African weaving, French saddlery).
TRANSPORT
A Smart car, or a Brompton bike bought online (but not quite fit
enough to use). Let's just jump in a taxi.
COULEURS / COLOURS
Aplats vifs et graphiques.
Lively full-tones.

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I Galuchat aux éclats précieux (Ikken)
Stone-encrusted shagreen
Broderies sur tissus recyclés (Makabu) I
Embroideries on recycled fabric
I Soie brute (La vie Devant Soie) DR © Bernard Pras
I Détails graphiques (Ombre Claire) Raw silk I Art Recyclage
Graphical details Recycle Art
I La soie : le luxe au naturel (Numanu)
Silk: naturally luxurious
I Accessoires métallisés (Deux Filles en Fil / Bosabo)
Metal accessories

I Cosmétiques bio et sans toxique

Organic and toxic-free cosmetics

© Extraits du hors-série “BEST OF” EKWO Magazine 2007

 Ethno Street
Ahmed, Lucia, Raphaël, Tom, Charlène, Aya
et Léo ont une vingtaine d’années, ils sont
étudiants ou en formation en alternance.
Urbains et éthiques, ils sont “no-nos”.
Autrement dit, pour eux, l’engagement, c’est
d’abord dire “non”. Anti-racistes, anti-CPE,
anti-conso et anti-4X4, ils sont également
déçus par la gauche et les alter-mondialistes.
Malgré leurs contradictions, ils for ment
entr e eux des liens chaleur eux et
respectueux des dif férences, et savent,
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contrairement à leurs aînés, descendre
dans la rue et se mobiliser lorsque c’est
nécessaire. Ils aiment la notion de “village
mondial” et se sentent près de ceux qui sont
“loin”, avec qui ils échangent leurs vies via
Myspace. Assez contradictoires, ils sont
partagés entre la combativité radicale
Ahmed, Lucia, Raphaël, Tom, Charlène, Aya
and Léo are all students in their twenties.
Urban and ethical, they are the no-no
generation. For them in other words, activism
first and foremost means saying non. Anti-
racist, anti-unpopular-job-refor ms, anti-
consumerist, and anti-4WD, they're equally
disappointed with the political left wing and
the anti-globalisation movement. Despite
their contradictions, they form steadfast
bonds, warm and tolerant. They also know
when to descend into the streets and act,
contrary to their elders. And they like the idea
of a global village, feeling close to those
that are “far away”, with whom they discuss
their daily lives over on Myspace. Quite
contradictory, they're often torn between
AHMED porte une chemise Tudo Bom ?, un jean Ideo, un sac Ology et des chaussures Nu Streetwear / LUCIA porte un top Recyclaid, un short Ideo, une broche Kanthaka, une écharpe
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
Koseyya autour de la taille et des chaussures Charmoné / RAPHAËL porte un t-shirt Ideo, (une veste Makabu), un pantalon Rica Lewis et des baskets Veja / TOM porte un pantalon Ideo, un
t-shirt EnvãO, un sac bilum, une écharpe Hagamainty, un bracelet Ikken et des baskets Veja / CHARLÈNE porte une robe Les Racines du Ciel, un manteau Céline Faizant, un sac La
Vie Devant Soie, un bracelet Ikken, un bracelet Cruselita, un collier A-Typik et des chaussures Charmoné / AYA porte une robe The Dodo and the Dinosaur, un sac coll.part., des bijoux Zaza
Factory et Patams, et des chaussures Moyi Ekolo / LÉO porte une veste et un pantalon Ology, un collier Patams et des chaussures Veja.
collective et la tolérance naïve individuelle.
C’est ainsi qu’ils sont hostiles à la publicité
tout en décortiquant tous les spots télévisés,
qu’ils honnissent les industriels du tabac
tout en fumant comme des pompiers, qu’ils
sont attirés par le bio tout en fréquentant
assidûment les “grecs”. Dans le domaine
culturel, ils téléchargent de la musique
et des films tout en se rendant compte que
cela brade les contenus et condamne les
artistes à tirer le diable par la queue.
P-19
Ils ne lisent que les journaux gratuits, aiment
se noyer dans les grands mouvements de
foule, sont adeptes des festivals/parades
(Eurockéennes de Belfort, Technival, Gay
Pride, Fête de la Musique), et trouvent toujours
un prétexte pour ne pas aller à la campagne,
sauf s'il y a plein d'amis et la fête…
collective radical activism and naïve
individual tolerance. This means they're
hostile to all forms of advertising, yet scrutinise
the contents of each ad; they abhor big
tobacco companies, yet smoke like chimneys;
they're attracted to organic food, yet
regularly get a burger. They download music
and films in the full knowledge that they're
depreciating content and condemning artists
to a perpetual struggle to make ends meet.
They only read free newspapers. They love
immersing themselves in huge crowds, and
going to festivals and parades (the French
Glastonburys, Technival, Gay Pride). And
they'll always find a good excuse for not
going to the country, except when loads of
friends will be there to party.
Ethno Street
MODE
Ils grignotent street, ethnique, éthique et low cost. Adeptes du
tatouage (mais sans plomb) et des piercings divers.
TRANSPORTS
Carte ImagineR, rollers, skate, co-voiturage en soirée et vieux
Vespa hyper-polluant.
WEARS
Urban, ethnic, ethical, budget. Tatoos ok, but lead-free. Rings
and studs all round.
TRANSPORT
Student bus pass, roller-skates, rollerblades, lift-sharing on nights
out, and an old, highly polluting Vespa.
COULEURS / COLOURS
Intenses : bitume et terre aux vibrations rouges et vertes.
Intense: asphalt and earthy, with touches of red and green.

DR © Space Invaders à L.A. DR © Jef Aérosol

Maisons construites I
à partir de canettes vides (Afrique) I

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I Cuirs de récupération, cuir au colorant végétal Houses built from empty cans, Africa I
(Deux filles en fil)
Recycled leather, vegetable tan
I Surplus féminisé (Ology)
leather I Denim bio (Nu Streetwear) Feminised surplus
Organic denim

I Recyclage de chutes de cuir :

I robuste et fonctionnel (Deux filles en fil)
Leather offcut recycling: strong and
functional

I Recyclage créatif (Art d’Éco) I T-shirts à message (Tonic T-Shirt),

Creative recycling t-shirts commerce équitable (Ethos)
T-shirts with messages, fair trade t-shirts

© Extraits du hors-série “BEST OF” EKWO Magazine 2007

 Ecolo Pride
Easy, cool, presque néo-baba, Émeric et Karine habitent avec
leurs deux enfants dans un F3 du 20e arrondissement de
Paris, meublé en récup’. Très investis dans la vie de quartier,
ils ont fondé un jardin partagé dans la friche derrière leur
immeuble et co-organisent la fête annuelle des voisins. Adeptes
des SEL (systèmes d'échanges solidaires), ils donnent des
cours de dessin en échange d’heures de repassage. Pour eux
P-22
“Belleville est un village !”. Ils guettent toutes les actions et
messages éco-citoyens, qu'ils soient portés par des chanteurs,
des responsables d’associations ou des stylistes de mode. Pour
eux, le travail est un moyen et non une finalité, aussi ont-ils
choisi la facilité et peu de responsabilités, mais aussi moins
Relaxed, laid back, almost neo-hippies, Émeric and Karine live
with their two children in a furnished three bed in the Parisian
20ème arrondissement. They're really in to the neighbourhood
community life. They made a alottment garden out of the
strip of land behind their building, co-organise the annual
neighbourhood party, and as SEL (Solidarity Exchange
Programme) members, give art lessons in exchange for the
ironing. For them, “Belleville is a village”. They're constantly on
the lookout for eco-citizen activities and messages, whether
they're from singers or recycled-fashion designers. For them,
working is a means, not an end, and so they've not looked
to take on much responsibility, and therefore have less money.
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
ÉMERIC porte un pantacourt et une chemise Koseyya, une écharpe Andes Made, un bracelet Ikken, des baskets Veja et un sac coll.part.
KARINE porte une robe eco logika australia, un leggings Ethos, des bijoux Cruselita et des chaussures Charmoné.
LÉONARD porte un pantalon La Queue du Chat et un manteau Satya.
NIHAL porte une robe et un gilet MéDeA.
d'argent. Ils aiment manger bio, connaissent tous les bons plans
bio en supermarché, les réductions des magasins spécialisés
et ont souscrit à un panier hebdomadaire AMAP (Association
pour le Maintien d'une Agriculture Paysanne). Globalement,
ils sont attirés par ce qui semble “éconologique” (économique
+ écologique) : noix de lavage, couches lavables, portage, co-
sleeping, co-voiturage, troc, don… Le week-end, ils vont voir
P-23
des amis en lointaine banlieue et achètent œufs, poulet et
miel au producteur sur le chemin du retour. En été, ils passent
leurs vacances à la ferme dans des éco-gîtes ruraux, ou
campent dans les Pyrénées avec des ânes. Leur rêve : une
cabane en bois perchée dans un arbre ou une yourte mongole.
They like to eat organic and know about the current great
organic deals at the supermarket, as well as the two-for-ones
on at the specialist shops. They also receive a weekly AMAP
basket (from the Organisation for Maintaining Traditional Far-
ming). Overall, Émeric and Karine are attracted to everything
“econological” (economical + ecological): soap nut, reusable
nappies, portage, co-sleeping, carpooling, bartering, and
giveaways. On weekends they go to see friends in the outer
outskirts of Paris, buying fresh eggs, chicken, and honey from
a producer on the return leg. They spend their summer holidays
on a rural eco-farm or camping in the Pyrénées with donkeys.
Their one dream: a Mongolian or Ardèche yurt.
 I Triporteur (Vecto)

Ecolo Pride Delivery tricycle

MODE
Ils s’habillent ethnique, récup’, fripes et basiques. Adeptes d’une
mode authentique et colorée.
TRANSPORTS
Vieux vélo involable, carte de transports en commun. Pas de
voiture bien sûr : “Cela ne sert à rien de toute façon à Paris !”
WEARS
Ethnic, recycled, and basic. Authentic and colourful.
TRANSPORT I Lombricomposteur d’intérieur (Vers La Terre)
Indoor worm compost bin
An old bicycle no one in their right mind would steal, a bus
pass. And no car, it goes without saying. “It'd be useless anyway
in Paris.”
COULEURS / COLOURS
Lumineuses et naturelles aux tons végétaux et fruités.
Natural and light with vegetable and fruit tones.

I Tissages artisanaux I Laine feutrée (Céline Faizant)

Artisan weaving Felted wool

P-25
I Coton bio / Teintures naturelles (Ecozona.tk)
Organic cotton / Natural dyes

I Paille dorée tressée (Patams) I Dentelle végétale (Patams)

Plaited golden straw Vegetable lace

I Recyclage par réutilisation du polypropylène

tressé, provenance Cambodge (coll.part.)
Plaited recycled polypropylene from Cambodia

© Extraits du hors-série “BEST OF” EKWO Magazine 2007

 Bionimalist
Intellos presque élitistes, Tiphaine et Pablo
sont écolos minimalistes. Jeune couple
sans histoire, ils cultivent un esprit sain dans
un corps sain. Ils travaillent dans la pub, la
mode, le graphisme, l’informatique, la vidéo.
Avec un fort bagage technique et un vrai
sens graphique, ils sont soigneux, organisés,
et ont de l’espoir en l’avenir qu’ils escomptent
plus clean et high-tech. Ils se sont acheté un
appartement dans un quartier populaire
qu'ils ont décoré zen, avec des matières
naturelles et du mobilier équitable, mais où
les appareils multimédia high-tech dernier cri
trônent à côté du design sobre. Ils bondissent
P-26
sur les derniers gadgets techno-écolos car
ils aiment garder une longueur d'avance.
Adeptes d'une zen-attitude et de nourriture
saine, ils tendent vers le végétarien aquatique-
Tiphaine and Pablo, a couple of borderline
elitist intellectuals, are minimalist greens.
They're a quiet young couple aiming for a
healthy mind in a healthy body. They work
in advertising, fashion, graphic design, IT,
video. They have lots of technical degrees,
a real eye for design, and are self-disciplined
and organised. For them, the future's bright:
it shall be cleaner and high tech. Their
owned flat is in an up and coming area,
and they've decorated it in a chilled out,
muted style: natural-materials and fair-trade
furniture interspersed with cutting-edge
home entertainment systems. They jump on
the latest eco-techno gadgets because they
like being a step ahead of the crowd. They
like healthy food, e.g. vegetarian aquatic
Asian food: organic sprouts, tofu, miso soup,
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
TIPHAINE porte une robe et un manteau Leila Hafzi, et des chaussures Charmoné.
PABLO porte une chemise et un pantalon Article 23, des baskets Nu Streetwear, un chapeau vintage, une pochette/cravate Costumisée par Liza et une bague Ikken.
IRYA porte un short Kanthaka, un manteau Royah, une écharpe (portée en top) et un sac Zaza Factory, des chaussures Bosabo, un collier et un bracelet Bé.
asiatique : graines germées, tofu, soupe miso,
sushis aux algues, le tout de préférence bio.
Peu sportifs, ils n'aiment pas les excès, ne
fument pas et ne boivent pas, leur seule
drogue reste Internet, où ils cultivent leur
site et utilisent Skype pour converser avec
leurs nombreux amis internationaux. Une
ou deux fois par an, ils s’évadent dans
des contrées avancées en matière d’écologie
et de prise de conscience de soi. Ils aiment
l'Asie et en particulier le Japon pour son
minimalisme supposé. Ils reviennent d'ailleurs
d’un stage ayurvédique en Suisse qui les
a enchantés ; ils en ont profité pour visiter
P-27
Fribourg et se sont extasié devant les
avancées agréables et durables de la ville.
De retour, ils ont fait circuler les photos à
tous leurs amis…
and algae sushi. Tiphaine and Pablo aren't
too keen on sports, don't like excesses, don't
drink, don't smoke. Their one real drug is the
internet, where they maintain their website
and use Skype to ring their many international
friends. Once or twice a year they'll fly off
to eco-advanced places where people are
really connected with their inner selves. Top
of their list is Asia –and particularly Japan for
its alleged minimalism. In fact they just
completed an Ayurvedic training programme
in Switzerland. They were delighted with the
experience and even took the opportunity
to visit friends in Fribourg, where they were
astounded by the green and sustainable
progress made in the town. On their return,
they sent photos to all of their friends.
Bionimalist
MODE
Optent pour la sobriété fonctionnelle : chemise blanche, lin,
jean en coton bio, baskets en coton bio ou cuir végétal, sac en
I Fibres techno-éthiques :
protéines de soja,
matières plastiques recyclées (bâches de publicité).
de lait et fibres
TRANSPORTS de bambou (Ology)
Vélo électrique, vélo couché, tramway, Velib'. Techno-ethical fibres: soy
WEARS and milk proteins, bamboo
Functional sobriety: white jeans, linen, organic-cotton jeans,
organic-cotton or vegetable leather trainers, recycled hand-
bag (made from advertising banners).
TRANSPORT
Electric bike, tram, Velib'.
COULEURS / COLOURS
Teintes sobres : beiges blonds et indigos.
Muted hues: blond beiges and indigos.

I Plissés graphiques (Caloli)

P-29
Graphical pleats

I Soie laquée, rayures “costume” (Royah)

Lacquered silk, pin stripes

I Denim indigo
Indigo denim
Vélo à assistance électrique I
I Lin bio, à la fois chic et sobre
Electrically assisted bicycle I
I (Unicorn Design / Céline Faizant)
Chic and discreet organic linen

© Extraits du hors-série “BEST OF” EKWO Magazine 2007

 Alter Urbains
Famille recomposée, les Leroux-Dujardin habitent au dernier
étage d'un immeuble haussmannien derrière la place de la
République (ils disent “près du canal”). Leur intérieur est un
savant mélange de brocante, de design, de mobilier et de
textiles rapportés de vacances qu'ils ont achetés directement
aux artisans. Vivre en plein Paris (resté pour eux un vivier
culturel dont ils s'abreuvent), passer le week-end à la campagne,
ordinateur portable sous le bras (pour s'oxygéner et retrouver
P-30
les saisons) est devenu leur rythme idéal. Leur vie était plutôt
paisible et conformiste jusqu’aux années 90, confortable même
grâce au salaire élevé de la pub dans laquelle M. Leroux
travaillait. Depuis, ils ont pris conscience des problèmes de la
planète et sont convaincus que “l’on ne peut plus continuer à
The Leroux-Dujardin are a blended family living in an apartment
in a grand old building near the place de la République (they
say “near the canal”). The apartment's interior is a clever
mix of furniture and bits and bobs bought on holiday, directly
from artisans mind you. They've found their perfect mode de
vie: live in Paris –for them an inescapable cultural melting-
pot– and spend weekends in the country, laptop under
one ar m, to breathe fresh air and really experience the
seasons. Until the 1990s, their lives were rather peaceful
and confor mist –comfortable even thanks to Mr Leroux's
advertising job. Since then however, they realised the extent
of the problems facing the planet and became convinced
Monica FOSSATI / Alexandre PASCHE
JACQUES porte une chemise Article 23, un pantalon à rayures Article 23, un bracelet Ikken, un pendentif Cruselita, un sac bilum et des baskets Veja.
VANNARY porte un top et des mitaines Les Fées de Bengale, une jupe Recyclaid, une écharpe et un sac Zaza Factory, et des chaussures Terra Plana.
MILAN porte un tshirt Tudo Bom ? et un paréo Koseyya.
BÉNÉDICTE porte une robe Fable Clothing, des bijoux Caloli et des chaussures Bosabo.
vivre comme ça”. Changement de famille, mais aussi de style
de vie, depuis le travail jusqu'à la philosophie : aujourd'hui
M. Leroux est devenu consultant en entreprise sur des
thématiques éthiques, alors que sa nouvelle femme évolue
dans le secteur artistique, entre une maison d'édition où
elle est correctrice et le stylisme photo qu'elle pratique à
l'occasion. Terroir et agriculture biologique sont les deux piliers
de leur cuisine aussi variée que les cultures du monde. Très
P-31
actifs durant l’année, ils essaient de faire une “vraie coupure”
au mois d’août et se retrouvent dans une propriété de
famille en Bretagne ou à Royan. Là, ils refont le monde
avec quelques amis, au cours des dîners bien arrosés de
vin bio (“le vin, lui, ne peut tromper car il vient de la terre”).
that, “we just can't carry on in this way”. Changing families,
but also changing lifestyles, from their philosophy at work all
the way through to their philosophy of life: today Mr Leroux
is an ethical issues business consultant. His new wife works in
the arts, holding jobs as a proof-reader and occasional fashion
photographer. The two pillars of their cuisine are traditional
country foods and organic farming. Constantly on the go the
whole year round, they do try to take a “real break” in August,
when they meet up in their Brittany family home. And over
dinner with friends they'll discuss world issues, generously
helped by free-flowing organic wine (since “you can't go
wrong with wine, it can only come from the earth”).
Alter Urbains I Cachemire (Vercors Cachemire)
Cashmere
I
I
Impressions textiles, encres “eco-friendly”
(Unicorn design)
Textile printing, eco-friendly ink
MODE
Urbains actifs mais bohèmes, ils apprécient les vêtements
qui concilient chic et confort avec une touche d'authenticité
populaire. Un cadeau pour elle : une casquette irlandaise à
carreaux qu'elle portera sur le côté. Pour lui : un canif catalan
qu'il sortira lors de ses déjeuners de travail.
TRANSPORTS
TGV et avion compensé pour les longues distances. Au quotidien,
travail à la maison et carte de transports en commun plus vélo
quand il fait beau. N'osent plus sortir leur voiture que le
week-end et en soirée.
WEARS
Active urbanites while remaining Bohemian, they like clothes
which are both chic and comfortable, with a touch of popular
authenticity. For her: an Irish cap which she'll wear to one side.
For him: a Catalan penknife he can whip out during working
lunches.
TRANSPORT
TGV, and carbon-offset flying for longer distances. Day to day:
working from home, travel card, and a bike when it's sunny.
They dare only take the car out for a spin on weekends and in

P-33
the evenings.
COULEURS / COLOURS
La force des gris aux touches acidulées.
Strong greys with acid undertones.

I Perle en céramique (Céline Faizant) I Cotons bio

I Eco-design (Oqram Design)
Eco-design
Ceramic pearl Organic cotton

Chiné effet buvard Popeline Imprimés à message (Numanu)

(Convoy Apparel) (Numanu) (Raiz da Terra)
Cloudy blotting paper Poplin Printed message
effect

I Guipures en fil de coton bio

I (Unicorn Design)
Guipures with organic cotton thread

© Extraits du hors-série “BEST OF” EKWO Magazine 2007