10 aot 2011 Lactualit & les innovations du marketing et de la communication par

Point de vue :
Dossier people : Du in au off

Lactu mise nu

Happy birthday World Wide Web

Le 6 aot 2011 le World Wide Web ftait ses 20 ans. Une invention encore souvent confondue avec internet (cf. notre veille sur la neutralit du net) : internet est larchitecture rseau grce laquelle fonctionne le www. Le web est comparable une poigne de main : une mthode quune personne peut utiliser pour interagir avec une autre. Cette connexion avec les autres est possible grce trois outils : LURL : adresse de localisation de linformation, Le langage HTML : le standard utilis pour transmettre des images, des textes et des vidos, Le HTTP : rgle fondamentale permettant aux requtes dtre transmises aux serveurs et aux navigateurs.

Facebook prvoit dintgrer de la pub dans les flux dactualits

Selon le Wall Street Journal, Facebook exprimente linsertion de messages publicitaires dans les flux dactualits de ses membres. Les marques se plaignant dtre peu visibles sur le rseau social, la bande Zuckerberg a dcid de mettre en place un nouveau systme, inspir des sponsored Tweets du rseau Twitter. Ce nouvel algorithme intgrerait des messages impossibles bloquer. Ces tests actuellement mens petite chelle pourraient tre rapidement tendus tous les membres.

Les retraits lassaut du Web Selon une tude Mdiamtrie, prs dun internaute sur dix a plus de 65 ans. Le nombre de silver surfers a augment de 40% en un an et atteint dsormais plus de 3,5 millions, soit prs dun million de plus quen 2010. En tenant compte de la tranche des 50-65 ans, ils reprsentent environ 30% des internautes, un pourcentage qui se rapproche de celui des seniors (les plus de 50 ans) dans la population franaise (dont ils reprsentent 42,7%).

Lil de N Kid sur les sniors et internet

Aprs un dmarrage assez lent, les (vrais) sniors sont en train dentrer de plain pied dans le monde dinternet. Disposant de plus de temps que la tranche dge juste en dessous, il sont dalleurs plus actifs queux sur certains aspects. Pourtant ils restent encore largement les laisss pour compte des grandes marques de technologie qui ne font gure defforts en leur direction, que ce soit au niveau de lergonomie ou des caractristiques de leurs produits ou dans leur communication. Un prise de conscience, dj faite par lindustrie automobile par exemple, qui ne manquerait pas dintrt pour les dites marques quand on connat le revenu disponible des sniors (selon une tude LH2 de mars 2011 48% des achats sur internet sont le fait des pus de 50 ans). Mais ils sont plus lents et plus prudents que les plus jeunes. Est-ce si difficile de les couter sur ce plan ? Le jeu en vaut assurment la chandelle.

Limage de la semaine :

Les people actuels du web

POINT DE VUE :

Le Net, une porte dentre vers la clbrit ? Voici le 3e numro de notre dossier spcial People du Net.

Cette semaine, place aux clbrits nes sur internet et devenues people offline.
En prvision de nos best practices qui rvleront les astuces pour devenir une star du net (la semaine prochaine), voici un dernier tour dhorizon dexemples suivre.

Sommaire
Les clbrits memifies Les memes publiciss Les champions de Twitter

Journalisme : lallerretour on/off

Lgrisme

Communication : du blog lagence Illustration : du blog au livre

Mode : du blog la cration

Les memes publiciss Ayant fait leurs armes dans la catgorie des memes Internet (souvenez-vous de notre veille), ces peoples un peu particuliers sinvitent dsormais dans la vraie vie , parfois mme dans la pub. Cest le cas du Keyboard Cat, utilis dans un films pour la marque US de pistaches Wonderful Pistachios. Oasis a de son ct parodi Leave Britney alone et Afro Ninja dans ses campagnes fruitifies : Leave her alone de Mangue de Bol (en rfrence Chris Croker - cf. notre veille sur les stars dchues) et Agrumo Ninja dOrange Pressl .

Les clbrits memifies (1/2) A linverse des memes internet devenus people IRL (In Real Life), certaines clbrits IRL sont devenues des memes internet. Par exemple Keanu Reeves et Sad Keanu apparu suite une photo vole o lacteur dprime. Idem pour le rappeur Xzibit et Yo Dawg ! suite une exclamation issue de lmission Pimp My Ride quil prsente sur MTV. Tom Selleck (hros de la srie Magnum) connat aussi une recrudescende de sa notorit : le blog selleckwaterfallsandwich le reprsente en train de manger des sandwichs.

Les clbrits memifies (2/2) Et noublions pas Charlie Sheen, nouvelle idole des jeunes online : une interview accorde mch ABC a cr un engouement sans prcdent (il vient quand mme de perdre son rle dans My uncle Charlie). Son compte Twitter a attir 2 millions de followers en une semaine (il en compte aujourdhui + de 4). Conscration suprme : des gnrateurs de memes leffigie de lacteur ou des sites hagiographiques lui sont ddis (ex : Live The Sheen Dream).

Les champions de Twitter Bon nombre de clbrits hollywoodiennes boostent leur carrire grce Twitter.

Lacteur Ashton Kutcher en est la parfaite illustration avec ses 7 millions de followers (il a mme inspir un projet tudiant Dont Tell Ashton)
Il reste toutefois loin derrire la chanteuse Lady Gaga (12M de followers) , Justin Bieber ou Barack Obama, les 3 personnalits les plus suivies sur Twitter.

Lgrisme Ces peoples se sont servies du web pour lancer leur carrire. Le duo mixte Karmin qui bti sa notorit sur la reprise (d)tonnante dun morceau de hiphop, aujourdhui rutilis pour la campagne de communication Thats Rocawear de la marque de vtement ponyme. Ct hexagonal, la blogueuse Marie Dinkle (lInconnu du mtro) a t choisie comme grie de la publicit pour lappareil de photo Samsung NX11.

Fashion : du blog la cration Impossible de parler de blogueuses sans faire un dtour par la case fashion, passerelle vers la gloire.

Garance Dor et ses 30.000 visiteurs uniques/jour, The Sartorialist et ses plus de 100.000 visites/jour ou la trs jeune Tavi Gevinson trustent les dfils et les rdactions de magazines.
Dautres dessinent carrment des collections capsules : Cherry Blossom Girl pour Etam, Elin Kling pour H&M, Garance Dor pour Gap ou un pool de 6 blogueuses pour Eram.

Illustration : du blog au livre Le monde de lillustration a aussi ses people du net devenus clbres en librairie.

Pnlope Jolicoeur, Margaux Motin ou Yatuu publient des livres, travaillent pour des marques (Bourjois ou Etam pour Pnlope Jolicoeur) ou des magazines comme Fluide Glacial pour Margaux Motin.
Angline Mlin a illustr les produits de la marque Roland Garros pour la saison 2011.

The Sartorialist (encore lui) a compil ses clichs en un recueil imprim.

Communication : du blog lagence Cre en 2005 par ltudiant Romain Colin, le blog de tendances Fubiz observe aujourdhui 4M de pages vues/mois. La varit et la quantit de contenus traits a permis Fubiz de crer son agence de conseil en communication et dition en ligne (charge de conseiller et reprer les produits potentiel online) en 2008 : Fubiz Interactive. Cette structure a travaill pour Guerlain, Orange ou PagesJaunes (projet Urban Dive).

Journalisme : laller retour on-off

Le web constitue aussi un tremplin pour les journalistes, dans les deux sens. En effet larrive de nouveaux outils tels que Twitter a fait apparatre un nouveau type de journalisme. Certains journalistes issus de rdactions traditionnelles brillent en off sur leurs comptes personnels.

Dans lautre sens, des journalistes non conventionns russissent se faire une place dans le milieu, entre autres grce leur gestion magistrale de leurs rseaux.
Quelques journalistes crivant pour le web et influents sur le web : Vincent Glad, Mlissa Bounoua, Alice Antheaume,

Une situation issue de la rvolution numrique Cette srie dexemples montre quel point il est difficile de diffrencier le off du online.

Lexplosion de la varit des moyens de communication conjugue un chamboulement des modes de consommation de linformation a rebattu les cartes. Les sphres dinfluence in et offline sont de moins en moins marques.

Comment devenir une star online ? Si les conditions de la naissance dun people ont grandement volu, il demeure des impondrables, in et offline. Une vedette dinternet nest pas garantie contre le four offline, tout comme le web possde sa propre culture et ses rgles de conscration dun people. Pour en savoir plus, rendez-vous la semaine prochaine : vous apprendrez comment devenir une star du web.

Ides, tendances & innovations

Youll love these

Cliquer sur limage pour voir le site

Intel et Kraft Foods ont mis au point une technologie qui dtecte lge et le sexe de la personne afin de lui conseiller ce qui lui conviendrait le mieux. Attention : une nouvelle gnration de ditticien arrive !...

General Electrics Tumblr

Cliquer sur limage pour voir le site

General Electric vient douvrir un blog consacr lesthtisation de ses actifs industriels. Un joli cas de brand content au service de la culture dentreprise.

Twitter, nouveau lieu dembauche

Cliquer sur limage pour voir la vido

Le duo nerlandais Wonder Years a mis sur laudace pour trouver un job en agences de pub. Un procd malin employ sur Twitter leur a permis de faire passer le message

Adresses web
Slide 5 : Neutralit du net > http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-creativite-desagences-la-neutralite-du-net-aspirateur-mobile/ Slide 12 : Memetique > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-areinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/ Pistachios Cat > http://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg Agrumo Ninja > http://www.dailymotion.com/video/xk5ceq_agrumo-ninja_fun Leave Her Alone > http://www.youtube.com/watch?v=9_qx63tRvcQ Les stars dchues > http://www.slideshare.net/NEKID/la-veille-de-nekid-du-270711-lespeoples-dechus-du-web Slide 13 : Keanu Reeves>http://www.youtube.com/watch?v=8g5gKR6iBnY&feature=player_embedded Xzibit > http://listrocker.com/?p=6649&page=11 Selleck > http://selleckwaterfallsandwich.tumblr.com Slide 14 : http://www.livethesheendream.com/ http://www.urlesque.com/2011/03/01/clean-sheen-meme-charlie-sheen/ Slide 15 : http://donttellashton.com/ Slide 16 : http://www.youtube.com/watch?v=xs-4Jriltps

Adresses web
Slide 17 : Elin Kling > http://stylebykling.nowmanifest.com/contact/ Garance Dor > http://www.garancedore.fr/ The Cherry Bossom Girl > http://www.thecherryblossomgirl.com/ Tavi Gevinson > http://www.thestylerookie.com/ The Sartorialist > http://www.thesartorialist.com/ Slide 18 : Yatuu > http://yatuu.fr/ Pnlope Bagieux > http://www.penelope-jolicoeur.com/ Margaux Motin > http://margauxmotin.typepad.fr/ Angline Mlin > http://www.angelinemelin.com/

Slide 19 : http://www.fubiz-interactive.com/
Slide 20 http://twitter.com/#!/alicanth http://twitter.com/#!/vincentglad http://twitter.com/#!/misspress Slide 24 : http://generalelectric.tumblr.com/ Slide 25 : http://www.psfk.com/2011/08/supermarket-kiosk-knows-what-you-want-fordinner.html Slide 26 : http://vimeo.com/25812909

La semaine prochaine :

Clin dil
Nous flicitons nos cousins britanniques HyperNaked qui sont shortlists pour les Blades Awards 2011 (prix digital anglais) grce leurs travaux sur Nokia et Burton snowboard PushSnowboarding
Cette semaine sur le blog :
Mark Pagel: How language transformed humanity , La revue de presse de N Kid week 31 , Tim Harford : Lchec est ncessaire

La veille #191 a t crite par Charlie Gurin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

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dans la cagnotte iltrisme

Merci et la semaine prochaine

www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48