Innovation Butagaz : La marque leader se rinvente et lance lcoConfortique

Innovation Butagaz : les images

Contact presse : Charlotte Rabilloud au 01 83 64 90 81

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Charlotte Rabilloud au 01 83 64 90 81 charlotte.rabilloud@lesatelierscorporate.com
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Septembre 2012

Butagaz, une marque leader qui a su anticiper les enjeux de son poque
1932, Butagaz rvolutionne le confort domestique
sa cration en 1932, la mission de Butagaz tait doffrir toujours plus de confort aux Franais. Challenge russi. Avec ses bouteilles de gaz, Butagaz a permis aux habitants des zones rurales daccder au confort domestique pour se chauffer, se laver leau chaude et cuire leurs aliments aussi facilement que les citadins relis au gaz de ville. Grce Butagaz, le confort a gagn du terrain et sest install la campagne.

Butagaz en images, lpope dune marque qui na cess dvoluer

Lvolution du logo sinscrit dans une dmarche stratgique initie ds 2005 avec lAgence V. lpoque, anime par la conviction que Butagaz tenait avec sa mascotte un merveilleux ambassadeur, lAgence V lui a donn une place prpondrante dans la communication pour porter avec dynamisme et espiglerie le rajeunissement de la marque. Bob, le nouvel ours bleu, simpose alors comme le porte-parole emblmatique des valeurs de la marque patrimoniale : gourmandise, chaleur et confort. Cest lincarnation du service rendu au client : le protecteur du confort du foyer, le gardien des engagements de la marque. Lvolution concerne principalement : La typographie : elle passe en lettres minuscules et sarrondit. Elle continue dexprimer le leadership mais de manire plus subtile et modernise limage en correspondant davantage aux codes typographiques actuels. Llment graphique bleu : la barre de soulignement bleue est supprime, laissant place diffrentes formes arrondies aux multiples vocations et significations, qui, entourant le B de Butagaz, renforcent son positionnement sur le confort et la proximit. Modifier son logo : un sacr dfi relever pour une marque dont lidentit visuelle est ancre dans les mmoires depuis plus de 25 ans. Lobjectif de cette refonte : atteindre le juste quilibre entre la mise en valeur de lhritage patrimonial de Butagaz et la rvlation de sa nouvelle dynamique. Les rsultats des tudes qualitatives menes auprs de groupes de consommateurs soulignent leur enthousiasme. Le logo a t jug particulirement esthtique, quilibr et plus moderne, enrichissant la marque et portant la promesse dun nouveau Butagaz. Pari russi donc ! Au dpart Butagaz est une marque-produit de la socit URG (Utilisation Rationnelle du Gaz) qui sort sa premire bouteille sous cette marque en 1932. Les deux marques-produits Butagaz et Propagaz cohabitent jusque dans les annes 1970. Avant que la socit URG ne devienne finalement la socit Butagaz au dbut des annes 80 et que cette marque-produit ne devienne une vritable marque-entreprise. LOurs bleu Butagaz est cr en 1969. Depuis ses dbuts il a fait lobjet dune dizaine dvolutions graphiques.

LE PREMIER

BUTANE F R A N A I S

2012 : Butagaz, une marque ancre dans lair du temps

Pour avoir une longueur davance, un leader doit savoir se rinventer. Butagaz la bien compris depuis le tournant amorc en 2005 avec Bob, le nouvel ours bleu, mascotte factieuse, drle et formidable ambassadeur du rajeunissement de la marque. Fidle cette stratgie de redynamisation, Butagaz continue dvoluer et bouscule aujourdhui ses codes. La marque change de peau et revisite son identit visuelle avec un nouveau logo.

Butagaz, 80 ans dinnovation au service du confort

En un sicle, le confort domestique a considrablement volu. Au fil des ans, Butagaz, trs attentive ces volutions, a dvelopp son offre pour rpondre au mieux aux attentes dune clientle exigeante. Les consommateurs veulent aujourdhui un fournisseur dnergie fiable, proche deux, responsable et abordable, cest ainsi que Butagaz na eu de cesse dinnover avec pour seule priorit la satisfaction de ses clients : 1990 : Mise au point de citernes enfouies telles que Nautila, 1997 : Invention du Cube, la seule petite bouteille de gaz carre et plastique, 2005 : Lancement du programme Butaprimes en faveur des conomies dnergie, 2006 : Conception de Viseo, la 1re bouteille de gaz lgre et transparente avec niveau de gaz visible, 2009 : Cration du comparateur de prix sur Butagaz.fr. La dfense du pouvoir dachat devient le cheval de bataille de la marque, 2011 : Lancement dune application iPhone grand public Tous en terrasse. Lancement de la marque sur les rseaux sociaux, notamment sur facebook et Google+, avec 20 000 tlchargements et 47 000 fans.

Ce nouveau logo tout en rondeur, lgret et fluidit surfe sur une vague de modernit et dinnovation. Il raffirme la mission de la marque : le confort, le bien-tre et lhumain, tout en prservant les lments de son ADN : Proximit : une marque proche de ses clients gographiquement et psychologiquement, Accessibilit : une marque abordable qui facilite et simplifie le quotidien de ses clients, Responsabilit : une marque sre, fiable et implique dans les conomies dnergie, Modernit : une marque innovante dans son offre, ses produits, son discours et ses moyens de communiquer.

Un dploiement rapide et un merchandising ddi en point de vente

Pour assurer une visibilit maximale cette nouvelle identit visuelle, les prsentoirs Butagaz en points de vente GMS bnficieront ds octobre dun habillage de toit reprenant le nouveau logotype (prs de 9 500 points de vente sont concerns). Les diffrents affichages en point de vente de la nouvelle campagne promotionnelle Viseo seront galement porteurs de ce nouveau logo. Lensemble des quipes marketing et communication travaillent pied duvre pour basculer la totalit des affichages, documents, plaquettes et autres outils de communication et marketing. Le site Internet sera lui aussi renouvel. Optimis dans sa navigation, il dclinera cette nouvelle ligne graphique. Mise en ligne prvue ds le 21 septembre.

Septembre 2012 : Bob crve lcran et accompagne la rvlation du nouveau logo

Phase 1 : Un teasing vido qui, en 2 films, prsente la nouvelle identit visuelle aux collaborateurs et Internautes
LAgence V a dcid dinnover en ralisant, destination des quipes internes et des fans facebook de Bob, un teasing drle et dcal. Un changement important se profile pour Butagaz : et si ctait Bob qui changeait ? Partant de ce postulat, lagence a mis en place un dispositif permettant de crer la rumeur auprs du personnel de Butagaz et des fans facebook. Dans un 1er film au suspense insoutenable, Bob espionne une runion secrte entre les responsables de la marque et leur agence. Il croit dcouvrir un complot visant le remplacer. Il est inquiet et craint pour sa peau dours.

Focus sur lAgence .V., partenaire de Butagaz depuis 2005

Agence de cration intgre et pluridisciplinaire (media, hors media et digital), lAgence .V. propose ses annonceurs une approche stratgique base sur le vcu consommateur et intgre ses clients tout au long du processus cratif dans un vritable systme de co-cration pour tre toujours plus en adquation avec lADN de chaque marque. Prsident / Directeur de cration Christian Vince Directeur gnral Alban Callet Directeur du planning stratgique Sbastien Emeriau Directeur de linnovation et du digital Tanguy Hugoo Directeur commercial Willy Bouhet

Phase 2 : Bob joue les vedettes dune campagne publicitaire porteuse de la nouvelle identit de marque
Pour marquer cette tape importante dans le dveloppement de la marque, une nouvelle saga publicitaire de 3 films a t tourne. Deux sujets sont mis en avant : le programme Butaprimes et la bouteille Viseo. Dans la ligne des prcdentes sagas, Bob est aux commandes de ces trois comdies. Il se retrouve cette fois avec de nouveaux partenaires (chien, chat ou jouet denfant) et leur donne la rplique avec humour et provocation pour mettre en avant la lgret et le niveau de gaz visible de Viseo ou encore expliquer laide fournie par Butagaz pour la rnovation de la maison. Le film sur le programme Butaprimes est diffus compter du 23 septembre sur TF1 et France Tlvisions, avec un dispositif complmentaire sur le web. Les 2 films mettant en scne la bouteille Viseo seront lancs sur le web et la tlvision de rattrapage ds le 8 octobre, en synergie avec une large campagne promotionnelle relaye sur la presse quotidienne rgionale et hebdomadaire.

Interlocuteurs Butagaz
Directeur Commercial et Marketing Sylvie Gallois Marketing Manager Franois Gravet Communications Manager Anne Bouet

Le film est ensuite envoy par email par lours bleu lui-mme au personnel Butagaz et post sur la page facebook de la mascotte. Toute la semaine, plusieurs emails internes sont envoys et plusieurs commentaires posts sur la page de la mascotte, prsentant un ours toujours plus inquiet. Le jour de la rvlation, un nouveau film est envoy. On y dcouvre Bob furieux qui force la porte dune salle de runion pour interrompre les dirigeants et demander des comptes. Finalement surpris, il dcouvre que le changement ne le concerne pas directement mais quil sagit du nouveau logo, quel soulagement pour Bob Ce dispositif et cette cration permettent de mettre en avant, dans la forme comme dans le fond, les valeurs de proximit, modernit et daccessibilit chres la marque.

Butagaz lance lcoConfortique : une innovation majeure sur un march de lnergie en pleine mutation

LcoConfortique : un petit pas pour Bob, un grand pas pour le confort

Dans un contexte environnemental o la rglementation volue (application de la Rglementation Thermique* 2012 au 1er janvier 2013), lobjectif de demain est clairement affich : optimiser lefficacit nergtique de lhabitat. Avec 140 000 maisons neuves par an et la mise en application de la RT2012, la part de lnergie gaz va considrablement augmenter grce sa comptitivit en termes de prix, de fiabilit et de confort par rapport dautres nergies. Il fallait donc trouver une solution de comptage moderne et complte qui rponde aux exigences rglementaires nouvelles. En relation avec les constructeurs de maisons individuelles et toujours la pointe de linnovation, la marque lours bleu lance en 2012 lcoConfortique: un concept indit qui se dcline aujourdhui par une nouvelle offre commerciale package lattention des clients domestiques avec son co-plus : la Butabox, un dispositif de comptage multi-nergies qui, reli la box ADSL, permet de mesurer et grer distance la consommation nergtique de toute la maison. Avec lcoConfortique, Butagaz propose au consommateur une technologie de pointe, rpondant la norme BBC, pour obtenir un confort optimal tout en matrisant sa consommation.

Prises intelligentes Compteur lectrique

Butabox, comment a marche ?

PC

Une innovation signe Butagaz

Butabox est un outil intelligent et performant permettant de connatre la consommation nergtique (gaz et lectricit) de tous les quipements de la maison pour apprhender son cot et son impact environnemental. Sa vocation : favoriser une bonne gestion de lnergie et simplifier le quotidien des consommateurs tout en les aidant matriser leur budget et dfendre leur pouvoir dachat. Aprs une phase de tests consommateurs russie, la solution Butabox est lance en septembre puis commercialise ds janvier 2013, dans un premier temps en exclusivit pour les clients gaz en citerne Butagaz. Butabox sera ensuite distribue auprs du grand public ds 2014.

Contrler, analyser et agir sur sa consommation nergtique, cest dsormais possible avec la solution Butabox dveloppe par Butagaz qui accompagne une fois de plus ses clients dans leurs problmatiques nergtiques.

Capteur

Transmetteur

Hub

Routeur

Tablette

Composition dun kit Butabox

Citerne

Smartphone

Un suivi distance sur :

Afficheur local

Plateforme web

Visuel non contractuel, susceptible dvoluer.

Les dpenses nergtiques de tous les quipements de la maison peuvent tre contrles et budgtes : la consommation en kWh, kg et % de jauge dans le cas du gaz en citerne, les missions de CO2 en kg et les cots relatifs en euros. Butabox permet aussi de contrler distance lensemble des appareils lectriques relis aux prises intelligentes (mise en route ou arrt de la tlvision, du four, du sche-linge, gestion des dtecteurs de fumes, systmes de surveillance ou pilotes domotiques,).
Application tablettes et smartphones

Le client peut tout moment avoir accs sa consommation grce un afficheur local, un accs scuris sur une plateforme web et des applications ddies disponibles sur smartphones et tablettes.

Service innovant de gestion distance, Butabox est un produit technologique forte valeur ajoute, la petite rvolution que le march de lnergie attendait. Riche dune nouvelle identit visuelle et dune innovation indite et exclusive, Butagaz renforce son identit dentreprise visionnaire et prcurseur. Elle raffirme son leadership et poursuit son dveloppement tout en cultivant sa diffrence.

* La Rglementation Thermique 2012 (RT2012) a pour objectif, tout comme les prcdentes rglementations thermiques, de limiter les consommations nergtiques des btiments neufs quils soient pour de lhabitation (rsidentiel) ou pour tout autre usage (tertiaire). Lobjectif de cette Rglementation Thermique est dfini par la loi sur la mise en uvre du Grenelle de lEnvironnement. Cet objectif reprend le niveau de performance nergtique dfini par le label BBC-Effinergie. La rglementation thermique en vigueur sera, par consquent, renforce afin que toutes les constructions neuves prsentent, en moyenne, une consommation dnergie primaire (avant transformation et transport) infrieure 50 kWh/m/an contre 150 kWh/m/an environ avec la RT2005. (Source : Le Grenelle de lEnvironnement)