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CTES CTES
RAPPORT DACTIVIT DE LInTERPROfEssIOn b TA I L & VIAnDE
Sommaire
13 Accords interprofessionnels
Implication des Comits Rgionaux
14 Filire Veaux
Etat des lieux
Bien-tre animal, une orientation prioritaire Le Guide des Bonnes Pratiques de la protection animale
24 Communication Transversale
CTESCTES est une publication de lInterprofession Btail & Viande Conception : Sigmund
Opration Balades Elevages et Paysages 2 vnements pour valoriser les mtiers de la boucherie Lunivers La Plante, les Hommes, les Btes, ludique & ducatif La viande fait son show ! Le Veau, cest bon avec trois fois rien Le got des terroirs et les races viande
Edito
Yves Berger
Dessine-moi
un logo
Lanne 2011 avait t pour INTERBEV lanne des audits internes puis externes, de la rflexion puis des dcisions stratgiques, conduisant avec laccord unanime de nos treize Prsidents dOrganisations Nationales, une refonte en profondeur de nos structures.
Lanne 2012 aura t celle de la mise en place effective de notre nouvel organigramme et du baptme du feu pour nos nouvelles orientations en matire de communication. Un virage interprofessionnel qui a pu tre pris grce aux efforts de tous les collaborateurs de notre maison commune mais aussi avec le soutien de nos lus. Toutes et tous leur niveau respectif ont su rpondre prsents et surtout se sont montrs solidaires des dcisions stratgiques, pour appuyer le Prsident face au gros temps mdiaticopolitique, dont lanne coule na pas t exempte. Sil ne fallait retenir quun moment fort au cours de lanne coule, jopterais sans hsitation pour la date du 20 juin 2012, jour de la premire Convention Annuelle dINTERBEV. Une premire aprs plus de 30 ans dexistence : notre Interprofession a souhait prendre la parole elle-mme pour expliquer comment elle comptait relever les dfis qui attendent la filire Btail et Viande franaise. Ce 20 juin a aussi t loccasion de se doter dune nouvelle image grce la cration dune signature grand public avec une identit commune pour toute notre filire : La Viande, des mtiers, une passion , assortie de la modernisation du logo institutionnel INTERBEV. Cette signature commune et ce nouveau logo, dclinables en fonction des sections et de nos implantations rgionales, sont aujourdhui totalement adopts et ports avec fiert par lensemble de lInterprofession. Conforte dans ses orientations par le succs de sa premire Convention Annuelle, notre Interprofession a trs vite pris linitiative de pousser les feux plus avant et de mieux apprhender les mutations du secteur en redfinissant son positionnement et ses missions au cur de la filire. Ds la fin de lt, le chantier des Etats Gnraux a t ouvert. Vaste chantier, pari os, mais pari ncessaire pour se doter dune feuille de route notre initiative. Pari russi, mais pari transformer : ce sera laffaire de lanne 2013.
Rpartition
Veau Ovins Equins Bovins viandes (71%) Bovins vifs (6%)
77%
lenvironnement
Le service Environnement et Territoires, nouvellement cr au sein dINTERBEV, a pour mission de suivre diffrents sujets dactualit, techniques et politiques, lis lenvironnement et la durabilit de la filire.
Parmi ces sujets figurent les bonnes pratiques, lvaluation environnementale de llevage et de la production de viande et la quantification des services territoriaux rendus par llevage. Dominique Daul, leveur engraisseur en Alsace, a t nomm responsable professionnel sur ces dossiers, sous lgide de la commission Segmentation et Qualit. C.A.C. : En quoi la question territoriale est-elle lie celle de lenvironnement ? D.D. : Les productions herbivores sont lies indissociablement au sol, au milieu naturel. Elles contribuent la vie et lattrait de nos territoires ruraux. Cest pourquoi il est ncessaire daborder la question de la durabilit environnementale de la filire, sans la dissocier de la viabilit conomique et sociale de nos exploitations, de nos industries et de nos commerants. Cest cette approche positive, proactive et globale de lenvironnement que nous souhaitons promouvoir, dans la filire comme lextrieur. C.A.C. : Sur quoi travaillez-vous actuellement ? D.D. : Avec Caroline Guinot, charge des dossiers environnementaux chez INTERBEV, nous avons constitu un groupe de travail reprsentatif de la filire, qui rassemble des professionnels experts. Aprs avoir fait un tat des lieux de ce qui se faisait dans les diffrentes Organisations Nationales, nous avons dfini avec ce groupe les deux axes de travail pour lanne venir : dvelopper un dialogue constructif avec les ONG et informer nos lus de la ralit et de lintrt des productions herbivores pour la collectivit. Notre premire mission, dj entame, est donc de travailler la quantification des bnfices environnementaux, conomiques et sociaux apports par llevage des herbivores et ses filires.
Dominique Daul
Eleveur en Alsace
CTES COTES : Quelle est la mission de ce nouveau service ? DOMINIQUE DAUL : Jusqu maintenant, les dossiers environnementaux taient suivis par les diffrentes familles professionnelles. Nous avions donc besoin dune approche globale et coordonne pour lensemble des espces herbivores reprsentes par INTERBEV (bovins, ovins, quins). Ce service a ainsi pour mission de porter des messages, au nom de lInterprofession, auprs des dcideurs politiques. En effet, il nous apparat important, voire vital, de les informer des atouts de notre filire en matire denvironnement, mais aussi des contraintes lies notamment aux conditions naturelles et conomiques.
Caroline Guinot
Mthodes et indicateurs
et
territoires
environnementaux
Plusieurs projets mens ou suivis par INTERBEV ont pour objectif d'valuer et, plus long terme, de rduire l'impact de l'levage et de la production de viande sur l'environnement.
Un affichage environnemental dfavorable la filire viande
Cette mesure, issue du Grenelle de l'Environnement, vient de faire lobjet dune exprimentation nationale. Les rsultats devraient tre prsents au Parlement au cours du premier semestre 2013, en vue de la rendre ou non obligatoire. Depuis le lancement de cette exprimentation, les filires viandes de ruminants alertent les pouvoirs publics sur les risques quengendre laffichage pour cette activit de production. La mthode de calcul tant dfavorable aux produits cycle long et aux systmes extensifs, elle risque de crer des distorsions de concurrence et des dsquilibres entre les filires de produits animaux. Depuis janvier 2013, des rencontres avec les ministres, les parlementaires et leurs attachs sont organises pour en discuter. considration les spcificits des systmes dlevage et des filires franaises. Ce travail fait aussi l'objet d'une concertation avec les autres filires (notamment laitire), les utilisateurs de coproduits dabattage et les associations environnementales. Les mthodes dvaluation environnementale sont galement suivies au niveau international par le biais du partenariat entre lOffice International des Viandes (OIV) et la Food and Agriculture Organization (FAO), ainsi quau niveau europen, via les instances reprsentatives d'INTERBEV Bruxelles. Les tudes en cours visent au final identifier les leviers techniques de rduction des impacts environnementaux tout en mesurant leurs consquences conomiques sur les structures.
morceaux choisis
(1) Grandes et Moyennes Surfaces
Une rflexion sur la dnomination des morceaux de viandes de buf, de veau et dagneau commercialiss en libre-service est en cours, afin de ladapter aux attentes des consommateurs et au contexte de consommation actuel.
Actuellement, les dsignations des morceaux de viandes de buf, de veau et dagneau reposent sur larrt du 18 mars 1993, qui attribue chaque pice de viande le nom anatomique du morceau dont elle est issue. Or, cette dnomination, sans les conseils dun boucher, ne rpond pas aux attentes Marc Pags des consommateurs et savre inadapte Directeur Gnral Adjoint au dveloppement des rayons libreservice. Ce dcalage entrane la dception du consommateur et constitue un frein sa fidlisation. Cette problmatique de la dnomination fut l'un des grands enjeux des Etats Gnraux qui se sont tenus en 2012. Vis--vis du consommateur, cette rflexion sappuie sur les tudes dun cabinet spcialis dans les attentes consommateurs et sur des travaux de la filire. La dmarche est valide par les professionnels, reconnue et soutenue par les services des fraudes. Ceci a permis de produire des codes des usages pour la dnomination des morceaux de la viande de buf, de veau ou dagneau. La nouvelle proposition de dnomination se veut : Simple ; Homogne pour les viandes de buf, de veau et dagneau ; Permettant de garantir au consommateur une rgularit dans loffre de son rayon libre-service, tant au niveau gustatif que pour respecter son budget.
du nerveux ou du rond de gte, il pourra acheter du bourguignon ou du pot-au-feu. Si la dnomination est actuellement valide, il reste nanmoins
ncessaire aux yeux de la DGCCRF, de traduire ce travail en termes rglementaires. Le document interprofessionnel devra intervenir en appui du texte juridique, comme un code des usages.
thmatique 11 thmatique 10
Gestion de la tendret Le secteur de la Restauration Hors Domicile
thmatique 1
La rduction de la mortalit des veaux
thmatique 2 thmatique 9
Le march du jeune bovin en France La finition des vaches laitires
thmatique 8
Quelle demande export pour les jeunes bovins ?
thmatique 3
Le rajeunissement des rformes allaitantes
thmatique 4
Dveloppement de la production danimaux croiss issus du cheptel laitier
thmatique 7
Le dveloppement dun nouveau rfrentiel de mesure du gras dans la carcasse
thmatique 5 thmatique 6
Ltat dengraissement des vaches charolaises Lopportunit de dvelopper le croisement en allaitant
La filire bo
ulletin ier 2013, le "B nv ja en , Prsident de , nc ins a la uy Hermouet ov G B r EV pa B u R ul TE vo IN el, ement support mensu ppui du dpart u l'a ea ec uv av no g e di C r bovine". re bovine, est avant tout par toute la fili hotteau. Cest C et s pe in lip ov B hi P n r io pa la sect levage, dirig l'Institut de l'E de ue iq bovine. om et con de la viande ch ar m bdomadaires le r su ation indicateurs, he s de le ib on e un outil dinform tr alisation disp es et bovins en dernire actu s bovins maigr de ns tio ta Il prsente la co er s mm ce s : le mation, le co nise en 6 partie om ga ns or s' co et la s, s, el ge ta mensu cots, les abat dicateurs de in s le ir, to at ab et le cheptel. en 4 pages ! f et de viande ces du march an nd te s le extrieur de vi es tout terbev.fr professionnels r le site www.in x su au s r oi ni m ur fo du : e Objectif ire quinzain tin chaque prem lle bu ce ez uv Retro
Cotations
cote
La rforme du systme de cotations Gros Bovins Entre Abattoir, amorce en 2010, avait pour objectif de dfinir une nouvelle mthodologie de fixation des cotations afin de reflter la ralit du march au plus juste.
La nouvelle mthodologie de fixation des cotations GBEA a t mise en uvre ds janvier 2012. Outre un travail collectif denvergure, elle a ncessit un travail important dadaptation des systmes informatiques des entreprises. la lueur de lapplication de la nouvelle grille sur le terrain, des demandes dajustement ont t exposes par les professionnels. Celles-ci ont fait lobjet de nouvelles discussions au niveau interprofessionnel. Les ajustements ayant bnfici dun accord interprofessionnel ont t transmis FranceAgriMer en janvier 2013 et devraient tre mis en uvre au mois doctobre 2013. Ils concernent : Le niveau des engraissements, pass 2 et 3 pour les tiers de classe suprieurs ; La grille de cotations, lgrement amende dans loptique de gagner en reprsentativit et en clart. FranceAgriMer y a galement apport des adaptations pour llaboration de cotations europennes ; Des prcisions complmentaires, notamment pour les animaux sous signes officiels de qualit.
Accords interprofessionnels
Limplication
Le faire savoir
Formation et information des professionnels : La vulgarisation des accords interprofessionnels est une mission prioritaire des Comits Rgionaux. Les animateurs
Jean-Luc Bouton
Collge Rgional
Veaux de boucherie
FRANCE
-13%
BRETAGNE
-13%
PAYS DE LA LOIRE
-12%
ITALIE BELGIQUE
ALLEMAGNE
AUTRE
POITOUCHARENTES
-16%
AUVERGNE
-14%
7% 8% 8% 18% 28% 31%
AQUITAINE
RHNE-ALPES
-4%
-15%
ITALIE
FRANCE
MIDI-PYRNES
-12%
BELGIQUE
AUTRE
ALLEMAGNE
8%
12%
15%
28%
37%
Veaux de boucherie
de boucherie
Etat des lieux statistique de la production de veau en France
Avec 1,4 million danimaux abattus en 2011, la France reste le premier Section Veaux producteur de veau en Europe (31 %). La production a toutefois subi un fort recul, puisquelle est passe, depuis le milieu des annes 1980, de 350 000 194 000 tec aujourdhui. Lge des leveurs est lev : 20 % dentre eux ont 55 ans ou plus. Aujourdhui, llevage franais se caractrise par une production de veaux trs majoritairement laitiers ( 80 %), engraisss pour la plupart dans des structures livrant plus de 50 veaux par an. On en dnombre 2 800 (contre 3 200 il y a quatre ans). La taille moyenne des ateliers est de 400 veaux par an. Llevage de veaux est situ majoritairement dans le Grand-Ouest et le Sud-Ouest, et les abattages sont concentrs en Bretagne. Au total, 8 rgions concentrent 85 % de la production de veaux laitiers. La majorit des veaux abattus sont des mles PrimHolstein, dont lge et le poids moyens sont de 169 jours et 132 kg. La consommation franaise, estime 3,7 kg par an et par habitant en 2011 est la plus importante dEurope. Le Sud-Ouest et le Centre-Ouest constituent les principales zones de consommation.
Marianne Orlianges
travail. Les leveurs demandent ce que ces cots soient mieux pris en compte dans leur rmunration, et expriment un sentiment de marginalit et disolement professionnel. Ils souhaiteraient en outre, que tous les acteurs de la filire concourent la promotion du mtier. Pour cultiver ses atouts, il apparat donc important pour la filire de travailler lamlioration des conditions dexercice et des relations entre leveurs et intgrateurs plus partenariales. En outre, elle doit amliorer sa visibilit et sa transparence.
Conclusion
Comparativement ses principaux concurrents, les Pays-Bas et lItalie, la France semble tre le pays possdant la dynamique de production la plus solide. Elle dispose de veaux, de matires premires laitires et constitue le plus grand bassin de consommation en Europe. Le maintien de son potentiel de production est donc un vritable enjeu davenir pour la filire.
Reconqute Ovine
la section Ovins
Depuis 2009, INTERBEV Ovins est partenaire du programme Reconqute Ovine, pilot par la Fdration Nationale Ovine (FNO) et l'Institut de l'levage. L'objectif initial tait de mettre la disposition des leveurs des moyens techniques mieux adapts : amlioration de la formation de futures gnrations dleveurs, meilleure diffusion des acquis et des innovations, ou encore appui technique adapt aux nouveaux enjeux.
2012 a t une anne particulirement riche pour INTERBEV Ovins, dont lun des objectifs est de sensibiliser enseignants et lves des tablissements agricoles la production ovine.
apporte la dclinaison rgionale de certains contenus (production, installation...). L'ensemble de ces kits pdagogiques cible aussi bien le corps enseignant que les lves. Et pour faire vivre ce rseau d'enseignants, un bulletin de liaison au titre prometteur (Revenons nos moutons) est envoy deux fois par an aux enseignants, et mis en ligne.
ovine
coopratives, tablissements de formation, abattoirs, distributeurs, mais aussi sites culturels ou hbergements. 18 voyages d'tudes sont ainsi programms entre mars et octobre 2013, concernant 350 lves, direction lEspagne, lItalie, le Pays de Galles, la Roumanie, la Belgique, les Pays-Bas, lIrlande, la Pologne, la Rpublique Tchque, lcosse, lAngleterre, le Portugal et la Grce. Une base de donnes sera ainsi constitue au niveau national et mise la disposition des enseignants, des lves et des techniciens. Une convention entre INTERBEV Ovins et France Europea a galement t signe, permettant un cofinancement supplmentaire de ces voyages dtudes. Ce partenariat est un signal fort pour attester de la cohrence nationale auprs des tablissements. Enfin, 2012 a t l'occasion de faire un bilan mi-parcours de la convention triennale avec les inter-rgions. Animation du comit de pilotage interprofessionnel inter-rgional, lien avec les Comits Rgionaux dINTERBEV, mise en uvre et promotion sur le terrain de la stratgie nationale, lien avec le programme Reconqute Ovine... toutes les actions en cours ont fait l'objet d'une analyse et d'une note de cadrage pour une meilleure optimisation.
Jeune en formation : Malys MARTIN, 20 ans tudiante en BTS 2me anne au lyce agricole de Kernilien Guingamp (22)
Jai dcouvert la production ovine au travers dun Module dInitiative Locale crit par mon professeur de Zootechnie et au travers des Ovinpiades ; nous nous sommes rendus dans plusieurs levages afin de nous entraner aux preuves pratiques. Cette immersion dans la production ovine a t une rvlation pour moi ; cest partir de ce moment-l que jai dcid de minstaller dans cette production, alors quau dpart mon projet tait orient vers llevage canin. Jai rencontr des leveurs ovins passionnants et passionns, qui ont su faire partager lamour de leur mtier ! .
Reconqute Ovine
de l'Agriculture et une finale europenne en Angleterre, les Ovinpiades ont gnr quelques 359 retombes presse en 2012. Et cela ne sarrte pas l, car le rendez-vous a dj t pris pour les Ovinpiades europennes en 2013, et mondiales en 2014. De nombreux pays dans le monde se sont en effet positionns dans cette dynamique, de manire travailler ensemble au renouvellement des gnrations dleveurs ovins.
90 ments e s s i l b a t
inscrits
La section Equins
Zoom sur
En 2012, elle a perfectionn son Observatoire des Viandes Bio, (observatoire sur les volumes bio abattus en France) en cherchant linformation sur les formats de valorisation des carcasses et sur les volumes de porcs stocks congels. Elle sest aussi 25 000 Evolution des volumes abattus en filire organise 2005 2011 implique sur le montage
20 000 Gros bovins laitiers Gros bovins allaitants Ovins Porcins Veaux
15 000
10 000
Clia Pasquetti
5 000
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Bien-tre animal,
Le service Recherche & Dveloppement dINTERBEV constitue un outil daccompagnement de la stratgie interprofessionnelle. Il permet la filire de sadapter aux volutions du march. Il est charg de travailler sur diffrentes thmatiques, parmi lesquelles figurent principalement la matrise de lhygine et la scurit sanitaire, ladaptation des produits aux marchs, lenvironnement et le bien-tre animal. Chacun de ces sujets de recherche fait lobjet de multiples tudes qui dbouchent sur des outils concrets utilisables par les oprateurs des filires (Guide Bonnes Pratiques, outil dautosurveillance) et sur des argumentaires toffs pour aider lInterprofession dans ses missions.
particulirement le transport et labattage des animaux. Les instituts techniques ont notament travaill conjointement la ralisation dun guide de bonnes pratiques de protection animale labattoir, pour les bovins, les ovins et les veaux. Le guide bovins, communiqu aux professionnels ds 2012 pour aider les entreprises se prparer lentre en vigueur du rglement 1099/2009 au 1er janvier 2013, a t le fruit de nombreux changes raliss entre les fdrations dune part et avec la DGAL dautre part. Les guides de bonnes pratiques de protection animale labattoir ont t soumis la validation des pouvoirs publics et sont dores et dj reconnus comme des documents de rfrence.
la protection animale
Un Guide des Bonnes Pratiques de la protection des bovins labattoir a t mis au point par lInterprofession, et ses fdrations, pour encadrer les pratiques et exigences en matire de protection animale.
La protection animale est considre par lInterprofession comme une problmatique centrale quil convient de traiter de manire exclusive et prioritaire. Elle figure dailleurs parmi les enjeux majeurs de la rglementation europenne, et suppose la fois une matrise des moyens, des objectifs de rsultats, et une formation adapte des oprateurs et des responsables protection animale. En abordant toutes les composantes du bien-tre animal, le Guide des Bonnes Pratiques de la protection des bovins labattoir constitue un outil pour rpondre ces enjeux et accompagner les professionnels de la filire. Support de rfrence pour les entreprises, il rassemble les interprtations concrtes des exigences du rglement 1099/2009 et fournit des indicateurs dautocontrle et une mthodologie de gestion de la protection des animaux. Le guide offre aussi des repres aux organismes de formation en matire de bien-tre animal, ainsi quaux services dinspection et de contrle de la protection animale.
conu conjointement par les quatre organisations professionnelles dabattage et les centres techniques (Institut de lElevage et ADIV), financ par la section INTERBEV Bovins, et supervis par un comit de pilotage reprsentatif et actif. Pour raliser les guides des bonnes pratiques, de larges tudes prliminaires sur le terrain ont t menes afin de rcolter de nombreuses donnes et dtayer les positions retenues. Cest ce travail global et exhaustif qui fait de ce guide un outil pleinement ancr dans la ralit de la filire.
Export
Bovins
sans frontire
Premire anne de plein exercice pour le tout nouveau Groupement pour lExport France (GEF) avec une double bonne nouvelle pour les exportations franaises. En effet, l'anne 2012 a t marque par la rouverture des marchs de la viande bovine dans les pays du Golfe et la poursuite du travail de sensibilisation des autorits japonaises pour reconnatre le statut de notre pays vis--vis de lESB.
Leve des embargos dans les pays du Golfe
Lanne 2012 a t marque par le retour des exportations de viande bovine franaise dans plusieurs pays du Golfe. Aprs une leve dembargo ESB en 2010, les premiers avoir finalis le certificat sanitaire pour la viande et les produits base de viande ont t les mirats Arabes Unis, au 1er mars 2012. Cette ouverture a t suivie au cours de lanne par le Qatar, le Koweit et Bahrein. Le certificat pour Oman est en cours de finalisation. Seul le Royaume dArabie Saoudite, premier march par le nombre de consommateurs potentiels, est encore en cours de ngociation. Une campagne de communication a t organise notamment par le Groupement pour l'Export France (GEF) pour annoncer le retour de la viande de buf franaise dans le pays. Les entreprises franaises ont galement particip, en novembre 2012 et fvrier 2013, deux salons agroalimentaires Abou Dhabi et Duba. Ces dmarches ont permis de trouver des opportunits commerciales auprs des importateurs, dont les principaux clients intresss sont surtout les htels et grands restaurants de Duba, mais des contacts ont pu tre nous avec au moins une chane dhypermarchs. Il reste toutefois la France de faire sa place sur le march, face des concurrents comme le Brsil, la Nouvelle-Zlande ou l'Australie, qui fournissent de longue date les chefs et managers des grands htels et restaurants des mirats. Face une viande trs persille laquelle les Emiratis sont habitus depuis des annes, c'est la traabilit de la viande de buf franaise, ses qualits sanitaires (services vtrinaires indpendants, sans hormones, etc) et ses proprits non grasses (qui ont un avantage pour la sant), qui pourront lui permettre de susciter l'intrt.
Export
3 Questions un exportateur
le sial de Paris
Herv Puigrenier
Au SIAL Paris du 21 au 25 octobre 2012, le GEF tait prsent aux cts dINTERBEV et des dmarches qualit europennes telles que Charoluxe, Bovillage ou encore Gourmet Naturel. Ces 3 dmarches sont destines 4 pays en Europe: lAllemagne, la Grce, lItalie et le Portugal. En dehors de lAllemagne, les volumes en gnral sur lEurope sont en baisse (aussi bien en viande quen vif) et certaines entreprises ont dcid aussi de commencer prospecter sur les pays tiers, notamment ceux en dveloppement. Des importateurs miratis ont t invits venir rencontrer les entreprises qui navaient pas encore fait le dplacement Duba. Un importateur japonais est venu dcouvrir les signes officiels de qualit franais, notamment le Label Rouge.
Aujourdhui, au vu de la situation conomique de la Grce et de lItalie, pays sur lesquels nous travaillons le plus, je suis assez inquiet pour lUnion Europenne. Le march est compliqu au niveau des prix, des assurances crdits Nous prospectons un peu en Espagne, mais la situation reste trs difficile. En Europe, il semblerait nanmoins quil y ait un peu de demande dans les Pays de lEst, notre visibilit reste assez restreinte, nous prfrons donc nous orienter un peu plus sur le grand export.
Il y a actuellement plus dopportunits saisir sur ces pays qui sont, pour la majeure partie, en plein dveloppement. Nous essayons cependant de ne pas trop nous parpiller, aussi, nous dveloppons des produits innovants ou labors, en fonction des destinations. En particulier sur les pays comme le Japon, qui ont rcemment lev lembargo sur la VBF.
Sur des produits forte valeur ajoute, nous visons le Japon et les Emirats, et en Asie du Sud-Est nous nous intressons Singapour. Si dans le Golfe, cela ne dmarre pas trs fort, nous restons confiant car Duba est un important hub de distribution, et la proximit de lArabie Saoudite nous laisse penser que nous pourrons travailler partir de l, sur le Royaume quand lembargo sera lev. Sur des produits non labors comme les carcasses, nous visons le pourtour mditerranen, prioritairement la Turquie et lEgypte. En Europe, nous avons des agents alors que dans les pays tiers, cela demande plus dinvestissements, nous pensons nanmoins que des dbouchs sont bel et bien prsents.
Communication transversale
Redfinir la communication
transversale de la filire
En parallle des tats Gnraux, INTERBEV a dfini trois axes de communication interprofessionnelle pour les annes venir : rtablir nos vrits, valoriser le produit et valoriser la filire.
Trois chantiers pour une meilleure image de la filire
Le secteur viande souffre dune image dgrade auprs dun certain nombre de consommateurs et de leaders dopinion. Pour faire voluer cette perception du secteur vers une vision positive, un groupe de travail a t charg de mener une rflexion stratgique sur la communication transversale de la filire Elevage et Viande. Ce travail prend appui sur trois chantiers essentiels pour lInterprofession : rtablir nos vrits, valoriser le produit, et valoriser la filire. Ces thmes rejoignent dailleurs certains des enjeux voqus lors des tats Gnraux. Sur proposition du groupe de travail, les actions dinformation destination des 6-12 ans seront maintenues. Cette tranche dge au cours de laquelle se forment les opinions est considrer tout particulirement par lInterprofession. ce titre, INTERBEV poursuit la diffusion de ses kits pdagogiques en coles primaires, sur les thmes de llevage, de lquilibre alimentaire et du got. Bnficiant du label PNA, ces actions sinscrivent naturellement dans le programme de lducation Nationale. Le travail de sensibilisation effectu par ailleurs dans les structures priscolaires sera galement maintenu. Il continuera de sappuyer sur lunivers ludo-ducatif La Plante, les Hommes, les Btes .
Directrice Communication Institutionnelle & Relations Extrieures Directeur Communication Produits & Promotion
de la filire
Caractristiques de la filire Elevage et Viande
La filire Elevage et Viande se peroit en transition et peine se situer objectivement, au plan rationnel comme motionnel. Les crises lont marque durablement : elle est aujourdhui trs centre sur elle-mme, autour de tensions internes et, plus souvent, externes. Fire davoir surmont de grandes crises, elle regrette pourtant de ne pas parvenir fonctionner plus harmonieusement au quotidien et elle souhaiterait avoir un modle conomique qui profite tous. Elle connat son ambivalence et ses difficults, notamment intgrer le consommateur-citoyen dans ses rflexions et actions. Filire humaine et professionnelle, elle est constitue dhommes et de femmes passionns par leurs mtiers. Elle est fire des valeurs fondamentales qui animent ses professionnels : la qualit et lexpertise du travail et des produits, lengagement passionn des hommes et des femmes et le respect du vivant. La filire est consciente quelle doit voluer, se remettre en question et se moderniser. Elle affirme une vritable motivation pour un approfondissement dune culture commune solidaire, offensive et moderne, ouverte des valeurs nouvelles. Des valeurs en phase avec lvolution du monde et du mode de vie doivent tre valorises, notamment le dynamisme, louverture, lempathie, le sens de lavenir et le partage.
Dans un objectif de revalorisation de la filire, une tude a t mene auprs des professionnels.
Un message et un projet unitaires pour la filire
Les professionnels attendent la feuille de route dun projet filire conomique et socital, engag et collectif. Les professionnels sont en attente dun message filire unitaire et durable, qui valorise lhumain, les mtiers et les produits. Il sagit de faire de la filire un vritable acteur socital intgr, au service de ses publics, et prenant des engagements citoyens transparents. Convaincue que la viande est un pilier essentiel de lalimentation contemporaine, et porte par lexigence et lengagement solidaire de tous les professionnels qui la composent, la filire franaise de llevage et des viandes veut avancer. Elle veut avancer en phase avec les attentes citoyennes et avec lvolution des modes de vie, pour assurer qualit, scurit, accessibilit et diversit. Pour cela, ils souhaitent dvelopper une communication mieux fdre, en cohrence avec une image forte dimension esthtique. Un levier de changement davenir pourrait en ce sens tre la bascule vers lautre, cest--dire le partage de la passion commune qui anime les acteurs de la filire avec les consommateurs-citoyens. Sur la base des rsultats de cette tude et la dfinition des valeurs inhrentes la filire, INTERBEV travaille btir : Un socle de communication cohrent, lisible, ambitieux et inventif, en empathie avec les proccupations des citoyens consommateurs, et auquel chaque professionnel adhre ; Une vraie personnalit communicante reprable, enjoue et esthtique, mettant en scne les liens humains entre chaque maillon de la filire et le lien fondamental avec les Franais.
INTERBEV engage le dialogue sur la filire Btail et Viande avec lensemble des acteurs de la socit
www.la-viande.fr, site grand public dINTERBEV, offre aux internautes une mine dinformations sur un large spectre de thmatiques relatives la filire Elevage et Viande : la cuisine, la nutrition et la sant, la scurit sanitaire, llevage, lenvironnement, le bien-tre animal et lconomie. Le site est non seulement la rfrence en matire dinformation digitale sur les sujets des filires Btail et Viande, mais aussi un lieu de dbats avec son mission Cest pas tranch . Lobjectif : mettre autour de la table des personnalits qui vont pouvoir changer et confronter leurs points de vue sur les grandes questions de la filire. Cest pas tranch dmontre la volont dINTERBEV dengager le dialogue avec lensemble des acteurs de la socit civile sur la place de llevage et de la viande aujourdhui. Lmission a dj abord des sujets conomiques, environnementaux et nutritionnels avant de traiter prochainement de la transmission culinaire et de lthique vis-vis des animaux. Depuis sa cration en 2012, le site internet la-viande.fr a bnfici de plus de 350 000 visites pour 1 000 000 de pages vues.
Loc Renaud
Communication Internet & Achat despace
> 250 000 levages en France > 32 millions dhectares de paysages agricoles > Soit 60 % du territoire franais > 13 millions dhectares constitus de prairies entretenues par les herbivores > 90% des fourrages et aliments nourrissant les vaches cultivs sur les terres et les prairies de la ferme
2 les mtiers
vnements
La Boucherie Acadmie
Lance pour la premire fois en dcembre 2012, la Boucherie Acadmie est une opration de communication mene par INTERBEV, dans loptique de revaloriser le mtier et de susciter des vocations, notamment auprs des jeunes. Avec de nombreux postes pourvoir, le mtier de boucher donne la possibilit tous de s'engager dans une profession crative, dynamique et vivante. Un rseau de 500 bouchers volontaires sest constitu. Ces porte-paroles de la profession se sont engags accueillir des jeunes pour des journes dcouverte, pour des stages dobservation ou mme des emplois saisonniers. Nombreux sont les jeunes en recherche dorientation, mais aussi les adultes en reconversion professionnelle. INTERBEV a donc choisi d'entrer en contact avec eux par un dispositif innovant et interactif. En flashant avec leurs smartphones les QR Code apposs sur les outils de communication, ils accdent un site mobile entirement ddi au mtier, permettant de go-localiser les professionnels membres du rseau Boucherie Acadmie, ainsi que les CFA proposant la formation boucherie.
Deux vnements ont t mis en place afin de valoriser limage du mtier de boucher auprs du grand public et de susciter des vocations parmi les jeunes.
24h chez mon artisan boucher
Les 8 et 9 juin 2012 a eu lieu la sixime dition de lopration 24 h chez mon artisan boucher . 1 277 artisans bouchers ont ouvert leurs portes au grand public pour un vnement convivial sur le thme Mon boucher est un chef , afin de prsenter leur mtier dans toute sa diversit. Chef d'entreprise ou chef d'apprentissage, le boucher forme des jeunes et des adultes avec passion et talent. Chef cuisinier, il est un professionnel de la gastronomie, qui met tout en uvre pour le plaisir du palais. Enfin, chef du quartier , l'artisan boucher est au cur de la vie locale. Des dmonstrations sur l'art de la dcoupe et des visites du laboratoire ont t organises, des conseils de cuisson, des ides recettes et des informations sur les critres de slection des viandes ont t partags. L'apro du boucher a, en parallle, propos des dgustations conviviales et des jeuxconcours. L'opration tait aussi l'occasion de faire mieux connatre un mtier qui recrute et forme de nombreux professionnels, tout en s'inscrivant dans une dmarche de qualit, de tradition et de gastronomie. Cette action a obtenu une trs belle visibilit mdiatique : 149 articles de presse, 11 passages tlviss et 56 passages radio lui ont t consacrs.
La Plante, les Hommes, les Btes est un univers ludo-ducatif cr spcifiquement pour les 6-12 ans en milieu priscolaire pour favoriser la connaissance et linformation sur lalimentation et son lien lagriculture.
laviandefaitsonshow!
Au coin de la rue, le
Comment aller la rencontre des consommateurs loccasion de la 12e dition de Novembre, Mois des Produits Tripiers ? Rponse : en camion ! Cest donc bord du Tripes Truck , habill avec les factieuses silhouettes imagines par Thomas Baas, que les Produits Tripiers sont partis la conqute de Paris du 12 au 16 novembre, dates prcdes les 8 et 9 novembre de quelques haltes au pied des rdactions.
tripes truck
Alexis Braconnier, jeune toile montante des fourneaux, dirigeait la manuvre en proposant trois Mini-Tripes Burgers en dgustation gratuite. Rsultat : un vrai succs public, avec plus de 3 000 consommateurs rencontrs, et 4 800 burgers dgusts, qui nest pas rest inaperu. En effet, sur les 825 retombes tous mdias confondus en 2012, 125 couvrent la tourne Tripes Truck.
LaKitchenMusic.com
lakitchenmusic.com sinspire des codes qui rythment le quotidien (musique, multimdia) des 20-30 ans pour donner une dimension nouvelle la cuisine. Son site internet et son application IPhone total viande leur proposent une centaine de recettes simples et originales, orchestres en musique et qui leur ressemblent. Un moteur de recherche indit permet de choisir sa recette en fonction de son humeur ou de ses envies. Sur un budget 2012 et en partenariat avec 5 Comits Rgionaux dINTERBEV, lakitchenmusic.com est partie en tourne la rencontre des tudiants pour leur faire vivre des instants cuisine & musique inspirs de ses soires
le veau
A loccasion de la Pentecte, 1 800 artisans bouchers ont organis un jeu dans leur boutique, pour faire gagner leurs clients un cours de cuisine en live sur le site internet de Latelier des chefs. Leurs clients ont apprci la dotation propose, puisquils ont t prs de 3 000 se connecter le samedi 20 octobre 2012, pour participer au cours de cuisine, depuis chez eux.
Au programme : des bouches de veau au caramel de pamplemousse pour lapritif, et un rti de veau la moutarde pour la suite. Guids par le chef et un artisan boucher, les 3 000 gagnants ont plbiscit ces deux recettes originales et faciles raliser, avec 3 fois rien bien sr !
agne prestau o
Anne-Sophie Duval
Communication Ovins
laviandefaitsonshow!
Art, fourchette
et cheval
Laisser les prjugs de ct, susciter ltonnement, raviver limagination... Pour cela, INTERBEV Equins a organis au Taxi Jaune (restaurant, Paris 3e), du 18 septembre au 18 dcembre 2012, une exposition sur lunivers chevalin. Autour dun buffet de viande chevaline, 7 artistes ont su livrer leur vision du rapport entre lHomme, le cheval et la viande, chacun dans leur registre : photographies,
Au menu, 7 artistes dvoilent leurs perceptions du rapport entre lHomme, le cheval et le produit.
sculptures, illustrations Invits la rflexion, les visiteurs ne voyaient plus le cheval de la mme manire ! Cette exposition fut galement bien accueillie par la presse (33 retombes) et relaye par les blogueurs. Repris dans une campagne promotionnelle, cette vision dcale a permis de surprendre et de sduire de nouveaux clients, en invitant notamment les jeunes consommateurs dcouvrir la viande chevaline.
Et le show de la viande de buf ne sest pas arrt l en 2012! Une autre Nuit Rouge a eu lieu la veille de Nol, o 66 heureux gagnants de grands jeux gratuits promotionnels mis en place par INTERBEV Bovins dans les rseaux de la grande distribution et de la boucherie artisanale se sont rassembls au purgatoire rue du Paradis Paris... promesse allchante !
32 rapport dactivit 2012
Jacques Mercier
Communication Bovins
Aurlie Kolski
Communication Veaux
Le got
Exposition des photos dAldo SOARES pour INTERBEV au Salon International de lAgriculture 2013 : La filire franaise de llevage et des viandes, des hommes et des femmes qui avancent
Le nouveau site internet dINTERBEV est en ligne, retrouvez toutes les informations concernant lInterprofession et la filire sur : www.interbev.fr
www.interbev.fr www.la-viande.fr
Tour Mattei 207, rue de Bercy 75587 Paris Cedex 12