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Baptiste CALVET

Plan
1) Les dbut de lEco-marketing 2) Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus - IKEA - Bio de Danone - Les logos passent au vert a) Les mthodes de lEco-marketing b) Le Green-washing 3) Le succs de lEco-marketing et ses raisons a) LEco-marketing un succs rel: exemple du label Bio b)Les raison du succs de lEco-marketing
Conclusion

Les dbut de lEco-marketing


En 1985 volont de certaine marque daffirmer leur orientation cologique Exploite le besoin de bonne conscience du consommateur Entre 1985 et 2000, apparition de nombreuses enseignes tenant un discours cologique:
Nature et dcouverte (1990) SOMEFOR (1991) SOMERGIE (1986) Et tant dautres

Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus


IKEA
IKEA se prsente comme Eco-responsable: Plante des arbre pour la rhabilitation des fort quatoriales Collaboration avec WWF pour une gestion efficace des forts Buzz sur la voiture LEKO cologique

Mais Produit ses meubles en Chine Utilise des bois agglomrs polluants

Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus


Bio de Danone

Packaging vert voquant la nature Utilisation du terme Bio apparent aux produit issu dagriculture biologique Mais Bio de Danone nest pas un produit de lagriculture biologique

Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus


Les logos passent au vert

Apparition dun trs grand nombre de logo ou marque de couleur verte ou contenant le mot vert Modification de logos existants pour suivre le mouvement

Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus


a) Les mthodes de lEco-marketing

la couleur verte des rfrences la nature (paysages, feuilles), les mots Bio , Eco , Vert , et durable la mdiatisation de projets cologiques, de matriaux non polluants, recycls ou issus de lagriculture biologique.

Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus


b) Le Green-washing

Perte de confiance des consommateurs dans les arguments cologiques aprs des scandales (Bio de Danone) Mfiance envers le Green-washing (dnonc par WWF)

Le succs de lEco-marketing et ses raisons


a) LEco-marketing un succs rel: exemple du label Bio

Argument cologique de plus en plus prsent dans les rayons: Exemple: lalimentation Bio:
De 2005 2009, 1,6 3 milliards d'euros de chiffre daffaire De 2005 2009, 1.1% 1.9% de part de march Croissance qui continue en 2010

Le succs de lEco-marketing et ses raisons


b) Les raison du succs de lEco-marketing

Deux crise cologique trs mdiatises En 2010, 93% des franais se disent concerns par les enjeux environnementaux Apparition dun large nouveau march

Conclusion
La vague verte du marketing cre par une demande dune parte de march trop large pour tre ignore Mais une partie de la population fatigue du tout-colo (Mr Sarkozy) LEco-marketing nest-il quun phnomne de mode condamn disparatre ou un changement de fond du march et de la demande ?