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Plan
1) Les dbut de lEco-marketing 2) Les mthodes de l'Eco-marketing et ses abus - IKEA - Bio de Danone - Les logos passent au vert a) Les mthodes de lEco-marketing b) Le Green-washing 3) Le succs de lEco-marketing et ses raisons a) LEco-marketing un succs rel: exemple du label Bio b)Les raison du succs de lEco-marketing
Conclusion
Mais Produit ses meubles en Chine Utilise des bois agglomrs polluants
Packaging vert voquant la nature Utilisation du terme Bio apparent aux produit issu dagriculture biologique Mais Bio de Danone nest pas un produit de lagriculture biologique
Apparition dun trs grand nombre de logo ou marque de couleur verte ou contenant le mot vert Modification de logos existants pour suivre le mouvement
la couleur verte des rfrences la nature (paysages, feuilles), les mots Bio , Eco , Vert , et durable la mdiatisation de projets cologiques, de matriaux non polluants, recycls ou issus de lagriculture biologique.
Perte de confiance des consommateurs dans les arguments cologiques aprs des scandales (Bio de Danone) Mfiance envers le Green-washing (dnonc par WWF)
Argument cologique de plus en plus prsent dans les rayons: Exemple: lalimentation Bio:
De 2005 2009, 1,6 3 milliards d'euros de chiffre daffaire De 2005 2009, 1.1% 1.9% de part de march Croissance qui continue en 2010
Deux crise cologique trs mdiatises En 2010, 93% des franais se disent concerns par les enjeux environnementaux Apparition dun large nouveau march
Conclusion
La vague verte du marketing cre par une demande dune parte de march trop large pour tre ignore Mais une partie de la population fatigue du tout-colo (Mr Sarkozy) LEco-marketing nest-il quun phnomne de mode condamn disparatre ou un changement de fond du march et de la demande ?