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Communiqu de presse

Le bilan Kantar Media: Une Anne de Pub 2013 Un march publicitaire au ralenti
Avec 28,4 milliards deuros dinvestissements publicitaires bruts plurimdias, 2013 confirme une baisse du nombre dannonceurs (-4% !
Chambourcy, le 30 Janvier 201 "antar #edia anal$se la pression publicitaire plurimdias en %rance! &ne anne atone dcr$pte par les e'perts du dpartement Ad (ntelli)ence! I. PANORAMA DU MARCH PUBLICITAIRE PLURIMDIA !"#

Une pro$ression % & '( ) *ons+i+ue une ,o-u+ion modes+e qui' mise .u re$.rd de !" ' don+ -es rsu-+.+s +.ien+ d*e,.n+s /&!' )0' s1e2p-ique p.r un e33e+ de r.++r.p.$e 4 -es in,es+issemen+s de !" .,.ien+ srieusemen+ + 3reins en m.i p.r -es -e*+ions prsiden+ie--es' e+ en sep+em5re p.r une m.u,.ise ren+re. Le! annonceur! *ommuniquen+' .,e* +ou+e3ois un dsen$.$emen+ pro$ressi3 sur *6.que +rimes+re e+ un nom5re d1.nnon*eurs +om5 % #7 78" "#3,$ %& sur -1.nne. 'n ob!erve ( nouveau une concentration plu! )orte du march avec le! 100 premier! annonceur! *ui repr!entent d!ormai! 0,2 % du march tou! !ecteur! con)ondu!+ Les dpenses pu5-i*i+.ires des "!! premiers .nnon*eurs on+ une pro$ression *umu-e de &9' ). Le 1er !ecteur inve!ti!!eur es+ une nou,e--e 3ois -. ,i!tribution' o: -1on dis+in$ue deu2 +end.n*es 4 -es ensei$nes $nr.-is+es on+ re,u -eurs 5ud$e+s pu5-i*i+.ires % -. 5.isse' +.ndis que -es ensei$nes sp*i.-ises on+ 5e.u*oup p-us in,es+i. Les deu2 se*+eurs que son+ -. Mode e+ -1-utomobile qui .,.ien+ enre$is+r -es p-us 3or+es pro$ressions en !" ' se r+r.*+en+ en !"#. En e33e+' -e se*+eur Au+omo5i-e s+.5i-ise % peine s. pression pu5-i*i+.ire' on no+e +ou+e3ois qu1un *ons+ru*+eur sur deu2 se dsen$.$e. Ce p6nom;ne s1e2p-ique p.r une +r;s 3or+e prsen*e mdi.+ique des *ons+ru*+eurs .u+omo5i-es' -1.n dernier d.ns -es mdi.s' % -1o**.sion de nom5reu2 -.n*emen+s. Les +.5-issemen+s )inancier! son+ d.,.n+.$e prsen+s d.ns -es mdi.s .,e* une 6.usse de &<'" )' *on+re =<'7 ) -1.nne derni;re. Ce++e 6.usse es+ por+e p.r une pression pu5-i*i+.ire .**rue e2er*e p.r -es or$.nismes de *rdi+ /&#"'( )0. Les .lcom! *ons+i+uen+ un m.r*6 qui enre$is+r.i+ des 5.isses su**essi,es depuis p-usieurs .nnes. En !"#' *e++e +end.n*e s1in,erse .,e* une pro$ression de &"'9 ). L. 9> reprsen+e "? ) des in,es+issemen+s 5ru+s de *e m.r*6. En3in' -e /oya0e1.ouri!me p.sse dsorm.is % -. "!;me p-.*e' no+.mmen+ $r@*e % -. mdi.+is.+ion de # dom.ines 4 -. res+.ur.+ion r.pide' -es *omp.$nies de n.,i$.+ion .rienne e+ -16A+e--erie.

,e! di!parit! dan! l2volution de! mdia! !"# . + une nou,e--e 3ois une .nne mou,emen+e pour -es mdi.s. La 3adio reprsen+e -. mei--eure per3orm.n*e de -1.nne. En e33e+' -e mdi. enre$is+re une *roiss.n*e de ses re*e++es 5ru+es /&?'")0 suprieure % -. moBenne' % pr;s de 9'7 mi--i.rds d1euros 5ru+s. Ce++e ,o-u+ion s1e2p-ique p.r -1e33i*.*i+ e+ -. simp-i*i+ % me++re en p-.*e une pu5-i*i+ sur *e mdi.. La .lvi!ion re!te le mdia dominant e+ +o+.-ise "!'9 mi--i.rds d1euros 5ru+s d1in,es+issemen+s pu5-i*i+.ires' en pro$ression de &7'9 ). Les si2 nou,e--es *6.ines de -. TNT' -.n*es en D*em5re !" ' *on+ri5uen+ qu.n+ % e--es pour C# % -1,o-u+ion des re*e++es 5ru+es du mdi.. La 4re!!e m.rque % nou,e.u -e p.s .,e* une 5.isse de ses re*e++es 5ru+es de #1,5 %+ Les quo+idiens sem5-en+ moins imp.*+s e+ pro$ressen+ en ,.-eur. En ,o-ume de p.$in.+ion' on *ons+.+e .ussi une +end.n*e 5.issi;re pour une m.Dori+ de se$men+s de -. Presse' s.u3 pour -es quo+idiens. Le ,i!play res+e s+.5-e .,e* '? mi--i.rds d1euros 5ru+s. Ce++e mesure es+ r.-ise sur -. 5.se de d*-.r.+i3s de #? r$ies pu5-i*i+.ires /,en+es dire*+es0. L1Au+omo5i-e es+ -e premier se*+eur in,es+isseur du disp-.B' sui,i p.r -es E+.5-issemen+s Ein.n*iers. L. 4ublicit 67trieure enre$is+re '< mi--i.rds d1euros 5ru+s. Les se*+eurs de -1.u+omo5i-e' -. dis+ri5u+ion e+ -. *u-+ureC-oisirs reprsen+en+ -. moi+i de -1.*+i,i+. Corinne in A-5on' Dire*+ri*e M.rFe+in$ G Insi$6+s Ad In+e--i$en*e de H.n+.r Medi. Er.n*e' sou-i$ne 4 * +anne 2013 est mar,ue par une activit publicitaire au ralenti! +es annonceurs se sont montrs prudents ou frileu'! -n note ainsi un dsen)a)ement ,ui sest accentu tout au lon) de lanne! +e conte'te conomi,ue a . nouveau impact les mdias!/

II.

TENDANCEI DE PUB !"9

C-ine >.rdeur' Dire*+ri*e AdIi$6+ de H.n+.r Medi. Er.n*e' indique 4 * +anne a t particuli0rement c1ar)e en p1nom0nes socioculturels massifs, ,ue les mar,ues c1erc1ent de plus en plus . int)rer dans leurs prises de parole publicitaires /! Au +r.,ers des di33ren+es +udes menes p.r -. *e--u-e Adsi$6+ sur -1ensem5-e des $r.nds se*+eurs de *onsomm.+ion /.-imen+.ire' 5e.u+' .u+omo5i-e' 5.nque .ssur.n*e' -u2eJ0 *omme sur -es *i5-es e+ +6m.+iques s+r.+$iques pour -es *-ien+s de H.n+.r Medi.' < +end.n*es se son+ *-.iremen+ d$.$es *e++e .nne 4

Ces < +end.n*es +moi$nen+ d1une po-.ris.+ion ne++e des dis*ours de m.rque .u+our de deu2 ,.-eurs *-s 4 D1un *A+ -1.33irm.+ion de soi' de s. di33ren*e' de s. 3or*e 4 o L. +end.n*e 8ull 8rontal mon+re *ommen+ -es .nnon*eurs' d.ns un *on+e2+e so*i.- rude e+ s.ns *on*ession' on+ *6er*6 % 5ous*u-er pour en$.$er -es *onsomm.+eurs.

o L. +end.n*e 9el)ie .n.-Bse *ommen+ -es m.rques on+ pro3i+ de *e ,ri+.5-e p6nom;ne so*i.- pour renou,e-er -eurs .ppro*6es de ,.-oris.+ion de -eur *i5-e p.r -e n.r*issisme. o L. +end.n*e 6mpo:erment re,ien+ sur -1.u+onomis.+ion *roiss.n+e des *onsomm.+eurs' -.r$emen+ d,e-oppe p.r -e di$i+.-' qui .m;ne -es m.rques % repenser -eur p-.*e .upr;s d1eu2. De -1.u+re *A+' un ,ri+.5-e ,en+ d1op+imisme d.ns -. *r.+ion pu5-i*i+.ire 4 o L. +end.n*e Kind 8uture e2prime *e++e nou,e--e *on3i.n*e en un 3u+ur id.-is don+ -es reprsen+.+ions re,iennen+ en $r@*e d.ns -e p.Bs.$e pu5-i*i+.ire. o L. +end.n*e ;appy re,ien+ sur -. mon+e en puiss.n*e de *e mo+ e+ de -1e2pression r.di*.-ise d1un op+imisme .u quo+idien. o L. +end.n*e 9mart e2p-ore -es s+r.+$ies des m.rques 3u+es qui s1ins*ri,en+ .u2 *A+s des *onsomm.+eurs pour -eur 3.*i-i+er -e quo+idien en -eur propos.n+ des so-u+ions simp-es e+ in+e--i$en+es .u2 *on+r.in+es qu1i-s peu,en+ ren*on+rer. o L. +end.n*e ,i!connect13econnect mon+re *ommen+ -es ,.-eurs de r.ssur.n*e se po-.risen+ .uDourd16ui .u+our d1une ide de rup+ure d1.,e* -. +e*6no-o$ie pour mieu2 re+rou,er -e -ien 6um.in.

,e! tendance! *ui !2illu!trent en tran!ectoriel et en cro!!#media pour nourrir de! univer! de mar*ue tou<our! plu! en pha!e avec le! volution! !ocitale!+

CONTACT PRESSE Jonathan Ganem Burson-Masteller i&e 01 56 03 12 88 jonathan.ganem@bm.com


Mthodologie Bilan Anne de Pub 2013 La Division Ad Intelligence de Kantar Media recense et valorise les campagnes publicitaires plurimdia (presse, radio, tlvision, publicit extrieure, cinma, internet) par secteur, par annonceur, par marque et par support. La pression publicitaire est valorise sur la base des plaquettes tarifaires hors taxes et hors dgressifs. Kantar Media Ad Intelligence effectue la mesure en propre pour la presse, la radio, la tlvision et centralise les dclaratifs des rgies de la publicit extrieure, du cinma et dinternet. Lanalyse est ralise hors auto-promotion et abonnements des supports. Sur la base dun univers constant. Presse : 600 titres de presse magazine grand public et B to B, presse quotidienne nationale et rgionale, presse hebdomadaire rgionale, gratuits dinformation, magazines de marques Tlvision : 6 chanes nationales et 17 chanes de la TNT et chanes thmatiques nationales Radio : 19 stations nationales et 18 stations ou dcrochages rgionaux (IDF) Publicit Extrieure : 12 afficheurs Internet : les ventes directes du display est bas sur une liste de 38 rgies dclarantes Cinma : 2 rgies nationales

A propos de Kantar Media Kantar Media permet aux marques, annonceurs, institutions, conseils en publicit et RP, de piloter leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Moteur de lexpertise et de lintelligence mdias du groupe Kantar, les 4 500 spcialistes de Kantar Media apportent leurs clients les informations mdias stratgiques avec une large gamme doutils, dtudes et dinsights : mesure, analyses et

dcryptages des audiences, de la publicit, des contenus ditoriaux, de la viralit sociale, de la pression mdia online et offline, du comportement et de lengagement du consommateur. Les solutions Kantar Media intgrent tous les aspects du Paid, Owned, Earned Media : ce sont autant dclairages dcisifs sur lefficacit des stratgies en marketing, communication, digital. Partenaire de 22 000 clients dans 50 pays, Kantar Media suit plus de 4 millions de marques travers le monde. Depuis avril 2013, Kantar Media en partenariat avec AdLedge, le spcialiste de la mesure de lexposition de la publicit digitale et de son contexte, propose une solution dAdVerification. Pour plus dinformations : www.kantarmedia.com Suivez-nous sur : www.twitter.com/kantar_media www.facebook.com/KantarMediaGlobal http://www.linkedin.com/company/654511 www.youtube.com/pressindexcorp