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3avril2014

SONDAGEEXCLUSIF.Publicitssexistes:lesFranaisles rprouvent...maisnelesvoientpas
LeHuffPost | Par Aude Lorriaux
Publication: 03/03/2013 18h08 CET | Mis jour: 03/03/2013 23h37 CET

SEXISME - Une femme nue dans une douche pour vanter les mrites dun savon... Une publicit mettant en scne une mre de famille pour faire vendre un aspirateur... Un patron forcment accompagn dune secrtaire.... Si vous tes nerv(e) rien qu lnumration des ces clichs, cest normal: vous tes comme presque trois-quart des Franais, qui, selon un sondage du Laboratoire de lgalit et de Mediaprism publi en exclusivit sur Le HuffPost quelques jours de la Journe de la femme, jugent intolrables ou nervantes les publicits sexistes. Le hic? La plupart des personnes interroges ne savent pas reconnatre les strotypes quelles vhiculent... DESSTROTYPESBANALISS Car lorsquon leur montre cinq visuels (publicits...ou images utilises dans la presse crite) o ces strotypes sont reprsents, beaucoup de Franais ne sont pas mme de les identifier comme tels: seule une minorit relve spontanment des lments sexistes, prcise ltude. Concrtement, devant une publicit vhiculant des clichs sexistes, seuls 12% des rpondants ont spontanment montr par leurs rponses quils identifiaient un strotype sexiste. Lorsqu'on leur a demand de se pencher un peu plus sur la pub et de dire s'ils remarquaient quelque chose de spcial, la proportion des personnes chez qui a a fait "tilt" est monte 20%. Et, enfin, quand Mediaprism leur a demand s'ils voyaient une allusion sexiste, ils ont t seulement 37% le reprer. ((voir mthodologie en fin d'article) Plusde2Franaissur3sontdoncincapablesdevoirunepublicitvhiculantdesstrotypessexistes(femmeentraindefairedu shopping,femmelacuisine,nuditgratuite,femmeauvolant,etc.)mmelorsqu'onleurmetlenezdessus! Plus facile donc de critiquer que de pratiquer! Ces ractions spontanes montrent que les strotypes sont aujourdhui banaliss et mme intrioriss et quil faut tomber dans la caricature pour que cela interpelle spcifiquement, conclut ltude. Cette publicit pour la journe de la femme le vendredi 8 mars est-elle sexiste?

Sondage rapide

La publicit du Stade Rennais est-elle sexiste selon vous?

Oui Non VOTEZ Comment expliquer ce dcalage ? Les Franais sont pourtant nombreux rprouver les strotypes sexistes : 74%, prcisment. Et les personnes interroges sont en majorit bien conscientes de faire face dans leur quotidien des strotypes : la question Vous arrive-t-il de constater que certains magazines, journaux / certaines campagnes de communication vhiculent des strotypes sexistes ?, 32% rpondent souvent et 35% de temps en temps, un total donc de 67%. Autrement dit, 1 Franais sur 3 en voit rarement ou jamais. C'est toujours mieux que lorsque Mediaprism leur a fait le test "en situation" (voir ci-dessus).. Les Franais sont donc contre les pubs sexistes, disent souvent en avoir vues, mais ont du mal les reprer lorsqu'ils sont en face. Par ailleurs une large majorit dentre eux estiment que des progrs ont t faits dans le domaine de la sensibilisation : un peu plus de la moiti (57%) estiment tre davantage sensibiliss aux strotypes sexistes quils ne ltaient auparavant. Insuffisant apparemment !

Voici quelques exemples de publicits rcentes, base de strotypes ou diffusant une image dgradante de la femme : (suite de l'article aprs le diaporama)

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Sixt

LAFAUTEALDUCATION? Comment expliquer ce paradoxe? Ltude montre que si le consommateur et citoyen est bien inform de lexistence des discriminations et strotypes sexistes, il ny est pas suffisamment duqu lorsquil sagit de les reconnatre en pratique. Le diable se loge dans les dtails ou plutt dans linconscient, qui sest form au fur et mesure que des reprsentations existes lui taient inculques, comme le note Franoise Vouillot, psychologue et matresse de confrences l'Institut national d'tude du travail et d'orientation professionnelle (Inetop, li au CNAM) : Nous ne sommes pas sensibiliss lcole ni ailleurs reprer ces strotypes. Au contraire, on nous apprend les ingalits depuis tout petit : les petites filles sont autorises se plaindre alors quon apprend aux garons contenir leurs motions. Et au final, on nous apprend que le masculin vaut plus que le fminin, ce que lanthropologue Franoise Hritier appelle la valence diffrentielle des sexes. Sexistes sans le savoir? Il faut croire que oui! Et ce, parce que nous avons intgr "l'idologie de la diffrence des sexes", comme le remarque la chercheuse. Les rpondants nidentifient pas certaines diffrences comme tant des strotypes, tout simplement parce quils pensent quelles sont... naturelles. Les femmes auraient naturellement une dmarche chaloupe, les hommes seraient naturellement plus courageux, etc. Bien sur tout cela est construit !, explique la chercheuse. Le rle des strotypes, cest de lgitimer les diffrences des sexes en les naturalisant et ainsi masquer les ingalits, dcrypte-t-elle. Lducation et lhabitude de frquenter des strotypes sont donc les principaux facteurs de notre incapacit les discerner. A quoi sajoute, parfois, une certaine subtilit ou un maquillage particulirement ingnieux du ct des publicitaires... Le caractre esthtique de la publicit peut donc aussi nous influencer, comme le relve Olga Trostiansky, secrtaire gnrale du Laboratoire de l'galit et adjointe au maire de Paris : Quand une publicit est esthtique, les gens ne voient plus les strotypes. Dommagemaissansgravit Une proportion non ngligeable de la population sinquite peu de la diffusion de ces strotypes : 18% des rpondants trouvent que leur prsence de ces strotypes est dommage mais sans gravit. (cliquez sur l'image pour agrandir)

PUBLIC,ENTREPRISES,MDIAS:UNTRAVAILDESENSIBILISATIONAFAIRE Pour lutter contre les strotypes, il y a encore du chemin faire, selon le Laboratoire de l'galit, qui souhaite quune dmarche pdagogique dinformation soit mene auprs du grand public. Mais cest surtout vers les entreprises que lassociation se tourne : puisque ltude dmontre quune majorit des rpondants - et potentiels consommateurs - rprouvent ces clichs, les instigateurs de cette enqute esprent quelles seront incites produire des publicits moins strotypes. Les campagnes prsentes obtiennent des scores dagrment plutt faibles et ne semblent pas tre vraiment (voire pas du tout) en adquation avec la vision que les rpondant et rpondantes ont de la socit, analyse ltude. Cest dailleurs pour des raisons de pdagogie que le Laboratoire de l'galit na pas souhait rendre publiques les visuels qui ont servi de support lenqute, pour viter de stigmatiser les marques, lobjectif tant de reprer les points communs aux ractions des rpondants et rpondantes et de comprendre les mcanismes qui se mettent en place et non dvaluer tel ou tel visuel.

Lambition du Laboratoire de l'galit semble en tous cas conforte par le sondage, puisque les Franais semblent avoir un vritable apptit de changement dans ce domaine. Il sont prs de 77% penser quil y a autant ou plus de strotypes sexistes quavant, et rclament davantage defforts, notamment des entreprises : 79% de rpondants pensent que les entreprises devraient sattacher ne pas vhiculer des strotypes sexistes travers leurs campagnes, et mme 44% jugent que les entreprises devraient tre sanctionnes. Concernant les mdias, le chiffre est important mais moins que pour les entreprises : 67% jugent que les mdias devraient sattacher ne pas vhiculer de strotypes sexistes dans les journaux et les magazines. Les gens sont plus sensibles aux ingalits professionnelles car elles les touchent personnellement, dcrypte Franoise Vouillot, pour expliquer cet cart. Les voeux des Franais interrogs seront-ils exaucs? En tous cas ils pourront compter sur la vigilance du Laboratoire de l'galit, qui a promis que cette premire enqute sur les strotypes serait suivie dautres, afin de traquer tout au long de lanne les strotypes. Un peu d'optimisme: la socit a tout de mme bien volu, comme le montrent les publicits compiles ci-dessous, qui remonte jusqu'aux annes 80: (mthodologie du sondage aprs ce diaporama)

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Moulinex

LIRE AUSSI: Un nouvel arsenal pour l'galit hommes-femmes Une campagne pleine d'humour pour promouvoir l'galit hommes-femmes LamthodologiedeMediaprism Comment Mediaprism a-t-il procd pour arriver cette conclusion ? Voici les trois tapes : Linstitutdesondagesadaborddemandauxpersonnesinterrogestouslesmotsouidesquileurviennentlespriten regardantcesvisuels,quicomportaientdesstrotypes. Mediaprismaensuiteposunedeuximequestion,endemandantsiquelquechosedanslevisuelinterpelleetsioui,quoi. Aucoursdelatroisimetape,laquestiontaitclairementdirigeDiriezvousquecettecampagnevhiculedesstrotypes sexistesoucombatdesstrotypessexistesounilunnilautre? Chaque personne a t interroge sur un seul visuel, pour viter le phnomne dapprentissage qui pourrait introduire un vritable biais sur les rsultats, prcise ltude. Au total 1036 personnes ont particip cette enqute, qui sest droule du 22 au 28 janvier 2013 en ligne. Les chantillons ont t redresss selon des critres dge, de sexe, de lieu de rsidence et de profession de telle sorte quils soient reprsentatifs de la population franaise de 18 ans et plus.