N.

Maloumian
Essai de dfinition de la presse humoristique en france
In: Les Cahiers de la publicit. N10, pp. 47-55.
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Maloumian N. Essai de dfinition de la presse humoristique en france. In: Les Cahiers de la publicit. N10, pp. 47-55.
doi : 10.3406/colan.1964.4913
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_1268-7251_1964_num_10_1_4913
essai de definition
de la presse
humoristique
par N. MALOUMIAN
< L'humour est un sentiment complexe o un
fond comique, produit par la prsentation
volontairement transpose, et en mme temps
lucide, de nos ides et de nos sentiments, est\
trs souvent modifi et parfois effac par une
rsonance motionnelle, morale et philoso
phique, de nuance trs variable, produite par
une suggestion gnrale laquelle contribuent
les faits reprsents et les mille signes aux
quels se rvle l'attitude intrieure de l'humor
iste.
L. Cazamian.
Quiconque s'intresse l'humour essaie avant tout de le dfinir.
Pour cela, il saute sur son Littr s'il en a un ou sur son Dauzat,
jette un regard sur le Larousse, ou sur l'Oxford pour obtenir une
dfinition de ceux qu'il considre comme les matres es humour,
parcourt un dictionnaire philosophique ou tout simplement un recueil
de citations clbres. Aprs avoir cherch quelque peu, il se rend
compte rapidement qu'il y a autant de dfinitions de l'humour qu'il
y a d'humoristes et, calquant le mot de Daninos : La France est
divise en 43 millions de Franais , il aboutit une boutade du
mme genre. Et l, comme M. Jourdain, il se rapproche de la com
prhension de l'humour.
D'ailleurs, et par un trange humour, le mot < humoristique fut
admis par l'Acadmie en 1878 bien avant humour; l'humoriste,
plus facile dfinir que le genre aux cent actes divers , tant
comme ces enfants qui, traversant des rues noires, chantent pour
se donner du courage et qui se tirent d'embarras sans se tirer d'af
faire .
47
L'humour peut tre affectif, sensible :
La nuit qu'on la tua,
Rosita avait de l chance.
De trois balles qu'elle reut,
Une seule tait mortelle.
Il peut tre dnu de sensibilit. Escarpit * dit que d'un sondage
pratiqu sur trois journaux humoristiques franais (novembre 1959),
24,10 % des dessins taient de thme affectivement choquant :
Accidents . . 5,3 % Maladies ... 3,1 % Misre 1,3 %
Violences . . 4,9 % Fisc 2,2 % Prison 1,0 %
Cocus 3,6 % Attentats ... 1,8 % Veuvage ... 0,9 %
Mais tous les genres se ctoient dans les 75,90 % restant, allant
du charmant au froce en passant par le lger, noir, rose, angoiss,
cynique, mchant, ddaigneux, mprisant, hautain, rogne, imbcile,
involontaire (mais oui!), et cette liste pourrait se poursuivre pendant
plusieurs pages.
Je ne puis rsister au plaisir de citer ple-mle quelques exemples:
Les sens interdits , de Raymond Devos.
La fameuse lgende d'un dessin de Forain : Pourvu qu'ils
tiennent! Qui a? Les civils!
Tir de France-Soir du 20 juillet 1961 : Automobilistes : 200
d'entre vous seront morts lundi. Il faut croire que les gens
ne firent point attention puisque 226 personnes trouvrent la
mort ce dimanche-l.
Ou encore ces conseils pr-rveillon d'Ici Paris (14 dcembre
1961) : Votre beaut est un lment essentiel... une semaine pour
tre belle et en forme. Dimanche : creusez vos reins... jeudi : rajeu
nissez votre visage... samedi : lavez-vous vous-mme, trois bains
magiques : celui qui purifie, celui qui stimule, celui qui clate...
A en croire ce journal, la beaut est une chose grave. Il faut gravir!
Et France-Dimanche (27 dcembre 1961) : La musique pour gu
rir : Bach serait souverain pour gurir les brlures d'estomac.
Mme le srieux Figaro (11 dcembre 1957) possde une jolie
pointe d'humour lyrico-naturaliste : La rbellion est ne partir
du banditisme eurasien et kabyle (...) . Elle agonisera en banditisme.
Mais il y a autant d'humours que de niveaux d'existence ou de
culture, et aussi dissemblables. Il ne faut pas que l'humour soit trop
raffin, qu'il passe au-dessus des ttes basses. Le sac ridicule dans
lequel s'enveloppe Scapin a plus de chance de faire rire que le
Misanthrope. Un personnage de farce cre chez tous les spectateurs
un sentiment de supriorit qui lui donne le soulagement gnrateur
du rire. C'est ce qui explique le succs populaire d'un Fernand
Raynaud. Il faut un public volu pour rire de sa propre mprise.
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Les Anglais, qui ne sont pas chauvins (comment le pourraient-ils
puisque c'est un mot franais?), estiment que l'humour est spcif
iquement insulaire. Voltaire en donne cette exclusivit (lettre l'abb
d'Olivet, 1762) : ... c'est un ancien mot de notre langue, employ
en ce sens dans plusieurs comdies de Corneille.
Toutefois, le mot humour est d'abord appliqu aux caricatu
ristes (Ed. de Goncourt), ds 1830, avec Daumier dans la Carica
ture puis le Charivari de Philipon; les Franais deviennent
matres du genre, au point qu'en 1841, le sous-titre du clbre
Punch devient The London Charivari . Paris devient la capi
tale du dessin humoristique : aprs Daumier, aprs Gavarni, ce seront
Forain, Willette, Caran d'Ache, et aujourd'hui : Sennep, Semp,
Faizant, Sine, etc..
L'humour satirique passe de la caricature dessine la caricature
parle ou chante des chansonniers. Une littrature nouvelle appar
at. Mais l encore, difficult. Difficult d'tiqueter les diffrences
entre les trois genres :
They are several kinds of stories, but only one difficult kind
the humorous... The humorous story is American, the comic story is
English, the witty story is French. The humorous story depends for
its effect upon the manner of the telling, the comic or the witty story
upon the matter. (M. Twain.)
Cette dfinition semble bonne quoique certains Anglais ou
Franais possdent galement la manire , mais l encore diff
icults pour expliquer les trois mots : humorous signifie : humorist
ique, plaisant, enjou, drle, comique, fantastique, bizarre, original;
comic, seulement comique et drle, et witty, spirituel et plaisant.
D'aprs le dictionnaire, l'ventail de l'humoristique serait donc
beaucoup plus large puisqu'il comprend la dfinition des deux autres
plus quelques autres en abandonnant le spirituel au seul genre
franais.
26 titres sur 15.000.
Arriv ce stade, et devant, avant tout, parler de la presse humor
istique, l'on s'aperoit de la complexit de la dfinition de cette
presse et de sa classification. Car le journal est une feuille quoti
dienne ou priodique donnant les nouvelles et les accompagnant ou
non d'articles raisonnes sur la politique, les lettres, les sciences, les
arts... (Dictionnaire de l'Acadmie). La presse franaise est riche (?)
de quelque 15.000 titres elle en a compt de 1956 1961 jusqu'
21.000.
L'on nous dit galement que le Franais n'est pas spcialement
lecteur : le taux de diffusion pour 1.000 habitants toute presse
est de 243 (moyenne mondiale : 100), ce qui place la France au
21# rang (Grande-Bretagne : 582, Sude : 462, Allemagne : 456)
UNESCO.
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La
presse franaise comprend 35 genres; parmi ceux-ci les jour
naux purement humoristiques et bandes dessines reprsentent
26 titres et un tirage par parution d'environ 1.390.000 exemplaires
(R. Puchen). Mais lorsqu'on tudie le journal en gnral, on s'aperoit
que les rubriques prfres des lecteurs (1) sont dans l'ordre :
nouvelles locales,
bandes dessines et dessins humoristiques,
les chos,
l'ditorial,
reportages ou enqutes,
le feuilleton,
les sports.
Il est trs difficile la rubrique humoristique venant en 2* posi
tion, les chos (qui sont souvent humoristiques) en 3e de faire
une classification stricte des journaux humoristiques.
Donc, des degrs divers, la plupart des journaux et des prio
diques rservent une place l'humour. Comme Lui avec des
dessins style amricain, des histoires drles, Slection et Constella
tion anecdotes humoristiques et surtout Jours de France, dont
on peut dire qu'une grande partie de son succs est due aux dessins
humoristiques des Bellus, Kiraz, etc., Paul et Virginie et d'une
manire gnrale son parti pris de bonne humeur et de gat.
Il n'y a pratiquement pas d'hebdomadaires d'opinion qui n'ait un
ou plusieurs dessinateurs humoristiques attitrs, auxquels l'actualit
politique le plus souvent fournit une excellente matire pre
mire.
Et l'on s'aperoit ainsi qu'il est trs difficile de savoir quand un
journal devient humoristique. En poussant l'absurde, le trs srieux
et familial La Vie Catholique n'est-il pas humoristique quand il crit
dans l'un de ses numros que les hros prfrs des jeunes Franais
sont dans l'ordre :
Johnny Halliday,
Franoise Hardy,
JEAN XXIII.
Satire - Humour - Gauloiserie.
Il existe en France au moins trois classifications de la presse
humoristique, mais elles ne concordent ni par la dfinition, ni par le
nombre des titres. Ce sont celles :
1 de la Bibliothque Nationale, qui conserve un exemplaire de
toutes les publications publies en France, mais sa liste comprend en
humoristiques et satiriques 29 titres (Rpertoire National de la
Presse franaise 1961) qui se rpartissent comme suit :
hebdomadaires 4
mensuels, bimensuels ou trimensuels 23
trimestriels 2
(1) Le lecteur franais s'apparente aux lecteurs des autres pays.
50
2du Ministre de l'Information (1962), qui donne 24 titres, sous
la classification : humoristiques, satiriques, pamphltaires, bandes
dessines :
hebdomadaires
mensuels, bimensuels ou
trimensuels 17
trimestriels 1
saisonniers 1
5 Tirage : 908.800 exempl.
542.600 exempl.
3.000 exempl.
3.000 exempl.
1.454.700 exempl.
par numro et un tirage annuel de 55.393.000 exemplaires.
3 de l'UNESCO, qui ne donne que 19 titres et un tirage annuel de
47.843.000 exemplaires.
Personnellement, je trouve 39 titres et j'ai tabli la classification
suivante, probablement aussi imparfaite que les trois prcdentes :
1 Publications satiriques et pamphltaires (politiques) :
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Le Canard Enchan.... Paris
Paria
Pari*
Paris
Le Tr-
port
230.000
60.000
(O.J.D.)
15.000
(1.300
abonns)
156.000
hebdo
trimestriel
mensuel
hebdo
mensuel
non
non
oui
oui
non La Calotte
2" Publications exclusivement humoristiques :
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Hara-Kiri Paris
Paris
Paris
150.000
cesse de
paratre
mensuel
hebdo
bimestriel
oui
non L'Os Moelle
3* Publications humoristiques (genre gauloiseries ) :
Dans l'ensemble, format de poche, prsentation sommaire.
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Aies Varits
Lyon
Aies
Lyon
Lyon
70.000 (?)
a cess de
paratre
80.000 (?)
70.000
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
non
\
Cent Blagues pour mou-
51
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Galjades (1)
Givors




Paria


Paris
Paris



?
60.000 (?)
?
?
?
?
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
mensuel
bimensuel
bimensuel
mensuel

non
non
non
non
non
non
non
non
non
non


Comic's Magazine (1)
Deux cents histoires
Paris-Gai Magazine (2) .
La Canebire-
Humour Magazine (2)
Blagues (3)
Le Rire (4)
Fou-Rire et Fou-Rire
Paris-Flirt
(1) Mme diteur (2) Mme diteur (3) Mme diteur (4) Mme diteur.
4 Publications prdominance humoristique (?) :
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Paris
Paris
Paris
399.847
(O.J.D.)
110.000
209.620
(O.J.D.)
hebdo
un supplm*
format
de poche
100 bla
gues
hebdo
un supplm*
format
de poche
mme titre
hebdo
oui
oui
oui
ouvriers 49 %
Marius
empl.c.M24%
61 % de 25
49 ans
1.225.000 H.
590.000 F.
?
ouvriers 33 %
c. moyens 22 %
58 % de 35
64 ans
245.000 H.
174.000 F.
5 Publications comportant un nombre important de pages de dessins
et histoires :
Titres
Lieu
de publi
cation
Tirage Priodicit Public
it Lecteurs
Paris
Paris
1.006.263
1.381.975
hebdo
hebdo
oui
oui
3.101.000
3.946.000
52
6
Publications humoristiques diverses :
Titres
Le Dauphin Dchan. ,
Divertissements (1)
Guignol
Humour ,
Humour-Centre
Le Presse-Citron
Massalia
Rascasse Magazine
Ridendo (1)
Lieu
de Tirage
cation
n'existe
ble
?
Lyon
plus
Nancy
ges Paris
20.000
seille
Cannes
Paria
Priodicit
bimensuel
mensuel
hebdo
bimestriel
trimestriel
hebdo
mensuel
mensuel
mensuel Public
it Lecteurs
* Ad usum medicorum .
Un niveau intellectuel trs bas.
La presse humoristique quelques exceptions prs et en
excluant les satiriques, est d'un niveau intellectuel trs bas. De plus,
tout ce qui touche l'humoristique fait apparatre chez un annonceur
un rflexe d'autodfense : il ne veut pas dvaloriser son produit par
le genre.
Aussi peut-on diviser cette presse en quatre catgories :
a) Ceux qui n'acceptent pas la publicit :
tels les satiriques, car il semble difficile - moralement par
lant une rdaction d'accepter de la publicit pour un
produit, alors que cette mme rdaction peut publier un article
condamnant la fabrication, le mode de gestion, la position
syndicale ou autre, du producteur. D'o cette solution sage et
honnte.
Pour le Canard Enchan, le problme est simplifi pour autant
qu'il tire 230.000 exemplaires.
b) Ceux qui V accepteraient, s'ils le pouvaient :
ce sont ceux qui aimeraient avoir des rentres publicitaires,
mais qui, sachant qu'ils n'obtiendraient pas de publicit, n'ont
pas de tarif.
c) Ceux qui ont un tarif de publicit :
c'est plutt une satisfaction morale pour eux. Toutefois, il
arrive que certains en obtiennent parfois (amiti ou sub
vention).
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d)
Ceux qui ont un tarif... et de la publicit :
dans ce dernier cas, le seul intressant les publicitaires, plu
sieurs questions se posent :
quel genre de publicit? pour quels produits?
en quelle mesure sont-ils des supports valables?
quel est le profil de leurs lecteurs?
Il semble, priori, que ce sont :
a) les supports qui ont une importante diffusion :
France-Dimanche 1.121.000 exemplaires
Ici Paris 835.000
forment un premier groupe,
Le Hrisson 300.000
La Presse 150.000
Marius 100.000
En pigeant diffrents numros de chacun d'eux, l'on peut
tablir une liste de produits annonant rgulirement dans ces
supports :
articles de caoutchouc usage hyginique,
livres ou revues concernant l'art d'aimer ,
livres spciaux, du genre : comment devenir beaux,
forts, virils, etc.,
sciences (?) occultes,
annonces matrimoniales,
coles de danse, de ventes, de comptabilit,
produits pour maigrir,
produits mdicamenteux (?) ou remdes miracles
(genre : seins irrsistibles, grandir sans effort, etc.),
ventes par correspondance (montres, bagues, md
ailles),
trousseau familial (mnagre, etc.),
etc.
b) les supports qui ont une clientle slectionne (Minute).
Les publicits que l'on y rencontre le plus souvent sont :
livres (Littr, ouvrages historiques, politiques, etc.,
mais toujours d'un niveau lev),
les restaurants,
le tourisme,
etc.
Il semble que ces deux catgories reprsentent des supports publi
citaires valables : preuve les annonceurs pigs, sur plusieurs
annes, continuent de les utiliser. Il est malheureusement difficile de
dfinir la clientle de ces journaux; peu de renseignements leur
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sujet si ce n'est pour France-Dimanche : 3.946.00 lecteurs (autant
d'hommes que de femmes) gs de 25 64 ans (72 %), dont les
ouvriers composent le tiers et les cadres moyens et employs le cin
quime. Qu'ils habitent Paris (30 %) et les villes de plus de 50.000
habitants (23 %) et que ceux des communes rurales en composent
presque le quart (24 %), qu'enfin la taille du foyer est pour 38 %
d'une ou deux personnes.
Profil identique pour Ici Paris, La Presse, intressant les lecteurs
un peu plus gs, et Le Hrisson au contraire les 25/49 ans. Ces
lecteurs, classe moyenne, possdent peu prs tous les biens d'qui
pement, tels que radio, tlvision, voiture, machine laver, rfrigra
teur et, semble-t-il, d'une manire suprieure la moyenne franaise.
Le problme de la valeur publicitaire de la presse humoristique
est loin d'tre rsolu. Les spcialistes d'tudes mdia doivent mainte
nant se pencher sur l'audience des journaux humoristiques! Sans
perdre leur sens de l'humour!
N. MALOUMIAN.
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