Comment Tsipras a gagn

la guerre de la communication
n Le gouvernement grec a russi retourner lopinion
publique grce des techniques de communication modernes.
Une leon pour les dirigeants europens.

Il ne faut pas se
suicider parce quon
a peur de la mort.

Au peuple de parler
sans pression
ni chantage.

JEAN-CLAUDE JUNCKER

ALEXIS TSIPRAS

La phrase du prsident de la
Commission, avant le rfrendum grec,
est perue comme contre-productive et
manquant cruellement dempathie par
lexpert Nicolas Baygert.

Avec son rfrendum, le Premier ministre

grec a hystris un dbat trs complexe.
Le gouvernement grec met en scne une
transparence qui nest jamais gratuite ou
nave, explique M. Baygert.

ans la catgorie ils auraient

mieux fait de se taire, voici le
prsident de la Commission,
Jean-Claude Juncker, et le social-dmocrate allemand Martin Schulz, prsident du Parlement europen. Pour
rappel, les deux hommes politiques
ont appel les Grecs voter oui aux
mesures de la Troika. Des sorties totalement contre-productives et maladroites, selon Nicolas Baygert, expert
en communication et en information.
chaque sortie communicationnelle,
Juncker et Schulz, qui reprsentent ce visage froid de la technocratie europenne, nont fait que renforcer lapprobation des Grecs envers leur gouvernement. Quand Juncker dit aux Grecs: Il ne
faut pas se suicider parce quon a peur de
la mort, il fait preuve dun manque
dempathie assez formidable.
Selon M. Baygert, les dirigeants
europens ont largement perdu la
guerre de la communication face au
gouvernement du Premier ministre
grec, Alexis Tsipras, un expert en la
matire. Il a russi rintroduire une
forme dmotion et dempathie dans le
dbat, ce qui lui a permis de retourner
un rapport de force clairement en sa dfaveur avant le rfrendum.
Les mdias, fans de lhistoire grecque
Ce rfrendum serait dailleurs un
coup de com sans prcdent et qui a
retourn une grande partie de lopinion publique en faveur de Tsipras. Il
suffit de voir les Unes des journaux
europens : elles reprennent majoritairement la lecture grecque de la crise. Il y a
dsormais une bienveillance envers le
peuple grec qui nexistait pas auparavant. Tsipras aurait ainsi hystris
un dbat trs complexe, en rduisant
cette complexit par une simple question, oui ou non, via ce rfrendum. Un moment donn, le chaos est
tel, quon a besoin de simplicit, explique M. Baygert.
La force de Tsipras? Donner aux
mdias ce quils attendent, les tenir
en haleine, en leur proposant un rcit
plein de rebondissements (rfrendum, dmission du ministre Varoufakis), avec des protagonistes clairement identifis, soit ici le sauveur Tsi-

pras face la chancelire allemande

Merkel, qui incarne laustrit. Bref,
des techniques utilises par des pros
de la communication.
Lavantage communicationnel devient un avantage politique. Ce sont
les Grecs qui sont les metteurs en scne,
et donc eux qui donnent le tempo des ngociations, ce qui ntait pas le cas avant
larrive de Tsipras. On a, par exemple,
vu Juncker trs peu laise face ce rcit
motionnel impos par le gouvernement
grec, relate lexpert.
Varoufakis sur Twitter, larme ultime
Pourtant, le Luxembourgeois a eu
une occasion de contrer les Grecs
leur propre jeu, mais il ne la pas saisie
entirement. Il avait deux possibilits :
soit il restait en retrait et faisait monter
dautres leaders europens pour contrecommuniquer la manire de Tsipras,
soit il personnalisait lui-mme la communication et rentrait dans le jeu. Il a
commenc le faire, en disant quil avait
t personnellement trahi par Tsipras,
puis il sest soudainement arrt. Il
aurait d continuer et ne pas avoir cette
distance typique des institutions europennes, faite de communication via des
communiqus, poursuit M. Baygert.
Car sur la forme aussi, les Grecs lont
largement emport. Il y a sans doute
une rupture gnrationnelle. Tsipras et
Varoufakis sont des experts des rseaux
sociaux, et spcialement de Twitter.
ce niveau, Varoufakis tait larme
de destruction massive communicationnelle du gouvernement grec. Il sait ce
quattendent les citoyens qui veulent un
rapport interactif immdiat et commenter en temps rel ce qui se droule devant
leurs yeux. Varoufakis, tout comme Tsipras, a cette volont de transparence totale, qui est bien sr une mise en scne,
car la transparence nest jamais gratuite ou nave. Lancien ministre des Finances russissait ainsi, via Twitter,
emporter avec lui lensemble de ses followers (abonns) dans les coulisses des
ngociations, en dvoilant certains documents, manipulations, etc. En participant de la sorte, lobservateur devient ainsi un alli presque naturel du
gouvernement grec.
Raphal Meulders

mardi 7 juillet 2015 - La Libre Belgique

Le fait du jour Le couple franco-allemand l'preuve

Comment Tsipras a gagn
la guerre de la communication
n Le gouvernement grec a russi retourner lopinion
publique grce des techniques de communication modernes.
Une leon pour les dirigeants europens.

forme que ce soit, est interdite sans autorisation pralable et crite de l'diteur ou de ses ayants droit.

Il ne faut pas se
suicider parce quon
a peur de la mort.
JEAN-CLAUDE JUNCKER

Entre Franois Hollande, qui manie lart du compromis, et Angela Merkel, adepte dune ligne plus dure, la communication na pas toujours t des plus harmonieuse ces derniers jours sur le

dossier grec.

La Libre Belgique dition nationale 07/07/2015, bladzijden 6 & 7

All rights reserved. Gebruik and reproductie
enkel mits toelating van de uitgever
via La Libre Belgique dition nationale
Hollande sessaie
la synthse
n Il essaie de concilier
les contraires. Sans rsultats
trs visibles, jusqu prsent.

Bernard Delattre
Correspondant permanent Paris

ranois Hollande tente dappliquer lchelon europen son

mode de gouvernance favori : la
synthse. Cet art du compromis tout
en rondeurs, qui lui permit de diriger
le PS pendant onze ans et quil exprimente llyse depuis 2012 sans
grand succs, en juger par ses rsultats et sa popularit.
Depuis le dbut de la crise grecque,
le prsident franais sattache apparatre comme un mdiateur et un facilitateur. Cest dans cette optique
quil a invit Angela Merkel Paris
lundi soir, dans le cadre de la coopration permanente entre la France et lAllemagne, pour contribuer une solution
durable en Grce. Mais cest peu dire
que la position de lhte de llyse
est inconfortable.
tre souple, sans paratre faible

Sa priorit va la sauvegarde de
lunit franco-allemande. Mais, en
vue de la prsidentielle de 2017,
Franois Hollande ne peut pas non
plus se couper de la gauche, qui le
somme de dire stop Mme Merkel
(dixit Jean-Luc Mlenchon). Il a aussi
vu le sondage de ce week-end, qui a
montr quau-del de cette seule gauche, les Franais en gnral dans un
contexte deuroscepticisme grandissant ne sont pas hostiles Alexis Tsi-

pras. Six sonds sur dix le jugent courageux, sympathique et proche des
gens, et pensent quil a raison de mener un bras de fer avec lUnion europenne.
Lhte de llyse na ni apprci, ni
t servi par le choix dAthnes dorganiser un rfrendum plutt que de
poursuivre les ngociations. Franois
Hollande a jug que cela rcompensait bien mal ses efforts de conciliation, et cela a permis la droite sarkozyste de rduire la souplesse hollandaise de la faiblesse, condamne
linefficacit. Paris ne peut pas non
plus risquer de paratre complaisant
vis--vis du laxisme, la France peinant elle-mme rduire ses propres
dficits publics ce qui nuit, du reste,
la crdibilit du leadership europen quelle cherche incarner.
Convaincre, sans se coucher

Somm par la droite de ne pas se

coucher devant Tsipras et par sa gauche de sortir de laustrit mortifre,
Franois Hollande tente de concilier
les contraires. Sa mission de bons offices, toutefois, ne donne pas de rsultats visibles. Et, en attendant, lide
dune sortie de la Grce de la zone
euro fait son chemin, parmi les tnors
politiques de droite (Alain Jupp, Valry Giscard dEstaing, etc.) comme
de gauche (Hubert Vdrine, ou JeanPierre Chevnement).
Les Franais, ce stade, ne prnent
pas une telle issue. Mais si ces ralliements successifs les faisaient changer
davis, Franois Hollande risquerait
de voir ses efforts jugs par lopinion,
non seulement peu efficaces dans les
faits, mais aussi assez dcals dans
leur opportunit.

Si nous restons
immobiles,
prisonniers
des rglements
et de la bureaucratie,
lEurope est finie.
MATTEO RENZI

La dette de la Grce
vis--vis
de lEurosystme
est une dette qui, par
nature, ne peut pas tre
restructure.
CHRISTIAN NOYER

Les runions europennes prvues

ce mardi Bruxelles doivent
indiquer une voie dfinitive
permettant de rsoudre le problme
de la Grce, a estim lundi le chef
du gouvernement italien.

Membre du conseil des gouverneurs

de la BCE, il estime quune telle
restructuration serait un financement
montaire dun tat contraire
larticle 123 du trait europen
de Lisbonne.

La Grce est membre

de la zone euro, il
appartient la Grce
et son gouvernement
de faire en sorte que
cela demeure ainsi.

La Grce a rsist
une ignoble campagne
dintimidation et de
chantage, une
tentative de faire peur
lopinion publique.

STEFFEN SEIBERT

Le porte-parole de la chancelire
allemande Angela Merkel.

PAUL KRUGMAN

Le prix Nobel dconomie Paul

Krugman, grand pourfendeur de
laustrit budgtaire.

pingl

Le Parlement allemand dcide. Le Belge suit.

Dans lhypothse o un accord serait trouv entre Athnes et ses

cranciers, le Parlement allemand devra marquer son accord. Le Bundestag
doit approuver son ministre des Finances, explique Nicolas De Sadeleer, qui
enseigne le droit de lUE lUniversit Saint-Louis Bruxelles. En vertu dune
clause de sauvegarde, le Parlement allemand doit en effet donner son accord
pralable aux dcisions prises par le ministre des Finances dans le cas o ces
dcisions politiques seraient susceptibles davoir un impact significatif sur
lquilibre financier du pays. Wolfgang Schuble a donc une marge de
manuvre rduite dans les ngociations. En Belgique, Johan Van Overtveldt
nest pas soumis cette contrainte. Toutefois, le gouvernement belge devra en
informer le mieux possible les dputs en organisant un dbat selon la
procdure parlementaire normale. C.V. (st.)

La Libre Belgique - mardi 7 juillet 2015

S.A. IPM 2015. Toute reprsentation ou reproduction, mme partielle, de la prsente publication, sous quelque forme que ce soit, est interdite sans autorisation pralable et crite de l'diteur ou de ses ayants droit.

Merkel reste
matre du jeu

n La chancelire allemande
se dit prte discuter avec
Athnes pour trouver un accord.
Marcel Linden
Correspondant en Allemagne

n bonne joueuse de poker, la

chancelire Angela Merkel a encaiss sans mot dire le rsultat,
dplaisant pour elle, du rfrendum
grec. Dj avant le vote le gouvernement dAthnes avait admis que lAllemande reste le matre du jeu. Le premier ministre Alexis Tsipras en a
donn une nouvelle preuve en lappelant hier. Les deux sont convenus
quau sommet de la zone euro ce
mardi, le Grec ferait des propositions
pour des ngociations avec les cranciers.
Le porte-parole allemand Steffen
Seibert a dclar que pour le moment
les conditions ne sont pas runies
pour ngocier un nouveau plan daide,
le gouvernement allemand restant
toutefois prt discuter. Le vicechancelier social-dmocrate et ministre de lEconomie, Sigmar Gabriel, a
demand Athnes de faire une offre
substantielle, allant au-del de ce que
la Grce avait prsent auparavant. La
rencontre entre Madame Merkel et
Franois Hollande hier (lire en page 3)
llyse avait apparemment pour
principal motif de remettre les deux
pays au diapason. Pour un journaliste
de la chane ZDF, Berlin espre que
laxe franco-allemand ne va pas se disloquer. Mercredi dernier, le dsaccord
tait apparu au grand jour: tandis que

Hollande exigeait de nouveaux entretiens immdiats avec Athnes, la

chancelire renvoyait les ngociations
au lendemain du rfrendum. Aprs
des dbuts difficiles, les deux dirigeants avaient trouv un modus vivendi en ngociant laccord de Minsk
pour le cessez-le-feu en Ukraine et le
plan daide en faveur dAthnes. Mais
la France et lAllemagne sont en dphasage conomique. La baisse du
chmage et la croissance leve en Allemagne rendent les Franais envieux,
crit le Frankfurter Allgemeine.
Merkel ne pardonne rien
Angela Merkel continuera ctoyer
Tsipras comme si de rien ntait, mais
on sait quelle ne pardonne rien. Il y a
huit jours, aprs lannonce subite du
rfrendum, elle aurait devant le
praesidium de la CDU qualifi de
dure et idologique la politique de
Tsipras, rapporte le Spiegel. Et
dajouter: Il accepte dlibrment que
son pays rentre droit dans le mur. Mais
elle ne le dit pas en public. Le secrtaire gnral de la CSU bavaroise Andreas Scheuer, connu pour son francparler, a dit hier que les racketteurs et
menteurs de gauche comme Tsipras ne
peuvent pas lemporter avec leurs tours
pendables. Selon le Handelsblatt,
Jens Weidmann, prsident de la Bundesbank, aurait averti quen cas dun
Grexit la Banque centrale serait
dans lincapacit de verser au Trsor
un bnfice escompt de plusieurs
milliards deuros. Mais le ministre des
Finances, Wolfgang Schuble, estime
que, quoi quil arrive, le budget fdral
restera dans lquilibre. Actuellement
les rentres fiscales ne cessent dtre
corriges la hausse.

Au peuple de parler
sans pression
ni chantage.
ALEXIS TSIPRAS

La phrase du prsident de la
Commission, avant le rfrendum grec,
est perue comme contre-productive et
manquant cruellement dempathie par
lexpert Nicolas Baygert.

MICHAEL SOHN/AP

Innovating Digital Content

ans la catgorie ils auraient

mieux fait de se taire, voici le
prsident de la Commission,
Jean-Claude Juncker, et le social-dmocrate allemand Martin Schulz, prsident du Parlement europen. Pour
rappel, les deux hommes politiques
ont appel les Grecs voter oui aux
mesures de la Troika. Des sorties totalement contre-productives et maladroites, selon Nicolas Baygert, expert
en communication et en information.
chaque sortie communicationnelle,
Juncker et Schulz, qui reprsentent ce visage froid de la technocratie europenne, nont fait que renforcer lapprobation des Grecs envers leur gouvernement. Quand Juncker dit aux Grecs: Il ne
faut pas se suicider parce quon a peur de
la mort, il fait preuve dun manque
dempathie assez formidable.
Selon M. Baygert, les dirigeants
europens ont largement perdu la
guerre de la communication face au
gouvernement du Premier ministre
grec, Alexis Tsipras, un expert en la
matire. Il a russi rintroduire une
forme dmotion et dempathie dans le
dbat, ce qui lui a permis de retourner
un rapport de force clairement en sa dfaveur avant le rfrendum.
Les mdias, fans de lhistoire grecque
Ce rfrendum serait dailleurs un
coup de com sans prcdent et qui a
retourn une grande partie de lopinion publique en faveur de Tsipras. Il
suffit de voir les Unes des journaux
europens : elles reprennent majoritairement la lecture grecque de la crise. Il y a
dsormais une bienveillance envers le
peuple grec qui nexistait pas auparavant. Tsipras aurait ainsi hystris
un dbat trs complexe, en rduisant
cette complexit par une simple question, oui ou non, via ce rfrendum. Un moment donn, le chaos est
tel, quon a besoin de simplicit, explique M. Baygert.
La force de Tsipras? Donner aux
mdias ce quils attendent, les tenir
en haleine, en leur proposant un rcit
plein de rebondissements (rfrendum, dmission du ministre Varoufakis), avec des protagonistes clairement identifis, soit ici le sauveur Tsi-

Avec son rfrendum, le Premier ministre

grec a hystris un dbat trs complexe.
Le gouvernement grec met en scne une
transparence qui nest jamais gratuite ou
nave, explique M. Baygert.
pras face la chancelire allemande
Merkel, qui incarne laustrit. Bref,
des techniques utilises par des pros
de la communication.
Lavantage communicationnel devient un avantage politique. Ce sont
les Grecs qui sont les metteurs en scne,
et donc eux qui donnent le tempo des ngociations, ce qui ntait pas le cas avant
larrive de Tsipras. On a, par exemple,
vu Juncker trs peu laise face ce rcit
motionnel impos par le gouvernement
grec, relate lexpert.
Varoufakis sur Twitter, larme ultime
Pourtant, le Luxembourgeois a eu
une occasion de contrer les Grecs
leur propre jeu, mais il ne la pas saisie
entirement. Il avait deux possibilits :
soit il restait en retrait et faisait monter
dautres leaders europens pour contrecommuniquer la manire de Tsipras,
soit il personnalisait lui-mme la communication et rentrait dans le jeu. Il a
commenc le faire, en disant quil avait
t personnellement trahi par Tsipras,
puis il sest soudainement arrt. Il
aurait d continuer et ne pas avoir cette
distance typique des institutions europennes, faite de communication via des
communiqus, poursuit M. Baygert.
Car sur la forme aussi, les Grecs lont
largement emport. Il y a sans doute
une rupture gnrationnelle. Tsipras et
Varoufakis sont des experts des rseaux
sociaux, et spcialement de Twitter.
ce niveau, Varoufakis tait larme
de destruction massive communicationnelle du gouvernement grec. Il sait ce
quattendent les citoyens qui veulent un
rapport interactif immdiat et commenter en temps rel ce qui se droule devant
leurs yeux. Varoufakis, tout comme Tsipras, a cette volont de transparence totale, qui est bien sr une mise en scne,
car la transparence nest jamais gratuite ou nave. Lancien ministre des Finances russissait ainsi, via Twitter,
emporter avec lui lensemble de ses followers (abonns) dans les coulisses des
ngociations, en dvoilant certains documents, manipulations, etc. En participant de la sorte, lobservateur devient ainsi un alli presque naturel du
gouvernement grec.
Raphal Meulders

mardi 7 juillet 2015 - La Libre Belgique

S.A. IPM 2015. Toute reprsentation ou reproduction, mme partielle, de la prsente publication, sous quelque forme que ce soit, est interdite sans autorisation pralable et crite de l'diteur ou de ses ayants droit.