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1789 peut être considéré comme le début du XIXème, dans la mesure où c’est une date butoir qui a
largement déterminé la suite de l’histoire, et notamment celle du XIXème.
On passe alors d’une souveraineté de roi divin à une souveraineté populaire, et à une participation
politique de masse ( suffrage universel )
1815, de même peut également être considéré comme le début du XIXème, correspondant au
congrès de Vienne, déterminant les frontières des Empires et des Pays de tout le XIXème jusqu’à la
1ere Guerre mondiale
1914 : Début de l’explosion des frontières de 1815, s’en suis la naissance des deux grands pôles de la
guerre froide, également une fin des illusions et de la toute confiance en la science.
Une certaine désillusion également avec l’impact des médias et du bourrage de crâne.
Le Cinéma a été utilisé de plusieurs manières : Par Méliès comme un divertissement, par Marey pour
décomposer les mouvements Humains ( technologie de connaissance )
Le XIXème qui invente les modèles économiques, les médias de Flux, les grilles de programmes, les
financements publicitaires …
Modèle du livre : achat à la pièce, à l’unité du coté du consommateur, mais système de catalogue de
celui du producteur ( une part de valeurs sûres, et un autre de prise de risques pour lancer de futures
valeurs sûres ) # Modèle de Forfait
On peut se demander si l’information ne relève pas d’un macro système technique ( A.GRAS ).
Le XIX est le siècle qui a inventé les principaux macrosystèmes techniques d’aujourd’hui, notamment
celui de l’accès à l’énergie : Extraire, Stocker, Transporter
Un Macro Système Technique se compose d’un Objet industriel, d’une organisation qui va gérer un
flux ( énergétique ou informationnel ) et d’une entreprise qui va gérer la relation entre l’offre et la
demande pour distribuer l’offre industrielle.
Exemple di MST EDF : de la Centrale Nuke au compteur électrique et tous les moyens d’acheminer le
flux électrique
Internet, tout en appartenant à une ancienne logique de MST, propulse l’utilisateur à un rang où il peut
lui-même produire de l’information, au lieu d’avoir un rôle uniquement consultatif
Exemple d’air liquid : Passage d’une logique EDF à une logique de client auto producteur en lui
fournissant le savoir faire nécessaire.
INVENTION DE LA PUBLICITE
1836
LA FABRIQUE DU DESIR CONSUMERISTE
( E.DE GIRARDIN )
Tous les espoirs placés dans Louis Philippe et la révolution bourgeoise de 1830 se sont vus déçu
( répression des mouvements sociaux en 1832 )
Répression médiatique également avec la censure de certains journaux et journalistes
1836 : Crise de légitimité ( politique, populaire )
Presse köning : tirage recto verso
Girardin :
1828 : Le Voleur : Journal où il regroupe les articles des autres sans payer de droits d’auteurs
La mode : vise les femmes
Création d’un magasine pratique, qui possède la caractéristique d’être pour des abonnés : 130k
lecteurs d’un coup ( préfigure les magasines de loisir )
C’est un homme d’affaire avisé et qui saura toujours choisir le bon camp politique.
Il a l’ambition de faire un journal politique différent des autres
Suffrage Censitaire : ne votent que les gens qui payent des impôts, cad une assez faible minorité à
l’époque
De plus, 53% de la population est encore analphabète
Véritable paris économique pour Girardin : avoir toujours plus de lecteurs et se faire du pognon
Il instaure donc un abonnement moitié moins cher que celui de ses concurrents, ce qui le rend
accessible à un instituteur de campagne, voir à un ouvrier.
Cependant, un produit pour se vendre se doit d’être attractif en plus d’être peu cher :
Il doit être attractif pour les lecteurs : création des romans feuilletons
Il doit également être attractif pour les annonceurs : création d’espaces publicitaires
- 1er Espace : Information Générale : les nouvelles à la main ( gens qui vont courir le monde
pour tenir leurs lecteurs au courant de ce qui se passe ) : mise en place avec les grands
échanges commerciaux : besoin d’échanges dans une Europe en pleine mutation.
- 2eme Espace : Divertissement : Les Canards : des recueils de faits mystérieux et divers. Le
Premier date de 1529. Cela va donner plus tard les bibliothèques Bleues
- 3eme Espace : Le Débat : Nait avec le 16eme et les Libelles et les Placards ( pamphlets
divers … ) dans un contexte de guerre en le Protestantisme et le Catholicisme. Cet un espace
de Débat que l’on retrouve en 1789 dans des journaux qui en sont uniquement constitués.
- 4eme Espace : La Publicité : Girardin n’as pas inventé le financement par la publicité, mais
cet espace le généralise. Il existe Trois Types de Formats Possibles :
o La Petite Annonce ( l’Annonce Anglaise )
o L’affiche ( L’Annonce Affiche ) : joue sur le Contraste Typographique et plus tard sur
l’illustration.
o La Réclame : Article dithyrambique, élogieux, flatteur : Publicité rédactionnelle,
rédigée comme un article de journal, c’est la technique publicitaire la plus efficace à
l’époque.
Cette différentiation difficile entre un article et une publicité tend à créer une liaison dangereuse et
explique la suspicion que peut créer la Publicité.
Apparition d’un Journalisme de Connivence, corrompu, qui fait passer des publicités pour des articles
et vice versa.
A partir de 1829, le Roman feuilleton passe à la une et déclenche une polémique sur une presse qui
se veux désormais de divertissement et non plus d’information et de débat.
- Technique du Fermage : ( Succès dans les Années 1840 ) Quelqu’un achète des Espaces
Publicitaire à très bon Prix au journaux et les revendent au détail aux annonceurs. Ce Succès est du
aux compagnies de chemin de Fer qui ont besoin de ces espaces et qui vont créer une compagnie de
fermage qui va uniformiser les Colonnes, les Formats … Poids économique qui va expliquer le
Formatage de la Presse. Ce Système s’effondre car il nécessite une grosse prise de risque ; achat
d’espaces pas encore sûrs d’être remplis ( seule la publicité financière a réussi à survivre ).
Des la Fin des 1840, des doutes sur les pratiques des publicitaires se formulent : aucune
transparence, pratiques tarifaires opaques.
Cela explique que certains annonceurs délaissent la presse au profit d’autres supports tel que l’affiche
et les house-organ : les journaux d’entreprise
3 Types d’Obligation :
Connotation Dénotative : ex Barthes avec Panzani
Obligation de Cohérence interne : Contrat de marque
3 Intensions Possibles :
- L’intension de l’œuvre
- L’intension de l’Artiste
- L’intension du Lecteur ( il a toujours le dernier mot )
Au XIXème, tout ces mondes possibles ont été créés, et ceux qui ont appelés ces mondes sont
appelés les First-Novers
Un certain nombre d’industriels qui on trouvés des solutions, des innovations qui leur ont permis de
prendre un avantage concurrentiel
Les 4 Sources d’innovation possibles :
- Production
- Achat
- Management
- Distribution
Ce qui permet à certains d’investir massivement dans la pub. Résultat : Création d’une barrière à
l’entrée.
Elimination de nombreux concurrents, car il n’est pas permis à tous d’investir dans la pub ( Michelin ).
A Partir de 1836, quand la presse s’ouvre à la publicité, on créé une suspicion et l’idée que la presse
est corrompue.
Ne peut être titulaire d’une carte de presse qu’une personne qui tire ses revenus du journalisme
( notion pas définie ^^ )
3/ Formation au Journalisme
Le secteur de la presse est ensuite encadrée juridiquement dans les années 80 ( Une seule personne
ne peut pas posséder plusieurs journaux … )
1848 : LA CONSECRATION CULTURELLE
En 50 ans se sont mises des logiques encore en place aujourd’hui
De 1848 à 1898 s’est mise en place la consécration culturelle
1848 : Révolution
Imposition du Drapeau Tricolore ( grâce à Lamartine )
Lamartine Symbolise l’alliance de 3 mondes :
- L’Opinion Publique
- L’Inspiration
- Civisme ( il défend L’intérêt Général )
Le monde de l’Art fonctionne avec différents acteurs qui vont travailler ensemble.
Tout le travail de ce monde est d’établir des conventions, des savoirs implicites qui permettent de
travailler ensemble et de diffuser les Supports
Le Roman au XIXème est une pratique populaire et candidat au succès littéraire, et de plus en plus de
gens vont de prétendre artiste et écrivain. Milieu très facilement accessible, surtout grâce au boum d
nombre de diplômés, et de surcroit, c’est un milieu très ouvert qui ne demande pas de
recommandations ( comme pour être fonctionnaire à l’époque ), et au pire on peut finir journaliste.
Ecrivains Romantiques de 1850 : LAMARTINE, MUSET … ils choisissent un éditeur, concèdent leur
manuscrit à des éditeurs, gens très fragiles et parfois même analphabètes et menacés de faillites et
d’emprisonnement.
En 1890, c’est l’inverse : les auteurs son issus de milieux modestes et doivent vivre de leur plume. Ils
proposent leur manuscrit mais ne sont pas sur de le voir accepté, des éditeurs puissants, bien
éduqués, cultivés, présents à tous les étages du pouvoir
Pour Bourdieu, dans la Religion, il y a des Prophètes, des Prêtres et des Elus.
De même dans le domaine de l’édition, il y a des Ecrivains, des Editeurs et des Lecteurs.
Derrière des rapports d’intérêts économiques, ont met en valeur des relations généreuses et
magiques.
L’INDUSTRIALISATION DU SPECTACLE : LE CINEMA
Les années 10-30 ont vu une mise en place d’une industrie culturelle structurée autour du cinéma
Double invention du Cinéma :
- Edison : Kinétoscope
- Les Frères Lumières : Cinématographe
L’image animée apporte un vrai plus par rapport à précédemment : représentation, illusion de la réalité
jamais atteinte. Grande complicité des images produites ( le train )
Grands Major :
- MGM
- WARNER BROS
- TWENTY CENTURY FOX (J.Ford : Cinéaste attitré de la Twenty )
- PARAMOUNT ( 1916 )
- RKO ( O.WELLS, W.DISNEY … )
- COLUMBIA ( 1924 )
- UNITED ARTIST ( FAIRBANKS, CHAPLIN … )
- UNIVERSAL ( 1912 )
On peut considérer le cinéma comme un spectacle total car il créé l’illusion de la réalité et du
divertissement comme du loisir studieux ou de l’éducation. De plus c’est un produit de consommation.
Au départ, le cinéma est un spectacle comme un autre montré dans des foires, avant de
s’autonomiser et de devenir un spectacle à part entière.
Le Cinéma doit passer des images, des valeurs, des expériences, des sentiments, transposables
dans le quotidien des spectateurs
La question du financement des films va devenir essentielle après 1927 avec l’apparition du cinéma
Parlant : Nouvelles caméras, films tournés en plusieurs langues ( pas encore de systèmes de sous-
titrage … )
Il faut donc trouver des financiers pour ces raisons techniques, mais aussi pour des raisons
commerciales ( les vedettes deviennent chères )
La grande banque de NY va s’associer avec Hollywood : 1928-1931 : Triplage du nombre
d’actionnaires des majors.
La MGM va se rapprocher de la banque Morgan
Le montage d’un film n’est pas terminé que l’on pense déjà au suivant : Flot continu de films
On va essayer de monter des accords avec des écrivains, des journalistes … on va même créer des
équipes de scénaristes qui vont se spécialiser.
Tour cela conduit à une vraie reconnaissance des métiers ( syndicats … )
On va piger dans les journaux pour pécher des histoires, des faits divers …
Des 1910, Zukor et la Paramount comprennent que l’acteur/l’actrice est un produit d’appel pour
amener le spectateur.
Apparition du Mythe Hollywoodien
Si possible, le succès d’un film est planifié des le début, à partir de son budget, de son casting …
Les majors, des les années 30 font très rapidement remonter les informations sur les recettes, les
réactions des spectateurs …
Le Cinéma deviens vraiment une pratique culturelle en moins de 20 ans ( en 1936 un ménage
américain se rend en moyenne 3 fois par semaine au Cinéma )
LA SOCIETE DES ECRANS
Nous Sommes en train de vivre une mutation dans la manière de vivre et de s’approprier les images
( chose qui a toujours été changeant )
3 façons de s’approprier les Images qui dépendent de la technologie dominante :
Cette construction Triadique repose sur le Triangle Peirce ( Signe = Représentant, Interprétant,
Objet)
Dans notre Société des Ecrans, il y a une inflation des producteurs d’images, et chacun peur devenir
créateur ( disparition de la caste des créateurs )
Nouvel espace de consommations
3 logiques de Contrôles:
- Contrôle par le Tabou : L’image devient sacrée
- Logique par la censure, l’interdiction : image comme ouvre d’art
- Régulation : On maitrise la diffusion, on contrôle les accès : société des Ecrans
La Globalisation de la Planète :
Une partie de la droite française a toujours été opposée à la conquête coloniale, mais pas par
humanisme, juste car il fallait déjà reprendre l’alsace. Les Libéraux étaient également contre dans la
mesure où la création de ces marchés artificiels nuisait au droit de libre commerce des pays.
1835 : HAVAS
1849 : WOLFF
1851 : REUTER
1845 : Développement des télégraphes électriques dans les grands pays ( USA, Allemagne,
Angleterre, France )
Naissance de l’entreprise moderne : les entreprises qui gèrent les réseaux de communications vont
être les premières entreprises modernes qui vont réfléchir à l’organisation et à la gestion, plantant les
bases des entreprises d’aujourd’hui
Il y avait alors une spécificité des entreprises de communications qui font qu’elles ont développés des
techniques que d’autres n’avaient pas :
- Exploitation d’unités sur un territoire très vaste
- Coordination nécessaire d’un grand nombre de messages destinés aux différents points du
réseau
- Nécessité de sécurité des transmissions
- Vitesse des délais qui nécessitent des techniques de managment particulières
- Diversité des métiers qui doivent bosser ensemble
Les innovations commencent des 1840 aux States, avec le développement de réseaux en étoile … :
- Définition des pouvoirs hiérarchiques dans l’organisation : Chaque fonction possède son
degré de pouvoir
- Réflexion sur la proportionnalité de l’autorité :
Invention de l’exploitation financière
Les entreprises de chemin de fer tentent de trouver l’indicateur qui va rendre compte du bon
fonctionnement des entreprises.
( au final le prix de reviens et la rentabilité par kilomètre sont de bon indicateurs de rentabilité de ces
entreprises )
La radio est intéressante dans la mesure où elle est à tout le monde, et qu’elle constitue
l’aboutissement de travaux menés dans de nombreux pays ( les Russes estiment avoir inventés la
radio car Popov a inventé l’antenne, de même, les Allemands sont à l’origine des ondes Hertziennes
…)
Au départ, la Radio, c’est la TSF : la Radiographie sans Fil : la transmission de signaux morses par
voie Hertzienne.
Première transmission ; 1894 -1899 ( Manche ) - 1901 ( Transatlantique )
L’Etape suivante fut d’arriver à transmettre la voix, ce qui est fait en 1908.
A la veille de 14-18, on sait qu’on peut transmettre de la voix à Distance, et ce d’individus à individus.
( l’idée de la Radio permanente n’existe pas encore… on en est encore au Broadcast ;))
Entre 1923 et 1927 naissent NBC, CBS, et ABC.
La radio a donc abouti à un Usage qui ne lui semblait en aucun cas destiné, tout comme le
Phonographe était à l’origine vu comme un Dictaphone, avant que des petits malins enregistrent de la
musique et qu’ils en fassent payer l’écoute vers 1880.
De même, G.bell a inventé le Téléphone en 1876, et constitue pour lui un transmetteur d’ordres.
D’autres Petits malins, 5 ans plus tard vont inventer la représentation de théâtre écoutable à distance,
à domicile, au moyen de ce système ( Théatrophone )… cette compagnie va durer jusque dans les
Années 20 ( Moment où la Radio a prise son essor ).
En vrai, on est plus dans une situation de dialogue, où les deux influent sur l’autre.
Cette correspondance passe par des schémas, des stratégies …
1/ AUX ORIGINES DES MACHINES A COMMUNIQUER : L’IMMAGINAIRE DU PROGRES
Idée de Base : Une Technologie ne peut se développer sans imaginaire qui va la porter.
- Le cadre de Fonctionnement :
Il Fixe des Contraintes Techniques ( ce que l’on peut faire ou pas avec l’Objet ).
Il dépend donc de l’Etat des Savoirs
- Le cadre d’usage :
Il va fixer la Place de l’Utilisateur, son rôle dans le fonctionnement de l’Objet.
Cela renvoie à toutes les pratiques quotidiennes possibles et imaginables, ainsi que ce qu’est prêt
à faire l’utilisateur avec l’objet.
Ce Cadre de référence Sociotechnique est donc sujet à une Négociation permanente entre tous les
acteurs. C’est de cette négociation que naît l’usage, définitif ou non d’un objet.
- Les Industriels :
o Issus de la Téléphonie : Culture du Réseau ( ATT, SFR …)
o Les Fabricants de Matériel Electronique : Logique de Marchands, de Ventes, vision
du consommateur, grand public … ( Phillips, General Electric, Siemens, RCA … )
- Les Gouvernements :
o Approche Autoritaire : Dictatures des Années 20 ( Italie, Russie, Allemagne )
o Approche Libérale :
o Approche élitiste : Considère la radio comme un outils e Culture et d’éducation ( GB ),
et qu’elle ne doit donc pas être privée ( BBC )
o Approche française : Vision Floue où le Statut de la Radio est changeant
- Les Auditeurs :
o Culture du « sans-filisme » : c’est un milieu très influent dans les années 20 en
France ( revues, journaux … ), de passionnés.
o Grand Public
- Les Professionnels :
o Comédiens, acteurs …
o Techniciens …
o Journalistes
o Industriels qui testent des programmes
o Les Politiques
Il existe en Hollande des cartes d’applaudissement qui servent à faire voter le public pour leurs
émissions préférées, et plus elles en reçoivent, plus elles obtiennent de subventions.
Des le début des années 20, avec les premiers expérimentations radiophoniques, il y a une prise de
conscience rapide : la spécificité de ce média.
Peu à peu émerge le besoin de créer une grille de programmes qui fixe des rendez-vous réguliers.
Réseau Rouge : ATT, réseau de radio créé et contrôlé par des gens qui font du téléphone
La radio est pour eux un moyen de plus de faire passer des messages entre différents émetteurs.
pas de culture du programme.
Réseau Bleu : RCA Weasting House, culture de la radio, logique d’audience pour vendre des radios
Le travail d’HABERMAS est centralisé sur le parlement, lieu de débat et discussion où l’on décide de
l’avenir de la société.
On peut parler d’espaces publics dans les lieux où des individus se côtoient selon des règles, des
conventions … qui régissent de manière plus ou moins strict les relations entre les individus : ex : le
Théâtre. ( il fait parti des lieux qui changent au XIXème )
Apparition de la notion d’entrée libre sans obligation d’achat ( atténuation de la contrainte sociale )
Apparition de l’affichage du prix fixe par Avance ( plus de marchandage, de discussion, de
relations : diminution de la durée de l’achat )
Apparition du « Satisfait ou remboursé »
Naissance du Marchandising ( Mise en scène des produits, du magasin … )
Les Gares comme les Grands magasins sont nées des Travaux d’Haussmann et de
l’essor des Compagnies de Chemin de Fer sous Napoléon III.
Cette révolution ferroviaire est née d’une révolution du Crédit, avec l’autorisation des sociétés
anonymes, la création de grandes banques de dépôts …
- 1852 : Crédit Mobilier, Crédit Foncier
- 1863 : Fondation du Crédit Lyonnais
- 1864 : Société Générale
- 1869 : Banque de Paris
La Haute Banque Traditionnelle : Rothschild, Seillière …
1870 : 111M de Passagers ( X5 par rapport à 1852 ), 137k Cheminots qui touchent 2 fois le salaire
ouvrier moyen ( création d’un classe moyenne :D ).
C’est un espace de routine, de cadence, mais également de rupture avec le voyage, le départ.
Ils participent également à un théâtre social des corps et des gestes, mais aussi à une réorganisation
de l’espace urbain
Nouveau Rapport à la Ville, enfermement de certaines classes sociales dans la vie de quartier.
L’espace public parisien fin 18ème est commun, et il n’y a pas de distance entre les comédiens et le
public, et pas de respect sacralisé du texte
Il va de moins en moins maitriser les Médias, dérive progressive, évolution Médiatique non suivie.