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OBJET DE LTUDE
SOUTENIR
LES STRATGIES
MARKETING
ET PUBLICITAIRES
DRESSER
LE PORTRAIT
DES JEUNES
DE MOINS
DE 20 ANS
Comportements
de
consommation
Segmentation
et ciblage
quipement
et frquentation
des mdias
Mdiaplanning
presse
et cross-mdia
Loisirs,
styles de vie
MTHODOLOGIE
POPULATION
TUDIE
Enfants gs de 1 19 ans
(14,4 millions)
4 000 interviews,
de juin novembre 2013
RECUEIL
EN LIGNE
LES TABLETTES
SENVOLENT
individualisation
LENVOLE
DES TABLETTES
quipement des foyers
2013
2012
32% 46%
16%
Ensemble foyers
22%
Foyers avec enfants
UN QUIPEMENT PERSONNEL,
DS 7 ANS
quipement personnel en tablettes
2013
8%
19% 18%
2012
3%
6%
8%
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
6
DMULTIPLICATION
DES CRANS PERSONNELS
70%
63%
7 12 ans
13 19 ans
65%
53%
45%
27%
10%
Ordinateur
Console de jeu
Smartphone
20%
Tlvision
19%
18%
Tablette
CE NEST PAS
UNE
QUESTION
DE
GENRE
Nombre moyen dcrans personnellement possds
7 12 ans
13 19 ans
1,7
3,0
1,8
3,4
LES USAGES
SE TRANSFORMENT
fragmentation
9 adolescents
quips sur 10
UTILISENT
des
APPLICATIONS
MOBILES
13 19 ans
LE MONDE
MIS EN APPLICATIONS
10
INTERNET :
RIEN NE CHANGE
Usages dInternet
Rseaux sociaux
13 19 ans
Emails
Infos pratiques
Jeux en ligne
7 12 ans
Vidos
Musique, radio
Jeux en ligne
Prparer un achat
Vidos
Messagerie instantane
Tlphoner
Musique, radio
11
ET TOUT CHANGE
Facebook fatigue ?
2013
22%
79%
2012
8%
85%
13 19 ans
12
LESSOR DE LPHMRE
50%
utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette
WhatsApp
17
milliards
SnapChat
100
millions
et
de messages
50
millions
13 19 ans
13
75%
jouent sur smartphone ou tablettes
Angry Birds
FIFA 11
Candy Crush
The Room
Monopoly
Doodle Jump
Oceanhorn
Tetris
Touchgrind BMX
Fruit Ninja
7 12 ans
13 19 ans
14
GNRATION YOUTUBER ?
9
adolescents sur 10
regardent des vidos sur Internet
Site
de partage de vidos
Site
de Replay
Site
13 19 ans
Site
de chanes TV
de VOD
55%
21%
Replay
82%
61%
15
LA FRAGMENTATION
CONTINUE
Souscription un service
de SVOD type
Netflix ou Huluplus
33%
56%
ADULTE
PARENTS
SANS
ENFANT
DENFANTS
DE 1-12
ANS
16
LA VIE ON SCREEN
SATURATION ?
18
DUN CRAN
LAUTRE
Smartphone
Tablette
Ordinateur
Jouer
Jouer
Chatter
Regarder la tlvision
couter de la musique
couter de la musique
couter de la musique
Regarder la TV en replay
Chatter
couter de la radio
Regarder la TV en replay
Regarder la TV en replay
Regarder la tlvision
13 19 ans
19
MULTITASKING,
MORE & MORE
SURFER
JOUER
13 19 ans
47%
16%
7 12 ans
24%
26%
1 6 ans
4%
9%
sur Internet
20
20
UN TEMPS ON SCREEN
SATUR ?
En moyenne par semaine
SURFER sur Internet
11h45
5h00
3h10
1 6 ans
REGARDER la tlvision
10h25
7h15
9h50
4h50
7h20
2h40
7 12 ans
13 19 ans
21
PRS DE
2 JEUNES SUR 3
DNENT
RGULIREMENT
DEVANT UN CRAN
22
LE BESOIN DE VIVRE
AUSSI
DANS LE MONDE REL
23
LE BESOIN DE JOUER
OFF SCREEN
Jouer (hors jeux vidos) :
lactivit favorite des 1-6 ans
2
3
1 6 ans
92%
90%
87%
24
DE PARLER,
FAIRE DU SPORT, SACTIVER
7 12 ans
13 19 ans
Faire du sport
Passer du temps
avec des amis
Faire du sport
Se balader
Faire du shopping
Se balader
Passer du temps
avec des amis
Aller au cinma
vidos)
25
LIRE,
POUR LE PLAISIR
98% 88%
10,1
de
lecteurs
7,9
livres
lus
7 12 ans
13 19 ans
27
ET DE PRESSE JEUNESSE
Au moins 1 titre lu
en dernire priode
70%
80%
41%
Hebdomadaires
8%
17%
11
8%
13
Bimensuels
14
2%
16
14%
18
9%
20
Mensuels
21
63%
23
72%
25
36%
27
Bimestriels
28
43%
30
46%
12%
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
28
3h05
En moyenne
par semaine
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
29
POUR LE PARTAGE,
LE PLAISIR, ET LA DTENTE
1
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
30
LA CONSOMMATION
MDIAS
Selon lquipement
en crans
UNE TYPOLOGIE
DE LA CONSOMMATION MDIAS
SELON LQUIPEMENT EN CRANS
Base
7 19 ans
Variables actives
prises en compte
PMG
Presse
Internet
TV
quipement
Tablette et smartphone
32
DEUX AXES
+
crans
Lecture
Presse
crans
Lecture
Presse
33
SIX GROUPES
+
Lecture
Presse
13%
18%
crans
9%
23%
crans
20%
17%
-
Lecture
Presse
34
LES GRANDS
LECTEURS
+
Lecture
Presse
31%
13%
Grands lecteurs
18%
crans
9%
23%
crans
20%
17%
-
Lecture
Presse
35
LES SUR-QUIPS
+
Lecture
Presse
31%
13%
Grands lecteurs
crans
9%
23%
18%
38%
Sur-quips perso
smartphone
et tablette
crans
20%
17%
-
Lecture
Presse
36
Foyers CSP++
Petits Internautes
Petits tlspectateurs TV
Utilisation pdagogique
des crans
Activits culturelles
crans
Les
enfants
sages
Lecture
Presse
31%
13%
Grands lecteurs
18%
38%
crans
20%
-
Lecture
Presse
37
LES CURIEUX
7-12 ans
Foyer CSP++
Petits Internautes
Petits tlspectateurs TV
Equipement perso important
Gros lecteurs de livres
Utilisation pdagogique
et ludique des crans
Activits culturelles
crans
Les
enfants
sages
Lecture
Presse
31%
13%
Grands lecteurs
Les curieux
18%
38%
crans
20%
-
Lecture
Presse
38
LES ACCROS
13-19 ans
Foyer CSP+
Gros internautes
TV Gros tlspectateurs
Gros joueurs Jeux vido
Activits sociales et
divertissantes
crans
Les
enfants
sages
13%
Lecture
Presse
31%
Grands lecteurs
Les curieux
18%
38%
crans
Les accros
20%
39
PRINT, TABLETTES,
AUTRES CRANS :
anime par :
Bruno Schmutz
Ipsos MediaCT, Directeur Gnral