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Le numrique
Comment rguler
une conomie sans frontires ?
Lextension du nombre de secteurs conomiques bouleverss par le numrique soulve jour aprs
jour de nouvelles questions rglementaires. La Commission europenne a prsent le 6 mai 2015 sa
stratgie pour un march unique du numrique dont les actions doivent tre engages au plus tard
fin 20161.
En parallle, les ministres allemand et franais de lconomie appellent la cration dun cadre commun OCT.
2015
port en particulier par leurs deux pays. Lampleur des tches accomplir impose de fixer certaines N35
priorits. Quatre axes pourraient faire lobjet dune coopration franco-allemande pour construire un
cosystme numrique transfrontalier :
1. Commission europenne (2015), Stratgie pour un march unique numrique en Europe, communication de la Commission au
Parlement europen, au Conseil, au Comit conomique et social europen et au Comit des rgions, mai.
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La France et lAllemagne peuvent donner lexemple en fa- La prsente Note danalyse envisage quatre axes pour
vorisant une intgration plus rapide de leurs marchs. De avancer vers la construction de ce march sans frontires,
nombreux changes sont organiss en ce sens. Ainsi, primtre gographique variable, dessins soit dans le cadre
France Stratgie a runi le 25 septembre 2015 les parte- europen, soit dans le cadre dinitiatives communes regrou-
naires sociaux allemands et franais pour dbattre dun pant plusieurs pays, en particulier laxe franco-allemand.
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LA RGULATION DES PLATEFORMES Par ailleurs, les problmatiques dordre socital, relatives
lthique du fonctionnement des plateformes, qui peuvent
La concurrence quexercent les entreprises du numrique
influencer fortement leurs utilisateurs7, lexploitation des
vient rgulirement dstabiliser de nouveaux secteurs dac-
donnes personnelles notamment des fins scientifiques8,
tivit. Leur position de plateforme les place comme inter-
ou encore la coopration entre les autorits judiciaires
mdiaires entre le consommateur final et les profession-
nationales et les acteurs numriques internationaux9, ne sont
nels. Par ailleurs, en diversifiant leurs activits ces soci-
pas traites ce stade. Or les plateformes soulvent des
ts viennent parfois concurrencer directement des entre-
problmes de nature diverse qui ne peuvent pas tre ap-
prises bien tablies. Enfin, la position dominante que les
prhends sous le seul angle conomique, au risque dac-
plateformes numriques russissent acqurir en matri-
cumuler des mesures sectorielles, non cohrentes entre
sant les changes de donnes doit rester contestable par
elles, et complexes.
tout nouvel entrant sur le march pour que le jeu de la
concurrence ne soit pas fauss entre les oprateurs. Les
Compte tenu des divergences danalyse au sein de lUnion
gouvernements allemand et franais se sont concerts
europenne, un rapprochement pralable des positions
pour que ces questions soient traites au niveau europen.
francaise et allemande est ncessaire pour dboucher sur
une rgulation concurrentielle des plateformes au niveau
lheure actuelle, les discussions europennes autour des
europen, seul chelon pertinent sur ce sujet.
problmatiques souleves par les plateformes sappuient
sur les principes suivants :
LA FISCALIT
- un traitement non discriminatoire des fournisseurs de La logique de dveloppement des entreprises numriques
contenus et services par les plateformes ; remet en cause les principes fondamentaux dapplication
- le respect dun principe de loyaut quant aux contenus des rgles fiscales. En effet, lconomie numrique prsente
affichs par les plateformes ; quatre spcificits : la non-localisation des activits, le rle
- laccs libre des utilisateurs aux services et contenus central des plateformes, limportance des effets de rseau et
de leur choix ; lexploitation des donnes. Ces caractristiques la distinguent
- la portabilit des services, contenus et donnes des de lconomie traditionnelle, en particulier par la modification
utilisateurs. des chanes de cration de valeur quelles induisent.
5. Cadre rglementaire relatif aux communications lectroniques adopt par lUnion europenne en 2002 et mis jour en 2009.
6. Posada P. et Gutirrez Garcia A. (2015), Impact of the New Article 32.2 of the Spanish Intellectual Property Act , NERA economic consulting.
7. Epstein R. et Robertsion R.E. (2015), The search engine manipulation effect (SEME) and its possible impact on the outcomes of elections , PNAS, vol.112, no 33, juillet.
8. Kramer A.D.I., Guillory J.E. et Hancock J.T. (2014), Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks, PNAS, vol.111, no 24, mars.
9. Vance Jr C.R., Molins F., Leppard A. et Zaragoza J. (2015), When Phone Encryption Blocks Justice , The New York Times, aot.
10. Groupe de travail BEPS (Base Erosion and Profit Shifting) lOCDE mis en place pour revoir les accords rgissant la fiscalit internationale.
11. Voir Bloch F., Caillaud B., Demange G., De Nijs R. et Gauthier S. (PSE), Cremer J., Cremer H. et Lozachmeur J.-M. (TSE), Bacache M. et Bourreau M. (Mines-Tlcom)
(2015), La fiscalit du numrique : quels enseignements tirer des modles thoriques, France Stratgie, mars.
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des prix de transfert entre tats membres, qui perd de quement permettre destimer la valeur qui leur est associe.
son sens pour des plateformes agissant sur un march La difficult localiser de tels revenus ne doit cependant
unique. pas tre sous-estime. Les entreprises pourraient tre ten-
tes de manipuler le volume des donnes collectes dans
Mettre en uvre une telle solution impliquerait de dfinir chaque pays, en enregistrant les dpenses dans le pays offrant
les cls de rpartition nationales du profit valu au niveau la fiscalit la plus avantageuse. Tout indicateur retenu in
europen. La cration de valeur par les socits num- fine devra minimiser ce risque de manipulation.
riques se faisant beaucoup par lexploitation des donnes
recueillies auprs des utilisateurs, lactivit dune plate- Graphique 1 - Simulation de la rpartition des profits
forme dans un pays peut tre estime par exemple par de Facebook
le nombre dutilisateurs dans ce pays, par le volume de
donnes collectes ou par les dpenses publicitaires des Moyenne des utilisateurs quotidiens
par zone gographique (2014)
annonceurs. Une rglementa tion europenne serait n-
cessaire pour mettre disposition des autorits fiscales
les donnes pertinentes.
18%
Le taux dimposition
29%
Pour le calcul de limpt, deux solutions sont envisageables :
lapplication dun taux unique europen puis la rpartition
du produit de limpt ainsi calcul, ou lapplication du taux
national sur la part du profit alloue chaque pays. 25%
Comme lont montr les travaux de Bloch et al. (cf. infra), 28%
le choix de lassiette de la taxation a des consquences sur
les choix stratgiques des entreprises. Par exemple, si la
cl de rpartition des profits correspond la rpartition tats-Unis et Canada Europe
des revenus publicitaires, les entreprises peuvent facile-
ment les localiser dans le pays offrant la fiscalit la plus Asie-Pacifique Reste du monde
avantageuse. Le calcul du profit au niveau europen et sa
rpartition par pays ne seront rellement efficaces que sils
saccompagnent de linstauration dun taux unique dimpo- Revenus publicitaires
sition des profits au sein de lUnion europenne. par zone gographique (2014)
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LCONOMIE DE LA DONNE montiser en les vendant aux entreprises ;
- dautre part, lautodtermination informationnelle,
Les donnes, personnelles ou non, sont une des ressources
adopte par lAllemagne14, qui garantit en principe la
essentielles de lconomie numrique, que se soit pour les
capacit de lindividu dcider de la communication et
entreprises qui, par leur exploitation, russissent crer de
de lutilisation de ses donnes caractre personnel .
la valeur en optimisant les organisations (logistique,
Il sagit de donner lindividu les moyens de demeurer
maintenance) ou les appariements entre loffre et la de-
libre de conduire son existence, dans une socit o le
mande (publicit cible, transport), ou pour les administra-
numrique prend une place croissante, qui lamne, de
tions qui amliorent lefficacit des politiques publiques et
plus en plus souvent, laisser la trace de ses donnes15.
la transparence sur leur action par des politiques daccs
ouvert aux donnes (open data).
La premire option, bien que sduisante, rsiste cepen-
dant mal lexamen des pratiques, qui montre que les indi-
Concernant les donnes publiques, la France et lAllemagne
vidus donnent volontiers accs un grand nombre de
pourraient dfinir une approche commune des donnes din-
donnes les concernant en change de services gratuits.
trt gnral quelles soient produites par les autorits pu-
Linstauration dune proprit au sens patrimonial naurait
bliques ou par les entreprises prives qui seraient ouvertes et
probablement que peu deffets sur les pratiques de col-
publies dans un format commun. Une telle approche favori-
lecte des donnes. Elle pourrait mme avoir un effet per-
serait linnovation et amliorerait la transparence de laction
vers : en rendant possible le transfert de la proprit des
publique, en largissant le jeu de donnes sur lequel les ac-
donnes des individus aux entreprises, elle rduirait po-
teurs (start-up ou citoyens) peuvent sappuyer.
tentiellement nant les capacits des individus ragir
face des pratiques dexploitation abusives survenant
Un autre angle est celui de louverture en matire de re-
aprs le transfert de la proprit des donnes.
cherche scientifique. ce jour, les publications scienti-
fiques sont concentres dans les mains dun petit nombre
En France, la protection des donnes personnelles repose
dditeurs qui montisent des travaux de recherche financs
sur la loi Informatique et liberts (1978) modifie, qui re-
par de largent public. Le prix des revues a fortement aug-
connat le droit dinformation, daccs, de rectification et
ment au cours des dernires annes, ce qui grve dau-
de recours des individus vis--vis des donnes collectes
tant le budget des institutions de recherche et nuit la
leur sujet. Le Conseil dtat propose, dans son rapport
diffusion de la connaissance. En rponse, lAllemagne et
publi en 2014, de complter ce dispositif par la recon-
dautres pays ont ouvert la possibilit, pour les chercheurs
naissance dans la loi du droit lautodtermination infor-
dont les travaux ont t financs principalement sur fonds
mationnelle.
publics, de donner libre accs leurs travaux aprs un
dlai dembargo (dun an), sans que lditeur puisse sy op-
La matrise des donnes personnelles nexclut pas la cir-
poser. Une mesure semblable est propose en France dans
culation des donnes pour dvelopper les nouveaux ser-
le projet de loi Pour une Rpublique numrique , faisant
vices qui rsultent de leur exploitation, comme le montrent
actuellement lobjet dune consultation publique12. Des ini-
les exemples de la sant ou de la mobilit. Une fois dfini
tiatives conjointes pour tendre cette politique daccs aux
un cadre de protection des donnes personnelles appropri,
travaux scientifiques doivent tre mises en uvre.
il convient de faciliter la circulation des donnes entre en-
treprises, dans le respect de ce cadre. Pour avancer sur cette
En matire de protection des donnes personnelles, la ques-
question, la dfinition dun protocole dchange, dintero-
tion de leur proprit reste majeure.
prabilit et de portabilit des donnes devrait tre consi-
dre. Un tel droit est envisag dans le projet de loi Pour
Deux approches se distinguent, releves par le Conseil
une Rpublique numrique . Pour quil soit oprant, sa
dtat13 :
mise en uvre devrait se faire selon un standard partag
- dune part, lappropriation patrimoniale des donnes en Europe, voire au niveau mondial.
par les individus, qui leur donnerait la possibilit de les
12. https://www.republique-numerique.fr/
13. Conseil dtat (2014), Le numrique et les droits fondamentaux, rapport n 65.
14. Dcision de la Cour constitutionnelle fdrale en 1983.
15. Conseil dtat (2014), op. cit.
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Autodtermination Autonomie de dcision Principe sous-jacent lensemble Rvision de la loi de 1978, Informatique
informationnelle de la personne des droits rattachs aux donnes et liberts et/ou rglement europen
Possibilit de montisation
Proprit patrimoniale Droit de proprit dmembrable Code civil, droit de la proprit
des donnes lors de leur cession
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au sein de son territoire les meilleures innovations, mme CONCLUSION
si elles ne sont pas portes par des entreprises euro-
Les pistes sont nombreuses pour adapter notre socit et
pennes, et celui de se doter dune puissance industrielle
son fonctionnement aux transformations numriques et aux
rgionale, au risque de scarter de la dynamique dinno-
modles dactivit que celles-ci engendrent. Dans cet espace,
vation internationale et de perdre en attractivit, paraissent
il faut dfinir en priorit les rgles applicables au cur mme
difficiles concilier.
de lactivit numrique, puis tendre petit petit les rformes
ncessaires aux autres secteurs, en fonction notamment de
Lexemple des technologies de connexion bas dbit des
lextension de la transformation numrique.
objets connects, o deux standards concurrents sont en
phase de test en Europe celui dvelopp par lentreprise
Sigfox et celui (LoRa) dploy par des oprateurs mobiles Cette Note danalyse souligne en particulier les priorits
(Bouygues Tlcom et plus rcemment Orange en France) , relatives lexploitation des donnes personnelles, point
rappelle quil importe de ne pas choisir trop vite et de laisser commun lensemble des entreprises numriques, ainsi
le temps ncessaire pour que les tests et les premiers d- qu la fiscalit et la rgulation des plateformes. Pour
ploiements industriels conduisent bien retenir le meilleur favoriser lessor du numrique, la dfinition dun cadre
standard. Pour autant, en cas de risque de fragmentation harmonis construit autour de ces trois axes est nces-
entre standards en Europe, il faudra limiter le champs des saire, les entreprises ne pouvant pas investir et envi-
possibles. sager leur activit moyen terme dans un cadre rgle-
mentaire mal dfini.
Une premire action consiste veiller un degr douver-
ture suffisant des standards dominants, dun point de vue Enfin, nous proposons une politique europenne forte en
concurrentiel, pour viter la constitution de barrires faveur de lInternet des objets afin que des entreprises
lentre injustifies. Cette action, fonde sur la politique europennes numriques puissent crotre et que le Vieux
de la concurrence, requiert le dveloppement dune capa- Continent ne laisse pas passer cette nouvelle vague dinno-
cit danalyse des standards, de leur caractre dominant vation numrique. Les projets industriels existent, de nom-
et de leur degr douverture (ouverture des API, mise breux pays tirent leur pingle du jeu dans le secteur de lIn-
disposition de donnes). Pour mener cette analyse, la ternet des objets. Mais favoriser leur passage lchelle
Commission europenne devrait pouvoir faire appel un mondiale requiert une initiative europenne qui faonne
comit dexperts, issus des administrations nationales ou une harmonisation suffisante pour enclencher un processus
responsables des diffrents plans nationaux, charg de de croissance plus forte.
suivre lvolution de la standardisation.
La dynamique europenne est parfois lente se mettre
Une seconde dmarche consisterait restreindre le nombre en route et ncessite que des pays jouent un rle moteur.
de standards susceptibles de faire lobjet dun soutien Dans le prolongement du rapport Enderlein & Pisani-Ferry
public en Europe. Pour ce faire, le comit dexperts pr- et des dclarations des gouvernements allemand et franais
cdemment mentionn en valuerait la pertinence et en pour une intgration de leurs marchs, la France et lAlle-
suivrait la pntration. Sur cette base, un nombre limit magne pourraient tre les fers de lance dun march sans
de standards seraient slectionns pour viter une frag- frontires franco-allemand, dans le champ numrique.
mentation de lindustrie europenne.
Mots cls : march unique du numrique, plateforme,
donnes, fiscalit, internet des objets
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commissaire gnral
Directrice de la rdaction :
Selma Mahfouz,
commissaire gnrale adjointe
Secrtaire de rdaction :
Valrie Senn
Impression :
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la stratgie et la prospective
Dpt lgal :
Octobre 2015 - N ISSN 1760-5733
Contact presse :
Jean-Michel Roull,
responsable du service
dition-Communication
01 42 75 61 37
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en expertisant les grands choix qui soffrent au pays. Son action repose sur quatre mtiers : valuer les politiques publiques ;
anticiper les mutations venir dans les domaines conomiques, socitaux ou techniques ; dbattre avec tous les acteurs pour
enrichir lanalyse ; proposer des recommandations au gouvernement. France Stratgie joue la carte de la transversalit, en animant
un rseau de huit organismes aux comptences spcialises.