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PROGRESSION des ventes en ligne DANS
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Communiqués 2015
Publié le lundi 21 septembre 2015

Mode et internet : NOUVELLE

PROGRESSION des ventes en
ligne DANS UN CONTEXTE DE
LEGERE EROSION DES
DEPENSES DE MODE
 

21 septembre 2015

COMMUNIQUE DE
L’INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE
 
Mode et internet   : NOUVELLE PROGRESSION des ventes en
ligne DANS UN CONTEXTE DE LEGERE EROSION DES
DEPENSES DE MODE

Selon les derniers résultats de l’enquête Ifm, présentés lors de la

conférence de presse organisée par la Fevad en ouverture du salon
E-Commerce Paris, les achats textiles et habillement en ligne réalisés
au cours des 12 derniers mois (Juillet 2014 – juin 2015) dépassent les
4,8 milliards d’euros.

Au cours du premier semestre 2015, les ventes de mode sur la Toile

surperforment  le marché avec une progression de +9,7  % par rapport
au 1er semestre 2014, dans un contexte de légère érosion des dépenses
d’habillement (-0,2 %). Les ventes sur Internet comptent ainsi pour
15,4 % de l’ensemble des dépenses d’habillement des Français, alors
que leur part était encore inférieure à 2 % début 2006.

Entre juillet 2014 et juin 2015, c’est sur les marchés de la mode
féminine et en layette que le poids relatif des e-ventes a le plus
progressé.

La lingerie féminine reste en tête des familles de produits les plus

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achetées sur Internet (19,1 %). Viennent ensuite par ordre d’importance

décroissante, les petites pièces de dessus pour enfants (17,3 %), et les
sous-vêtements pour hommes (16,9 % des ventes), suivis par les
vêtements de dessus féminins, et les petites pièces de dessus pour
hommes (un peu plus de 16 %).

LES PRIX BARRES, UN ROLE MAJORITAIRE SUR LA TOILE

La part des articles vendus à prix barré reste nettement supérieure sur le
web puisqu’elle représente plus de 60 % du chiffre d’affaires réalisé en
ligne au cours des 12 derniers mois, contre seulement   42 % sur
l’ensemble du marché de l’habillement.

Fait nouveau, le poids des prix barrés dans les achats en ligne a
progressé au cours de la dernière année à un rythme moins rapide que
sur le marché global de la mode (respectivement +1,8 point et +3,2
points). De façon générale, la suppression des soldes flottants s’est
traduite par une envolée des promotions qui progressent de plus de 3
points tant dans les magasins que sur la Toile.

C'EST ENTRE 25 ET 44 ANS QUE LE POIDS DES ACHATS SUR LA TOILE

EST LE PLUS IMPORTANT

Ce sont les femmes de 25 à 44 ans, dont une partie achète également en

ligne pour ses enfants, qui sont les plus friandes d’achats de vêtements
en ligne. Depuis la mi-2014, toutes les tranches d’âges ont accru la part
de leurs achats en ligne. On observe toujours un effet de rattrapage
chez les femmes seniors.

Chez les hommes, ce sont aussi les 25-44 ans qui ont le plus recours
aux achats en ligne, même si depuis un an cette part tend à plafonner
alors qu’elle progresse dans toutes les autres tranches d’âges. Au-delà
de 65 ans, les achats des hommes sur la toile sont faiblement
représentés.

VERS UN EQUILIBRE A TERME DES PARTS DE MARCHE DES

DIFFERENTS ACTEURS ?

Les acteurs historiques des catalogues de vente à distance sont encore

les acteurs les plus importants dans la mode sur la Toile : ils recueillent
en effet 36,8% % des ventes d’habillement en ligne contre 50 % en
2009. Les ventes sur Internet dépassent  désormais 70% de leur chiffre
d’affaires (73 % en 2015 contre 35% en 2009). Au cours des douze
derniers mois, les enseignes leaders ont transformé leur business
modèle pour devenir des entreprises 100 % digitales.

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Les clicks and mortars (enseignes disposant d’un réseau de magasins

physiques) représentent désormais plus de 34,7 % des ventes
d’habillement en ligne contre 16% en 2009. Au cours du 1er semestre
2015, la croissance des ventes en ligne des clicks and mortars est
comparable à celle de l’ensemble du marché.

Le potentiel de progression des chaînes est encore loin d’être épuisé si

l’on s’en réfère à l’exemple du marché américain. En effet, les ventes
en ligne représentent seulement 5,3 % du chiffre d’affaires des chaînes
dans l’Hexagone, contre 18 % aux Etats-Unis ! De même, les potentiels
de croissance des grands magasins français sur la Toile apparaissent
très importants.

Enfin, la part des sites pure-players et autres, après deux années de

stabilité, progresse. Si les résultats sont hétérogènes selon les acteurs,
les consommateurs s’engouent pour certains sites de mode ou sites de
ventes évènementielles. Par ailleurs, les places de marché attirent  un
grand nombre d’acheteurs.

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