Cherry 1

Taittinger : C’est un cadeau

Une Stratégie Publicitaire Contemporaine pour Taittinger

Bre Cherry
FR310
Dr. Palermo
Octobre 10, 2018
 Cherry 2

Tables des Matières

Le rapport…………………………………………………………………………………………………..3

L’analyse de l’affiche dans la collection de Lore Degenstein…………………………...5

L’image de l’affiche originale………………………………………………………………………8

Propos pour une stratégie publicitaire contemporaine…………………………………9

L’image de l’affiche moderne……………………………………………………………………..11

Bibliographie……………………………………………………………………………………….…12
 Cherry 3

Le rapport

Taittinger Compagnie Commerciale et Viticole Champenoise (plus connu

comme Taittinger) est une entreprise de famille que produit le champagne.

Taittinger est une maison de champagne vrai établi en France. C’est situé dans

Reims, qu’est situé dans le région Grand-Est. Cette région est aussi connue sous

le nom de Champagne. C’est la région ou le vin champagne venir de.

Profile de la société

Taittinger est dans deux des secteurs de l’économie : primaire et

secondaire. C’est une partie du secteur primaire à cause des vignobles et

l’agriculture nécessaire pour ça. C’est une partie du secteur secondaire parce que

il transforme les raisins en vin. Enfin, ce n’est pas une partie du secteur tertiaire

parce que bien que Taittinger assure un service pour le public, il n’est pas

participe aussi à la distribution du vin. Taittinger produit du champagne c’est

connu mondialement.

Taittinger est une entreprise privée. C’est pourquoi Taittinger n’est pas

une partie de la bourse. C’est un PME parce qu’il y a 222 salariés. Aussi, c’est un

SARL parce que il n’y a pas beaucoup de l’associé. Maintenant la valeur nette de

Taittinger se situe à 550.94 million d’euros.

Il n’y a pas une liste des concurrents principaux de Taittinger, mais un

peux supposer que des champagnes comme Moët & Chandon et Veuve Clicquot

sont deux concurrent principaux. C’est parce que les deux sont considéré les

meilleurs vins du monde.

 Cherry 4

L’histoire et l’évolution de la société

Taittinger a été fondé en 1734 par Jacques Fourneaux en Champagne.

Après la première guerre mondiale, Taittinger déménage dans un château. En

1932, Pierre Taittinger a acheté le Château de la Marqutterie (Taittinger) de

Forest-Forneaux. De 1945 à 1960, Taittinger a présidé par François, le troisième

fils de Pierre.

En 2005, la famille de Taittinger a vendu l’entreprise à Starwood Capital

Group, une société d’investissement américaine. C’était un choc pour les français

parce que c’était maintenant une maison de champagne américain. En 2006,

Crédit Agricole (avec Pierre-Emmanuel Taittinger, petit-fils du propriétaire

original) a acheté l’entreprise pour 660 million euros.

Son état actuel – entreprise et produit

En 2017, Taittinger était la première maison de champagne à planter un

vignoble dans le Royaume-Uni. Pierre-Emmanuel Taittinger a dit que la raison

est Taittinger était très heureux avec la qualité du vin pétillant au Royaume-Uni.

Le nouveau projet est pour la production de Chardonnay, de Pinot Noir, et Pinot

Meunier. Le nouveau vin appelle Domaine Évremond.

 Cherry 5

L’analyse de l’affiche dans la collection de Lore Degenstein

L’affiche Taittinger est intéressante pour moi parce que il y a un élément

de sophistication dans l’affiche. Les couleurs, la simplicité, les forme, tout crée un

air d’élégance. Le premier temps que j’ai regardé cette affiche, je l’ai aimé

immédiatement. J’ai choisi cette affiche parce que je pense que je peux ajouter à

la série de bon affiche. Il n’y a pas un bon slogan pour l’affiche (juste « l’instant

Taittinger »), donc je pense qu’il y a une possibilité pour quelques créativités.

Image

a. Les couleurs sont brillantes et il y a des couleurs quel contraste. Il y a le

jaune brillante et le noir sombre.

b. Il y a une femme dans l’image, et la femme est derrière un verre.

a. La femme, le fond, et le champagne sont tout de la même couleur.

b. La forme de la femme est encadrée par la forme du verre.

i. C’est à cause de la sophistication et le type de la robe.

c. Le ton est que Taittinger est un champagne très élégant et pour occasions

spéciales.

Texte

a. La seule phrase dans l’affiche est « l’instant Taittinger ».

a. C’est très simple mais efficace.

b. Il ajoute à l’idée de raffinement.

b. Le texte est dans une rectangle simple.

a. Le rectangle est noir et le texte est blanc.

c. « L’instant » est moins gras.

d. « Taittinger » est très gras.

 Cherry 6

a. Il y a une accentuation sur le nom de l’entreprise pour la publicité.

Produit

a. Le produit est le champagne.

a. Mais, aussi Taittinger vent une expérience.

i. Une expérience de sophistication.

1. Le champagne est pour les occasions d’élégance, donc

il y a un air de sophistication.

b. Taittinger veut leur marché cible veut être comme la femme sur le

verre.

Analyse

L’affiche a été imprimée en 1989, mais il y a un air de 1940. C’est à cause

de l’élégance et sophistication de l’affiche. La femme dans l’affiche est similaire à

Grace Kelly, et je pense que c’est la raison pour l’air de 1940. L’artiste de l’affiche

a choisi l’époque pour une raison, ce n’était pas une erreur. Grace Kelly et tous les

1940s a un air de sophistication. C’est important pour le marché cible de

Taittinger.

Parce que la femme et derrière le verre, et le plus de champagne est devant

le visage de la femme, les yeux sont tiré à ça. Le visage est quoi fait la femme

Grace Kelly, et l’artiste a fait ça intentionnellement. Aussi, tête de la femme est

pencher en haut, donc il y a un air de femme chic.

Le texte est situé dans le gauche-centre de l’affiche pour équilibre. Aussi, il

y a une ligne que la forme de la femme suit. Le menton indique au texte, et

ensuite l’angle du droit de la boite du texte indique aux hanches de la femme et

 Cherry 7

ensuite aux jambes et les pieds. Aux pieds et le pied du verre et ça monte et

indique le visage. Ensuite, le motif commence encore.

Synthèse

Ce n’est pas une vraie affiche classique, mais avec l’idée l’affiche moderne

est maintenant comme une affiche classique. C’est important parce que une

maison de champagne comme Taittinger est vu comme un champagne pour un

type spécifique de client. Pour maintenant (est dans le passé) cela a fonctionné

pour Taittinger. Mais, peut-être dans le futur ce n’est pas le cas. Peut-être le

marché cible est aussi les clients qui veulent avoir l’impression de la nostalgie.
Cherry 8
 Cherry 9

Propos pour une stratégie publicitaire contemporaine

J’ai voulu garder un l’air d’élégance avec l’affiche contemporaine, donc

c’est très simple. Il y a une raison pour le besoin de raffinement et c’est parce que

l’histoire avec Taittinger. Taittinger a existé pour beaucoup de temps maintenant.

Avec vieillesse il y a un idée d’élégance. Donc, à cause de ça l’affiche

contemporaine est resté simple et élégant.

Image

a. Les couleurs sont contrastées

a. Le fond est noir et les verres sont blancs avec une lueur dorée.

b. Il y a les verres pour un simple rappel de l’entreprise.

a. C’est utile pour les gens qui ne connaissent pas avec Taittinger.

c. Il y a un reflet sous les verres.

Texte

a. Le forme est doré pour le nom de l’entreprise et le phrase est blanc.

a. Le texte est dans le centre de l’affiche parce que c’est ou tout se

passe.

b. La police pour le nom de l’entreprise est empattement.

a. La police apporte sophistication pour l’affiche.

c. La police pour le phrase est en cursif.

a. C’est un autre l’air d’élégance.

Analyse

J’utilise les verres de champagne pour la simplicité. Tout le monde peut

comprendre le symbolisme derrière un verre de champagne. J’ai pensé que peut-

 Cherry 10

être utilise un célèbre qu’est connu pour d’élégance aussi, mais je pense que si

j’utilise une personne, l’idée a changé.

J’ai utilisé le couleur noir parce que c’est un couleur très simple comme de

noir. Pour le nom j’utilise le couleur doré pour un air d’élégance. Les verres sont

blancs avec un éclat doré. L’éclat donne un peu de complexité que n’emmène pas

à la simplicité. Il ajoute quelque chose que manquant sans ça.

Pour le police du texte, j’ai utilisé les polices avec empattement pour l’idée

élégance, encore. Si j’ai utilisé une police sans serif, ensuite l’air de sophistication

est manquant. Il est important que l’idée de raffinement réalise à travers l’image

tout. Aussi, j’utilise la phrase « c’est un cadeau » parce que le champagne est pour

les occasions spéciale. Ce n’est pas pour chaque jour, sauf les gens sont spéciale.

Synthèse

Pour m’affiche contemporaine, j’ai voulu garder l’idée de simplicité et

raffinement comme avec l’affiche ancienne. Aujourd’hui les consommateurs de

champagne veulent sentir sophistiqué. Avec un produit comme Taittinger, c’est

possible. L’idée que Taittinger est pour un consommateur spécifique est

importante encore, mais aussi nous avons besoin de retient que nous voulons

Taittinger soit accessible pour tous. C’est important pour les idées de société

aujourd’hui parce que tous sont importante. Avec Taittinger, c’est vrai, au moins

pour un soir.
 Cherry 11

C’est un cadeau
 Cherry 12

Bibliographie

Bell, Hollie. « The 10 best selling champagne brands in the world. » Business

Insider, 28 Oct. 2017, https://www.businessinsider.com/the-10-best-selling-

champagne-brands-in-the-world-2017-10. Accessed 9 Oct. 2018.

N.A. « Taittinger Invests in English Sparkling Wine. » Ikon London Magazine, 3

May 2017, http://www.ikonlondonmagazine.com/taittinger-invests-in-

english-sparkling-wine/. Accessed 9 Oct. 2018.

« Taittinger Compagnie Commerciale et Viticole Champenoise » Hoovers,

http://subscriber.hoovers.com/H/company360/overview.html?companyId=

288161768. Accessed 1 Oct. 2018.

« Taittinger » Cellar Tours, https://www.cellartours.com/france/french-

wineries/taittinger. Accessed 7 Oct. 2018.