Emailing, Display/RTB:

découvrez les nouvelles solutions de ciblage d’audience

Ils nous font confiance
AGENCES

ANNONCEURS

Et d’autres encore…
 Emailing : ciblage
Emailing comportemental
: ciblage comportemental

Nous analysons l’historique des ouvertures des campagnes emailing de nos membres.

Le ciblage comportemental consiste à proposer votre offre aux profils ayant déjà réagit à des offres dont le
ciblage était proche ou complémentaire au votre.

 Comportemental :  Déclaratif :

• Quelques exemples de centres d’intérêts :

- Civilité
- Santé / beauté
- Jardinage & Orticulture
- Date de naissance
- Ventes évènementielles & Bon plans - Département
- Voyage & tourisme - Codes Postaux
- Cadeaux & coffrets - CSP
- Tendance & mode - Situation maritale
- Cuisine & nutrition - Propriétaire / Locataire
- Maison, décoration & bricolage
- etc …
Display / RTB : un ciblage plus précis
Ciblage Ciblage Ciblage
Thématique Géo-localisé Intentionniste

En fonction des profils

Nous pouvons adresser • Futurs acheteur Auto
souhaités, nous pouvons
certaines régions / code
diffuser sur des médias en • Futurs voyageurs
postaux.
affinité avec le secteur • Acheteurs en ligne
d’activité de l’annonceur.

Ciblage Ciblage par Ciblage par

Socio-démographique Centre d’intérêt Météo sensibilité

Nous pouvons diffuser en • Automobile, Décoration,

Il est possible d’afficher
prenant en compte les Voyage, etc.
une bannière en fonction
profils des internautes • Amateur de Sport
(femmes de 20 à 30 ans et de la météo de la zone
• Minceur
CSP+ par exemple). géolocalisée.
• Etc.

+ Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)

Display / RTB : ciblage thématique

> R-Advertising diffuse la bannière de l’annonceur sur des sites qui traitent du sujet de
l’annonceur ou des produits/services qu’ils souhaitent mettre en avant.
Display / RTB : ciblage par centre d’intérêt
> Nous ciblons les internautes en fonction de critères comportementaux.
> Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (e-commerce / média / blog /
etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.

+
Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat

> Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulière : acheter un produit ou un
service, générer un lead, etc.

> Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destination
en particulier par exemple.

> Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /
blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.
Display / RTB : ciblage géolocalisé
Display / RTB : ciblage par mots clés
> Toucher les intentionnistes au bon moment
• Nous pouvons afficher une publicité en fonction du contenu de la page d’un site web
proposé dans l’inventaire des AdExchanges.
• Nous proposons ainsi deux types de dispositifs basés :

> Une liste de mots-clés stratégiques sera intégrée à

notre ciblage qui nous permettra de diffuser sur des
pages de sites contenant au moins un mot-clé ciblé.
Publicité Auto
Voiture Pneu
Renault
vidange
Mercedes

> Une diffusion plus élargie en accord avec l’univers

sémantique de profession cibles ou de secteurs
d’activité. Publicité
Auto
Exemple ci-contre : Une campagne pour un constructeur
automobile serait affichée dans la rubrique « Auto » du
portail Le Nouvel Observateur.
Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat

> Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulier : d’acheter un produit ou un
service, de générer un lead, etc.

> Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destination
en particulier par exemple.

> Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /
blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.
 Display / RTB : ciblage météorologique

> La consommation de nombreux produits est sujette aux aléas de la météo. L’objectif est de mettre en
avant aux internautes automatiquement des publicités en fonction de la météo du moment.

> Pour un même profil d’internaute, un lillois sous le soleil aura une publicité différente d’un acteur du
prêt-à-porter qu’un niçois sous la pluie. Cela peut concerner tous les acteurs : tourisme, alimentation,
bricolage …

70% de notre économie serait aujourd’hui « météo-sensible »*

* Source : Climpact-Metnext
Stratégie Lookalike Modelling (extension d’audience)

> Nous posons sur les pages importantes de votre site (home, catégories, conversion….) un Tag
de visualisation qui nous permettra de rapprocher les attributs communs des visiteurs de
votre site, afin d’en dresser un profil type.

> Dès lors, nous sommes en mesure d’aller chercher du trafic ciblé sur une audience présentant
un comportement similaire à ce profil (jumeaux statistiques) pour augmenter le trafic avec de
fortes perspectives de conversion.

Votre audience Extension

Votre site d’audience
Homepage

Lookalike
Page Page
produit produit

Lookalike
Page
conversion

Lookalike
Stratégie Retargeting

> Le retargeting est le fait de taguer un visiteur de votre site et de lui proposer, plus tard, une
publicité. Le retargeting permet d’afficher de la publicité auprès d’internautes ciblés.

> Ce procédé de diffusion est réputé pour donner des taux de conversion supérieurs à l’affichage
classique de publicité (display). Les taux de clics d’une bannière classique est d’environ 0,1%
alors qu’il peut aller jusqu’à 2,5% pour une campagne de retargeting.
Couplage TV
Couplage TV+ Web & Mobile
/ Display
> Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes
web et mobiles.

31% des téléspectateurs

naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV

Les objectifs peuvent être multiples :

• Atteindre un reach maximal avec

une visibilité sur l’ensemble des
supports
• Prendre la parole pendant la
diffusion d’un spot TV concurrent
• Profiter d’un événement
particulier relayé par les chaines
TV en phase avec la thématique
de l’annonceur.
• Diffusion sur le web gérée par R-
Advertising.
Social : ciblage via d’autres axes

• > Ciblage par centres d’intérêt

• > Ciblage par mots clés

• Avec ce ciblage, vous devez établir un hashtag/une
expression/un mot-clé, ainsi votre publicité touchera tous
les utilisateurs qui inscriront ce hashtag/expression/mot-
clé dans leur tweet.

• > Ciblage par profession (cible B2B) ou entreprise

• > Ciblage par appareil (mobile)

• > Ciblage retargeting - publics personnalisés

• Import de la base client de l’annonceur

• > Ciblage sur les achats / habitudes de consommation

• à venir sur Twitter avec les datas partenaires
 Vous devez cibler
l’ensemble des
comportements d’un
internaute et non pas
des personnes.

* Source : Climpact-Metnext
Merci !