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Pendant cette simulation, vous serez membre du comité de direction d’une entreprise qui
extrait et raffine des ressources sur Mars en 2050.
Pour chaque période de jeu, vous prendrez donc des décisions d’investissement, de
financement, d’achat, de planning de production, de marketing, d’action commerciale et
de gestion des ressources humaines. Ces décisions seront confrontées à celles de vos
concurrents et à la situation du marché.
La simulation produira ensuite vos résultats sous forme de tableaux de bord (parts de
marché, résultats financiers, etc.). Vous recevrez des notes d’information concernant
l’évolution du marché. L’analyse de ces éléments, ainsi que celle de la stratégie de vos
concurrents, vous conduiront à définir votre politique pour la période suivante.
Les encadrés: dans ces bulles, il vous sera donné des précisions supplémentaires ou des explications sur des notions qui peuvent vous paraitre
obscure
Les études prospectives sont formelles, c’est l’exploitation des ressources naturelles de
Mars qui offre les meilleures perspectives de profit !
Malheureusement, John Lemone est gravement malade depuis le 18 Décembre. C’est dans ce contexte que M. Macarterre, Directeur de la division
internationale de SCARABÉ a décidé, pour pallier l’absence de John Lemone, de puiser dans son vivier de jeunes cadres à potentiel, pour que
preniez temporairement la direction de la « jeune pousse ». En vous confiant cette mission, M. Macarterre place en vous de grands espoirs,
persuadé que le marché martien s’apprête à vivre sa révolution !
Les produits
Vous disposez aujourd’hui d’une gamme constituée de 3 produits résultant de l’extraction des ressources martienne dont voici la présentation :
1. Eau
Le produit le plus “grand public” de votre gamme. L’eau est extraite du sous-sol martien sous
forme de glace. Elle est rendu liquide puis purifiée et détoxifiée.
Sur votre marché, l’eau est celui qui devrait générer le plus de ventes en volume. Les marges
commerciales sont toutefois beaucoup plus serrées, à cause du grand nombre d’acteurs présents
sur ce segment de marché, tirant les prix de vente vers le bas.
Les quantités d’eau demandées pourront vous paraitre faibles mais il ne faut pas oublier qu’elles
seront là essentiellement pour sustenter les nouveaux arrivants de la colonie car l’eau déjà utilisé
dans celle-ci est complétement recyclé et réinjecté.
2. Fer
Un produit nouveau qui commence à être un peu connu. L’utilisation du fer est récente car l’on a
découvert il y a 2 ans seulement comment le raffiner et le détoxifier de manière efficace avec les
ressources présente sur Mars.
La demande progresse, et il semble, d’après plusieurs études que celle-ci va continuer d’augmenter
régulièrement au cours des prochains mois.
3. Verre
C’est sans conteste le produit le plus sophistiqué. La silice Martienne est fondu en verre
qui est ensuite raffiné, détoxifié, et par un procédé nouveau, rendu très malléable
jusqu’à qu’il soit moulé, le rendant aussi résistant que le titane !
C’est ce verre traité qui est utilisé pour faire les dômes des colonies martiennes. Les
colons et les autres industries en ont aussi un peu l’utilité même si cela reste marginale.
Pour l’instant, le volume du marché est assez faible, et le niveau de prix actuel,
considéré comme élevé, constitue un frein important pour certains acheteurs.
Achats de Kits
John Lemone a décidé d’optimiser ses achats en matières premières (essentielles à la fabrication de vos 3 produits). Il a identifié un fournisseur
reconnu pour la qualité et le haut niveau de technicité de ses produits : c’est la société anglaise SAFEPRO, basée sur la colonie Beta.
Ces contrats ont été validés par les services achats sur Terre. Il porte sur l’achat des composants primaires nécessaires aux raffinages et à la
détoxification de vos 3 produits. On les appelle des « Kits » et chacun permet de fabriqué une unité. (Une unité représentant 3m3 de produit
finis)
John Lemone a étudié toutes les solutions logistiques et industrielles pour maitriser les délais d’approvisionnement de la colonie Beta sur votre site.
Après des tests concluants avec son nouveau partenaire, il a mis en place une procédure efficace basée sur 2 contrats :
CONTRAT standard
Commande JOUR J – Livraison dans vos usines à J + 10
Prix des kits
Kit Eau : 40 €
Kit Fer : 70 €
Kit Verre : 125 €
Coût logistique : 5 € par kit (incluant transport et stockage)
CONTRAT express
Commande JOUR J – Livraison dans vos usines JOUR J
Prix des kits
Kit Eau : 60 €
Kit Fer : 90 €
Kit Verre: 145 €
Coût logistique : 7 € par kit (incluant transport et stockage)
Suivant l’état de vos stocks, vous aurez la possibilité de commander en standard et/ou en express chaque mois.
Pour simplifier la simulation, on considère que tous les mois feront 30 jours et que vous ne pourrez passez vos commandes de kit qu’en
début de mois.
Le contrat standard est le plus intéressant car il revient moins cher mais lorsque vous recevrez votre commande (à J+10), vous aurez
déjà fait un tiers de votre production faite.
Il faudra donc faire attention à vos stocks de kit en début de mois pour commander au plus juste en « contrat express » pour ne pas
arrêter la production.
Exemple : vous demandez de produire 100 unités d’eau pour le mois de janvier et il vous reste alors 20 kits eau en stock (du mois
précédant).
On n’a dit que les commandes en standard arrive alors qu’un tiers de la production sera déjà faite :
Ici cela donne 1/3 de 100 : 33. Le bon gestionnaire ne veut pas que ses ouvriers se tourne les pouce fautes de kit, il commande 13 kit eau
en contrat express afin qu’il est bien les 33 kits nécessaire à la production des 33 unités d’eau des 10 premiers jours. Le reste sera
commandé en standard pour minimiser les coûts.
Et voici un tableau pour illustrer mon propos :
Et si vous voulez être un excellent gestionnaire, il vous faudra pensez déjà au mois d’après et vous faire un stock de kit commandé en
standard et ainsi éviter les couteux achats en express.
Séduit par cette machine, John Lemone en a acheté un modèle qui fonctionne depuis le
1er Décembre 2049.
Pour des raisons de simplification, cette machine vous sera livrée et sera opérationnelle
jour J, c’est-à-dire au moment où vous la commandez. Vous n’avez donc pas besoin
d’anticiper son acquisition.
MINERAL WARS s’engage à vous livrer, pour le prix négocié d’une machine avec le
bâtiment en préfabriqué industriel qui permet de l’abriter.
Explication sur l’amortissement : Lorsque vous achetez une machine sa valeur s’ajoute à celle de l’entreprise mais vu qu’elle s’use elle
perd de sa valeur, valeur qu’il faut retirer à la trésorerie. Ici, à j=0 (sa mise en service) elle vaut 42 000€ et dans 60 mois elle vaudra 0€ à
vous calculez la dotation à l’amortissement mensuelle. Elle est linéaire ce qui signifie qu’elle perdra la même somme chaque mois
Achats de containers
Après de multiples rencontres avec les professionnels du secteur, John Lemone a identifié un
sous-traitant, TANK+ capable de confectionner le container commun à vos 3 produits.
Celui-ci peut contenir une unité de vos produits. Ce container permet de facilité le transport de
vos produits et tout en assurant sa protection.
Cette entreprise française, située dans votre secteur, propose des produits à des prix jugés
très compétitifs par John Lemone: 20 € par container, frais de transport inclus. Paiement au
comptant. TANK+ s’engage à vous livrer sans délai.
Transport
Chaque unité vendue est livré directement à l’acheteur. Les frais de livraison sont à votre
charge. 5€ par unité de produit vendu.
Financement
Le capital de l’entreprise, versé sur le compte en banque de l’entreprise au 1er décembre 2049, est de 50 000 €.
La puissance du groupe auquel vous appartenez vous permet d’obtenir des prêts bancaires au
taux préférentiel de 6%.
Attention, votre endettement ne pourra dépasser 2 fois le montant de vos capitaux propres sinon
c’est le dépôt de bilan et dans ce cas, vôtre avenir sera incertain
Le banquier accepte de vous faire des prêts d’une valeur maximale de 2 fois le montant de vos
capitaux propres
Le banquier a bien insisté sur le fait qu’habituellement, un tel prêt se négocie aux alentours de 7-
8%.
M. MACARTERRE a négocié les agios sur les découverts bancaires (soldes de trésorerie négatifs) au taux de 8%. Ces agios sont prélevés le mois
suivant.
Vos capitaux propres sont les 50 000€ de départ auquel il faudra ajouter « le résultat » de chaque mois. Le résultat est le bénéfique fait.
Il peut être négatif.
Ressources humaines
L’administration de l’entreprise
Les postes principaux de votre entreprise sont assumés par :
Le gérant. Jusqu’à présent tenue par John Lemone, cette fonction sera assurée à
partir de janvier par vous-même. Votre rémunération mensuelle s’élève à 3 500 €
(charges patronales incluses). La rémunération de Lemone, actuellement en arrêt
maladie, est entièrement prise en charge par la Sécurité Sociale.
Le personnel de production
La machine R2D2 fabriquée par MINERAL WARS nécessite 4 ouvriers qualifiés pour fonctionner au maximum de ses capacités. Toutefois, vous
pouvez employer respectivement 3, 2 ou 1 ouvrier par machine selon vos objectifs de production. Un ouvrier qualifié, dans votre branche d’activité,
coûte 2 000 € mensuels (charges comprises). Dans le cadre de la loi Aubry, les ouvriers travaillent 35 heures/semaine soit une durée mensuelle
de 152 heures. Une durée qui peut évoluer si vous recourez aux heures supplémentaires.
Les commerciaux
Vous avez la possibilité de recruter des commerciaux dont la mission sera de référencer vos produits auprès des distributeurs et trouver de
nouveaux clients. Bien entendu, plus vous disposez de commerciaux, plus vos chances de ventes seront élevées. Vous décidez de les rémunérer
avec un salaire fixe mensuel de 1 000 € + un intéressement égal à 3% de leur chiffre d’affaires. Les frais de déplacement sont inclus dans le salaire
des commerciaux. Leur intéressement est versé sur facture et non sur encaissement des ventes. Tous les commerciaux sont recrutés en CDI.
Attention lorsque vous recrutez des commerciaux : si d’un mois sur l’autre, vous doublez leur nombre vous entrainerez la démission des
« anciens » qui se sentiront trop en concurrence avec les nouveaux et partiront voir ailleurs. De plus, sachez qu’il gagne de l’expérience
au fur à mesure qu’il se familiarise avec les clients et le marché et qu’ils seront donc plus efficaces dans la durée.
Licenciement
Si les frais de recrutement de personnel sont pris en charge par votre maison mère, le licenciement est à vos frais ! Vous séparez d’un de vos
collaborateurs (quel que soit son poste) vous coûtera 3 000 €. Si vous décidez de licencier, vous ne pourrez pas réembaucher la période suivante.
Formation
L’entreprise consacre en formation 1% de sa masse salariale. Son souci est en effet d’entrer en accord avec la législation française, qui impose
aux sociétés d’allouer un budget dédié à la formation du personnel.
La masse salariale est le cout total des salaires de tous vos employés et prestataires payés sous forme de salaire
Budget communication
La communication externe de votre entreprise a été confiée par John Lemone à l’agence XCOM,
spécialisée dans la publicité du secteur martien. Leur but est faire connaitre votre marque et
augmenter votre prestige.
Budget promotion
Chaque mois, vous pouvez fixer un budget promotion pour chacun de vos produits. Ce budget
est fixé par type de produit ; il correspond à de la PLV (Publicité sur Lieu de Vente) - totems,
brochures, flyers, vidéo etc. - qui sont mis en place chez vos distributeurs-revendeurs spécialisés.
Energie
Chaque unité de produit embarqué fabriqué consomme l’équivalent de 1,5 € d’énergie.
Télécommunications
Chaque responsable de production dépense en frais de télécommunication la somme mensuelle de 100 €. Ces télécommunications servent à
passer les commandes de fournitures et à entrer en communication avec les sous-traitants pour le suivi de fabrication, ainsi qu’avec les clients
pour le suivi des commandes. Cette somme comprend également tous les frais d’affranchissement.
Absentéisme
Dans le but de limiter l’absentéisme dans votre entreprise, il est conseillé d’essayer d’améliorer les
conditions de travail (gratuité du café, chèques restaurant, chèques vacances, etc.), de veiller à la sécurité
de vos installations et à la prévention des risques encourus par vos employés. Afin de limiter cet absentéisme, vous devrez fixer chaque mois un
budget « conditions de travail » et un budget « sécurité ».
Un taux d’absentéisme inférieur à 4% est considéré comme normal dut aux arrêts maladies et autre… au-delà, il y a un problème et c’est
que le budget condition de travail et/ou sécurité doit être trop faible. Pensez aussi à l’augmentez lorsque le nombre de vos employés
grandira.
Un dernier mot
Toutes les factures de l’entreprise sont payées en fin de mois après avoir fait vos ventes.
Autre chose, l’achat de machine R2D2 est un investissement conséquent, pensez au prêt pour éviter de vous retrouver avec une trésorerie très
négative, car les 1) les agios coutent plus chère que le prêt (enfin normalement voir plus bas) et 2) si vous tombez trop bas vous risquez le dépôt
de bilan.
Lorsque vous ferez un prêt, vous devrez indiquer la durée du remboursement, plus vous mettrez une durée longue plus il vous coutera cher en
intérêt.
A la fin de la simulation les intérêts restant de tous les prêts en cours seront calculé et retiré du bénéfice final.
Mémo :