Le secteur de la communication 

au Maroc

Le secteur de la publicité et du hors médias marocain est économiquement de taille

moyenne, quand on le limite à l'activité des agences et autres conseils. Au cours des quinze
dernières années, il s'est structuré autour de quelques grands groupes, qui côtoient une
myriade des entreprises.
La délimitation du secteur de la communication d'entreprise n'est pas simple. Suivant la
définition qu'on lui donne, son importance varie considérablement. Les chiffres doivent donc
être interprétés avec prudence car ils ne sont pas toujours fiables. On retiendra donc plutôt les
ordres de grandeur
Dans son acception étroite, celle qui est retenue par les statistiques professionnelles et
officielles, le secteur ne comprend que les intermédiaires qui vivent de la publicité et de
recette du hors médias. Ce sont essentiellement :
 Les agences de publicités, de marketing direct, de promotion des ventes, de
design produit, de relations publiques, etc.
 Les agences médias (centrales d'achat et conseils en médiaplanning) et les
régies.
 Les sous-traitants : imprimeurs, routeurs, illustrateurs, photographes, etc. qui
déclarent avoir une activité principale lié à la publicité.
 Les agences d’impression des panneaux publicitaires.
 Les entreprises de la conception des logos et sites web.

La communication en quelques chiffres :

Selon l’étude Digital Trends Morocco 2018 du Groupement des Annonceurs du Maroc

 81 % des annonceurs déploient une stratégie digitale. 1 annonceur sur 2 prévoit de
recruter des ressources en digital courant 2018.
 63 % des annonceurs déploient leur stratégie digitale à la fois vers l’interne et
l’externe. 33 % seulement vers l’externe et 5 % seulement vers l’interne.
 Sur le web, ils s’expriment à 95 % en français, 47 % en arabe, 35 % en darija, 14 % en
anglais et 9 % en amazigh.