LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2010

ET LE MARKETING RELATIONNEL
Historique

Poids du marché publicitaire total dans le P.I.B.

Avant Internet Arrivée Internet

LE MARKETING RELATIONNEL DANS LE Étude France Pub/UFMD
MARCHE PUBLICITAIRE

35 000 32 591
-1,2 % 29 798 30 654
30 000 -8,6 % +2,9 %

25 000

20 000
14 358* 13 190 13 631
15 000 - 8,14 % +3,35 %

10 000

5 000

0
2008 2009 2010

COMMUNICATION RELATIONNELLE DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE

*Pas de mesure d’évolution car changement de périmètre de mesure.

LE PERIMETRE Étude France Pub/UFMD

LE MARKETING RELATIONNEL
En millions €
2008 2009 2010
TOTAL 14 358 13 190 13 631
EVOLUTION -8,14% +3,35%

MARKETING RELATIONNEL
DANS LES GRANDS MEDIAS
3 602 2 984 3 286
EVOLUTION -17,1% +10,1%
MARKETING DIRECT Papier et
téléphone (hors e-mailing)
9 559 9 027 9 065
EVOLUTION -1,9% -5,6% +0,4%
INTERNET (liens, display,
e-mailing)
1 197 1 179 1 280
EVOLUTION 18,5% -1,5% +8,6%
MARKETING RELATIONNEL DANS LES GRANDS
Étude France Pub/UFMD
MEDIAS
En millions €

2008 2009 2010

MARKETING
RELATIONNEL DANS LES
GRANDS MEDIAS 3 602 2 984 3 286
EVOLUTION -17,1% +10,1%

PRESSE 1 364 1 100 1 134

EVOLUTION -19,4% +3,1%
RADIO 412 422 496
EVOLUTION +13,5% +2,4% +17,5%
TELEVISION 1 827 1 463 1 657
EVOLUTION -20,2% +13,3%
PART DU MARKETING RELATIONNEL DANS Étude France Pub/UFMD
LES GRANDS MEDIA

Part du Marketing relationnel dans les grands média (TV, Radio, Presse)

2009 2010
Total 37% 39%
TV 40% 41%
Radio 50% 56%
Presse 31% 32%
MARKETING RELATIONNEL DANS LA PRESSE Étude France Pub/UFMD

En millions €
2008 2009 2010
PRESSE 1 364 1 100 1 134
EVOLUTION -19,4% +3,1%

PRESSE MAGAZINES 632 486 461

EVOLUTION -23,2% -5,2%

PRESSE PRO 164 119 186

EVOLUTION -27,1% +56,3%

PQR 390 345 339

EVOLUTION -11,7% -1,7%

PQN 84 67 68
EVOLUTION -20,7% +1,5%
PHR + gratuite 94 83 81
EVOLUTION -11,7% -2,4%
Evolution des dépenses en marketing relationnel
Étude France Pub/UFMD
dans les grands média sur les 30 secteurs
Evolution
En K€ Total
2010/2009
DISTRIBUTION ensemble 430 457 14%
AUTOMOBILE TRANSPORT 361 909 11%
ETS FINANCIERS ASSURANCE 320 495 19%
TELECOMMUNICATIONS 258 300 -2%
INFORMATION MEDIA 251 211 6%
CULTURE & LOISIRS 238 676 30%
HYGIENE BEAUTE 189 069 -5%
SERVICES 179 812 7%
ALIMENTATION 175 910 0%
VOYAGE-TOURISME 124 996 9%
HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 97 155 31%
EDITION 93 443 -6%
IMMOBILIER 67 562 4%
SANTE 61 624 2%
AMEUBLEMENT DECORATION 56 335 13%
ENTRETIEN 49 944 15%
ENERGIE 46 151 14%
ENSEIGNEMENT FORMATION 41 971 39%
APPAREILS MENAGERS 41 376 27%
INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 38 203 46%
INDUSTRIE 33 518 38%
BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 30 644 16%
BOISSONS 29 551 4%
AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 22 811 -14%
ORGANISMES HUMANITAIRES 18 489 1%
AGRICULTURE JARDINAGE 13 084 28%
CORPORATE 7 447 -34%
PUBLICITES DIVERSES 4 992 10%
PUBLICITE FINANCIERE 1 220 136%
ANNONCES LEGALES 65 -34%
3 286 422 10%
LE MARKETING DIRECT papier et téléphone
Étude France Pub/UFMD
(hors e-mailing)

En millions € 2008 2009 2010

MARKETING DIRECT 9 559 9 027 9 065
EVOLUTION -1,9% -5,6% +0,4%

LE MAILING 4657 4340 4297

EVOLUTION -1,5% -6,8% -1,0%
Imprimés Sans Adresse 2913 2814 2856
EVOLUTION -0,7% -3,4% +1,5%
Autre Editions publicitaires 1167 1 106 1 117
EVOLUTION -7,3% -5,2% +1,0%
Autres (Marketing tel…) 823 767 795
EVOLUTION -0,1% -6,8% +3,7%
INTERNET Étude France Pub

En millions €

2008 2009 2010

INTERNET 1197 1179 1280
EVOLUTION 18,4% -1,5% +8,6%

DISPLAY 484 453 507

EVOLUTION 12,6% -6,5% +12%
SEARCH 525 572 627
EVOLUTION 28,0% 9,0% +9,6%
E-MAILING 188 154 146
EVOLUTION 10,0% -17,9% -5%
LE MARKETING RELATIONNEL Étude France Pub/UFMD

En K€ Part du Marketing Ensemble

Relationnel dans Investissement
Marketing
Investissement Publicitaire des
relationnel (en K€)
Publicitaire des familles annonceurs
familles annonceurs (en K€)

Distribution 5 430 035 65% 8 383 738

Services 1 400 216 41% 3 424 180
Information Media 780 262 55% 1 406 653
Transport 621 481 30% 2 052 826
Toilette-Beaute 598 479 31% 1 948 272
Culture & Loisirs 568 351 34% 1 651 068
Voyage-Tourisme 481 111 42% 1 143 856
Telecommunication 475 267 31% 1 549 383
Alimentation 463 893 23% 2 035 723
ETS FINANCIERS ASSURANCE 320 495 100% 320 495
Habillement-Access.Textil 319 466 38% 839 176
Ameublement-Decoration 212 371 66% 322 062
Bureautique-Inform.Imprim 196 595 25% 778 806
Edition 188 417 27% 702 744
Industrie 181 138 45% 399 438
Enseignement-Formation 178 948 63% 286 150
Immobilier 166 008 50% 335 326
Boissons 156 113 24% 659 082
Pharmacie-Medecine 151 546 33% 456 769
Agriculture-Jardinage 148 132 50% 297 958
Energie 108 399 28% 391 957
Appareils Menager 91 403 46% 198 335
Batiment-Travaux Publics 88 850 26% 348 375
Prestige Industriel 80 878 33% 245 254
Entretien 69 317 23% 300 410
Publicite Financiere 62 334 28% 222 513
Audiovisuel-Photo-Cinema 61 117 35% 173 067
ORGANISMES HUMANITAIRES 18 489 100% 18 489
CORPORATE 7 447 100% 7 447
PUBLICITES DIVERSES 4 992 100% 4 992
ANNONCES LEGALES 65 100% 65

Ensemble secteur 13 631 615 44% 30 653 129

Stratégie publicitaire des annonceurs Étude France Pub/UFMD

En K€

Annonceurs
communication pour créer du liens
sur des cibles spécifiques %
systématiquement 36.9
De temps en temps 31.8
Pas de ciblage spécifique 31.3
 Ciblage effectué en fonction... Étude France Pub/UFMD

En K€

Annonceurs
Caractéristiques %
Du sexe 24.3
De l’âge 31.2
De la catégorie socio
professionnelle 63.0
De la zone géographique 14.1
D'autres paramètres 4.0