Filière Sciences Economiques et Gestion

Equipe
Pr. M’Hamdi/Pr. Makhtari/Pr. Aligod
pédagogique

QCM 1. Le diagnostic du marché dans sa globalité

1. Le marché support regroupe :
a. L’ensemble des produits techniquement identiques et directement concurrents
b. tous les produits du marché principal et du marché environnant
c. les produits dont l’existence est nécessaire à l’utilisation des produits du marché principal
2. Le part de marché relative mesure :
a. l’évolution de la taille du marché entre N et N+1
b. le pourcentage des ventes d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise par rapport au total des
ventes réalisées sur le marché (ou le segment) considéré
c. la part de marché détenue par l’entreprise par rapport à son principal concurrent
3. L’entreprise INNOV a une part de marché absolue en volume de 70% et une part de marché en valeur de
60%. Cela signifie que :

a. le prix de vente de ses produits est supérieur au prix moyen du marché

b. le prix de vente de ses produits est inférieur au prix moyen du marché
c. le prix de vente de ses produits est égal au prix moyen du marché
4. l’entreprise a une part de marché relative de 1.4. Cela signifie qu’elle est :
a. leader
b. challenger
c. suiveur
5. Les non consommateurs absolus sont :
a. les personnes qui n’ont pas encore acheté le produit, mais qui sont susceptibles de l’acquérir à court
ou moyen terme
b. les individus qui consomment le produit de l'entreprise.
c. des personnes qui ne peuvent pas ou ne veulent pas consommer le produit pour des raisons de santé,
de religion, éthique ou légale
6. Parmi ces affirmations, lesquelles sont correctes :
a. Le marché potentiel de la profession = la population totale - les non consommateurs absolus
b. Un taux de pénétration est égal au marché actuel rapporté au marché potentiel.
c. Un marché potentiel de l’entreprise = les clients des concurrents + les clients potentiels
d. Le marché actuel de la profession = le marché actuel de l’entreprise + le marché actuel des
concurrents
e. Un taux de pénétration bas signifie qu’il existe un potentiel de croissance faible pour toutes les
entreprises présentes sur le marché
7. Un préconisateur est :
a. un individu qui par son activité (expérience, compétence...) est en position de recommander de
manière indicative l’achat d’un produit, d’une marque ou d’un service
b. un individu qui par son activité (expérience, compétence...) est en position de recommander de
manière impérative l’achat d’un produit, d’une marque ou d’un service