ARTICLE 1 :

Accueilli comme le messie par les diteurs de presse qui y voyaient leur sauveur, l'iPad ne tient pas ses promesses pour les ventes de journaux sous forme d'applications. En tout cas, les ventes de magazines pour iPad aux Etats-Unis sont en baisse, malgr le nombre impressionnant de tablette tactiles achetes par les Amricains.

C'est la soupe la grimace chez les diteurs de presse qui pensaient miser sur l'iPad pour relancer leurs ventes. Tout d'abord, alors que plusieurs journaux avaient annonc d'une mme voix que les tablettes tactiles taient LE cadeau tendance de la fin 2010 (un conseil totalement dsintress bien sr...), Orange a annonc n'avoir coul que 30 000 tablettes, avec 21 000 iPad vendus et 9 000 Galaxy Tab. Une mauvaise en soi pour les diteurs de presse qui pensaient que le pre Nol allait leur faire conqurir de nouveaux clients en masse pour leurs applications.

Mais il y a une autre mauvaise nouvelle, relaye beaucoup plus discrtement, qui tmoigne d'un vritable problme de fond. Aux EtatsUnis, o l'iPad s'est au contraire trs bien vendu, avec 8,5 millions d'exemplaires couls en 2010, les ventes des versions tablette des magazines ne dcollent pas. Pire, elles reculent. Le magazine Wired, vritable porte-drapeau de l'iPad dans les premires heures, est pass de 100 000 exemplaires vendus en juin 2010 lors du lancement de sa version tablette seulement 23 000 en novembre. Vanity Fair est pass de 10 000 tlchargements en aot 8 700 en novembre. Glamour de 4 300 ventes en septembre moins de 2 800 en novembre. Tendance moins lourde pour QG, qui passe de 13 000 pour son dition de mai 2010 11 000 en fin d'anne. Enfin Men's Health passe de 2800 en avril 2000 en octobre.

Evidemment, il ne faut pas s'en tonner, mme si l'ampleur de l'chec est surprenant. Sur le fond, l'erreur est d'avoir cru qu'un changement de contenant allait permettre de vendre davantage de contenu. "Les innombrables ditoriaux enthousiastes des patrons de presse n'y feront rien. L'iPad ne sauvera pas les journaux. Au mieux donnera-t-il quelques temps la presse l'illusion d'avoir un nouveau modle conomique, alors qu'elle n'aura qu'un nouveau support qui deviendra demain aussi banal que le journal papier.

Ce qui sauvera la presse a n'est pas le contenant, mais le contenu", lors du lancement de l'iPad. "Une belle interface sur une jolie tablette tactile fera certainement sensation, mais elle ne rsoudra en rien la crise structurelle d'une presse qui doit profondment remettre en question sa mission".

Au final, l'chec de la presse sur iPad pourrait tre une bonne nouvelle pour la presse elle-mme... mais encore faut-il en prendre conscience.

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ARTICLE 2 :

Ipad, Nespresso, mme combat.

Apple utilise pour ses gadgets lectroniques hors de prix exactement les mmes ficelles que Nestl avec ses capsules. Ils ont dailleurs certainement beaucoup de clients communs ! Les ficelles, les voil :

1) Attirer des "clients early adopter" par un esthtique valorisante et un prix draisonnable qui garantit le caractre exclusif et lappartenance un club virtuel, qui mprise les "pauvres" qui nont pas les moyens de soffrir un objet orn dune pomme. Faire de la pub, et compter sur la propension des utilisateurs faire une propagande bruyante et incessante.

2) Les ferrer par un systme dexploitation propritaire, qui garantit que le "client pigeon" sera oblig dacheter programmes, musique ou autre contenu en passant par Apple qui touchera son obole chaque fois, et censurera ce qui ne lui plaira pas. LIphone, qui ne fait que reprendre des fonctionnalits qui existaient dans dautres smartphones depuis des annes, est un succs commercial incroyable. Simplement grce une interface utilisateur exceptionnelle, un aspect valorisant, et surtout une pomme sur la face arrire. Si le mme objet stait appel HTC, ou Samsung (ou Dugenou), il ne sen serait pas vendu le dixime ou le centime, et ce serait rest le joujou de quelques technophiles. Dsormais, de la vieille bourge jusquau jeune geek, du PDG jusquau chmeur, tout le monde ou presque a un Iphone. Ten nas pas ? Moi non plus ! Nous sommes donc des ploucs. Arrirs jusquau trognon.

Regardez un Ipad (ou un Iphone). Cest beau, daccord. Mais surtout, cest ferm. Cest jetable. Lobsolence est dj planifie. Impossible daccder la batterie. Quand elle faiblira, le propritaire prfrera aller acheter le nouveau modle plutt que de retourner chez Apple payer une fortune pour changer une bte batterie. Cest tudi pour. Comme le premier Iphone, lIpad a des lacunes techniques tonnantes : pas de webcam, pas de prise USB Cest sans doute voulu : dici quelques mois sortira sans doute un Ipad 2 qui comblera certains manques (pas tous, il faut laisser de la place un Ipad 3), que la plupart des possesseurs de la premire mouture se sentiront obligs dacheter sous peine de ringardise absolue auprs de leurs semblables

Reste une question ? A quoi peu bien servir un Ipad ? Ne comptez-pas sur moi pour rpondre cette question, je nen sais foutre rien. Pire, je subodore que tous ceux qui noircissent des pages sur le sujet dans tous les journaux du monde, et salivent lide den possder un, nen savent pas davantage. Cest mme la raison pour laquelle je doute de son succs commercial. a cote tout de mme 2 fois plus cher que le Netbook. Oh, certes il est moins beau, mais semble tout de mme entrer dans la mme catgorie, puisquil sagit dun engin portable destin aller sur Internet. En outre, il possde un vrai clavier, infiniment plus pratique pour crire, une webcam, et des ports USB bien utiles. Et surtout, je peux y installer le systme dexploitation de mon choix.

IPAD - Iphone et NESPRESSO mme combat !

Quel rapport, me direz-vous ? Cest simple : ces machins sont les parangons de la stupidit totale de la socit de con-sommation. Des produits marketing sur lesquels des multinationales

prdatrices gagnent des fortunes, certes sur le dos de leurs pigeons de client, mais aussi en pompant des ressources naturelles et en exploitant des travailleurs dans des paradis sociaux. Combien sont payes les petites mains qui fabriquent lIpad ? Celles qui rcoltent le caf de Nestl ? Pour ce faire, ces vampires utilisent une technique trs simple : la privatisation dun concept, lenfermement du client, que la pub a rendu consentant et mme fier de se faire enc tuber.

Un Ipad ferm et lutilit douteuse, des capsules de caf brevetes : voil deux symptmes dune socit compltement futile et dgnre, drogue par la pub, et dont une minorit frique (ce quHerv Kempf appelle loligarchie) sert de modle et de prescripteur des moins friqus, tout en exploitant une immense majorit de gueux (les ouvrires qui fabriquent lIpad, les planteurs de caf qui vendent perte, sans oublier le milliard dhumains totalement dlaisss par le systme et qui ne mangent pas leur faim)

Cest la publicit qui arrive faire cracher au bassinet des gens pour lesquels la possession dun objet la mode revt un caractre obligatoire, valorisant, et signe leur appartenance une caste suprieure. Un peu comme les romains achtent des menhirs dans Oblix et Compagnie Que lobjet lui-mme ne prsente gure dintrt na aucune importance : si un marketeux russit vendre des millions de jeunes friqus un objet hors de prix qui ne sert rien, cest un gnie du marketing, et les clients sont fiers. Si au contraire cest un rat qui ne russit qu vendre quelques vieux un objet hors de prix qui ne sert rien, cest un escroc : les clients portent plainte et a se termine chez Julien Courbet.

Cest pourtant le business model dApple ou de Nespresso : vendre des gadgets cologiquement aberrants et hors de prix des frimeurs friqus. Et le faire savoir. Et faire en sorte que les frimeurs friqus eux-mmes le fassent savoir. Et que les autres se sentent minables et frustrs. Alors en attendant une hypothtique interdiction totale de la publicit, seule mme de rsoudre dfinitivement le problme, nous de rsister en faisant chouer le stratagme : haussons les paules la vue dun Ipad ou d'une capsule de caf, gaussons-nous de leurs propritaires, et refusons tous les systmes marketing denfermement !

Publi le 30 janvier 2011 Roger Geek-L