Filière Sciences Economiques et Gestion

Equipe
Pr. M’Hamdi/Pr. Makhtari/Pr. Aligod
pédagogique

QCM 2. Les études de marché : définition, objectif, démarche et méthodes

1. Une étude de marché apporte des éléments de réponse à quelle question ?

a. Quelle est la solution au problème marketing ?
b. Que doit-on faire pour résoudre ce problème marketing ?
c. Que doit-on savoir pour agir ?

2. Quelles sont les champs d’une étude de marché ?

a. Analyse du potentiel et de l’évolution des marchés
b. Analyse concurrentielle
c. Analyse du comportement d’achat et de consommation
d. Analyse des réactions au mix marketing
3. Parmi ces étapes, lesquelles font partie de la démarche générale d’une étude de marché ?
a. Le traitement des informations
b. La fixation du prix du produit
c. Le recueil des données
d. La définition du problème marketing et la planification de l’étude
d. La segmentation, le ciblage et le positionnement
4. Les résultats d’une étude antérieure réalisée par le département des études marketing de l’entreprise sont
des données …
a. internes
b. externes
c. primaires
d. secondaires
5. Parmi les techniques utilisées dans le cadre des études qualitatives, on trouve :
a. Les réunions de groupes
b. L’enquête par questionnaire
c. L’entretiens semi-directif
6. Parmi ces analyses, lesquelles relèvent d’une étude qualitative ?
a. Le tri à plat
b. L’analyse thématique
c. Le tri croisé
d. L’analyse lexicale
7. Pour clarifier le domaine étudié en collectant les informations disponibles sur le sujet, le responsable
marketing effectue une étude…
a. qualitative
b. quantitative
c. documentaire