09/01/2024 23:34 La tournée de Taylor Swift, une incroyable machine qui booste le tourisme en Europe

ÉCONOMIE • TOURISME

La tournée de Taylor Swift, une incroyable machine qui

booste le tourisme en Europe
La superstar américaine donnera une série de concerts au printemps, qui rassemblera en
France plus de 250 000 spectateurs, entraînant de multiples déplacements. Les soirs de son
passage, les prix des hôtels flambent déjà.

Par Jessica Gourdon

Publié aujourd’hui à 05h00, modifié à 10h57 • Lecture 5 min.

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Taylor Swift, lors de la tournée américaine de The Eras Tour, à Inglewood en Californie
le 7 août 2023. MICHAEL TRAN / AFP

Pour le concert de Taylor Swift, Philippine, collégienne de 15 ans qui vit au Havre (Seine-Maritime),
hésite encore sur sa tenue. « Ce sera un hommage à l’un de ses albums, soit Reputation [2017], soit
Lover [2019] », affirme-t-elle. Ouf, elle a sa place pour voir la chanteuse la plus écoutée sur Spotify
en 2023, dont elle se dit fan depuis ses 9 ans.

Mais tout ne s’est pas passé comme prévu. Car Philippine n’ira pas voir Taylor Swift à Paris, à deux
heures de chez elle, où l’Américaine se produira au mois de mai. Accompagnée de sa mère et de deux
amies, elle assistera à son concert deux semaines plus tard… à Madrid. « On s’était préinscrites pour
Paris, mais on n’a pas été choisies », regrette-t-elle.

Choisies ? En fait, Philippine n’a pas reçu le « code » délivré sur tirage au sort par Ticketmaster, la
plate-forme d’achat de billets, pour accéder à la vente parisienne. « Mais j’ai réussi à avoir un code pour
Madrid en récupérant celui de quelqu’un sur Twitter. » Et puis, ce sera l’occasion de visiter Madrid
pendant trois jours, dit-elle.

Des billets d’avion, des nuits d’hôtel, des dépenses sur place… Voilà, concrètement, l’effet Taylor Swift
sur le tourisme européen. Attendue comme le messie par ses fans, la mégastar de 34 ans,

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09/01/2024 23:34 La tournée de Taylor Swift, une incroyable machine qui booste le tourisme en Europe
« personnalité de l’année 2023 » pour le magazine Time, se produira au printemps dans dix-huit villes
du continent. En France, elle remplira du 9 au 12 mai La Défense Arena (35 000 places vendues par
soir), et puis le Groupama Stadium de Lyon (57 000 spectateurs par soir), les 2 et 3 juin.

Une tournée qu’Arnaud Meersseman, directeur d’AEG France, qui produit les concerts de Taylor Swift
à Paris et Lyon, qualifie volontiers de « hors norme ». « On fait six dates, mais on aurait pu en faire
douze », estime le producteur. Il supervisera une logistique d’enfer : 90 semi-remorques et
300 personnes accompagneront « The Eras Tour » – le nom officiel de la tournée. Au total, à Paris et à
Lyon, plus de 250 000 personnes iront écouter l’autrice et interprète de Cruel Summer (2019) ou Shake
It Off (2014). C’est à peine moins que Coldplay, qui a rassemblé 300 000 personnes en quatre soirs au
Stade de France en 2022 – le record pour une tournée française.

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Mais outre le nombre de spectateurs, la spécificité de ces concerts tient à l’intensité des déplacements
qu’ils suscitent. Parce que les fans sont prêts à tout, et parce que le système d’achat de billets pousse à
l’irrationalité. Le 11 juillet 2023, lors de la mise en vente des places pour Paris et Lyon, « il y a eu jusqu’à
1,2 million de personnes en liste d’attente », se souvient Arnaud Meersseman. Les serveurs
de TicketMaster n’ont pas tenu, suscitant déception et énervement chez les fans, et alimentant encore
plus la pression.
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