Comment créer un

contenu optimisé qui

plaît à Google et aux
humains ?
Les différents types de contenu

● Les Power Pages

● Les articles de blog
● Les pages produit / pages de vente
● Les pages de catégories (e-commerce)
Les deux types de requêtes

● Mot-clé transactionnel = page produit / page catégorie

● Mot-clé informationnel = Power Page / article de blog

Important

Quel que soit le type de contenu, je commence toujours par la

rédaction avant de passer à l’optimisation SEO.
Pourquoi ?

Gardez en tête que vous écrivez d’abord pour des humains

avant d’écrire pour un algorithme.

→ But #1 de Google : rendre ses utilisateurs heureux !

I. Comment créer un contenu humain ?
Étape #1 : Comprendre l’intention de l’utilisateur

→ Qu’est-ce que vos lecteurs cherchent :

● à résoudre ?
● à atteindre ?
Comment le savoir ?

→ Answer The Public

→ Thruuu

→ L’analyse manuelle

→ Les commentaires (réseaux sociaux / blogs)

→ Les forums
Étape #2 : Choisir le bon format (article de blog)

1/ Contre l’opinion collective 5/ Guide

2/ Récit personnel 6/ Liste

3/ Étude de cas 7/ Tutoriel

4/ Récit extérieur
Combien de mots ?

● Articles de blog : 800 mots minimum

● Pages catégorie : 500 à 600 mots

● Pages produit : 400 à 500 mots

Récapitulatif

1 → Intention utilisateur

2 → Format

3 → Rédaction
Étape #4 : La rédaction humaine du contenu

→ Le moment où le copywriting entre en jeu !

Écrire une page produit

Voici un excellent template de construction de page produit :

1. Capte l’attention

2. Transforme les caractéristiques techniques en bénéfices

3. Garde l’attention du lecteur

4. Joue avec la valeur perçue

5. Raconte des histoires (des vraies)

6. Montre le produit en action

7. Traite les objections avant qu’elles ne soient exprimées

8. Ajoute des témoignages

Ma checklist de rédaction d’un article de blog
(1/2)

● Un titre accrocheur (Animalz / Lemlsit / Neil Patel / Kinsta)

● Une intro qui donne envie
● Un sommaire cliquable
● Plusieurs sous-titres
● Une ligne directrice à suivre (big idea)
● Des paragraphes aérés et des phrases courtes
● Des illustrations (images / vidéos / GIFS / screenshots)
Ma checklist de rédaction d’un article de blog
(2/2)
● Des exemples concrets et illustrés
● Délivrer des conseils directement activables (90 % de « comment » pour éviter le surfacing)
● Donner des étapes pour atteindre un résultat
● Des histoires, des résultats atteignables, une vision… pour que votre lecteur puisse
s’identifier à votre contenu
● Un contenu pédagogue (ne pas complexifier les termes pour paraître intelligent)
● Posez des questions, impliquez votre lecteur, tenez une conversation avec lui
● Conclusion qui pousse le lecteur à prendre une action
● Plus de tips copywriting dans le cours suivant, sur la construction des Power Pages !

→ Le secret de l’écriture en ligne se résume en 1 minute de lecture ici !

Récapitulatif

1 → Intention utilisateur

2 → Format

3 → Rédaction

4 → Optimisation SEO
II. Optimiser son contenu pour le SEO

→ Référencement On Page = Faciliter le travail de compréhension de

Google qui ne comprend pas le contenu comme un humain.

Objectif : Rendre clair un champ sémantique pour lui faciliter son travail
d’identification et de pertinence.

→ Comment : En optimisant le contenu et les métas d’une page / article.

A savoir :

Comme les pages produits et catégories ne sont pas orientées pour les
créateurs de liens mais pour les acheteurs, les techniques de rédaction et
de construction de liens sont différentes.

→ En revanche, les techniques d’optimisation SEO sont similaires !

Le SEO avant...

15 ans auparavant, il était simplement question de :

- Ajouter un mot-clé dans votre titre

- Répéter plusieurs fois ce mot-clé dans votre contenu
- Et hop… se retrouver en première page !
Exemple fil rouge :

www.livementor.com/blog/indicateurs-publicite-facebook
a) Déposez votre mot-clé dans les 50 premiers mots

→ Une vieille technique de référencement qui fait toujours la différence.

Google accorde plus d'importance aux termes qui apparaissent tôt dans votre
page.
b) Utilisez une balise H1 pour le titre de votre contenu

→ Une seule balise H1 par article, pas plus !

→ Ne pas confondre avec le méta-titre SEO qui est le titre qui apparaît dans
les résultats de recherche

→ 70-75 caractères, espaces compris

→ Intégrez votre mot-clé dans ce H1

c) Utilisez des balises H2 / H3 pour vos sous-titres

→ Contenir votre mot-clé (moins de 75%).

→ Intégrez vos mots clés LSI (cf cours sur la recherche de mots-clés).
d) Déposez votre mot-clé principal et vos mots-clés LSI
dans le corps de votre contenu

La question classique : “Combien de fois mon mot-clé doit-il apparaître dans

mon contenu ?”

→ Pas une fois (Google ne peut pas comprendre)

→ Pas trop de fois (Google vous considère comme un spammer)
→ Dépend de la longueur du contenu

1. Il s'agit simplement de mentionner son mot-clé cible à quelques reprises pour

confirmer à Google que votre page traite réellement de ce sujet.

1. Puis de jouer avec vos mots-clés LSI (votre champ sémantique).

d) Déposez votre mot-clé principal et vos mots-clés LSI
dans le corps de votre contenu

→ Ne pas forcément respecter la règle des 1% de densité (une fois tous

les 100 mots)

Exemple : 1% de 1500 mots = 15X mot-clé principal (c’est trop !)

→ Rapprochez-vous plutôt des 0.5% de densité.

d) Déposez votre mot-clé principal et vos mots-clés LSI
dans le corps de votre contenu

Exemple :

→ Article de blog de 1 500 mots = 7 fois

→ Page produit E-commerce de 600 mots = 3 fois

+ mots-clés LSI (champ sémantique)

d) Déposez votre mot-clé principal et vos mots-clés LSI
dans le corps de votre contenu

Exemple réel :

→ Indicateurs publicité Facebook = 10X pour 2 100 mots.

→ Youtube SEO = 6X pour 3 200 mots.

No specific rules !
d) Déposez votre mot-clé principal et vos mots-clés LSI
dans le corps de votre contenu

Comment trouver les mots-clés LSI à intégrer :

1. 1.fr
2. TextFocus
3. LSI Graph
4. Keywords Everywhere (plugin Google Chrome)
5. Recherche manuelle (forums / blogs / commentaires…)
e) Ajouter des liens externes

→ sources fiables
→ thématiques liée
→ nombre limité (pour ne pas diluer le jus SEO)

A partir de 10 liens externes = beaucoup.

→ Si beaucoup de liens = utilisez l’attribut “rel = nofollow”.

e) Ajouter des liens internes

→ transferts d’autorité
→ catégorie liée
→ pas de limite

Exemple en direct
III. Optimisation des métas

→ Exemple fil rouge :

www.livementor.com/blog/indicateurs-publicite-facebook
a) Le méta-titre

→ Ne pas confondre avec le titre H1 (doit être légèrement différent)

→ Ne pas dépasser les 60 caractères (sinon titre rogné)

→ Intégrez votre mot-clé principal (si possible au début)

→ Titre accrocheur mais qui contient le mot clé (CTR)

b) La méta-description

→ Ne pas dépasser les 150 caractères (sinon rogné)

→ Descriptif et attractif

→ Intégrer mot-clé principal et si possible 1 ou 2 LSI

→ Important pour le CTR

 c) L’URL

Exemples :
→ Le plus simple possible
https://www.livementor.com/blog/coaching-entrepreneur
→ Courte
https://www.livementor.com/blog/creer-auto-entreprise
→ Contenir le mot-clé principal
https://www.livementor.com/blog/hebergement-wordpress
→ Unique
Tout doit être unique !

→ 1 mot clé = 1 page.

→ Pas de duplications : contenu / méta-titre / méta-description / URL.

IV. Exemple d’optimisation SEO pour une page produit :

→ https://www.livementor.com/formation/marketing-digital/
Merci !