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  • Seo - Sea - Sem

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    SEO _ SEA _ SEM

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    SEO / SEA / SMO

    SEO
    Le contenu est roi, il faut le valoriser

    Qualité : offrez un contenu intéressant


    et original (non copié)

    Mots-clés : vos contenus doivent


    contenir les requêtes des internautes

    Fraîcheur : dans la mesure du possible,


    générez du contenu régulièrement

    Supports : proposez un contenu digeste


    et diversifié avec des images, vidéos...

    ➔ Rien n'est plus important pour le SEO qu'un contenu pertinent et de grande qualité.
    Les types de requêtes

    Il est primordial de savoir identifier les types de requêtes


    des internautes :

    ● Informationnelles Ex : comment aller à groix


    ● Intentionnelles Ex : réserver hébergement groix
    ● Navigationnelles Ex : activités été à groix

    Rechercher ou saisir une URL


    Requêtes courte traîne vs longue traîne
    Courte traîne
    1 à 2 mots
    → Concurrence élevée
    → Trafic élevé mais peu qualifié

    Ex : location voiture

    Longue traîne
    3+ mots
    → Concurrence faible
    → Trafic faible mais qualifié

    Ex : location voiture longue


    durée entreprise

    Source : Open Class Room


    3 outils

    ● Ubersuggest = Identifier le volume de recherche d’un mot clé et les mots clés proches

    ○ Idéalement il faut un volume élevé pour un score SEO / SEA faible

    ○ Cet outil vous permet de bâtir votre structure sémantique

    ● Answer the public = Découvrez les questions que se posent les internautes autour d’un mot clé

    ○ Cet outil permet de travailler les thématiques du blog / FAQ

    ● Google Trends = Découvrez les tendances de recherche autour d’un mot clé

    ○ Vérifiez si la tendance de votre mot clé est en croissance

    ○ Analysez vos concurrents


    Le blog pour votre marketing de contenu
    Objectifs du blog : Affirmer son expertise sur son secteur,
    attirer du trafic qualifié et générer des backlinks.

    ● Concevez des articles avec de la valeur

    ● Répondez aux questions des internautes

    ● Rédigez des articles de 500 mots minimum

    ● Créez des passerelles vers des pages stratégiques

    ● Proposez de s’inscrire à la Newsletter

    Erreur récurrente : parler uniquement de son produit


    Les principales balises HTML pour le SEO
    1. Balise Title (la plus importante) <html>
    <head>
    a. Unique
    <title>Le titre de votre page web</title>
    b. Mot clé en premier
    <meta name="description" content="Revendeur
    officiel de mobilier de jardin en bois.">
    c. Moins de 65 caractères
    </head>

    <body>
    2. Balise Meta-description
    <h1> Il s'agit d'un titre principal.</h1>
    a. Unique <h2> Il s'agit d'un sous-titre.</h2>
    </body>
    b. Explicative et attrayante
    </html>

    c. Moins de 160 caractères


    L’importance de l’architecture de votre site
    Pour améliorer la navigation par le robot et l’expérience
    utilisateur de votre site :

    ❏
    ✓ Ayez une arborescence claire
    ✓
    ❏ 1 page = 1 mot clé = 1 title unique = 1 url unique
    ❏
    ✓ Utilisez des URL courtes et descriptives
    ❏
    ✓ Générez des fils d’Ariane pour favoriser la navigation

    Si c’est bien pour l’utilisateur,


    c’est bien pour le robot !
    SEA
    Comment ça marche le SEA ?
    1. Vous achetez le mot clé “peluche lion”

    2. Un internaute tape sur Google “Achetez peluche lion pas cher”

    3. Comme votre mot clé est dans la requête de l’internaute, vous avez une impression, votre annonce
    apparaît sur le moteur de recherche.

    4. L’internaute clic sur votre annonce, vous enregistrez donc un clic et vous êtes facturé à hauteur de la
    valeur de votre mot clé “peluche lion”, disons 1€

    5. L’internaute achète votre produit, vous enregistrez donc une conversion

    6. Ce mois ci, 100 personnes ont cliqués sur votre annonce pour 1000 impressions, vous avez donc un CTR
    (taux de clic de 10% => c’est très bien) et sur 100 personnes, 2 ont achetés une peluche, vous avez donc
    un taux de conversion à 2%.
    Réaliser une étude de mots clés
    Exemple avec l’achat d’un téléphone

    Les requêtes des internautes


    Quel est le meilleur téléphone
    sont souvent le reflet de la 1. Comment choisir son téléphone
    maturation de leur projet Quel téléphone prend les meilleures Découverte
    photos
    d’achat.

    Sur Google Ads il est Test Samsung S10


    préférable de cibler en 2. Avis Pixel 3 Considération
    Avis Samsung
    priorité les requêtes relatives
    à la décision
    Décision
    3. Pixel 3 pas cher
    Offre Pixel 3
    Code promo Pixel 3
    Les bonnes bases d’une campagne SEA

    ✓
    ❏ Bien structurer les campagnes

    ✓
    ❏ Choisir les mots-clés adéquats

    ❏
    ✓ Rédiger des annonces pertinentes

    ✓
    ❏ Concevoir des pages d'atterrissages performantes

    ✓
    ❏ Mesurer les conversions
    Les annonces en Search
    Le format d’annonce Les limitations
    ● Titre 1,2,3 = 30 caractères
    Titre 1 - Titre 2 - Titre 3 ● Description 1,2 = 90 caractères
    Annonce URL / Chemin 1 / Chemin 2
    ● Chemin 1,2 = 15 caractères
    ● Attention aux caractères spéciaux et ponctuation
    Description 1 ● Attention à l’utilisation de marque dans les
    annonces => formulaire
    ● Formulaire pour demander une approbation
    Description 2
    manuelle

    Annonce

    Extensions
    Les Bonnes pratiques pour la rédaction des annonces
    ● Mettre le mot clé dans un de vos titres
    ● Mettre un prix d’appel, un chiffre dans l’annonce
    ● Mettre votre argument le plus fort dans un de vos titres
    ● Lire les annonces de vos concurrents pour mettre des arguments différents en avant
    ● Utiliser des incitations à l’action
    ● Mettre un maximum d’extensions d’annonces
    ● Mettre à jour les annonces en fonction des offres dans l’année, Blackfriday, Noël,
    Soldes, etc.
    ● Mettre vos arguments de réassurance / avantages concurrentiels dans vos
    description (livraison 48h, Garantie 3 ans)
    ● Faire de l’AB testing
    SMO
    Le Pixel Facebook

    Fonction : Tracker les utilisateurs


    Facebook qui visitent votre site web

    Usage :
    1. Suivre les conversions de vos
    publicités Facebook
    2. Créer des audiences de
    reciblage des personnes qui ont
    visité votre site
    3. Optimiser la diffusion des
    publicités
    Le reciblage publicitaire avec le Pixel Facebook

    90% des utilisateurs quittent un Reciblez des utilisateurs qui ont :


    site sans jamais y revenir
    ● Visité une page produit, mais ne
    → Offrez leur une seconde chance sont pas allés plus loin
    ● Ajouté un produit au panier, mais
    n’ont pas conclu la vente
    ● Visité un article de blog spécifique
    ● Eu un temps de session parmi les
    10% plus longs

    Conseil : Éviter l’audience par défaut “tous


    les visiteurs des 30 derniers jours”
    1. Audiences principales

    Audiences de base
    fournies par l’outil

    Critères de création d’audiences :


    ● Géographique
    ● Socio-démographique
    ● Centres d’intérêts
    ● Comportements
    ● Connexions
    2. Audiences personnalisées

    Audiences “connues”
    dites de reciblage

    Sources d’audiences :
    ● Fichiers CRM
    ● Pixel Facebook (site web)
    ● SDK Facebook (app)
    ● Interactions
    ● Profil Instagram professionnel
    ● Page Facebook
    3. Audiences similaires ou Lookalikes

    Trouvez des clients potentiels


    qui “ressemblent” à vos
    meilleurs clients

    1000
    Utilisateurs similaires
    avant d’utiliser une
    lookalike
    Connaître les ads des autres annonceurs

    → Facebook Ads Library


    Les emplacements de diffusion
    Les formats d’annonces

    Image simple Carousel Vidéo

    → Voir tous les formats


    Les bonnes pratiques

    ● QQOQCP ● Suscite de l’émotion

    ● Utilisation d'emoticon ● Ressemble à un publication organique

    ● Comporte une offre ● Comporte un appel à l’action ou un appel à


    l’engagement
    ● Accroche sur la première ligne
    ● Vidéo = sous titres
    ● Texte pas trop long (moins de 3 lignes)
    ● Répond à un problème
    ● Contraste avec le fil d’actualité
    ● Comporte de la réassurance (surtout
    ● Visuel de qualité acquisition)
    ● Permet à ma cible de s’identifier (adressez ● Comporte un sentiment d’urgence
    vous à elle)
    Création de visuels publicitaires avec Canva

    56%
    du succès d’une
    bonne
    campagne
    repose sur son
    visuel
    Réalisation de vidéos et stories avec Play Play

    Solution en ligne pour réaliser


    facilement des vidéos impactantes :

    ● Publicités au format carré


    ● Vidéos rectangulaires pour stories

    → Autres apps

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